바 르 셀 갤러리 업 조사: 상반기 매출 36% 급락 온라인 거래 량 전년 대비 3 배 가까이 증가

바 르 셀 아 트 전 과 라 이언 그룹 은 '신 관 전염병 이 화랑 업계 에 미 치 는 영향: 2020 년도 중기 조사 보고서' (이하 '보고') 라 는 제목 으로 공동 발표 했다.60 개 국가 시장 에서 모든 영업 액 등급 을 가로 지 르 는 795 개의 현대 예술 갤러리 에 대한 피드백 을 토대 로 유명한 문화 경제학 자, Arts Economics 의 설립자 클 라 르McAndrew 박사의 주필 팀 은 미국, 영국 및 중국 등 3 대 주요 예술 시장 을 대상 으로 올해 신 관 전염병 이 2020 년 6 개 월 동안 전 세계 현대 화랑 업계 와 고액 순자 산보 유자 에 미 친 영향 을 분석 했다.

나 쁜 소식: 매출 이 크게 떨 어 지고 감원 이 절반 가까이 된다.

전염병 상황 이 화랑 의 판 매 를 크게 좌절 시 키 는 것 은 두말 할 필요 도 없 는 일이 다. 반 이상 의 방문 화랑 들 은 전염병 의 영향 이 앞으로 상당 한 시간 동안 계 속 될 것 이 라 고 생각 했다.화랑 의 93% 가 2020 년 1 월 부터 7 월 1 일 까지 실제 공간 을 폐쇄 했 기 때문에 상반기 전체 매출 은 평균 36% 하락 한 것 으로 나 타 났 다.한편, 서로 다른 지역 간 의 하락 은 아직도 차이 가 존재 한다. 예 를 들 어 아시아 화랑 의 하락폭 은 평균 수준 보다 높 고 41% 떨 어 졌 다.이 가운데 중국 화랑 의 하락폭 은 55% 에 달 했 고, 대형 예술 시장 점유 율 을 가 진 미국 과 영국의 화랑 들 은 평균 하락폭 과 비슷 한 수준 을 보 였 으 며, 남미 (- 15%) 와 아프리카 (- 21%) 의 화랑 들 은 가장 많은 영향 을 받 은 지역 이 되 었 다.하반기 전망 에 대해 서 는 80% 에 가 까 운 갤러리 들 이 2020 년 까지 총 매출 이 2019 년 보다 떨 어 질 것 으로 예상 하고 있다.

유명한 문화 경제학 자 클 라 어 맥 앤 드 류 박사 팀 이 최신 예술 시장 조사 보고 서 를 집필 했다.자료 사진

비록 화랑 업계 의 취업 구조 가 일반적으로 매우 안정 적 이지 만 일상적인 장소 임대료 와 예술 박람회 에 참가 하 는 비용 을 제외 하고 직원 들 의 임금 은 이 업계 에서 가장 큰 비용 중 하나 이 고 2019 년 의 평균 직원 급 여 는 심지어 화랑 경영 총 비용 의 26% 를 차지한다.올 해 는 전염병 위기 에 대비 해, 갤러리 의 3 분 의 1 이 일시 적 으로 일부 직원 을 해고 하거나 영구 감축 해 야 한다.소수의 규모 가 큰 화랑 을 제외 한 대부분의 화랑 이 평균 8 명 을 보유 하고 있 지만 올 해 는 갤러리 당 평균 4 명 이 감원 됐다. 연간 매출 액 이 25 만 ~ 50 만 달러 에 달 하 는 화랑 에 대해 서도 40% 가까이 해고 됐다.클 라 어 는 기자 들 에 게 "감원 의 뒤 에는 일련의 연쇄 반응 이 있다" 며 "화랑 들 은 알뜰 한 계산 에 집중 하거나 수입 을 가 져 올 예술가 와 작품 을 의식 적 으로 선택 할 것" 이 라 고 분석 했다. 기획 전 이나 행사 개최 에 있어 서도 일손 부족 으로 매우 신중 하 다 "고 말 했다.이 밖 에 화랑 의 장 사 는 직원 과 고객 의 개인 적 인 관 계 를 바탕 으로 하 는 경우 가 많 고 감원 은 일부 업무 관 계 를 잃 게 된다.그 는 솔직히 2020 년 에 가장 걱정 되 는 것 은 지속 적 으로 소 극적인 취업 동향 이 라 고 생각한다 고 말 했다."판 매 량 의 변동 은 매우 정상 적 이지 만, 업계 의 사람들 이 일 을 잃 으 면 문제 가 된다."

주의해 야 할 것 은 아시아 지역 (한국 싱가포르 일본) 과 호주 갤러리 중 일부 가 역 주 행 으로 일자 리 를 늘 렸 다 는 점 이다.클 라 라 는 이 는 상반기 출국 규제 로 인해 오히려 소장 가 들 이 토 종 갤러리 와 관련 책 전 에 대한 관심 과 투 자 를 확보 한 것 이 라 고 설명 했다.신 관 전염병 이 갤러리 에 가 져 오 는 압력 은 계 속 될 것 임 에 도 불구 하고 4 분 의 3 의 갤러리 는 올해 남 은 기간 동안 스 태 프 수가 안정 화 될 것 으로 예상 하고 있다.보고 서 는 이 측면 에 서 는 화랑 들 이 올 하반기 매출 에 대해 낙관적 인 태 도 를 보이 고 있 지만, 다른 한편 으로 는 많은 화랑 들 이 일상 운영 만 가능 한 최소한 의 인원 으로 인원 구 조 를 축소 한 것 으로 분석 된다.

