인터넷 '부 를 자랑 하 다': 데이터 수확 사업?

      21 살 에 집 을 사고, 여행 을 하고, 개인 비행 기 를 타고, 20 만 위안 을 대통령 스위트룸 에 쓰 고, 히 티 로 슬 라 이 스 환영, 엄마 가 나 에 게 40 만 위안 의 침 대 를 선물 했다....................................

끊임없이 쏟 아 지 는 이런 정보 들 이 네티즌 들 의 심미 와 인식 을 새롭게 하고 있다.흥 미 롭 게 낭비 되 는 대식가 동 영상 에 이 어 떨 음, 날쌔게 손 을 흔 드 는 등 짧 은 동 영상 들 이 최근 들 어 엽기 적 이 고 과장된 내용 들 을 집중 적 으로 정리 하 며 레 드 북 역시 이 대열 에 합류 했다.

"우 리 는 외부 토론 에서 만약 에 한 사람의 소비 능력 이 이 수준 에 이 르 면 그 는 롤 스 로 이 스 나 개인 비행 기 를 살 수 있다. 사람들 은 자신의 재산 을 처리 할 자유 가 있다. 이 과정 에서 기본 적 인 법률 과 법 규 를 지 키 고 타인 을 존중 하 며 서비스 자 를 존중 하면 왜 이 소비 과정 을 공유 하지 못 하 는가?하 동 샤 오 홍 서 커 뮤 니 티 운영 담당 자 는 21 세기 경제 보도 기자 와 의 인터뷰 에서 부 를 과시 하 는 문 제 는 내부 적 으로 이미 오랫동안 논의 되 고 있다 고 밝 혔 다.

작년 하반기 에 샤 오 훙 은 서면 으로 창작 자 와 사용자 에 게 조사 연 구 를 실시 했다.더 많은 선 호 는 '일반인' 사용자 의 생활 과 소비 체험, 지식, 경험의 공유 에 집중 된다.더 많은 사람들 은 '규모 화' 가 아 닌 일반 사용자 의 경험 을 선 호한 다.

'커 뮤 니 티 플랫폼 은 도덕 적 가치관 의 판단 이 필요 합 니 다.우 리 는 더욱 부유 한 사람들 을 제창 하고 격려 하 며 자신의 소비 능력 을 보 여 주 며 자신의 개인 재산 을 처리 할 때 동 리 를 가 져 야 한다."이 동 리 는 부유 한 사람들, 더 많은 소비 능력 을 가 진 사람들 에 대한 요구 이지, 일시 적 으로 소비 능력 이 없 는 사람들 에 대한 요구 가 아니다."하 동 은 더 설명 했다.

마지막 으로 지역사회 공약 에 포함 되 는 이 유 는 인터넷 에서 실제 적 으로 완전한 산업 체인 을 형성 하기 때문이다.일부 사용자 들 은 먼저 '부자', 부유 하고 완벽 한 이미 지 를 만들어 서 수많은 팬 들 을 유치 한 다음 에 전자상거래, 부 드 러 운 간접 광 고 를 통 해 수익 을 얻는다.지식 공유, 여행 공략 등 하 드 코어 콘 텐 츠 보 다 는 자극, 엽기 적 인 정보 획득 이 빠르다.

그러므로 플랫폼 에 있어 지역사회 의 내용 을 어떻게 유도 하고 균형 시 키 는 지 하 는 것 은 장기 적 인 공 방전 이다.

부유 한 장 사 를 자랑 하 다.

8 주년 을 앞 둔 홍 서 는 지난 3 년 간 고속도로 확장 됐다.2018 년 에 소 홍 서 DAU 는 300 만 여 만 명 에 불 과 했 고 2019 년 말 에 DAU 는 2500 만 명 에 달 했다.대량의 사용자 가 몰 려 오 면서 지역사회 의 콘 텐 츠 종류 도 눈 에 띄 게 확대 되 었 다. 여성 이 수직 으로 향 하 는 패션 메 이 크 업 은 음식, 여행, 애교, 친 자 등 여러 개의 범 생활 분야 로 확대 되 었 다.

파격계 와 함께 찾 아 온 샤 오 홍 서 의 일부 부유 한 필기 내용 도 논란 에 휩 싸 였 다.

