좋 은 미래 역 주 행 후: 오프라인 확장, 대형 사 이 버 학교 '2 차 마차' 저격

전염병 상황 이 교육 교육 교육 산업 을 다시 창 출 한 2020 년 에 전통 교육 의 거두 들 은 미래 에 역행 하 는 성장 세 를 보 이 며 급속히 증가 했다.최근 좋 은 미래 에 발표 할 2021 년 (2020 년 3 월 부터 2021 년 2 월 까지) 회계 감사 연도 보고서 에 따 르 면 본 회계 연도 의 순 수익 은 동기 대비 37.3% 증가 했다.

이것 은 교육 훈련 업계 에서 군계일학 처럼 보인다.21 세기 경제 보도 기 자 를 정리 한 결과 신 동방 동기 의 평균 성장 속 도 는 7.2% 에 불 과 했 고 박 신 교육, 탁월 교육 등 K12 교육 기구의 2020 년 매출 은 마이너스 성장 세 를 보 였 으 며 각각 - 6.44%, - 7.9% 에 달 했다.

좋 은 미래 에 역행 하 는 성장 세 는 한편, 전염병 예방 과 통제 가 안 정 된 후에 오프라인 교육 점 의 확장 에 힘 입 었 고 다른 한편, 인터넷 학교의 신속 한 성장 에 힘 입 었 다.

그러나 2021 년 에 좋 은 미래 를 가 진 오프라인 확장, 대형 사 이 버 학교 라 는 '두 마차' 가 모두 저격 을 당 했다.날 이 갈수 록 치열 해 지 는 교외 교육 정돈 에서 미래 를 잘 드 러 내 는 것 이 가장 드 러 날 목표 가 되 었 다. 한편, 온라인 교육 업계 의 라이 벌 들 은 본 네트 웍 수업 을 탐색 한 후에 미래 내부 학습 을 통 해 사 이 버 학교 와 학 교 를 생각 하 게 될 것 이다.

업계 정리 풍향계

5 월 5 일 에 충 칭 시 는 교외 교육 기구 가 규정된 시간 을 초과 한 교육 과 규정 위반 비용 등 문 제 를 통 보 했 고 충 칭 시 는 배 워 서 생각 하고 신 동방 등 18 개 학과 유형 교외 교육 기구 캠퍼스 가 지명 되 었 다.

그 중에서 충 칭 은 배 워 서 일부 과정 에서 규정된 수준 을 초과 한 교육 을 받 았 다.새로운 학생 에 대해 기한 을 앞 당 겨 규정 을 위반 하여 비용 을 받는다.학생 들 을 명문 대 에 입학 시 켜 홍보 하고 허위 홍보, 허위 광고 등 불법 행위 혐의 를 받 고 있다.또 미래 지향 적 인 소속 인 K12 1 대 1 기관 인 아이 지 캉 에 게 도 초과 교육 이 있 었 다 는 통 보 를 받 았 다.

이번 충 칭 정 치 는 뇌 정의 수단 이 라 고 할 수 있다.今年4月20日，曾有人在重庆市教委网站公开投诉“学而思超前超纲，给小学生讲初中内容”，甚至“引起家长愤怒”。

4 월 26 일 에 충 칭 시 교육 위원 회 는 '군중 신고 신고 에 대해 시 교육 위원 회 는 신속하게 을 발표 하여 14 개 구 현 교육 행정 부서 에 즉시 학과 교 사 를 선발 하거나 임용 하 라 고 지시 했다.신고 내용 을 대조 하고 교 재 를 진지 하 게 검토 하 며 학교 구역 의 책임자, 교사 대표, 학생 대 표를 상담 하고 교사 의 교안 과 학생 교육 노트 를 추출 하여 신고 내용 을 철저히 조사 하도록 요구한다.5 월 5 일 결과 통보 하여 공포 하 다.

충 칭 시 배 워 서 생각 하 는 스 태 프 들 은 5 월 6 일 에 21 세기 경제 보도 기자 에 게 교육 위원회 의 통보 의견 을 성실 하 게 이행 하 겠 다 고 말 했 고 현재 학생 들 의 정상 적 인 수업 에 영향 을 주지 않 는 다.

