현재 중국 숫자 분야에서 가장 좋은 사치품 브랜드 10개

세계 의류 신발 모자망에 따르면 중국 대륙의사치품시장은 2016년에 다시 성장하여 중국 시장의 거대한 잠재력을 파악하기 위해 각 사치품을 다졌다브랜드전자상과 소셜미디어 측의 투입, 의견 수령과 스타를 이용해 브랜드 영향력과 지명도를 높이고 있다.뉴욕 디지털 마케팅 기구 (디지털 IQ IQ IQ Index:Luxury China (디지털 IQ)에서 중국 사치품 시장에서 중국 비즈니스 비즈니스를 가진 패션 137개와 사치 브랜드와 42개에 대해 조사한 결과 현재 중국에서 가장 잘 표현되고 있는 10개의 사치품 브랜드를 열고 있다.

외국 브랜드에 대해서는 중국의 선상 시장은 서방과 크게 다르며 검색엔진이든 주류 사교 언론이든 크게 다르다.이것도 많은 브랜드들이 중국 라인에 매입하고 있어요.시장때에 큰 어려움을 만났다.

　　하늘고양이, 상경동, 아니면 자영 전기 상인?

L2 (L2) 는 보고에서 온라인 검색 데이터를 전면 통제권에 대한 전면적인 통제권이 없는 상황에서 브랜드들은 반드시 천고양이나 경동이라는 두 방송상 플랫폼에 들어가는 것은 아니다.현재 많은 브랜드들이 자체 운영 라인을 선택하고 있다.천고양이와 경동의 브랜드에 합류하는 매출 표현도 만만치 않다.

'Coach 는 2016년 9월 천고양이의 온라인 판매점을 폐쇄했다.설문조사에 참여한 패션 브랜드 중 21%는 천고양이가 공식 판매점을 개설했다.L2 "손목시계 보석 브랜드는 여전히 천고양이라는 플랫폼에서 실험을 하고 있다"며 "판도라와 타크헤르크는 지난해에 고양이 판매점을 열었다"고 말했다.국제텔레비전 플랫폼은 중국에서 끊임없이 성장하고 있다.보고서는 "Farfetch 에서 자신의 상품을 팔았는데 2016년보다 12% 늘었고, 유네스는 네트 -a -porter, Shopbop 브랜드 수가 증가했다"고 밝혔다.

　　소신 잠재력 불명

반면 위신은 선상 플랫폼의 후기이다.보고서에서 직영전상과 위신플랫폼은 2014년과 2017년 동안 빠른 성장을 이룩했다고 언급했다.2014년 패션 브랜드 20%와 보석 14%와 시계 브랜드는 직영 전자상거래를 하고 있으며 현재 두 숫자는 각각 40%와 38%로 늘어났다.

6%의 패션 브랜드와 14%의 손목시계 브랜드는 위신판매점을 고려하고 있으며, IWC Schaffhausen 과 Cole Haan (Cole Han) 은 위신채널을 통해 직영 판매를 진행하고 있다.보고서는 "절대 다수 브랜드는 위챗 루트에서 한꺼번에 판매할 뿐 이 플랫폼의 구체적 잠재력은 밝지 않다"고 밝혔다.

연구에 따르면 대부분의 브랜드들은 위터에 “84%의 사치품 브랜드가 사이트에서 자신의 국제전문점 정보 36%가 공항 판매점을 제공하는 정보가 있지만 웨이터에서 해외 문점 정보를 발표한 브랜드는 4분의 1도 안 되는 것으로 나타났다.많은 사치품 브랜드에 대해 중국인 해외 관광객과 직접 소통할 수 있는 기회를 놓치게 했다.

　　동영상 사이트 와 스타 모델

보고서에 따르면 중국 최대 동영상 사이트 중 하나로 유쿠망은 사치품 브랜드에서 열도가 떨어지고, 사용률은 전년 대비 16% 하락했다. 영상의 브라우저 횟수는 전년 대비 85% 하락했다.생중계 사이트와 짧은 동영상 사이트, 예를 들어 초 촬영 등이 더 많은 관심을 모으고 있다.현재 초록에 계정을 개설한 브랜드 비율은 58%로 평균 매달 2.75개의 동영상을 올리고 있다.유쿠 영상에 비해 패션 브랜드와 시계 보석 브랜드의 초라한 비디오의 평균 브라우저 횟수는 각각 7만4만4000건과 14만건을 기록했다.

