La Guerre Des Vacances D'Été Dans L'Éducation En Ligne A Rencontré Un Coup De Surveillance: Bombardement Publicitaire, Cours De Promotion À Bas Prix De 9,9 Yuans Ou Disparaître

« À l'heure actuelle, la politique d'inscription des vacances d'été n'a pas encore été déterminée, j'ai peur d'attendre le « 1er mai » au plus tôt.

Une personne de Head online education Company a déclaré au 21st Century economic report.

Dans le passé, à ce moment - là, l'éducation en ligne pendant la guerre des vacances d'été a déjà été remplie de fumée, après 2019 et 2020 publicité folle, plus tôt les cours d'été à bas prix, est considéré comme plus propice à l'inscription d'été en tête.

Mais cette année, le vent a changé brusquement.Le facteur le plus important est le manque de clarté de la politique réglementaire.Ces personnes ont dit.

Une lettre officielle a aggravé l'anxiété des entreprises d'éducation en ligne.Le 28 avril, le Département de l'éducation de la province de Guangdong a publié une lettre de rappel demandant instamment à tous les établissements de formation en ligne hors campus concernés d'achever le dépôt de la demande dès que possible.Compte tenu de la fréquence des changements apportés à la politique de formation en dehors de l'école, l'organisateur de l'établissement est responsable des conséquences et de toutes les pertes futures résultant de l'échec de l'enregistrement en raison de la non - présentation des documents, de l'absence de déclaration active et de l'absence de rectification rapide.

Auparavant, la Commission Municipale de l'éducation de Beijing et l'administration de la réglementation du marché avaient lancé des appels d'offres pour informer ou punir l'école en ligne xueshi, l'orientation des singes, la salle de classe gaotu, les cours de qualité YouDao et New Oriental Online.

Aujourd'hui, le système et le mécanisme de supervision de l'éducation en ligne ont été clarifiés, et la supervision de l'inscription illégale à l'avance, la concurrence vicieuse des cours à bas prix, l'inondation de la publicité et la création d'anxiété sont apparus.

La supervision de l'éducation en ligne a toujours été le point faible de l'amélioration des établissements de formation extrascolaire, ce qui a ses raisons institutionnelles.Vision China

Sévir contre la concurrence déloyale des promotions à très bas prix

K12 l'inscription en ligne pour les vacances d'été a commencé.Les journalistes du 21ème siècle ont appris qu'une entreprise d'éducation en ligne en tête a offert aux élèves des cours de printemps à l'école primaire une excellente offre de renouvellement: des cours d'automne pour les cours d'été, et les prix des cours d'automne ont chuté de 40% par rapport à l'année dernière.

En fait, l'accent est mis sur l'inscription d'été.Au cours des quatre trimestres de l'année, les cours d'été et d'hiver de l'école en ligne K12 sont plus courts. Sa fonction importante est d'inscrire les nouveaux étudiants par des promotions à bas prix et de s'efforcer de les garder pour les trimestres suivants.

Mais avant le début des admissions cet été, le bâton de surveillance a frappé.Le 24 avril, la Commission Municipale de l'éducation de Beijing a annoncé que quatre établissements, à savoir l'école en ligne xueshi, la salle de classe gaotu, les cours de qualité taoïste et l'orientation des singes, facturaient des frais d'inscription à l'avance.

Gaotu Classroom a annoncé le 26 avril qu'il était soupçonné d'avoir des inscriptions anticipées.Xueshis Online School a également publié une annonce le 27 avril, impliquant l'inscription anticipée des cours ont été retirés des étagères.À l'heure actuelle, ces établissements ont mis en place des cours d'automne, mais il existe encore des établissements qui vendent des cours d'été au secondaire.

Les engagements en matière de frais sont inclus dans les lettres d'engagement déposées par ces établissements auprès de la Commission Municipale de l'éducation de Beijing, dans lesquelles les frais selon le cycle de formation sont facturés au moins 30 jours avant le début du nouveau cours.C'est - à - dire qu'à la fin du mois d'avril, les frais d'inscription pour les cours d'été qui commencent généralement en juillet sont toujours soupçonnés d'infraction.

Les salles de classe à grande distance, les cours de qualité et les conseils aux singes ont également été avisés de « vendre des cours à des prix nettement inférieurs aux coûts ».Il n'existe pas de critères précis permettant d'établir un prix nettement inférieur au prix de revient, ni dans les circulaires officielles ni dans les avis aux entreprises.L'annonce dans la salle de classe de gaotou indique simplement que le coût des cours est soigneusement évalué et que les cours vendus à un prix nettement inférieur au prix de revient sont retirés des étagères.

La clé réside dans la question de savoir si les cours promotionnels à bas prix, tels que 0 yuan, 3 yuan, 9,9 yuan et 49 Yuan, offerts par les établissements d'enseignement en ligne, sont des « cours de vente à des prix nettement inférieurs aux coûts ».Parmi eux, le cours de promotion des ventes de 9,9 yuans est le principal canal de promotion des vacances d'été.

