초근 문화 하의 상호 마케팅 을 보다

1, 머지않아 맥도날드 전 세계 3만여 개의 음식점 포장에 경극 연극 의상을 입고 있는 중국 소녀가 등장한다.

토종 토박이 상하이 소녀 포근은 우연히 맥도날드 홈페이지에 돌아와 자랑스러운 경극 의상 사진을 게재했다. 사진만 한 번 보고 싶었는데, 그녀는 결국 ‘코트 양양국지 ’로 전 세계 25강으로, 전 세계 24명의 일반 소비자와 맥도날드 2007년 글로벌 포장의 주인공으로 떠올랐다.

맥도날드도 일반 소비자 이미지를 사용하여 세계 공관을 돕는 것은 이번이 처음이다.

2, 맥도날드의 서민은 식품 포장에 등장해도 백사 ‘나는 캔 ’으로 활동하는 것은 다음 두 분야의 다른 영역의 문제를 반영할 수 있다. 그것은 바로 사회의 초근문화와 마케팅 형식이다.

초근문화는 중국의 특허가 아니다. 세계 서방 국가의 크고 작은 오디션 등은 이미 오래 전개된 지 오래다. 다만 중국에 온 후, 우리가 볼 수 있는 것은 바로 몇 년 전 대표의'슈퍼맨'이 지금까지만 해도 열렬한 각종 오디션, 그리고 인터넷에 등장한 초근자볶음작 등은 이루지 못했다.

새로운 사회 문화 현상의 출현은 반드시 현실의 근원과 의미가 있다.

지금의 사회는 원래 수동적으로 폭로된 일반 대중이다. 갑자기 자발적인 욕망이 커지는 것 같다. 각종 매체에서 한번 시도해 보고 싶었다. 인터넷은 이들에게'가장 독한 것 같다. 지금은 맥도날드, 백사 같은 서민세대의 활동이 더'자애자'들이 새로운 자기수들의 플랫폼을 제공해 자신의 포장을 매개로 하는 것은 이미 별다른 조치가 아니다.

사실 일 년 여 전 에 나 는 정주 일품 을 연통 새 세력 을 이미 이렇게 한 것 이다. 그 는 흥분 의 창의 과정 을 겪 았 다. 결국 우리 는'평민 대언'의 방안 을 연통 하 하 남 전성 에서 보급 된 프로젝트 에 대한 창의적 인 핵심 과 현재 의 백사 통조 조림 이 매우 높 았 지만 아깝다. 원래 화미 의 공연 을 연통 새로운 세력 에 대한 항쟁 동력 지대 의 위대한 전역 으로 고객 의 망설림 과 투입 부족 한 유산 이다.

그중 전기 계획에서 후기 집행 방안까지, 나는 주요 참가자들이다, 세부 사항을 생각하면 아프지 않을 수 없다!

서민의 대변은 뚜렷하다. 그들은 고위적인 스타가 아니지만 주위 인구의 스타가 될 수 있다는 것은 기묘한 과정이다. 맥도날드의 포장이 너의 사진을 썼다면, 네가 맥도날드까지 갔을 때, 너는 주위인 이 어떤 사람인지 상상할 수 있다.

그 자체는 중매개이다. 왜냐하면 네가 ‘스타 ’가 되었기 때문에 당연히 자부심을 느낄 수 있다. 네가 아는 사람들과 말할 수도 있고, 아는 사람 중에는 관심이 있고 행운도 충분하고, 또한 ‘스타 ’가 될 수도 있고, 그가 알아보는 사람이 이야기하는 것은 바로 이런 바이러스의 입소문이 퍼져 주최하는 브랜드는 이미 쓰이고, 브랜드 예도와 판매량이 크게 상승할 수도 있다. 더욱 국제적인 브랜드는 물론 전방위 통합 마케팅 퍼포먼스 퍼포먼스에서 더욱 주목된다.

모든 일이 이 방면에서 더 잘할 수 있는 것은 맥도날드와 차이가 있다.

모든 일은 깡통이 잘 되는 자기수처럼 보이지만, 맥도날드는 약간 별을 만드는 느낌이다.

물론, 개인적으로 그들은 그들에게 비교적 적합한 선택이라고 생각하는데, 백사는 원래 젊은 사람의 브랜드, 패션, 감각, 장양, 청춘, 이런 모든 브랜드의 인상, 이런 상호 행사를 개최하는 것이 더욱 풍부하다.

상호 마케팅의 전개는 이미 많은 변종들이 있었다. 예전에는 인터넷이 아주 좋은 플랫폼이라고 생각했는데 지금까지는 확실히 그렇다. 현재 ‘호출 광고 ’가 등장한 것은 바로 일부 사이트의 광고 페이지에서 네티즌이 클릭한 후 휴대전화나 좌석번호를 제시해 입력한 후 광고주와 직접 연락을 받고 광고주에게 상담 서비스를 제공하고 거래를 달성하고 있으며, 이번 통화에 돈을 지불할 필요가 없다.

이처럼 점점 인간화된 광고는 앞으로 광고 발전의 주류가 될 수밖에 없다. 초근대언 같은 호응 마케팅처럼 본질은 변하지 않는다. 그것은 광고주와 소비자의 직접적인 소통이다. 심지어 오락의 방식으로, 형식의 변화가 있을 수도 있고, 매체의 운용도 변화, 더 많은 마케팅 및 광고 고수들이 찾아야 한다.