2020瑞表業界の総合株価ポイント：輸出生産額が10年前のハイエンドに戻ると、抵抗力が目に見えます。

11月下旬、スイス高級時計基金会は、2021年4月7日から13日まで開催予定だった2021年ジュネーヴの「時計と奇跡展」のオフラインサロンを廃止すると発表しました。主催者は予定の期日に全デジタル化の展示会のバージョンを出して、オンライン討論と生放送などの新しいサービスと機能を提供して、ブランドに2021年の新型腕時計を展示させます。同時に観衆と対話することもできます。政府は声明を発表しました。「これは主要な利害関係者と協議した後の決定です。現在の疫病状況と未来の方向性についての不確定な考えから、この決定は現在の最も責任あるやり方です。」

2020年の大小の展示会のキャンセルや変更には慣れっこになっています。なにしろ、2020年はどの業界にとっても、激動と変化に満ちた一年である。長い歴史と完璧な技術と貴重な品質を持つスイスの時計業界は世界の贅沢な時計業界の晴雨計です。先日、複数の機関が2020年のスイス時計業界の研究報告と業界動向予測を発表しました。データによると、疫病は瑞表業界の輸出と販売に大きな打撃を与えました。しかし、下半期以来、中国市場の異常な突起に伴い、さらに減速が見込まれています。

表工場の先生は増幅器を借りて非凡な手作業と固定力を見せています。本文の写真の出所はすべて視覚の中国です。

一度落ちたら10年前に戻ります。

今年の第3四半期には、疫病の影響で、スイスの現地の工場は大量に操業停止を余儀なくされ、時計店は閉店し、第2四半期になってようやく緩やかな回復の兆しが現れました。8月末、一部のブランドとメーカーは続々とアルバイトを雇って生産を再開します。9月から10月にかけて、少数のハイエンド時計分野で活躍しているブランドとそれぞれのサプライヤーは全面的に正常生産を回復します。スイス時計業界連合会（FH）が発表した最新の下げ幅データによると、今年の10カ月前、瑞表の輸出額は全体で25%から126億スイス・フランに下落した。輸出量は37%から1070万枚に減少した。スイス時計業界連合会によると、業界は「過去80年にない最大の落ち込み」に直面しているという。

実際には十分に「骨感」がありますが、モルガン・スタンレーは下半期の業界全体の予想「緩和」に対する態度を示しています。モルガン・スタンレーの予測によると、2020年通年のスイスの時計の輸出額は同19.5%から160億スイスのフランに縮小され、2010年の水準に戻った。輸出量は32%から1400万枚まで下がる見込みで、1946年以来の最低水準に落ち込んだが、両予測値はいずれも前の10ヶ月の実際のデータより改善された。

モルガン・スタンレーの自信は空虚ではなく、率先して疫病から脱出し、経済が持続的に回復している中国市場に由来している。今年の10ヶ月前に、スイスの時計の中国への輸出量は去年と比べて11%増加しました。他の9つの主要な海外市場はいずれも下落傾向にあります。モルガン・スタンレーによると、1月以来唯一の成長傾向を示す市場として、2020年スイスの腕時計の中国大陸への輸出は24%伸び、25億スイス・フランに達し、スイスの時計輸出総額の14%を占めると予測されています。中国はスイスの腕時計ブランドの最大の輸出市場になります。また、デロイトが発表した「2020年時計業界研究報告」によると、引き続き成長を維持できれば、中国市場は2021年に大きな反発を迎えることが期待できる。海外市場の小売販売量は中国の消費者の海外旅行に大きく依存していますが、現在の疫病状況については、2022年から2023年にかけて、国境を越えた旅行が全面的に回復することが必要です。

ハイエンドの機械表の表現は堅調です。

主流の腕時計市場では、クオーツとメカニカルウオッチは最も一般的な2つのタイプで、それぞれの長所と特徴を持っています。クオーツウオッチは正確で、機械表の平均精度より30倍ぐらい高いです。また、安価でスタイリッシュなデザインの特徴があり、腕時計の実用性を追求する人々に適しています。機械表技術の含有量が高く、三大トップクラスのタブ技術――陀飛輪、万年暦、三問は機械表に現れています。デロイト研究報告によると、2012年から入門級のスイス石英表の輸出量はだんだん下り坂に向かっている。2019年、スイス石英時計の輸出量は2011年より1000万枚近く少ないです。2020年上半期の状況はさらに深刻で、輸出量はさらに45%近く下落しました。報告書は、危機が発生した時、人々は将来自由に使えるお金が少なくなる可能性があると考えて、貯蓄や慎重に消費する傾向があると分析しています。最近では、似たような価格の区間では、入門級のスイスクォーツのほかに、スマートウォッチ、スイス製ではないファッション時計ブランドなどが選ばれていますので、間接的にクオーツウォッチと他のモデルとの競争が激しくなりました。回答者の中には、入門級の石英表と中低レベルの機械時計の販売量が引き続き低下すると、スイスの時計業界の影響力が弱まり、将来的には価格の引き下げや労働者の失業などの一連の衝撃効果が避けられないという回答がありました。