그럼에도 유쿠의 영상이 초보다 더 많은 조회수를 얻었다.예를 들어 Cartier (Cartier) 는 루한과 합작한 45초 광고를 선보이며 유쿠에서 1000만 번을 넘는 조회수를 얻었고 다른 모든 브랜드에 올린 어떤 영상보다 최소 두 배나 더 많이 쏟아졌다.

스타 모델을 초청하는 것은 브랜드에서 가장 흔한 마케팅 수단 중 하나로, 중국 스타들 중 판빙빙빙빙빙빙빙 등 12선 스타들이 가장 큰 선상에서 팬들을 보유하고 있지만, L2 (L2) 는 가장 큰 보고를 나타낼 수 있는 것으로 나타났다.보고서에서 "유시시는 신랑 웨이보에 있는 팬덤에 비해 판빙빙빙빙빙빙빙은 거의 2780만명이나 적지만 토리버치와의 합작으로 만들어진 보급효과는 판빙빙빙빙빙과 루이스 Vuitton 의 합작보다 4배 이상이다"고 지적했다.

또 콜라보 스타를 선택할 때 전략 실수를 하면 브랜드 부정적인 영향을 미칠 수도 있다.Dior 엔젤라 베이비의 중국 홍보대사로 임명하면 많은 사람들이 미세한 말을 듣게 하는데, 1013일 안젤라 베이비와 다이오의 브랜드 이미지가 맞지 않다고 생각한다.Jaeger -LeCoultre 동영상 작가 Papi (Papi) 가 홍보대사를 맡는 전략도 비슷한 논란을 불러일으켰다.

대량의 브랜드들은 모두 중국 스타들을 찾아 자신의 모델을 대신해 이 과정에서 반드시 잘못된 결정을 내리게 될 것이다.스타와 호흡을 맞추기 전에 브랜드는 먼저 합작 대상에 대해 설문조사를 해야 한다.L2 의'데니엘'은 "이 의견 리더와 스타가 사교 매체에서 많은 팬들을 조사해야 하고, 브랜드는 브랜드 이미지와 브랜드의 이미지와 브랜드가 브랜드의 이미지를 과감하게 밝히는 것이 아니라 이들 스타들의 과한 노출이 없다는 것을 고려해 홍보 효과가 떨어지고 있다"고 말했다.

Dior 의 전략은 중국의 활약에 영향을 받았지만 L2 팀은 브랜드 다채로운 선상 전략을 사용하여 마이크로와 생방송 등을 이용하는 데 도움을 줄 것으로 보고 있다.L2 는 "스타에게 단순히 의존하는 브랜드보다는 다양한 라인에 투자하는 브랜드가 공관 문제에 직면하면 더욱 여유가 있을 것"이라고 말했다.

L2 데이터에 따르면 블가리의 모델인 크리스는 중국에서 가장 영향력을 지닌 아이돌, 호가, 허위주, 루한과 유역비 역시 영향력을 지닌 스타다.

　　Burberrry, Cartier 의 뛰어난 표현

L2 차트에서 영국 사치품 브랜드 버블리와 캐리어는 각각 1위와 2위를 차지했다.

2016년 가을 패션쇼에서 브루베리 (Burberrrrry) 는 중국 소비자가 위신 독점을 통해 스페셜 핸드백을 구매하도록 허락했다.또한 최근 패션쇼에서 이들은 중국 소비자들을 위해 쇼즉 구매 루트를 제공하며 크리스와 주동우 등 내륙 스타들을 수장했다.5월에 이들은 의견 리더'가방선생'과 호흡을 맞추며 웨이터에 스페셜 핸드백을 선보였다.L2 (L2) 는 이 전략들이 모두 성공적으로 Burberrrrry를 중국 디지털 시장에서 경쟁 우위를 차지하고 있다고 말했다.

2017년 발렌타인데이에는 자이언치와 블가리 등 다각의 브랜드들이 특별활동을 펼쳤지만, 다방면의 우세함에 기대어 캐리어가 성공적으로 탈출했다.

“이들은 150개의 한정판의 핑크 골드 팔찌를 내놓고 중국 25개 도시에서 특별한 발렌타인데이를 개최하고 루한, 마사순 등 스타들과 의견 리더를 통해 보급했다 ”고 전했다.L2 (L2) 는 이 팔찌를 일주일 내에 판매하고 구매자는 사교 매체에서 각종 사진을 공유해 무료 홍보 효과를 냈다.Givenchy, Dior Bulgar (Bulgari)와 Bulgar (Bulgar)의 발렌타인데이 프로모션은 주로 매장의 객류를 촉진시키기 위해, 캐리어의 목적은 그들의 위터 정품 광도를 늘리기 위해서다.행사 기간에 카르티어 (Cartier) 는 위신정품 가게가 설립된 이래 홀일 판매와 판매량 기록을 세웠다.