음악 을 떨 어 뜨리 는 플랫폼 에서 도 부 를 과시 하고 소비 주 의 를 고취 하 며 위 과학 을 부추 기 는 화제 가 많이 모 였 다.21 세기 경제 보도 기자 들 은 최근 에 매체 들 로부터 자주 비판 을 받 고 있 는 떨 음 왕 훙 이 '대 로고 가 중국 을 다 먹 어 봤 다' 는 사실 을 알 게 되 었 다. 사 치 스 러 운 생활 을 장점 으로 하 는 엄 청 난 부 티 저 영상 을 대량으로 발표 했다. 예 를 들 어 억 인 테 리 어 샤워 센터, 4500 원 짜 리 조주 요리, 19990 원 짜 리 찻잎 한 근... 190 개의 짧 은 영상 만으로 2780 만 명의 팬 들 을 끌 어 모 아 2.1 억 의 찬 사 를 받 았 다.사실 그의 정 체 는 베 이 징 의 한 기업 화이트 칼라 로 MCN 기구 에 계약 한 후에 야 토호 스타일 로 포장 하여 이 를 통 해 이익 을 얻 었 다.

현재 이 인터넷 에서 인기 있 는 상업 동 영상 광고 가격 은 조 당 35 만 위안 정도 에 이른다.이익 의 유혹 에 모방 자가 몰 려 오다.떨 음, 손 에 '대통령 스위트룸', '천 가 산후 조리 원', '만 원 이발' 등의 키 워드 를 입력 하면 서 엄 청 난 양의 부 를 자랑 하 는 동 영상 이 가득 하 다.이런 정보 가 사용자 체험 에 미 치 는 어려움 은 불법 분자 사기 수단 이 될 수도 있다.

따라서 플랫폼 이 장기 적 인 발전 을 위해 지역사회 의 관 리 를 강화 하 는 것 은 필수 적 인 일이 다.올해 3 월 에 샤 오 홍 서 는 부 를 과시 하 는 전문 적 인 관 리 를 시 작 했 고 모두 2371 개의 부 를 과시 하고 악의 적 으로 선전 한 혐의 를 받 는 계 정 을 금지 했다.음 이탈 플랫폼 도 부 를 자랑 하 는 3973 개의 계 정 을 차단 했다.

내용 의 경계 가 어디 에 있 습 니까?

실제로 생활 이 넉넉 하지 못 하 더 라 도 상류 층 의 생활 을 알 아 보 는 것 은 나 무 랄 데 가 없다 는 의견 도 있다."왜? 돼지 고 기 를 못 먹고 돼지 가 도망 가 는 걸 못 보 게 해?"그러나 헌 터 가 창작 자가 추구 하 는 데이터 로 바 뀌 면 맛 이 달라 진다.

서로 다른 계층 이 열 린 인터넷 플랫폼 에서 좁은 길에서 만 나 는 것 은 일부 사람들 이 자 유 를 표현 하 는 것 을 제한 하 는 것 입 니까? 아니면 다른 사람들 에 게 관용 을 요구 하 는 것 입 니까?거대 하지만 진실 한 사회학 명 제 를 앞 두 고 다 원 가치관 도 격 돌 했다.

"이런 부 를 자랑 하 는 블 로 거들 의 행동 도 이해 할 수 있다.그들 은 내 면 의 즐거움 을 얻 으 려 했 으 나, 그 잣 대 를 파악 하지 못 해 불편 한 느낌 을 주 었 다.한편 엽기 는 인간 의 본성 으로 인터넷 이 네티즌 들 에 게 창 을 열 어 주 며 그동안 몰 랐 던 세상 을 볼 수 있다."감독 부서 든 플랫폼 의 관리 든 모두 경계 문제 가 존재 합 니 다."상하 이 사회과학 원 정보 연구소 로 리 박 사 는 21 세기 경제 보도 기자 와 의 인터뷰 에서

이런 내용 이 법 과 도덕 에 어 긋 나 거나 사회 적 가치관 에 충격 을 준다 면 적절 한 안 내 를 해 야 한다.또 다른 주목 을 받 는 점 은 블 로 거들 이 상품 정 보 를 홍보 할 때 '이익 과 관련 된 것 을 밝 혀 야 한다' 는 점 이다. 즉, 공유 와 창작 에서 업 체 가 제공 하 는 협찬 이나 편 의 를 받 으 면 이익 과 관련 된 것 을 밝 혀 야 한다.이 조항 은 블 로 거들 개인 공유 추천 으로 위장 한 수많은 스텔스 광 고 를 겨냥 하고 있다.

