신발 기업인 나이키는 성공적으로 열성 마케팅을 진행하였다.

수십 명의 드레스에 어떤 맥주표가 달린 네덜란드 아가씨가 경기장을 요청받아 이번 월드컵에서 ‘은성 마케팅 ’을 거부하는 대조증으로 등장했다.

하지만 경기장 외에도 창의적인 마케팅 수단은 이미 많은 브랜드가 타기 월드컵의 목적을 실현시켰다.

니얼슨은 최근 블로그, 인터넷 공고란과 SNS에 대해 인터넷 입소문 흐름을 분석한 결과 스포츠 브랜드 나이크가 월드컵과 관련해 연관된 비율까지 월드컵 공식 파트너와 협찬 파트너, 자스버와 바이버는 나이크에 버금가는 은밀한 마케팅에 성공한 두 브랜드다.

인지도가 공식 협찬 브랜드를 능가하다

나이크는 이번 월드컵 축구 경기를 협찬하는 것이 있습니까? 만약 당신이 있다고 대답한다면 나이크 스캔들 마케팅의 성공을 증명합니다.

사실 아디다스는 이번 월드컵의 공식 협찬 브랜드다.

관련 자료는 이번 월드컵 결승에 참여하는 32개 강팀 중 아디다스 유니폼 수량이 12개에 달했다.

또 아디다스는 스타워즈를 주제로 한 광고영화를 제작하고 베컴을 초대했다.

이 광고는 일주일 만에 200만 명이 넘는 클릭 클릭을 이끌었다.

닐슨연구결과에 따르면 월드컵 모든 공식 협찬 브랜드에서 아디다스는 월드컵과 연관된 수준이 가장 높은 것으로 나타났다.

하지만 아디다스의 고위층을 크게 내리게 하는 것은 니얼슨의 조사와 함께 지난 한 달 동안 각 영문 사이트에서 경쟁 상대 나이크와 월드컵에 연결된 정보량은 아디다스의 두 배! 이번 월드컵 공식 스폰서가 아니지만 32강에는 호주팀을 포함한 9개 구단복을 입고 있으며, 빅 브랜드의 최신 글로벌 광고영화'Write the Future'를 인터넷에서 더 많은 관심을 모았다.

이 광고에 참여한 것은 루니와 씨로 등이 월드컵을 출정하는 슈퍼 스타는 물론 농구스타 코비 브레언트, 테니스 명부 페들러, 애니메이션 스타 신플슨을 포함했다.

5월 중순부터 지금까지 이 광고는 유튜브의 조회수가 1400만건에 이른다.

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공식 스폰서 브랜드 는 여전히 기회 가 있다

나이크에 버금가는 월드컵 은밀한 마케팅에 성공한 그리고 자스바와 펩시콜라.

자스베 (Carlsberg)는 잉글랜드 대표 팀의 협찬 브랜드지만 영어인터넷에서 네티즌이 언급한 횟수는 거의 월드컵 공식 스폰서 백위의 4배였다.

이 중 일부는 게스트가 5월 초 발표한 올스타광고 때문이다.

록밴드 카샤빈, 탐험가 시어 피엔너와 올림픽 노즐 Sir Sier Sier Sier Sive Redgrave 운동가 Damelly Holmes 공동으로 연기한 광고는 "글로벌 최고의 팀대화"라는 메시지를 전하고 있다.

“만약 당신의 회사가 세계 각지에 널리 퍼져 있다면, 세계적인 주요 행사를 월드컵 축구 경기와 연결시키려고 합니다.”

니얼슨의 중국구 회장은 "경쟁력 있고 지혜로운 마케팅 수단이 소비자들의 마음에서 브랜드와 대형 활동에 대한 연락을 수립할 수 있으며 비용을 많이 들일 필요가 없다"고 말했다.

물론 공식 스폰서들도 너무 실망하지 마라.

조사 결과 다수의 후원자들에게 공식 협찬 관계는 남아프리카 월드컵 기간에 소비자들의 관심과 토론을 성공적으로 높일 것이라고 밝혔다.

FIFA 공식 파트너 코카콜라가 인터넷에서 논의되는 양은 펩시콜라의 5배.

최근 메시· 헨리 카드 등 축구 스타들이 맡은 광고'오 Africa'인터넷조조조조조수가 100만명을 넘었고 6월 초 Vissa가 트위트트트트트트트트유튜튜브 웹페이지와 longest'goal 'shout 을 보보보로, 소비자이 이 브랜드에 대한 협상은 만사달 (마스sterCard) 15배가 넘었고, 소니 (Sony)월드컵개막당날 3Dwititititititittertter를 통해 FIFA 유유튜튜브유유튜튜튜튜튜튜튜유튜튜튜튜튜튜브를 통해 이미'golongest'golongest'goalafricafricafricat'golongest'golongest'goallong10배.

관련 링크

조사 대상이 30개 국제 유명 브랜드에 관련되다

닐슨의 이 연구는 5월 7일부터 6월 6일까지, 주로 영문 블로그, 인터넷 게시판, 동영상, 동영상 사이트에서 월드컵 관련 콘텐츠를 연구하고 있으며, 전체 글로벌 월드컵 파트너와 협찬 브랜드를 언급하는 웹 사이트, 또는 이들 브랜드의 두 주요 경쟁자들의 메시지, 총 조사 대상 총 30개 국제 유명 브랜드를 꼽았다.