Les perspectives ne sont pas encourageantes.Récemment, le district de Beilun, le district de Fenghua et d'autres districts de Ningbo ont publié et publié le plan de travail de l'action spéciale pour l'amélioration centralisée des établissements de formation hors campus, qui comprend « la répression sévère de la promotion des ventes par des moyens tels que le prix de 0 yuan et le prix très bas, la concurrence malveillante, affectant gravement l'écologie de l'industrie de l'éducation et de la formation ».

Les initiés de l'industrie croient qu'une fois que les cours promotionnels à bas prix seront interdits, les inscriptions d'été dans l'éducation en ligne seront grandement touchées.

La supervision de l'éducation en ligne assure une couverture complète

La supervision de l'éducation en ligne a toujours été le point faible de l'amélioration des établissements de formation extrascolaire, ce qui a ses raisons institutionnelles.

En 2017, l'approbation du site Web de l'éducation et des écoles en ligne par les autorités éducatives compétentes a été révoquée, c'est - à - dire que la création d'établissements d'enseignement en ligne n'a pas besoin de demander un permis d'école comme la création d'établissements hors ligne.

Lors d'une consultation en ligne effectuée en mai 2020 sur le site Web de la Commission Municipale de l'éducation de Beijing, certains utilisateurs ont signalé qu'un établissement d'enseignement en ligne K12 avait enfreint la loi et n'avait pas de permis d'enseignement.À cet égard, la Commission Municipale de l'éducation de Beijing a répondu que « la société s'inscrit auprès des autorités de surveillance du marché pour approbation et en charge, veuillez en informer davantage les autorités compétentes ».Dans un rapport publié le 29 avril dans le People's Daily, Liu Lin, Président de l'Association chinoise de l'éducation privée, a déclaré qu'il était difficile de mettre en place un système de supervision de la formation en ligne en dehors de l'école.Il a suggéré de rétablir les normes d'accès au marché de l'éducation en ligne conformément à la loi, d'établir un système de licence pour l'éducation en ligne, de renforcer la gestion de l'examen et de l'approbation et de contrôler l'orientation à la source.

Liu a également suggéré que « nous clarifions en temps opportun la répartition des responsabilités en matière de surveillance de l'éducation en ligne entre les ministères de l'éducation, de l'information en ligne, de l'industrie et de la technologie de l'information, et que nous construisions un système de surveillance avec des pouvoirs et des responsabilités clairs, Une coordination entre les ministères et une gestion appropriée ».

À l'heure actuelle, le cadre macro - réglementaire a été mis en place.Dans une lettre datée du 4 avril, le Bureau général du Conseil d'État a accepté d'ajuster et d'améliorer le système de réunions interministérielles conjointes sur l'éducation privée.Après cet ajustement, la fonction principale du système de réunions conjointes a été ajoutée pour « normaliser la gestion des établissements de formation hors campus ».

En outre, le nombre d'unités membres de la réunion commune est passé de 14 à 20.Sept unités membres du Département central de la publicité, du Bureau central d'information du réseau, du Ministère de l'industrie et des technologies de l'information, du Ministère de la culture et du tourisme, de la Commission nationale de la santé et de la santé, du Ministère des urgences et de l'administration générale de la radio, de la télévision et de la télévision ont été ajoutées et le Bureau central de la publicité a été supprimé.

Tian Guangcheng, Vice - Président de la branche de recherche de l'Association chinoise pour l'éducation non gouvernementale, estime que la gouvernance des établissements de formation hors campus sera pleinement couverte par les nouveaux départements du système de réunions interministérielles conjointes.L'adhésion du Bureau d'information du réseau central et du Ministère de l'industrie et des technologies de l'information signifie que la gouvernance des établissements de formation hors campus comprend à la fois des établissements de formation hors ligne et des établissements d'enseignement et de formation en ligne.L & apos; adhésion de la Commission nationale de la santé et de la santé implique que les établissements de soins pour nourrissons âgés de 0 à 3 ans soient réglementés et réglementés.En outre, l'adhésion de l'administration générale de la radio, de la télévision et de la télévision indique également que la supervision de la publicité des établissements de formation extrascolaire en ligne et hors ligne sera encore plus stricte.

L'autorité chargée d'enquêter sur les fausses annonces appartient au Département de la réglementation du marché, mais l'entrée de l'administration générale de la radio, du cinéma et de la télévision dans le système de réunions conjointes peut signifier que les annonces éducatives en ligne ne seront pas seulement réglementées lorsqu'elles apparaîtront fausses annonces, mais seront également soumises à l'orientation ou au contrôle administratifs.

Au cours du Festival de printemps de cette année, les publicités de cinq grandes classes en ligne ont été diffusées à tour de rôle pendant les heures de grande écoute de CCTV, mais en mars, il a été signalé qu'il semblait qu'il s'agissait d'une nuit et que l'éducation en ligne n'était pas visible pendant toutes Les périodes de CCTV.