좋 은 소식: 온라인 으로 자리 매 김, 젊 은 티베트 인 이 더 낙관적

대부분 국가 와 지역 이 새로운 관 리 를 위해 여행 제한 을 하기 때문에 화랑 의 두 가지 전통 행사 채널 인 자신 이 전시 회 를 개최 하거나 예술 박람회 에 참가 하 는 것 은 수량 과 효과 에 있어 서도 크게 할인 된다.지난해 에 비해 갤러리 가 연 평균 7 개 에서 4 개 로 급 격 히 줄 었 고, 예 보 회 채널 로 얻 은 매출 도 46% 에서 16% 로 크게 줄 었 다.

전염병 이 발생 하기 전에 예술 시장 은 온라인 판매 모델 에 대해 다소 위 화 감 을 가지 고 있다.하지만 올해 들 어 디지털 기술 은 최 우수 후보 로 갤러리 와 바이어 가 연계 하 는 중요 한 수단 이 됐다.각 등급 의 화랑 들 의 온라인 판 매 는 모두 눈 에 띄 게 증가 하고 특수 한 시기 에 판 매 를 보장 하 는 경 로 를 제공 했다.조사 대상 화랑 에 서 는 올 상반기 온라인 매출 이 전체 매출 의 37% 로 2019 년 10% 보다 3 배 가까이 많은 것 으로 나 타 났 다.이 중 신규 바 이 어 는 26%, 나머지 74% 는 단골 고객 이다.조사 에서 무려 85% 에 달 하 는 고액 순자 산보 다도 인터넷 전시 장 을 방문 한 적 이 있 는데 그 중에서 약 40% 가 이런 플랫폼 을 통 해 예술품 을 구 매 한 적 이 있다 고 밝 혔 다.

2019 년 전 연구 에서 클 라 라 의 팀 은 불확실 한 정치 와 경제 환경 에서 소장 가 들 이 예술품 구 매 에 전념 하 는 것 을 지속 적 으로 어렵 게 만 들 었 다 는 것 을 발견 했다.올해 의 전염병 으로 인해 많은 소장 가 들 이 먼저 공공 위생, 안전, 사회 와 금융 위기 등 의제 에 관심 을 가지 게 되 었 으 나 장기 적 으로 볼 때 소장 가 들 이 예술품 시장 에 대한 자신 감 은 크게 흔 들 리 지 않 았 다.무려 92% 에 달 하 는 소장 가 는 전염병 발생 시기 에 예술품 시장의 활약 도 를 유지 하고 적어도 하나의 예술품 을 구 매 했다.그리고 구 매 를 하 는 티베트 인 들 도 비교적 부유 하 다. 56% 의 티베트 인 들 은 10 만 달러 가 넘 고 그 중에서 16% 의 티베트 인 들 은 심지어 100 만 달러 가 넘는다.

주의해 야 할 것 은 전체적으로 보면 젊 은 세대 의 소장 가 는 베 이 비 붐 세대 의 소장 가 보다 예술 시장 에서 의 활약 도가 높 고 미래 에 대한 기대 도 더욱 낙관적 이라는 점 이다.데이터 에 따 르 면 59% 의 사람들 은 전염병 상황 이 그들 로 하여 금 소장 하 는 흥 미 를 증가 시 켰 다 고 생각 하 는데 이런 느낌 은 젊 은 소장 자 중에서 더욱 심 하고 70% 의 밀 레 니 엄 세대 가 이 관점 을 인정 했다.이에 호응 해 천 희 태 후 세 대 는 고소 득 층 중 가장 큰 비중 을 차지 했다. 17% 는 100 만 달러 이상 을 썼 고 이에 비해 4% 밖 에 안 되 는 베 이 비 붐 의 소장 가 는 이렇게 하 겠 다 고 답 했다.클 라 라 는 전염병 상황 이 통제 되 는 동안 밀 레 니 엄 세대 의 수장 가 중 1% 만 이 갤러리 와 의 협력 과 소통 을 중단 했다 고 밝 혔 으 나 베 이 비 붐 팀 별 로 는 40% 에 달 했다.클 라 어 는 "낙관적 인 정서 가 상황 에 대한 통제 감 과 관련 이 있다" 고 분석 했다.젊 은 세대 의 소장 가 들 은 재 활 에서 두 드 러 진 모습 을 보 여 화랑 업 의 미래 에 대한 기대 가 더욱 높 아 질 것 으로 보인다.그 밖 에 어 렸 을 때 부터 디지털 화 된 기술 에 살 았 던 젊 은 소장 가 는 실체 에서 온라인 으로 전 이 된 전시 판매 형식 에 더욱 적응 하고 자 연 스 러 워 서 그들 은 예술 시장의 미래 에 대해 자신 감 을 가진다.