중국 브랜드는 글로벌 백강 브랜드 약세 가 치명적 인 ‘ 단판 ’ 이 될 것이다

최근 한 국제 유명 잡지와 전파기관이 공동으로 발표한'2008 글로벌 최고 브랜드 순위'에서 중국 브랜드는 1위에 오르지 않았고, 미국 민의 조사에서 미국 민중의 삼성, 도요타가 중국 브랜드를 오인하고 있다.

업계 인사들은 중국 브랜드의 장기적 축소 표현으로 중국 기업이 국제 경쟁에 참여하는 치명적인 ‘단판 ’이 될 것이라고 주장했다.

미국 비즈니스 주간 잡지와 국제브랜드 그룹이 합작한 글로벌 브랜드 순위 1위는 2006년 연속 3년 동안 중국 브랜드가 세계 백강 브랜드 명단에서 시종일관 찾기 어렵다.

2008 글로벌 최고의 브랜드 순위 1위에 따르면 코카콜라는 66667억 달러의 브랜드 가치로 미국 기업을 제외하고 일, 덕, 법 등 각국 기업들이 모두 상위권을 차지하고 있다.

"개혁개방한 지 30년 만에 우리나라는 170만 개의 브랜드가 있는데, 그중에는 수만 명의 중국 명품이 있지만 전 세계 브랜드 백강에서 한 자리에 앉지 않아 안타까웠다."

유명 광고 전파 학자, 하문대 진애교수설.

남해국제전파추진회가 9월 22일 발표한 미국 민의조사에서 "미국인들이 아는 중국 브랜드는 어떤 것들이 있는지 물었다"고 물었다.

그 결과 중국 브랜드의 42%가 예상하지 못했던 브랜드는 대부분 중국 브랜드가 아닌 것으로 나타났다.

삼성, 도요타, 나사스 등이 적지 않은 응답자들이 중국 브랜드로 오해를 받았다.

또 두 달 전 미국'부 '잡지가 선정된 올해도'세계 500대 기업' 명단에서 35개 중국 대기업이 급격하게 포위됐다. 그중 중국 석화, 국가 전망, 중국 석유 3곳이 백강으로 각각 16위, 24위, 25위에 올랐다.

우리나라는 세계 백강기업이 부족하지 않은데 왜 세계 백강 브랜드가 없습니까?

진애분석 원인 중 하나는 세계 백강기업과 백강 브랜드의 평가 기준이 다르다.

세계 백강기업이 평가하는 주요 근거는 기업의 연간 매출액, 중국 석화는 1592억 6천만 달러의 연간 매출액이 세계 500대 중 가장 상위권을 차지하고 있는 중국기업으로 아시아 아시아는 일본 도요타 회사에 버금간다.

한편'글로벌 최고의 브랜드 순위'는'브랜드 가치'로 평가된'2008 글로벌 최고 브랜드 순위'에서 최저 순위 33.38억 달러로 우리나라는 아직 한 브랜드가 입장할 수 없다.

업계 인사들은 중국 브랜드의 약세와 국가 경쟁력의 점차 강화는 비례할 수 없다고 지적했다.

국가 경쟁력 발전으로 볼 때 현재 우리나라의 경제 총량은 세계 4위로 올라섰고, 무역총량은 2위로 올라가고 있으며, 컬러 전기, 세탁기, 냉장고, 복장, 신발 모자 등 백여 종의 생산량 1위에 올랐다.

“중국 브랜드의 약세가 장기간 이어지면서 중국 기업이 국제경쟁에 참여하는 치명적인 ‘단판 ’이 될 것이다.”

진배애설.

복건성 진강시에는 "중국 브랜드의 도시"라는 명성이 있으며, 진강도 전국 최대의 제화 기지 중 하나로 매년 전국에서 제조한 70억켤레 중 10억켤레 중 세계 구두업의 총 생산량의 10% 이상을 차지한다.

진강의 대형 신발업체 관계자는 기자에게 진강화와 미국 니커의 제조 비용은 몇 센트밖에 차이가 나지 않지만, 국제시장 가격은 10배 차이, 심지어 더 크다.

