中国の高級品エレクトビジネスは「とても怪我をしました。」

前の2011年には、中国

電気商は爆発的な成長を遂げ、本土では興味津々で、海外の大手が続々と入国しています。

しかし、1年ぶりに、Luisa via Roma、Shopbopが中国語サービスを開始したことに伴い、Net-A-Paorterが常連ネットを買収し、Macy’s百貨と佳品ネットが戦略提携などの好ニュースを提供した。

すべての人の予想に反して、中国の新富裕層のぜいたく品に対する強い需要は同時にネットショッピングの分野に反映されておらず、予想される利益を獲得するのはこんなに困難である。

消費者の行動判断ミスで大量に倒れた高級品エレクトビジネスの致命傷となりましたが、目下最も購買力のある中国の消費者は依然として海外でぜいたく品を買うことに慣れています。

圧倒的多数の国民の心の中で、

低価格を意味しています。想像もできないほど安い価格です。コラムニストの葉錚琪さんはこの記事で、高級品のネットショップが「白菜価格」を売っているかどうかと聞きました。実は、これは大部分の中国の高級品消費者共通の疑問です。この答えは明らかに「いいえ」しかない時、本土の高級品のショッピングサイトは消費者にとってほとんど意味がありません。

贅沢品のエレクトビジネスのもう一つのショートボードは彼らが通常十分に強大なブランド関係がないことにあります。Net-A-Partのような業界大手を除いて、自慢の高級ブランド達は高級品エレクトビジネスの前で高貴な頭蓋を低くしたくないです。

これらのトップクラスの高級品やデザイナーブランドを売ると称されるウェブサイトは往々にして商品が単一で、供給量が不足し、人を引き付ける割引が得られない。

大多数の中国の高級品ショッピングサイトの魅力はタオバオよりはるかに及ばないです。タオバオネットはすでに完全な生態モデルを形成しています。ハイエンド市場に進出し始めた時にも、すでに強力なサポートを備えています。

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代表的な海外の高級品エレクトビジネスのために、彼らは中国の消費者をよく知っていますか？巨額のドルを割る前に、どの会社も広範な市場調査をしたことがあると信じています。

これらの電子商取引会社の発展の見通しはよく見えないかもしれませんが、外来者にとって、最も価値のある部分は会社の傘下で本土市場経営に詳しいチームと人材です。

競争が激しく、目まぐるしいビジネス環境に直面して、強力な財力はこれらの連盟者により強いリスク抵抗能力を持たせることを支持しています。彼らはほとんど動かずに市場を待って、より成熟したネット消費者の群れを育成しています。

一方、欧米本土との連絡もブランドのより強力な支持を得て、オフラインショッピングと同じように豊富な選択を提供します。

外来者と本土の人々の連携が、中国の高級品エレクトビジネス市場の不給の現状を打破するのに役立つかどうか、注目したい。

競争が激化するB 2 C市場では、新たなO 2 Oモードを試し始めた企業もあり、アメリカ最大の百貨店であるMacy’sは中国市場に1500万ドルを投資して、実体VIPストアを設立し、これに対応する欧米ネットを構築し、二重の規格で消費者を引き付けています。