報告書はまた、最近の消費者がクオーツ、機械表とスマートウォッチの機能、ポジショニングの違いを意識するにつれて、機械表はかえって消費者の目に映る「お菓子」となり、市場規模は83%に達したと指摘しています。機械時計の売れ行きが好調なのは瑞表全体の売り上げの伸びを促進するだけでなく、時計業界の危機からの回復を促す重責を担っている。データによると、2020年前の6ヶ月の間に、機械表のドア類は比較的堅調で、輸出量は同25%下落し、全業界の33%の平均下げ幅を下回った。ハイエンドのマシンウォッチ（輸出価格が3000以上のスイス・フラン）は今年の変動の影響が最も小さく、8月の輸出販売は早くも2019年の水準に回復しました。

市場シェア55%のApple Watchは、間違いなくスマート腕時計の中のリーダーブランドです。デロイトの研究報告によると、2020年第1四半期にアップルの腕時計の出荷量は同23%から760万枚に増えたが、伝統的な瑞表は疫病の影響で23%下落した。2014年にアップルがApple Watchを発表して以来、スマート時計が伝統的な時計業界に衝撃を与えるのではないかと心配する人がいます。62%にも上る人気ブランドの管理職は、スイスの時計業界はスマート時計を発展させるチャンスを逸していると考えています。しかし、良いニュースは、まだ60%の消費者が「伝統の腕時計だけを身につけたい」あるいは「伝統の腕時計を持っている＋スマート腕時計を持っている」ということを表しています。これは消費者の腕時計に対する好みがまだ完全にデジタル化されていないことを意味しています。結局、スマート腕時計と伝統腕時計の両方が持つ機能、工芸と文化は非常に違っています。

全ルートに向かってシームレスにドッキングする

スイスの時計業界の中心は伝統であり、販売ルートは主に主力艦店と小売販売代理店に依存しています。デロイト研究報告によると、疫病が発生した状況を背景に、実体の購買が難しくなり、デジタル化を抱き合ってブランド接触消費者の必然的な選択となった。意外なことに、訪問ブランドの60%は、将来的には発展と強化の全チャネル販売を会社の発展戦略の中に置いて、オンラインを通じてソーシャルメディアに迎合する場面を構築したり、直接に電気商取引プラットフォームを利用して販売したりします。オフラインの下で本体購入の尊貴体験と高レベル感を維持し、オンラインラインの下でお互いにリードし合います。勢い。2020年4月、バンダイは指定代理店を授権し、期間限定でオンライン在庫を販売すると発表しました。臨時のように見えますが、この伝統的なトップ時計ブランドの小さな革新として業界関係者に認められています。業界大手の歴代グループは、2020年第1四半期のオンライン販売台数が全体の8%を占め、前年の2%から緩やかな伸びを見せています。歴峰集団によると、オンライン小売業はしばらく輝かしい成績を収めていないが、オンラインチャネルの影響力は徐々に強化されつつあり、さらに靭性があるため、さらなる発展と販売ルートのすべてを通じて行わなければならないという。

注目すべきは、企業の経営陣の90%近くが、持続可能な発展度とサプライチェーンの透明性がスイスの時計業界にとってますます重視されていると認めていることです。2018年、IWCグループは持続可能な報告書を発表し、グローバルな報告基準を発起したスイスの高級時計グループとなった。今年の研究報告では、49%の企業が関連の持続可能な措置と効果をネット上で公開していますが、31%の企業が報告書を発表したことがあると述べました。調査では、回答者の半分以上が時計を買う際に、持続可能かどうかを考慮した基準に組み入れられます。一方、89%の回答管理層は、今後5年間でサプライチェーンの透明度が「重要または非常に重要」になると考えています。ブロックチェーンの技術がますます成熟するにつれて、サプライチェーン管理にブロックチェーン技術を使用して情報を上流と下流の企業の間で公開し、情報共有の度合いを高めることができます。同時に、複数の主体がより便利に監視、原材料の生産を監査することができます。これは時計業界で特定のばら売りチェーンに出現する可能性のある偽リスクを低減し、ブランドと消費者の信頼を強化する。