이것 은 최근 의 위법 통보 사건 일 뿐이다.베 이 징 시 교육 위원 회 는 2 월 26 일 요구 에 따라 오프라인 교육 과 단체 활동 을 중단 하지 않 은 기구 중 조양 구 교육 기관 인 주선 교 캠퍼스 를 포함한다 고 통보 했다.4 월 23 일 에 학교 에서 사이트, APP 가 가을 과정 을 전면적으로 판매 하고 규정 에 위반 하여 미리 학생 모집 비용 을 받 으 며 부당 한 용어 로 학생 들 에 게 비용 납부 신청 을 오도 하고 일부 생방송 과정 이 21: 00 에 끝나 지 않 는 등 문제 가 베 이 징 시 교육위원회 에 통보 되 었 다.4 월 25 일 에 배 워 서 가격 위반, 허위 홍보 등 행위 로 인해 베 이 징 시 시장 감독 국 에서 50 만 위안 의 벌금 을 물 었 다.

21 세기 경제 보도 기 자 는 최근 에 학교 등 온라인 교육 기구 가 취학 전 아동 을 대상 으로 하 는 과정 을 전면적으로 내 렸 다 고 밝 혔 다.4 월 27 일 오전 온라인 커 뮤 니 케 이 션 서비스 에 따 르 면 "통 지 를 받 은 후, 우 리 는 즉시 전면적 인 검 사 를 실시 하여, 최초 로 모든 취학 전 학급 의 판 매 를 중단 하고, 최신 규정 에 따라 엄격하게 규정 에 부합 되 는 심 사 를 진행한다" 고 밝 혔 다."저 희 는 심사 가 끝 난 후에 정책 요구 에 부 합 된 과정 에 빨리 접속 하 겠 습 니 다."

교육 부 는 관련 단 서 를 바탕 으로 취학 전 아동 의 규정 위반 교육 을 받 은 교외 교육 기관 에 대해 엄숙 한 조 사 를 하고 블랙리스트 에 올 려 야 한다 고 지적 했다.

기 자 는 또 현재 많은 학문 을 배우 고 있 으 며, 스 페 이 라인 은 퇴근 할 때 작은 반 에서 큰 반 까지 의 취학 전 교 육 생 을 받 고 있 으 며, 온라인 수업 은 학생 들 을 레이 어 링 하 는 것 으로 밝 혀 졌 다.한 학생 상담 원 이 기자 에 게 말 했다. "유치원 학급 의 여름 방학 반 에 등록 하면 더 이상 어린 학생 들 과 연결 되 는 과정 을 보고 할 필요 가 없다."

K12 교외 교육 업계 의 선두 주자 로 서 배 우 는 것 을 배 우 는 것 을 업계 정돈 의 풍향계 로 여 겨 왔 고 배 우 는 것 을 배 우 는 데 중심 을 두 는 일 선 도시 로 서 교외 교육 기구 에 대한 정 리 는 다른 지역 보다 강하 다.

2020 년 2 월 까지 좋 은 미래 는 국내 69 개 도시 에 들 어 갔 지만 베 이 징, 난 징, 상하 이, 심 천, 광저우 5 개 도시 의 학습 센터 수량 은 전체 수량의 49% 를 차지 했다.

방금 통 보 된 충 칭 의 학 이 사 를 예 로 들 면 2020 년 2 월 까지 좋 은 미래 는 모두 30 개의 학습 센터 를 구 축 했 고 수량 은 전국 10 위 를 차지 했다.하지만 올 여름 방학 에는 스 베 이 우 가 10 개의 학습 센터 를 추가 할 예정 이다.

좋 은 미래 2020 년 베 이 징 의 학습 센터 수 는 146 개 에 달 하지만, 올해 5 월 까지 배 울 생각 은 4 개 학습 센터 만 재 개 라인 에서 강 의 를 받 을 수 있다.

로 컬 인터넷 강의 추진 선 아래 배치

막 끝 난 2021 년 4 분기 (2021 년 2 월 28 일 까지) 에 서 는 미래 를 위 한 공부 와 교육 의 우수 순 수익 이 43% 증가 해 종전 의 32% 를 넘 어 섰 다.성장 의 중요 한 원인 은 현지 인터넷 수업 이 140% 의 성장 을 이 루 었 기 때문이다.

배 워 서 현지 인터넷 수업 은 배 워 서 좋 은 팀 을 육성 하여 운영 하 는 것 입 니 다. 앞 으로 는 배 워 서 생각 하 는 온라인 이 고 배 워 서 좋 은 선 을 만 들 고 수업 을 마 치 는 도시 에 만 개설 합 니 다.最初是为了实现线下学员的线上学习，这也意味着，尽管北京市目前仅有4个学习中心被批准线下复课，但并不妨碍学员在线上学习和报名。

배 워 서 생각 하 는 현지 인터넷 수업 은 온라인 학원 과 온라인 소반 으로 나 뉘 는데 반 의 용량 은 100 여 명 이 고 소반 의 용량 은 약 20 명 이 며 강의 내용 과 강의 교사 들 은 모두 출퇴근 시간 과 똑같다.

