온라인 교육 여름방학 대전 감독 과 단속 을 받 았 다: 광고 폭격, 9.9 위안 의 저가 판 촉 수업 또는 자 취 를 감 추 었 다.

"여름휴가 에 학생 을 모집 하 는 정책 은 아직 확정 되 지 않 았 다. 아마 이 르 면 노동절 이후 가 될 것 이다."

한 두부 온라인 교육 회사 인사 가 21 세기 경제 보 도 를 전 했다.

그동안 온라인 교육 여름방학 대전 의 포연 은 2019 년 과 2020 년 광 고 를 거 쳐 조기 여름방학 저가 수업 을 시작 할 수록 여름방학 학생 모집 에 유리 한 것 으로 알려 졌 다.

그러나 올 해 는 풍향 이 급 격 히 바 뀌 었 다.가장 큰 요 소 는 감독 정책 이 명확 하지 않다 는 것 이다.상술 한 인사.

한 건의 공문 이 온라인 교육 회사 의 초조 함 을 더욱 가중 시 켰 다.4 월 28 일 광 둥 성 교육 청 은 각 관련 학교 외선 교육 기구 가 가능 한 한 빨리 신고 서 를 작성 하도록 통지 서 를 발 표 했 습 니 다.이 편 지 는 교외 교육 정책 의 변화 가 비교적 빈번 함 을 감안 하여 자료 제출 하지 않 음, 자 발 적 신고 등록 하지 않 음, 개선 작업 을 서 두 르 지 않 는 등 원인 으로 인해 등록 을 통과 하지 못 함 을 감안 하여 이 로 인 한 결과 및 향후 의 모든 손실 에 대해 기구 주최 자가 자부 하고 있다 고 썼 다.

그 전에 베 이 징 시 교육 위원회 와 시장 감독 국 은 이미 학생 을 모집 하여 인터넷 학교, 원숭이 지도, 높 은 수업, 우수한 수업, 신 동방 온라인 등 기구 에 대해 통보 또는 처벌 을 실시 했다.

지금 은 온라인 교육 규제 체제 가 규정 을 어 겨 조기 모집, 저가 수업 의 악성 경쟁, 광고 범람 에 대한 불안 감 조성 등 을 규제 할 조짐 을 보이 고 있다.

온라인 교육 감독 관 리 는 교외 교육 기관의 정돈 이 짧 은 부분 으로 그 체제 적 인 원인 이 있다.시각 중국

초 저가 의 판 촉 과 악의 적 인 경쟁 을 엄 격 히 단속 하 다.

K12 온라인 교육 여름방학 학생 모집 이 이미 시작 되 었 다.21 세기 경제 보도 기자 에 따 르 면 한 머리 온라인 교육 회사 가 초등학교 봄 수업 을 듣 고 있 는 학생 들 에 게 후한 리 필 혜택 을 주 었 다. 가을 수업 에 여름 방학 수업 을 보 내 고 가을 수업 가격 은 작년 보다 40% 떨 어 졌 다.

여름방학 학생 모집 의 중점 은 사실 신입생 모집 이다.K12 사 이 버 학교 에서 1 년 4 분기 과정 중 여름방학 과 겨울방학 과정 이 비교적 짧 은 데 그 중요 한 기능 은 저렴 한 판 촉 을 통 해 신입생 을 모집 하고 향후 몇 분기 까지 남 겨 두 는 것 이다.

하지만 올 여름 방학 학생 모집 을 앞 두 고 감독 관 들 이 몰 려 들 었 다.베 이 징 시 교육 위원 회 는 4 월 24 일 에 배 워 서 생각 하 는 사 이 버 학교, 고속도로 수업, 우수한 수업, 원숭이 지도 4 개 기 구 를 통 보 했 는데 문제 중 하 나 는 바로 규정 을 위반 하여 미리 학생 모집 비용 을 받 는 것 이다.

고 교 수 는 4 월 26 일 조기 모집 혐의 를 받 고 있 는 과정 을 내 렸 다 고 공고 했다.학 이 스 닷 컴 은 4 월 27 일 에 도 조기 모집 과 관련 된 과정 이 모두 내 렸 다 고 공고 했다.현재 이들 기관 은 모두 가을 수업 을 마 쳤 지만 고교 단계 여름방학 과정 을 판매 하 는 기관 도 있다.

