가짜 상품을 병존하여 부정 평가 시점율이 하락하는 361도가 약간 현저하다

두 국제 평가기관에서'부정적'으로 하락한 유명 스포츠 브랜드 361도 (013361.HK)에 이어 생활은 분명 좋지 않다.

소득 증속 완화, 이익 능력 수한, 현금 흐름 불확실성 및 그동안 소비자들의 의혹을 받고 있는 가짜 브러쉬 등 관제 능력은 361도 발전층을 압박하게 했다.

컴백 본원, 361도 어떻게 어려움을 해결할 것인가?

2019년에 시장의 자신감을 전환시킬 수 있을까?

적어도 현재로서는 난이도가 적지 않다.

361도 일전에 영리 경고를 발포해 2018년 말 재년까지 회사가 예상한 세후 순이익은 2017년보다 크게 하락할 것이라고 밝혔다.

회사가 구체적인 순이익 하락폭을 제시하지 않았더라도 시장은 이미 이에 대해 확인했다.

0 -4% 증가

시장점유율은 1월31일 국제평가기관 표보 보고서에 따르면 361도 판매 증가가 완화되고 글로벌 브랜드와의 경쟁이 치열하고 중국 운동복의 로컬 브랜드의 고개를 들어 시장 점유율은 앞으로 12개월에 유실될 것으로 예상된다. 비비비의 장기 발행인 신용 평가 등급은 ‘ 안정 ’ 으로 조정할 전망이다.

361도 수준의 평가 전망을 낮춰 이 회사의 성장 전망이 약화되고 시장 점유율이 하락했다.

중국 시장 경쟁이 심해지면서 361의 성장 전망이 계속 손상되고, 361도 채무가 EBITDAE (이자 전 이윤과 감가상각과 노점상의 비율이나 2017년 2.9배로 2018 -2019년의 3배로 상승하며 급격의 문턱을 떨어뜨린다.

"361도는 앞으로 12개월의 수입이 0 -4%로 늘어날 것으로 예상되며 시장의 7 -9%가 증가했지만 202020년은 온화하고 회복될 것으로 보인다"고 말했다.

표준으로 예측하다.

361도 공고문: 1. 중국 대중은 비필수품 (집단 제품)에 대한 소비욕구가 상대적으로 보수적이며 추가 주문 감소, 그룹 연내 물류 관리 최적화 방안을 재정비하고 시간표 교부하고, 그룹의 장기 발전을 위해 2018년 하반기 상품판 중소소는 목표 소비자들의 변화를 더욱 충족시키며, 그룹의 2018년 주문서 전체를 감소시켰다.

2.2018년 인민폐가 달러화로 계속 하락해 회사가 환율 손실을 초래했다.

3. 광고 및 홍보 지출 증가로 그룹의 전자 상거래 업무는 2018년 적자를 기록했다.

361도 순이익 구체적 하락폭과 업무 적자 등 상황에 대해 ‘투자자망 ’은 메일을 통해 361도 수석 재무관, 회사 비서 채민단에게 증서를 구하고 회사 투자자 관계부에 연락했다.

그러나 3월 7일까지 관련 응답은 받지 못했다.

한 대표가 361도인 공관인사가 ‘투자자망 ’을 알려 최근 연말 발표 전 묵묵기 때문에 응대하기 불편하다.

부정적 관찰 명단 또는 등급 을 계속 낮추다

좋지 않은 소식이 잇따라 오다.

또 다른 국제 평가 기관의 혜예는 2월 27일 361도'비비'의 장기 외환 발행자는 위약평가와 고급 무저당 평가 평가에 오르는 부정 관찰 명단에 361도 선정됐다고 밝혔다.

혜예는 회사에서 발행한 표 이자 7.25%, 2021년 만료된 4억 달러의 고급 어음 ‘비비 ’의 등급을 부정 평가 명단에 올린다.

혜예는 361도가 영리 경고에서 2018년 주문량이 감소해 예상보다 훨씬 낮다고 밝혔다.

혜예는 그동안 앞으로 몇 년 내에 비교적 높은 비교 기수로부터 자릿수 구간으로 확대될 것으로 예상했다.

