Gucciは6四半期連続で高級品業界の「新gucci」をリードする創意的なマーケティング効果が現れました。

Gucciは現在最も人気のある贅沢なブランドになりました。様々な兆候から見れば、もっと大きな野心があります。

GucciクリエイティブディレクターのAlessandro Michleと最高経営責任者のMarco Bizariの大胆な商品創意と素晴らしいビジネス戦略のおかげで、Gucciは6四半期連続で高級品業界をリードしており、今年は50億ユーロクラブに入る贅沢なブランドになります。

世界服装靴ネットによると、LVMHは今年上半期にLVを含めたファッションと皮具部門の回復を始め、売上高は17.2%から68.9億ユーロに達した。LVMHはLVの具体的な売上高を単独で披露しないため、以前はLVの年間売上高が70億ユーロに達すると予想されていた。Gucciの暴走による収入はLVと約20億ユーロの距離に狭まっている。

注意すべきなのは、今年の第1四半期以来のLVMHの業績は逆転していますが、Gucciは2年余りの回復と同時に、LVはここ2年間の業績が揺れ動く中にあります。

特に、昨年上半期のグループ販売は旅行やパリの襲撃、アジアやフランスの不振で苦境に陥っており、LVを含む重要なファッションや皮具部門の業績不振で売上が落ち込んでいます。

2016年、Gucciの通期収入は43億ユーロ、エルメスは約50億ユーロで、加速しているGucciは今年上半期の売上高は43.4%から28.32億ユーロに達しました。エルメスは上半期の成長率は1桁の売上高で27億ユーロを記録しました。これはGucciが収入規模で初めてエルメスを超えたことを意味しています。

高級品業界は風水で交互に回っていると考えられてもいいですが、この業界はまだクリエイティブ駆動によっていつまでも変わらないです。

Bottega VenettaからGucciの火を救う商業戦略の核心人物に参加して、ブランドのCEOのMarco Bizariは2015年にAlessandro_Michleを探し当てて、後者はGucciのベテランで、2002年にGucciに参加して、かつてアイデアの総監督の補佐、装飾部の責任者を担当しました。

彼は5日間で2015年秋冬シリーズのメンズをデザインしました。Marco Bizariは正式にMichleをクリエイティブディレクターに抜擢しました。

Marco BizzariはAlessandro Michleに対して、「人はとても謙遜しています。どうして彼はある会社に12年以上滞在しましたが、この会社の現在と過去のイメージに対しては全く違っていませんか？人を見つけたと思います」と評価しています。

少なくとも2年前には、街頭の落書きや繁雑な動物トーテムがまだ見えませんでした。

の製品に登場します。

Alessandro Michleがミラノで終了した最初の女装男性のファッションショー「錬金術師の秘境」は、Gucciに対する転覆改造を開始した。

ショー场では、舞台セットやファッション自体が幻想的なスタイルを呈しています。靴のアクセサリーにはAlessandro Michleでよく使われている动植物トーテムがたくさんあります。大げさなデザインで、ショー场では観客を魅了していますが、日常生活ではあまりうまく使えません。しかし、性冷风が盛んなファッションショー场では、17、18世纪の复古的な风格を参考にしています。

冒険と大胆な革新がなければ、今日のGucciもない。Marco Bizzariは以前にメディアインタビューを受けた際にもこのことを実証し、「この冒険を準備しました。

「

Alessindro Micheleの革新的な改造の下で、今のGucci Logoは動物の世界と関連しています。ミツバチ、ライオン、トラに関係なく、消費者がこれらの図案を見た時、まず思い付くのはGucciです。

ブランドLogoと複雑な工芸、革新的な織物を結合することによって、Gucciの新しい製品の設計と製造の技術難易度が大幅に向上し、製品の視認度を高めました。

高級品業界では、若い消費者が新鮮さを持続的に創造する贅沢なブランドが好きであることは間違いない。Gucciのデザインが成功して、新鮮さが好きなミレニアム世代を引き付け、2015年第4四半期に、ミレニアム世代の支持を受け始め、若い消費者が貢献した売上高は70%急上昇し、ますます多くの消費者、特に若い消費者が再びGucciの店舗に戻ってきた。

クラウドグループの会長兼CEOのフランコス-Henri Pinaultは、Alessandro Michleが一連の製品の間の一貫性を堅持することも消費者に絶えず購買させる鍵であると強調しました。

このおかげで、Gucciは前年度の営業利益が69%から9.07億ユーロに急騰しました。ブランドのすべての製品の種類は二桁の成長を記録しました。その中で、既製服と履物の成長が強く、皮具の発展の勢いは同じです。直営店の売上高は一定の為替レートで46.2%上昇しました。

あるアナリストは、Gucciの全面的な回復から見て、Logoは死んでいないで、すべては製品とマーケティングの革新に頼っていますと表しています。

Marco Bizzariは以前、「新Gucci」の高価格商品の店頭販売比率が上昇しています。つまり、今後はプレミアムがあります。若い消費者は「新」のために買いたいと考えています。

贅沢なブランド価値は製品に依存して存在します。だから、製品の設計改革はブランド競争の中の肝心な点です。

Gucciはもちろん現状に満足していません。ブランドは今年の

動画の分野にも足を踏み入れ始め、以前発売された360°VRのパノラマ映画『踊る自由』のほか、今週は2017年秋冬シリーズの大作を発表しました。映画の中で宇宙人がGucciを着て地球人の設定を追いかけて再び業界と消費者の話題となり、ブランドのより大きな野心を暗に示しているようです。

注目すべきは、Gucciを際立たせたマーケティング戦略はコンテンツ生産であり、特に一群の人を集めてコンテンツ生産を行うことである。

個人の力は有限で、Gucciの選択はプラットフォームを提供するので、更に多くの人に内容の生産を分かち合わせて、集団の創作の規模化の効果を達成して、それによって高い品質の有効なインタラクションを実現します。

多くのブランドは展示をしてブランドの普及の慣用手段としますが、往々にして線香花火のようです。一貫性と一致性に欠けています。

Gucciのアートショーモードはますますコピーされにくくなり、遠くでライバルを振っています。

あるアナリストによると、高級品業界では常に革新と進化を続けてこそ、業績の正常な軌道に立ち、ブランドの進化には長い間の文化育成とサポートが必要だという。

消費者の認知を深めるという点で、Gucciが現在やっていることは長期的な戦略に着目したものとみられます。

绝えない印象の强化の下で、人々はGucciを买う理由が更に多くなりました。美のためだけではなく、深いブランドの内包があります。

注目すべきは、Gucciのデジタル創意プロジェクトは個性主義と販売感情をより強調しています。これもGucciが最近成功した原因です。

個性主義と感情はミレニアム世代の消費者の核心的な需要です。

より多くのインタラクティブは、より多くの感情的な接続を生成し、よりユニークなアイデアは、よりユニークな個人主義をもたらすと、消費者は心からお金を取り出すことができます。

Alessandro Michleは他の多くに比べて明らかです。

インターネットとソーシャルメディアをもっと理解する。

インターネットは最先端の科学技術と未来主義だけを受け入れるという意味ではなく、文芸復興を愛する新たなGucciが若者の愛に変わるという意味でもあります。

途切れない芸術家の協力プロジェクトは更に集団で創作して、ブランドに絶えず新鮮なアイデアを輸出させます。

もっと素晴らしい内容は世界服装靴ネットに注目してください。