이런 기구 들 이 베 이 징 시 교육 위원회 에 제출 한 등록 내용 승낙 서 에는 모두 비용 에 대한 약속 이 포함 되 어 있 는데 그 중에서 교육 주기 에 따라 비용 을 받 는 것 은 새로운 수업 시작 전 30 일 전에 받는다.4 월 하순 부터 보통 7 월 부터 시작 되 는 여름방학 수강 료 를 받 고 위법 혐의 를 받 고 있 는 것 이다.

고도 의 수업, 일부 우수한 수업, 원숭이 지 도 는 '원가 보다 현저히 낮은 가격 으로 판매 과정' 이 라 고 통 보 받 았 다.공식 통보 든 기업 공지 든 원가 보다 현저히 낮 다 는 구체 적 인 기준 은 명시 되 지 않 았 다.고가 의 수업 공 고 는 과정 비용 을 신 중 히 평가 하고 원가 보다 현저히 낮 게 파 는 과정 에 대해 내리 라 는 것 이다.

문 제 는 온라인 교육 기관 이 내 놓 은 0 위안, 3 위안, 9.9 위안, 49 위안 등 저가 마 케 팅 과정 이 '원가 보다 현저히 낮 게 파 는 과정' 에 속 하 느 냐 하 는 것 이다.그 중에서 9.9 위안 의 판 촉 수업 은 각 기구의 여름방학 에 새로운 주요 한 수단 이 된다.

전망 이 그다지 밝 지 않다.최근 에 녕 파 시 북 룬 구, 봉화 구 등 지역 에 서 는 교외 교육 기구 가 전문 적 인 행동 업 무 를 집중 적 으로 정리 하 는 방안 을 발표 했다. 정돈 행 위 는 '0 위안 가격, 최저 가 등 수단 으로 판 촉 하고 악의 적 인 경쟁 을 하 며 교육 교육 훈련 업계 의 생태 에 심각 한 영향 을 미친다' 는 것 을 포함한다.

업계 에 서 는 저가 프로 모 션 이 금지 되면 온라인 교육 의 여름방학 학생 모집 이 중요 한 영향 을 미 칠 것 으로 보고 있다.

온라인 교육 규제 가 전 개 를 실현 하 다.

온라인 교육 감독 관 리 는 교외 교육 기관의 정돈 이 짧 은 부분 으로 그 체제 적 인 원인 이 있다.

2017 년 에 교육 주관 부서 가 교육 사이트 와 인터넷 학교 에 대한 심사 비준 이 취소 되 었 다. 다시 말 하면 온라인 교육 기 구 를 설립 할 때 오프라인 기구 처럼 학교 운영 허가증 을 신청 할 필요 가 없다.

베 이 징 시 교육 위원회 사이트 2020 년 5 월 한 온라인 상담 에서 어떤 사용자 가 K12 온라인 교육 기구 가 규정 에 위반 하여 학 교 를 설립 하고 학 교 를 설립 하 는 허가증 이 없다 고 보고 했다.이에 대해 베 이 징 시 교육 위원 회 는 "회사 가 시장 감독 부서 에 심사 비준 서 를 등록 하고 주관 하 므 로 관련 부서 에 계속 보고 하 시기 바 랍 니 다" 라 고 답변 했다.지난 29 일 인민 일보 에 실 린 보도 에서 유 린 중국 민영 교육 협회 장 은 현재 교외 온라인 교육 규제 가 정착 하기 어 려 운 상황 이 라 고 주장 했다.그 는 법 에 따라 온라인 교육 시장의 진입 기준 을 재 설정 하고 온라인 교육 운영 허가증 제 도 를 구축 하 며 심사 와 관 리 를 강화 하고 원천 적 으로 방향 을 정 하 는 것 을 제안 했다.

또한 "교육, 왕 신, 공 신 등 관련 부서 가 온라인 교육 감독 에 대한 직책 분업 을 제때에 명 확 히 하고 책임 이 뚜렷 하 며 부서 가 협동 하고 관리 해 야 할 감독 체 계 를 구축 해 야 한다" 고 제안 했다.