"중국 은 30 개가 넘 는 성 을 가지 고 있 으 며 지역 별 학정 이 모두 현지 화 된 특징 을 가지 고 있 습 니 다. 학생 들 이 더 짧 은 시간 안에 더 좋 은 효 과 를 얻 을 수 있 도록 도와 주 려 면 교수 님 의 내용 을 확보 해 야 합 니 다."강의 내용 이 반드시 현지 화 되 어야 한 다 는 뜻 이다."현지 화 된 교육 내용 은 서로 다른 판본 교재, 난이도 와 수업 진 도 를 의미한다."앞으로 CFO 나 론 은 2021 년 4 분기 재무 보고 회 에서 말 했다.

성숙 한 도시 에서 지역 인터넷 수업 을 하면 미래 에 더 많은 자원 을 내 어 새로운 도시 에 들 어 갈 수 있 습 니 다.2021 년 에 좋 은 미래 에 40 개 도시 에 새로 들 어 갔 고 현재 110 개 도시 에 총 1098 개의 학습 센터 를 개설 했다.

'기술 은 우리 가 일부 교육 업 무 를 인터넷 으로 옮 겨 수업 을 더욱 원활 하 게 하고 업무 의 확대 도 더욱 빠 르 게 하 며 양질 의 서 비 스 를 더 많은 일 선 도시 이외 의 사용자 에 게 제공 하도록 허용 한다.현재 우 리 는 110 개 도시 에서 업 무 를 전개 하고 있 으 며, 앞으로 더 많은 학생 들 이 우리 의 서 비 스 를 누 릴 수 있 게 할 것 이다."오프라인 업무 의 융합 은 많은 어려움 과 도전 에 직면 할 수 있 으 므 로 5 년 또는 긴 시간 이 걸 려 야 완 벽 히 이 루어 질 수 있 습 니 다."나 론 설.

현지 인터넷 강의 의 미 는 직접 학원 과 공유 하 는 오프라인 트 래 픽 이 비 싼 인터넷 투 자 를 하지 않 아 고객 유치 비용 을 크게 낮 춘 다 는 것 이다.상기 한 충 칭 대학 교육 관계자 가 기자 에 게 '배 워 서 현지 인터넷 강의 의 작은 반 수업 가격 은 직접 수업 하 는 반 과 똑 같 고 큰 반 수업 의 가격 이 약간 낮 으 며 단가 가 약 150 위안 이다.' 라 고 말 했다.

인터넷 학교 가 어떻게 포 지 셔 닝 할 것 인 가 를 배 워 서 생각 하 다.

공부 하면 서 사 이 버 학교의 성장 은 좋 은 미래 재무 보고서 에서 가장 눈 에 띄 는 부분 이다.2021 년 4 분기 에 학교 순 수익 은 동기 대비 115% 증 가 했 고 예전 의 76% 의 예측 을 넘 어 장기 정가 수업 의 연인원 은 350 만 명 에 달 했 으 며 동기 대비 71% 증가 했다.

배 워 서 생각 하 는 사 이 버 학 교 는 온라인 생방송 학원 업무 로 2021 년 4 분기 에 영업 이익 과 인원 이 좋 은 미래 모든 업무 에서 차지 하 는 비례 가 모두 사상 최고 에 달 했 고 각각 32% 와 53% 에 달 했다.

이러한 성장 속도 와 규 모 는 학교 가 원숭이 의 지도, 작업 방 생방송 수업, 고가 의 수업 등 온라인 교육 기구 와 계속 맞 설 수 있 게 한다.

그러나 인터넷 학교의 성장 에 대해 서 는 엄 청 난 대 가 를 치 렀 다.2021 회계 연도 에 좋 은 미래 마 케 팅 비용 은 16.8 억 달러 에 달 했 고 동기 대비 97% 증 가 했 으 며 좋 은 미래 순손실 은 1.16 억 달러 에 달 했다.지난 겨울방학 에 인터넷 학교, 원숭이 계몽, 문 제 를 두 드 리 는 광고 인 '삼 궁 발 모' 를 배 워 서 덩 차 오, 쑨 리, 심 텐 등 3 명의 스타 모델 에 서명 하면 비용 이 만만 치 않다.