"모든 플랫폼 에서 자신의 소비 능력 을 조작 하거나 과장 하 는 경우 가 있 습 니 다. 저희 의 심사 규칙 은 이런 내용 을 구체 적 으로 규정 하고 제한 할 수 있 습 니 다."하 동 예 를 들 면, 만약 사용자 가 공 유 를 하 는 것 이 가방 을 사 는 공약 이 라면, 어디에서 구 매 하 는 것 이 가장 수지 가 맞 는 지 를 설명 한다.세금 을 어떻게 환급 해 야 돈 을 절약 할 수 있 는 지 같은 효과 적 인 정 보 는 부 를 과시 하 는 것 으로 판정 되 지 않 는 다.에 르 메스 사진 한 장 을 사서 티 를 냈 다 면 부 를 과시 한 혐의 가 있다.관리 하 는 과정 에서 당신 이 공유 한 정 보 는 다른 사람 에 게 공략 적 인 성격 을 가지 고 있 는 지 여 부 를 중요 한 기준 으로 삼 는 다.

상업 과 체험 의 균형

광고 투명 화 조례 를 제창 하고 소비자 의 식별 을 편리 하 게 할 뿐만 아니 라 플랫폼 의 상업 화 를 위해 기반 을 다 지 는 것 도 중요 하 다.콘 텐 츠 형 커 뮤 니 티 로 서 빨 간 책 이 든 짧 은 영상 플랫폼 이 든 대량의 상업 광고 가 플랫폼 에 넘 치 는 것 을 원 하지 않 는 다. 게다가 플랫폼 을 돌아 가 는 브랜드 측 과 KOL 이다.

지역 사 회 는 중국 인터넷 에서 가장 활발 한 제품 형태 이다.버 티 컬 커 뮤 니 티 는 높 은 점성 을 가 진 충실 한 사용자 들 을 끌 어 들 이기 쉽 지만 상업 화 확장 도 어렵다.다양한 사용자 와 내용 이 몰 려 오 면 반드시 원래 의 농후 한 지역 사회 분 위 기 를 희석 시 키 고 충격 을 줄 수 있 기 때문이다.지역 사회 에 창작 자, 사용자, 상가, 플랫폼 등 역할 이 있 기 때문에 각 측의 이익 균형 이 쉽 지 않다.

부 를 과시 하 는 것 은 도덕 적 차원 의 문제 이 고 개인의 가치관 의 표현 이 며 도덕 적 차원 의 문 제 를 처리 하 는 것 도 정확 한 정의 가 어렵다.엽기 적 인 정보 가 가 져 온 자극 을 없 애 려 면 가장 중요 한 것 은 플랫폼 자율 이다. 가장 원시 적 이 고 거 친 데이터 경쟁 을 지양 하고 주체 의 관리 책임 을 져 야 한다.

푸 화 영도 중국 인재 와 조직 변혁 관리 컨 설 턴 트 업무 파트너 인 양성 휘 씨 는 21 세기 경제 보도 기자 와 의 인터뷰 에서 일부 콘 텐 츠 생산자 나 왕 홍 이 소비자 들 에 게 인 정 받 은 이 유 는 심지어 인기 가 많은 이 유 는 이들 과 일자리 의 등장 으로 일부 사람들의 수 요 를 만족 시 켰 기 때 문 이 라 고 주장 했다.이러한 왕 홍 과 플랫폼 의 형성 은 소비자 와 과거 에 멀리 떨 어 진 생산자, 디자이너 와 내용 공급 자 간 의 거 리 를 좁 혔 다.심지어 콘 텐 츠 생산 과 제조 에 참여 하 는 일부분 이 되 었 는데 이것 은 중국 인터넷 발전 이 심화 되 었 다 는 표현 이기 도 한다.

그 가 볼 때 인터넷 플랫폼 의 경계 가 점점 모호 해 지고 왕 홍 의 발생 은 개체 행위 가 아니 라 기업 자체 가 발전 하고 변화 에 있어 발생 하 는 현상 이다.그래서 이들 이 시대 의 산물 이 라 고 볼 수 있다.그들 은 이러한 변화 와 수요 에 호응 하여 생 겨 났 다."플랫폼 이 혁신 적 으로 돌파 하 는 과정 에서 아직 성숙 한 게임 규칙 이 없어 서 모두 가 모색 하고 있 습 니 다."

그 는 탐색 하 는 과정 에서 훌륭 한 규칙 들 이 많이 생 겨 나 고 나 쁘 거나 부정적인 현상 도 있 을 것 이 라 고 믿는다.중국 인터넷 의 발전 이 빨 라 지고 디지털 화 된 발전 이 빨 라 지면 서 이 모델 은 계속 되 고 시장 이 앞장 서서 탐색 한 다음 에 국 가 는 법률 과 법규 에 따라 잡 을 것 이다.마지막 으로 업계 전체 가 점점 정상 화 되 고 선 순환 모델 을 형성 할 것 이다.