Au niveau local, d'autres secteurs se sont joints à la réglementation.Le 26 avril, il a été signalé que la Commission provinciale de supervision de la Commission d'inspection disciplinaire du Zhejiang organiserait des programmes spéciaux de lutte contre l'indifférence à l'égard des intérêts des masses, y compris la lutte contre le chaos dans les établissements de formation hors campus.

Passage à la localisation à faible coût

La tempête réglementaire approche, le marketing d'été de l'éducation en ligne est resté silencieux jusqu'à présent, les entreprises d'éducation en ligne se tournent vers la localisation des clients.

Gaotu Classroom a annoncé le 22 avril qu'elle lancerait des cours en ligne locaux et qu'elle lancerait des projets pilotes dans les provinces du Jiangsu, du Zhejiang, du Guangdong, du Shandong, du Henan, du Shaanxi, du Shanxi et de Beijing.Les cours en ligne locaux comprennent non seulement des cours et des cours localisés, mais aussi des inscriptions localisées.

Liu Wei, Vice - Président du Groupe gaotu et Directeur de la salle de classe gaotu, a déclaré que trois équipes au sol seraient mises en place dans la salle de classe gaotu afin de réaliser l'inscription locale: l'équipe d'exploitation du marché local, responsable de la coopération entre les canaux hors ligne et l'école, etc.;L'équipe d'exploitation du contenu localisé est responsable de l'Organisation des conditions locales d'apprentissage et d'examen;Localized Private Domain Operation Team, Responsible for Private Domain Traffic Operation of Local New Media and other Communities.

The 21st Century economic report reporter also learned that the Monkey Counselling will conduct Localized net class Pilots in Beijing, Shanghai, Shenzhen and other places in May.

« les cours en ligne localisés offriront des expériences et des services de cours qui correspondent mieux à l'apprentissage local », a déclaré le mentor des singes.Pour ce qui est de l'accès, le Conseil singe combine de nouveaux canaux de croissance pour créer des produits de transformation adaptés et explorer de nouvelles façons de jouer.Dans le passé, les écoles en ligne, qui offraient principalement des cours généraux à l'échelle nationale, devaient introduire des produits localisés. Ce n'est qu'en répondant aux besoins locaux que les élèves pourront voir les résultats des examens de mi - parcours et de fin d'études que l'échelle d'inscription des écoles en ligne sera encore élargie.Cheng Yang, Vice - Président de Dashan Education, un Institut de formation hors ligne, a déclaré.

Une autre raison importante de la localisation des inscriptions dans les établissements d'enseignement en ligne est que les frais de trafic en ligne tels que le Département Byte et le Département Tencent sont trop élevés.Cheng Yang a dit aux journalistes que les coûts de trafic du système Byte et du système Tencent sont près de trois fois plus élevés que les coûts d'acquisition hors ligne et les coûts d'exploitation des communautés locales.

Le rapport financier du quatrième trimestre de l'exercice 2021 publié récemment par good future a été le premier à révéler l'état de la guerre des vacances d'hiver dans l'éducation en ligne.Au cours des trois mois terminés le 28 février 2021, le bénéfice net de good future s'élevait à 1 363 millions de dollars, en hausse de 58,9% par rapport à l'année précédente, dépassant largement la ligne directrice précédente de 37 à 40%.

Parmi ceux - ci, les écoles en ligne de xueshi ont connu une croissance plus rapide, avec un revenu net de 436 millions de dollars, en hausse de 115% d'une année sur l'autre.Le nombre d'étudiants de la classe de prix positif à long terme de l'école en ligne xueshi a augmenté de 71% d'une année sur l'autre, atteignant plus de 3,5 millions de fois, soit 53% de tous les étudiants de l'avenir, soit plus de la moitié.

Mais un bon avenir a payé un lourd tribut.Les dépenses de marketing ont atteint 660 millions de dollars au cours du trimestre, en hausse de 171,6% d'une année sur l'autre.Certains membres de l'industrie croient que le taux de dépenses de vente de xueshi.com a dépassé 100% ce trimestre, ce qui signifie que xueshi.com a dépensé plus d'argent pour le marketing que ce qu'elle a gagné en fin de compte.Si la politique réglementaire avait une incidence sur les marchés de la publicité et de l'éducation en ligne, nous aurions adopté la même approche que nos concurrents de l'industrie, mais nous devons maintenant attendre une politique claire.Le Directeur financier de good future, Rong Luo, a déclaré lors de la réunion financière du 22 avril.

En fait, même pour les entreprises de premier plan bien capitalisées, la stratégie de croissance rapide fondée sur le marketing de masse a pris fin, avec des politiques réglementaires confuses qui ne sont que la dernière goutte d'eau de cette croissance insoutenable.