2018년 하반기, 중국의 전체 소매 판매 환경이 완화되고 있지만, 혜예는 이 업계의 다른 동업업체 중 보편적인 현상에 속하거나 361도의 증가력은 이 회사의 시장 점유율을 축소시키는 것으로 확인된다.

혜예는 이 회사가 2018년 하반기 출시된 브랜드 재소계획을 2019년과 미래의 마케팅을 효과적으로 지지할 수 있을지 평가해야 한다고 밝혔다.

또 이익 경고에 따른 재무와 운영 자세한 내용에 따라 이익이 떨어지는 정도나 현금 흐름에 영향을 미친다.

2013년 3월 361도 실적을 발표한 뒤 혜예는 그 등급을 심사할 예정이다.

361도의 이익 능력으로 인하여 등급을 조정할 가능성이 있다.

이 회사는 2017년 EBITDA 이윤율이 하락했고, 2018년 광고와 홍보 (A &P)비용이 혜예를 넘어설 가능성이 높다.

영리 경고에는 2018년 하반기 출시된 브랜드 재소기획 및 전자상 업무 전용 광고와 홍보비용 증가의 영향을 언급했다.

2018년 상반기 광고와 홍보비용은 매출액의 비율이 9%에 비해 2015 ~2017년에는 10 ~13%였다.

혜예는 이 업체가 이런 투자 중 어느 정도 융통성이 있을 것으로 예상되지만 성장과 투자 사이의 균형을 확정하고 미래의 흑자 추세를 예측할 필요가 있다.

혜예가 지적하다.

혜예는 361도 수준의 민감성 기준: 1.EBITDA 이윤율이 15%(2017년 17%) 2.자유현금 흐름이 부진으로 이어졌다.

3. 현금 밑천을 유지하지 못했다.

4. 운영 자금 악화, 예를 들면 무역은 계좌금 (응수증 포함) 일수가 악화되거나 채널 재고가 현저히 증가한다.

5. 평가는 부정적인 관찰 상태에 처해 긍정적인 평가 행동을 취할 가능성이 크지 않다.

2018년 6월 말까지 361도의 미상채무총액은 27억 위안으로, 그중 1억 1200억 위안의 인민폐를 당기로 빌렸다.

브랜드 재소는 계획이 어떻습니까?

가짜 브러쉬와 가짜 상품이 심각하다

실제로 재무 상황이 좋지 않아 361도에서 보여준 결과 중 하나다.

전체 361도에서 현재 직면한 가장 큰 어려움은 브랜드 전환 및 가짜 상품 등 관리 빈틈이다.

2018년 하반기부터 361도부터 브랜드 재소계획을 내놓았다.

회사의 설법은 목표 소비자들의 끊임없이 변화하는 수요를 더욱 만족시키는 것이다.

일년 내내 의류 업계의 분석가가 ‘투자자망 ’을 알려 361도 브랜드 재소의 주요 원인은 저가, 저단적인 인상을 바꾸고, 점진적으로 가운데로 다가가야 한다.

그러나 361도 매장 포석에서 보면 대부분 서너 선이나 이하 도시에 위치해 단기간에 한두 해 바뀌기 매우 어렵다. 브랜드의 위치를 바꾸려면 근육을 상하게 할 수 있다.

361도는 국내 포석에서 서너 라인 도시를 중심으로 65% 이상을 넘어 3선이나 이하 도시에 위치한 것으로 나타났다.

브랜드 조정은 시간이 걸리지만 361 브랜드 명예도가 이미 시장에 간주되고 있으며 특히 361도는 인터넷에 있는 허위 브브러쉬와 가짜 상품 문제다.

2018년 쌍십시, 361도 제품을 구매한 소비자들은 본인이 결산된 후 품절에 알려져 판매량을 사기당하고, 브러시 행위가 존재한다고 지적했다.

당시 361도에서 천고양이 플래그숍 단점 매출액이 억위안을 돌파했다고 밝혔다. 그러나 스포츠 아웃도어 TOP10 브랜드 차트, 신발 업종 TOP10 브랜드 순위는 361도 없다.

시장 점유율이 떨어지고 이익 능력이 끊임없이 떨어지고 브랜드 영향력이 문제가 발생하고, 361도 어떻게 자신감을 제시할 것인지 주목할 만하다.

재경