威富グループtimberrlandは子供服を押して業績の新しいエンジンを作りたいです。

世界最大の既製服上場会社の一つである威富集団傘下のTimberrlandが「リニューアル」した後、再度「初体験」した。

5月30日、北京商報記者はTimberrland天猫旗艦店で子供服の商品がオンラインになっていることを発見しました。

しかし、公式サイトや一部のオフラインショップでは、子供服の姿は見られませんでした。

一部の業務態度は理想的ではないので、威富グループは傘下の業務を再編しました。

しかし、2019年度の第2四半期において、グループ傘下のアウトドアブランドThe North FaceとTimberrlandは、業績の伸びはそれぞれ桁とマイナスのままであった。

業界関係者によると、Timberrlandは主要な黄色の靴で、今は単一の製品で成長しています。現在の市場の発展に慣れていません。

Timberrlandは子供服を国内に導入し、オンラインでの試水もTimberrlandが新たな業績成長のための新しいエンジンを作りたいという考えを反映しています。

子供服が天猫の旗艦店に登場する。

5月30日、北京商報の記者によると、Timberrlandはすでに天猫旗艦店に多数の子供服と子供靴の製品をラインアップしており、Tシャツ、男装、女装、男性靴、女性靴などの商品と一緒に分類して表示している。

Timberrland公式サイトでは、子供服や子供靴などの製品は表示されていません。

しかし、今回の子供服は天猫の旗艦店だけがオンラインになっているため、Timberrland公式サイトでは子供服や子供靴などの製品は表示されていません。

また、Timberrland京東官方旗艦店では、子供用の靴3つだけがラインアップされており、「子供服」を検索すると、該当商品が見つからないということです。

5月25日18時まで、Timberrland天猫旗艦店は全部で子供服56種類、子供靴52種類をオンラインします。

子供服の価格は178-959元で、子供用の靴の製品の価格は248-1190元です。

Timberrland大人向けの製品に比べて、まだオンラインに行ったばかりのオリジナル商品の売れ行きが目立っていません。

投稿までに、まだ多くの商品の販売量がゼロです。

子供用の靴の製品の中で、31種類の製品の販売量はゼロで、全体のオンライン子供用の靴の製品の59.6%を占めています。子供用の製品の中で、40種類の製品の販売量はゼロで、全体のオンライン子供服の製品の71.4%を占めています。

注目すべきは、Timberrlandが子供服の製品を発売するのは初めてではないことです。

2018年末、Timberrlandは2018年秋冬に新しい子供服を発売し、「都市復古」、「都市探索」、「暖かい冬」シリーズなどの三つのテーマを提供したというニュースがあります。

このニュースはまた、2018年秋冬に発売された子供服のすべてのタイプの素材は、まず素材の選択であり、地球環境保護に対するコミットメントに忠実であり、次に機能的な堅持であり、大人の靴のモデルの特殊機能を子供シリーズに適用し、最後に外形のデザインであり、今のファッションカジュアルスタイルから出発して、シリーズ全体を完全に解釈すると指摘しています。

北京商報の記者はTimberrland天猫旗艦店から見ました。一部のTimberrland子供服、セーター、綿服などは季節の新品として表示されています。

紡織服装管理専門家で、上海良栖ブランド管理有限公司の程偉雄社長によると、Timberrlandはこの時子供服を中国市場に導入し、中国の子供服市場が成熟しているのを見ました。

しかし、現在の中国の子供服市場は依然として専門化、個性化及びハイエンドブランドが不足しています。

Timberrlandは中国市場を開拓して、主に価格によって駆動して、機能の駆動とブランドの駆動ではありませんて、これもその核心の競争力と長所のありかです。

動作は絶えず「補習」でマイナスになります。

業界関係者によると、Timberrlandは天猫から子供服の製品をラインアップしていますが、実は試水市場です。

Timberrlandは、天猫が提供するビッグデータを通じて、さらに市場ニーズを分析し、オンラインで店舗を運営するよりも、直接に消費者と接触することができる。

著名な経済学者の宋清輝氏は、「国内の子供服市場は飽和状態に近く、Timberrlandは最近国内の子供服市場に力を入れ始めた。Timberrlandの試水子供服の主要な原因は、ここ数年来、親会社の威富集団の中で持続的に心配されている表れである」と述べた。