　　현재 중국 디지털 분야에서 가장 좋은 국제패션과 사치품 브랜드의 구체적인 명단은 다음과 같다.

　　1위: 버베리, 디지털 IQ:152

2016년 동안 버버베리 (Burberrrry) 가 중국 전류장역에서 개진했다.바이두 검색 엔진의 성복 액세서리 측면에서 버버리 (Burberrrrry) 가 가장 높은 사치품 브랜드이자 모바일 단의 액세서리 브랜드 중 노출도가 가장 높다.

　　2위: 캐리어, 디지털 IQ 147

캐리어는 다루터와 예빈 서비스가 가장 좋은 브랜드로 소비자에게 선상 주문, 선착륙, 선상 주문 및 선상 주문 상품 등 다양한 서비스를 제공했다.캐리어 (Cartier) 는 백두의 바이두지수와 백도 검색 횟수 양면 모두 손목시계와 보석 브랜드 중 5위였다.

　　3위: 카치, 디지털 IQ 139

요금 수색과 일반 검색 두 면에서는 카치의 활약이 뛰어나다.브랜드의 핸드백 검색에서 카치의 지불 광고가 50% 에 달했다.또 캐치 (Coach) 는 국제적 소비자들 사이에서도 인기가 높아 해외로 가는 중국인 관광객에 대한 흡인력이 다른 브랜드보다 높다.

　　4위: Bulgari, 디지털 IQ 136

Bulgari 상품은 여러 개의 전기 판매 루트를 덮고 있으며, 소수의 패션 쇼핑 플랫폼 Farfetch (Farfetch) 에서 판매하는 손목시계와 보석 브랜드다.이외에도 스타 크리스와 함께 생방송 홍보를 진행한 이들은 위신에서 대량의 폭로율을 얻었다.(Bulgari 131 1010대, 크리스와 더 많은 메시지, 132세의 보글리가 손잡고 26세의 크리스, 사치 브랜드 선택 모델의 기준이 달라졌나요?)

　　5위: 구찌, 디지털 IQ 135

각종 온라인 커뮤니티 게시판의 언급률 순위에서는 루즈에 버금가는 1033 비트윈 (Vuitton) 에 이어 신랑웨이보에서 가장 높은 브랜드 중 하나로 가수 이우춘과의 협력도 이들에게 더 많은 폭로도를 높였다.구찌는 중국에 아이오스 (IOS) 를 출시했으며, 10테네즈 (Apppp) 를 새로 발포하고, 검색과 네비게이션 기능을 개선했다.

　　6위: 주다복, 디지털 IQ:133

무제한 브랜드의 바이두 검색 중 주다복의 출범 빈도가 높아 이동단과 컴퓨터 안팎에서 오랫동안 안정된 열기를 보여줬다.하지만 주다복은 지난해 여름 마케팅 활동이 이상적이지 않다.

　　7위: 주생생, 디지털 IQ 132

위신과 전기상 플랫폼 경동의 진일보가 통합되면서, 이 두 플랫폼에서 태어난 것에 대해 더욱 추진적인 역할을 했다.또 다기능의 플래그숍을 통해 회색 시장이 천고양이에서 브랜드에 미치는 영향을 성공적으로 줄였다.

　　7위: Piaget 숫자IQ 132

Piaget 는 소셜 플랫폼에서 높은 노출률을 가졌고, 배우 호가와 호흡을 맞춘 Polo S 손목시계 광고가 신랑웨이보에서 뜨거운 열기를 보이고 있다.

　　9위: 루이스 Vuitton 숫자 IQ 130

루이스 버튼은 모든 플랫폼의 열도가 높으며 온라인 포럼에서 가장 자주 언급되는 브랜드다.또 보물과 협력하는 것도 중국인 관광객을 끌어들이는 데 도움이 된다.

　　10위: Valentino 숫자IQ 130

Valentino (Valentno) 는 경쟁 상대에 대한 사치품 상품을 통해 자체 노출도를 늘린다.이 밖에 브랜드는 온라인 방송업체 플랫폼 북미 돈속보 (DealMonon)과 합작한 온라인 커뮤니티를 통해 온라인 커뮤니티를 증가시켰다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.