그러나 막대 한 손실 은 규모 성장 에 비해 전략 2 위 에 머 물 러 있 을 수 밖 에 없다.돈 을 태 우 는 것 을 지탱 하 는 것 은 온라인 교육 기관의 융자 능력 이다.2021年初，好未来分两次完成了48亿美元融资。

인터넷 학 교 는 반드시 성장 해 야 한다 고 생각한다.지난 몇 년 동안, 그것 은 원숭이 의 지도 에 커 다란 충격 을 받 았 다.중국 과학원 의 빅 데이터 발굴 과 지식 관리 중점 실험실 이 올해 1 월 에 발표 한 보고서 에 따 르 면 원숭이 지도 아래 의 원숭이 지도 망 과 얼룩말 AI 과 는 한 달 에 20 억 위안 의 수익 을 창 출 했 고 2020 년 현금 수입 은 200 억 위안 을 넘 을 것 으로 예상 되 며 정가 과 의 사용자 수 는 총 402 만 명 에 달 할 것 이다.

온라인 교육 업계 의 성장 은 동 질화 되 었 고 광고 집행 에 지나치게 의존 하 는 것 으로 나 타 났 다. 감독 이 엄격 해 지 는 배경 에서 광고 집행 은 업계 적 인 중단 에 직면 하 게 되 었 고 이 는 업계 게이머 들 로 하여 금 최후 의 이익 을 잡 게 한다.

앞으로 CFO 나 론 은 2021 년 4 분기 재무 보고 회 에서 "정책 이 광고 와 온라인 시장 에 영향 을 미 칠 경우 업계 내 경쟁 사 와 같은 방법 을 취 할 것" 이 라 며 "하지만 아직 까지 확실한 정책 을 기 다 려 야 한다" 고 말 했다.

다만 업계 자체 도 변화 하고 있다.원숭이 지도, 작업 방 생방송 수업, 강도 높 은 수업 등 기 구 는 모두 현지의 인터넷 수업 을 탐색 하기 시작 했다.중학교 2 학년 수학 여름방학 과정 을 예 로 들 면, 배 워 서 생각 하 는 사 이 버 학교 에 서 는 휴 먼 판 과 북 사 대 판 두 가지 교재 의 과정 을 제공 하지만, 작업 방 송 수업 은 소련 판 과 절강 판 두 가지 지방 교재 의 과정 도 제공한다.

특히 온라인 교육 의 거두 인 현지 인터넷 수업 은 모두 북상 광 심 등 일 선 도시 시험 점 을 선 택 했 고, 고 도 수업 의 시험 점 은 강소성, 절강, 광 둥, 베 이 징 등 지역 에 선정 되 었 으 며, 원숭이 지 도 는 5 월 에 베 이 징, 상하 이, 선전 에서 시험 적 으로 실시 할 것 이다.이들 지역 은 배 우 는 것 을 배우 고 배 우 는 것 을 배 우 는 것 과 배 우 는 것 을 생각 하 는 현지 인터넷 강의 의 본 거지 로 온라인 교육 의 거두 들 이 오프라인 트 래 픽 경쟁 을 일 으 킬 것 임 을 예견 할 수 있다.

그러나 이 전쟁 에서 배 워 서 사 이 버 학교의 지 위 를 생각 하 는 것 은 조금 어색 했다."배 워 서 현지 인터넷 강의 와 배 워 서 생각 하 는 인터넷 학교의 목표 시장 이 다 릅 니 다. 전자 주요 시장 은 배 워 서 우수 성 을 키 우 는 110 개 도시 입 니 다. 그리고 인터넷 학 교 는 전국 을 향 해 넓 은 범위 에 있 습 니 다."나 론 설.

앞으로 의 분업 과 협력 에 대해 나 론 은 '기술 자원 과 콘 텐 츠 자원 을 공유 하지만 운영 에 있어 서 는 독립 적 이다."현재 이들 의 협동 은 데이터 협력 에 만 나타 나 지 않 는 다. 우 리 는 온라인 과 오프라인 교육 에 대해 심도 있 게 통합 하고 표준화 하여 더욱 큰 시 너 지 효 과 를 발휘 하도록 노력 하고 있다."

업계 관계 자 는 "온라인 교육 운영 이 정교 화 되면 서 사 이 버 학교 가 반드시 로 컬 네트워크 수업 을 개발 할 것 이 라 고 생각 하 게 되면 미래 시스템 의 자원 배분 과 통합 이 도전 에 직면 하 게 될 것" 이 라 고 말 했다.