データによると、2019年3月現在の2018年3月までの12ヶ月間に、威富グループ傘下のアウトドアブランドのThe North FaceとTimberrlandは、業績の伸びがそれぞれ桁とマイナスだった。

VANSブランドの2四半期の売上高はそれぞれ26%と35%伸びた。

実際、Timberrlandの業績を回復するために、2016年に、威富グループはTimberrlandブランドの社長を変えて、Jim PisaniをTimberrlandグローバルブランドの社長に任命して、7月に退職したSteward Whitneyに取って代わる。

人事異動の前に、Timberrlandは威富集団の三大ブランドの中で最も弱いの一つです。

Timberrlandの増幅は大幅に鈍化し、第二四半期にも7%のマイナス成長を示した。

6月30日の第二四半期まで、Timberrlandアメリカ州市場は高二桁の下げ幅を見せました。アジア太平洋市場は高桁の下げ幅があり、ヨーロッパ市場だけが低二桁の伸びを見せました。

業績を盛り上げるために、アナリストのSteve Rendleは2017年に、The North FaceやTimberrlandなどのアウトドアブランドの業績が元の水準に戻るにはまだだいぶ距離があると分析しました。

この中でTimberrlandの発展は主に傘下の製品ラインの拡張に重点を置いており、様々な天気に適応できる製品を発売する予定です。

Steve Rendleはまた、Timberrlandが早ければ2019年秋には成長を回復すると指摘しています。

このほか、Timberrlandは2019年初めにアジアで歌手、俳優、ファッションiconの潘魏柏が2019年アジア太平洋地域ブランドの代弁者となり、さらにアジアでブランドの持続可能な発展設計理念を推進し、この地域を代表してブランドの2019年の「Nature Needs Heroes」のテーマ活動を展開すると発表しました。

2000億円の大きなケーキの下での期待

Timberrlandについては、多くの消費者が知らないわけではない。

表題の「一生かけての黄靴」は1918年にアメリカのボストンで創立された専門靴会社です。

1952年、会社の創立者Nathan SwartsはAbington靴会社の50%の株を買収しました。

1955年、Nathanは残りの株式を買い、第二世代に会社を引き継ぎ、その後10年で全米で最も成功した靴会社に成長しました。

1973年にSwartzファミリーが初めて本格的な防水靴を発売し、「The Timberrland」と名づけました。

1978年、会社は正式にThe Timberrland Companyと改名しました。

2011年、TimberrlandはVFグループに買収され、Timberrland LLCと改名されました。

現在、Timberrlandは主に男性、女性と子供のために高級カジュアル靴類、服飾とアクセサリー製品を設計しています。

もう一つのTimberrland PRO製品ラインがあります。専門的な靴と服装を工業顧客に提供します。

グローバルな販売ネットワークでは、Timberrland自身の自営小売店のほか、独立小売業者、有名百貨店、スポーツ用品専門店を通じて販売しています。

2010年、Timberrlandの全世界の総収入は14億ドルです。

2012年のTimberrlandの総売上高は15億ドルだった。

Timberrland国内の子供服市場も「二児政策」の下の配当金を見て、子供服市場の規模はさらに拡大しています。

前展望産業研究院が発表した「中国ハイエンド子供服業界の市場需要と投資予測分析報告」の統計データによると、2011年に中国の子供服業界の市場規模は964億元に達し、年々急速な伸びを見せている。

2012年の中国の子供服業界の市場規模は千億市場規模になりました。

2017年までに中国の子供服業界の市場規模は1600億元近くまで増加しています。同時に、この報告書は2022年に中国の子供服業界の市場規模は2000億元を突破すると予測しています。2023年に中国の子供服業界の市場規模は2183億元ぐらいに達します。

「The North Face、blackyak、Columbiaなどのアウトドアブランドの子供服事業に比べて、Timbeland子供服はよく知られています。

今後、子供服を借りて業績を向上させるには、製品やマーケティングなどの面でさらに統合が必要です。

業界関係者によると。

程偉雄氏によると、Timberrlandは中国市場をより多く配置するべきで、第二線市場で、第三四線都市に深く入るには一定の圧力があり、これも子供服ブランドのより細分化された市場表現である。

作者：銭瑜ポプラ