현재 감독의 거시적인 구 조 는 이미 구축 되 었 다.국무원 사무 청 은 4 월 4 일 에 민영 교육 사업 부 간 연석 회의 제 도 를 보완 하 는 것 에 동의 하 는 편 지 를 보 냈 다.이번에 조정 한 후에 연석 회의 제도의 주요 기능 은 '교외 교육 기구 관 리 를 규범화 시킨다'.

이 밖 에 연석 회의 회원 사 는 기 존 14 개 에서 20 개 로 늘 었 다.주로 중앙 홍보 부, 중앙 망 정보 화 부, 문화 와 관광 부, 국가 위생 건강 위원회, 응급 부, 광 전 총 국 의 7 개 구성원 단 위 를 추 가 했 고 중앙 편집 을 없 앴 다.

전 광 성 중국 민영 교육 협회 연구 분회 부 이사장 은 부처 간 연석 회의 제도 가 새로 추 가 된 부 서 를 보면 교외 교육 기관 에 대한 관리 가 전면 복 개 될 것 으로 보고 있다.중앙 망 신 설, 공업 과 정보 화 부가 가입 한 것 은 교외 교육 기구 에 대한 관리 가 오프라인 교육 기구 도 포함 되 고 온라인 교육 훈련 도 포함 된다 는 것 을 의미한다.국가 위생 건강 위의 가입 은 0 - 3 세 유아 위탁 교육 기구 가 규제 와 규범 의 범주 에 들 게 된다 는 것 을 의미한다.그 밖 에 광 전 총 국 의 가입 은 온라인 이나 오프라인 의 교외 교육 기구 에 대한 광고 감독 이 더욱 엄격 해 질 것 임 을 나타 낸다.

허위 광 고 를 적발 하 는 직권 은 시장 감독 부서 에 속 하지만 광 전 총 국 이 연석 회의 제도 에 들 어간 다 는 것 은 온라인 교육 광 고 는 허위 광고 가 나 올 때 만 감독 을 받 는 것 이 아니 라 행정 지도 나 통제 에 직면 하 게 된다 는 뜻 일 것 이다.

올해 설 연 휴 동안 중앙 TV 황금 시간 대 에는 5 개 온라인 학원 강의 광고 가 번갈아 방영 되 고 있 지만 3 월 에는 하루 아침 인 것 처럼 중앙 TV 의 모든 시간 대 에 온라인 교육 모습 이 보이 지 않 는 다 는 보도 가 나 왔 다.

지방 차원 에서 다른 부서 도 감독 반 열 에 들어간다.4 월 26 일 에 보 도 된 바 에 따 르 면 절강성 기율 위원회 성 감독 위원 회 는 조직 을 조직 하여 대중의 이익 을 침해 하 는 문 제 를 무시 하 는 전문 적 인 관 리 를 실시 할 것 이 고 구체 적 인 항목 은 교외 교육 기구 가 어 지 럽 게 집중 적 으로 관리 하 는 것 을 포함한다 고 한다.

원가 가 낮은 현지 화 로 고객 을 유치 하 다.

감독 폭풍 이 몰 아치 자 온라인 교육 의 여름방학 마 케 팅 은 지금까지 소리 없 이 진행 되 었 고 온라인 교육 회 사 는 현지 화 를 통 해 고객 을 유치 하 는 쪽으로 방향 을 바 꾸 었 다.

고 도 수업 은 4 월 22 일 에 현지 인터넷 수업 에 들 어 갈 것 이 라 고 발 표 했 고 강 소, 절강, 광 둥, 산동, 하남, 산 시, 산 시, 베 이 징 에서 시험 적 으로 실시 하기 시작 했다.현지 인터넷 수업 은 현지 화 과정 과 수업 뿐만 아니 라 현지 화 학생 모집 도 포함한다.