"진강화의 브랜드 가치는 니커즈와 비교할 수 없는 이유다. 이런 현상은 중국 구두업이 국제산업 사슬 밑단에서 벗어나기 어려울 것이다"고 말했다.

이 책임자는 말했다.

"중국 브랜드는 현재 국제 중고시장을 확장하기 어려울 뿐만 아니라, 반대로 국내 소비시장에서 최고급 명품도 거의 국제 브랜드에 의해 독점되어 있다"고 말했다.

복주대 관리대학 장병광 교수는 선진국에 대한 개발도상국의 끊임없이 수출 제품, 자본, 브랜드, 소량의 자원과 자금을 이용하여 개발도상국의 저렴한 노동력과 설비를 이용하여 개발도상국의 광활한 시장을 점령하고 있다고 말했다.

장병광의 예를 들어 코카콜라는 중국 시장 점유율을 점점 확대해 이를 증명할 수 있다.

1980년대 코카콜라가 중국 소비시장에 진출해 해당 시장의 공백을 메워 큰 성공을 거두었다.

거대 상업기의 유혹에 비상콜라 등 수백 개 국산 콜라 브랜드가 탄생했다.

그러나 몇 년 만에 국산 콜라 브랜드가 점차 소멸되고 있는 콜라 기업의 대부분은 코카콜라와 펩시콜라가 가공 작업장으로 인수되었다.

현재 코카콜라는 또 주스 주스를 발산하는 아이디어를 다시 시도해 중국 주스 음료 브랜드를 독점하려고 한다.

진배애의 우려는 중국 브랜드와 국제브랜드를 비교해 인지도와 명예도 이 두 방면에서 큰 차이를 보이고 있다. 특히 칭찬도 방면에 있다.

미예도가 좋지 않은 중요한 원인은 제품의 공신력이 높지 않고 제품의 안정성이 좋지 않다. 제품의 과학 기술 함량이 부족하다는 것이다.

중국 기업이 카드를 창설하는 길은 어디에 있는가

한 나라가 국제 유명 브랜드를 보유하고 있는지, 얼마나 많은 국제적인 유명 브랜드를 보유하고 있는지, 현재 이 나라의 경제 실력과 기업 국제 경쟁력의 중요한 표지가 되고 있다고 할 수 있다.

우리 나라는 개혁개방 30년 후의 새로운 길로 접어들고, 중국 기업이 새로운 목표를 확립해야 할지, 세계 최고의 브랜드를 만들기 위해 노력하고 있다.

진애는 중국 브랜드가 세계에 있는 공신력을 높이려면 우선 국가의 전체적인 힘으로 만들어야 한다고 판단했다.

국가는 기업 브랜드 공신력으로 신동력을 높이고 브랜드의 성장을 강화해야 한다.

그 다음으로 브랜드는 다시 ‘ 창조 ’ 에 있다.

세계 유명 브랜드를 종합하여, 공업상품의 구체적인 브랜드가 모두 두드러져 있다.

우리나라 기업의 브랜드는 그룹식이고, 창출된 것은 아니다. 브랜드는 좋은 기초가 없으므로, 브랜드의 우세는 없으며, 브랜드 신용의 우세는 없다.

“가장 전형적인 것은 ‘세계 500강 ’에 들어간 중국 기업이 남긴 느낌은 또 하나의 업종으로 업계 내 ‘작은 판자 ’ 기업을 한데 묶어 ‘큰 항모 ’가 되는 것이지, 하나의 구체적인 브랜드 ’가 아니다.”

진배애설.

푸젠 칠판 그룹 사장은 기업이 브랜드 귀재의 꾸준한 노력과 국제 규칙에 따라 브랜드를 만들어야 한다고 주장했다.

“기업이 창브랜드 브랜드를 양돈과 같은 행위로 보고 키우면 팔면 잘 팔리고 브랜드가 지속적으로 발전하기 힘들 뿐만 아니라 세계적인 명품을 만들지 못한다.”