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3대 국산 스포츠 브랜드 두 자릿수 성장

2023/7/24 14:17:00 0

최근 3대 국산 스포츠 브랜드가 올해 상반기 판매 상황을 발표했다.그 중 중국의류협회 부회장 단위인 특보 (중국) 유한공사 산하 브랜드, 중국의류협회 이사 단위인 삼육일도 (중국) 유한공사 산하 브랜드, 중국의류협회 회원기업인 안답 (중국) 유한공사 산하 FILA 및 기타 브랜드 및 아동복 브랜드는 모두 두 자릿수 성장을 이루었다.전체적으로 연초 이후 안정적인 성장세를 이어갔다.

구체적으로 안답스포츠의 경우 실적의 주력인 휠라 브랜드의 상반기 제품 소매액이 전년 동기 대비 10~20%, 안답 브랜드 제품 소매액이 4~6%, 기타 브랜드 제품 소매액이 70~75% 증가했다.

특보면에서 특보 주요브랜드의 상반기 제품소매액은 높은 두자리수의 성장을 실현하였는데 현재 제품할인은 약 75% 이고 재고회전기간은 5개월보다 적다.

361도 방면에서 1분기를 이어간 소매는 361도 주브랜드의 상반기 제품 소매액이 낮은 두 자릿수 성장을 실현했으며 361도 아동복 제품 소매액이 20~25% 증가했고 전자상거래 플랫폼 제품 소매액이 30% 를 초과했다고 밝혔다.

이에 대해 신만굉원은 다음과 같이 분석했다. FILA와 새로운 브랜드의 표현이 우수한데 비해 여전히 회복상태에 처해있는 안답주브랜드의 판매표현은 예상을 약간 밑돌았으며 롱구품목에 대한 판매는 힘을 다해 강화해야 한다.이와 동시에 기업이 브랜드, 상품 등 다차원적으로 계렬변화를 진행함에 따라 오웬을 계약하고 올림픽마케팅을 배치하는 등 그에 따른 순방향효과가 올해 4분기에 점차 구현될것으로 예상된다.

중신증권은 최근 몇 년간 특보가 아동 업무에 중점을 두어 2분기 아동 브랜드 판매가 30% 가까이 증가해 새로운 브랜드의 성과가 예상보다 지속적으로 좋은 것으로 나타났다고 분석했다.7월 수치로 볼 때 전반 소비가 압력을 받는 북경하에서 특보주브랜드의 7월 판매는 동기대비 10% 이상 늘어났으며 년간 20% 이상의 성장을 실현할수 있을것으로 예상된다.

동북증권은 361도가 온라인 채널 전용 공급 전략을 채택하여 IP 연동, 이미지 모델 동일 제품 등 첨단 상품 폭발물을 전자상거래 채널 발표보다 우선시하여 수입의 빠른 성장을 촉진하는 동시에 브랜드 보급에도 중요한 역할을 했다고 분석했다.최근 기업들이 개최한 내년 1분기 발주회 상황을 보면 발주량 증가에 따라 361도 후속 판매 성과가 지속적으로 회복될 것으로 보인다.

시장 분석을 종합하면, 작년 3~4월의 낮은 기수를 바탕으로 스포츠 의류 기업은 올해 상반기에 소매 성과가 모두 비교적 높은 판매 성장을 이루었다.그러나 작년 5, 6월 이후 기초가 점차 높아졌는데, 이는 현재의 약한 수요가 회복되는 상황에서 후속 일부 스포츠 의류 브랜드의 소매 판매 증가 속도가 불가피하게 다소 둔화될 것이라는 것을 의미한다.

그러나 분석기관들도 단기적으로 스포츠 의류의 시장 수요나 경기 침체의 영향으로 감소했지만 전체 소비 분야에서 스포츠 의류 판매가 장기적으로 호조를 보이는 것에 대해서는 여전히 낙관적이라고 보고 있다.

소비자의 운동 참여도가 계속 향상되고 스포츠 의류 착용 장면이 지속적으로 확대되며 스포츠 의류의 기능성과 전문성에 대한 소비자의 요구가 끊임없이 상승하는 등 소비 추세 하에서 이후 전체적인 경제 환경이 지속적으로 개선됨에 따라 스포츠 의류 기업은 여전히 비교적 높은 성장 속도를 유지할 가능성이 있으며 업계 선두 기업은 시장 점유율을 더욱 높일 것이다.동종 업계보다 높은 수입 증가를 실현하다.