고 도 그룹 부회장, 고 도 교실 담당자 인 류 웨 이 는 현지 화 학생 모집 을 실현 하기 위해 고 도 수업 에 지상 파 3 개 팀 을 구성 할 것 이 라 고 소개 했다. 즉, 현지 화 시장 운영 팀, 오프라인 채널 과 학교 협력 등 을 책임 진다.현지 화 콘 텐 츠 운영 팀 은 현지 학 정, 고사 정 리 를 책임 집 니 다.현지 화 된 개인 도 메 인 운영 팀 은 현지 뉴 미디어 등 공동체 의 개인 도 메 인 트 래 픽 운영 을 책임 집 니 다.

21 세기 경제 보도 기 자 는 원숭이 지도 가 5 월 에 베 이 징, 상하 이, 선전 등 지역 에서 현지 화 인터넷 수업 을 실시 할 것 이 라 고 알 게 되 었 다.

원숭이 지도 자 는 기자 에 게 '현지 화 인터넷 수업 은 현지 학 상황 과 일치 도가 더욱 높 은 과정 체험 과 서 비 스 를 제공 할 것 이다."고객 유치 에 있어 원숭이 지도 회 는 새로운 성장 경 로 를 결합 하여 적당 한 전환 제품 을 만 들 고 새로운 게임 방법 을 모색 한다."예전 에 주로 전국 통용 과정 을 제 공 했 던 온라인 사 이 버 학 교 는 반드시 현지 화 된 제품 을 출시 해 야 한다. 현지 수요 에 맞 게 학생 들 이 학교 기 말 고사 에서 효 과 를 볼 수 있 도록 해 야 온라인 사 이 버 대학의 학생 모집 규 모 를 더욱 확대 할 수 있다.오프라인 교외 교육 기관 인 정 양 산 교육 부총장 이 말 했다.

한편, 온라인 교육 기구의 현지 화 학생 모집 의 또 다른 중요 한 원인 은 바이트 학과, 텐 센트 학과 등 온라인 데이터 비용 이 너무 비 싸 기 때문이다.정 양은 바이트, 텐 센트 과 의 데이터 요금 은 오프라인 고객, 현지 화 커 뮤 니 티 운영 에 따 른 고객 비용 의 3 배 에 이른다 고 밝 혔 다.

좋 은 미래 에 발 표 될 2021 년 4 분기 재무 보고 서 는 온라인 교육 겨울방학 대전 의 전황 을 먼저 밝 혔 다.2021 년 2 월 28 일 까지 3 개 월 동안 좋 은 미래의 순 수익 은 13.63 억 달러 로 동기 대비 58.9% 증 가 했 고 예전 의 37% - 40% 성장 지 도 를 크게 초과 했다.

그 중에서 대학 교 는 성장 속도 가 빠 르 고 순수입 은 4.36 억 달러 로 동기 대비 115% 증가 했다.배 워 서 생각 하 는 사 이 버 학교의 장기 정가 반 학생 수 는 동기 대비 71% 증 가 했 고 350 만 명 이상 에 달 했 으 며 미래 전체 학생 의 53% 를 차지 하여 이미 절반 을 넘 었 다.

그러나 좋 은 미래 는 엄 청 난 대 가 를 치 렀 다.이번 분기 의 마 케 팅 비용 은 6.6 억 달러 로 동기 대비 17.1.6% 증가 했다.업계 에 서 는 배 워 서 사 이 버 대학 본 분기 의 판매 비용 율 이 100% 를 넘 었 다 고 보고 있다. 즉, 사 이 버 대학 본 분기 에 마 케 팅 을 위해 쓴 돈 이 마지막 에 번 돈 보다 더 많다 는 것 이다."만약 에 감독 정책 이 광고 와 온라인 교육 시장 에 영향 을 미친다 면 저 희 는 업계 경쟁 업 체 와 똑 같은 방법 을 취 할 것 입 니 다. 하지만 지금 우 리 는 명확 한 정책 을 기 다 려 야 합 니 다."좋 은 미래 CFO 나 론 은 4 월 22 일 재무 보고 회 에서 말 했다.

사실은 자본 이 충분 한 두부 회사 에 대해 대량의 마 케 팅 투입 으로 고속 성장 을 얻 는 타 법 이 이미 막바지 에 이 르 렀 고 복잡 한 감독 정책 은 이런 지속 가능 하지 않 은 성장 의 마지막 지푸라기 만 무 너 뜨 렸 다.