デパートが生活広場に変身

「生活に必要なものをワンストップで提供する」という言葉は、多くの小売業に何度も言われてきましたが、今ではその言葉をより深く理解することができます。最近、杭州ビル、蘇寧などの小売業のスターは、「生活に必要なものをワンストップで提供する」という決意を新たな開拓で体現している。

デパートは伝統的な「デパート」の肩書きを捨て、より多くの業態に取り入れ、できるだけデパートでの滞在時間を延長し、モールを訪れることが面白いことだと感じさせようとしている。

　　生活要素ショッピング要素を超える

低調整でしばらく運営された後、蕭山金城路にある杭州ビルLSE都市生活広場カリフォルニアサンシャイン店は今月28日から営業を開始し、杭州ビルLSE都市生活広場の最初の店でもある。デパートブランドといえば、杭州ビル（現在は杭州ビルショッピングタウンにアップグレード）を知っている人が多い。LSE都市生活シリーズは杭州ビルが力を入れて発売する第2のブランドになるだろう。

杭州ビルショッピングタウンのハイエンドな位置づけに比べて、LSE都市生活シリーズは一般人の生活に近く、生活要素の割合はショッピングの割合をはるかに上回っている。300メートルの通り沿いのショーウインドー、点滅するLED広告用ライトボックス、簡潔で広々とした広場の中ホール、ショッピング、レジャー、娯楽の入り乱れた組み合わせは、通りすがりの人々を呼び込むために消費されている。

6万平方メートルの都市生活広場は全部で4階建てで、杭州ビルLSE都市生活スーパーは1階に位置し、ここの主力店舗でもある。この3000平方メートル近くのスーパーは杭州ビルが2年以内にオープンした4軒目のLSE都市生活スーパーだ。高級高級高級品スーパーと位置づけ、その70%以上が輸入品と各種天然、有機、健康食品である。1階には、H&M、UNIQLO、ZARA、ZARA傘下のSTR、Oysho、PB、Bershka、ZARAHOMEなどのファストファッションブランドが集合し、スターバックス、マクドナルドなどの人気サブキャンプもある。2階はファッション系のアパレル、下着、子供用品などの百貨店を中心に、初めて倉山に進出した独占ブランドが少なくない。2階には許留山、満記スイーツなどがセットになっています。3階は飲食セットエリアで、海底すくい、おばあちゃんの家、三上日本料理などの有名な特色ある飲食、及び美容、美ボディ、美髪センター、児童楽園と幻の5 D動感立体映画体験館などの各種レジャー娯楽場所がある。4階は大地デジタルシネマです。

　　杭州ビル関係責任者によると、以前は杭州ビルの対外発展は比較的保守的だったが、今は単店モデルから多元化チェーンに転換しなければならない。ボリュームの大きさによって、LSE都市生活シリーズは都市生活広場、都市生活館、都市生活スーパーの3種類に分けられる。1、2カ月後には、杭州市街地のビル大家武林府にある都市生活館もオープンする。

LSEシリーズは贅沢品ブランドではなく、カジュアルファッションに偏っており、その中の多くのファストファッションブランドはこれまで杭州ビルに進出していなかった。このうちZARA傘下のホームブランドシリーズZARAHOMEは浙江省に初めて出店した。LSE都市生活プラザカリフォルニアサンシャイン店のオーナー側は開元旅業である。続いて、杭州ビルは開元旅業と引き続き協力し、倉山南部の開元広場の10万平方メートル以上の商業物業を開発する。

　　家電売り場にショッピングセンターがオープン

伝統的なデパートが生活広場に変わりつつあるほか、家電売り場もにぎやかになった。

有名な母子用品販売サイトの赤い子は昨日、蘇寧電器の「子供」に正式になった。蘇寧電器は昨日、6600万ドルまたは同額の人民元を出資して紅孩子公司を買収し、「紅孩子」と「彩購」（紅孩子の別ブランド）の2大ブランドと会社の資産、業務を引き継ぎ、蘇寧易購母子、化粧品の運営を全面的にグレードアップすると発表した。

これは蘇寧氏の電子商取引分野での初の買収合併で、蘇寧副会長の孫為民氏は、今後もより多くの類似の機会を把握すると述べた。蘇寧氏は、電気製品とは関係のない業務をより多く取り込むという意味だ。

蘇寧易購執行副総裁李斌第4四半期の蘇寧易購は引き続き非電化製品類に拡大し、商品の種類は現在の100万種類から150万種類に拡大するという。

二人の話は明らかに一つの情報を伝えており、蘇寧は総合百貨店系小売企業に転換している。母子用品市場から先に着手したのは、この市場が非常に大きく、赤ん坊の当初の年間販売収入だけで10億元を超えると言われている。母子市場に関連する商品、例えば食品、化粧品、早教用品、図書などを考えると、市場全体の掘削可能な空間には大きな想像力がある。だから今年末までに蘇寧が購入しやすい母子用品の種類は15万種類に達するだろう。

実際、今年から蘇寧氏は「脱電化」という言葉を掲げてきた。

北京にオープンするエキスポスーパー店を例に、蘇寧門店のデジタル、家電を中心とした商品構造を一新する代わりに、アウトドア用品、ガラス器具、おもちゃ、デパート、図書、フィットネスレジャーなど17種類の商品に取扱品目を拡大し、従来の目標だった看板も「電気製品」の文字を消す。蘇寧のこのようなスーパー店はまず北京、南京、上海などにオープンし、現在全国に4店あり、第1陣は全国に20店オープンする予定で、杭州人が最もよく知っている慶春店もこのようなタイプに転換し、今年末か来年初めに改造が完了する可能性があるという。

蘇寧傘下の別のブランド「楽購仕」はより徹底的になり、その名前は「LAOXLIFE楽購仕生活広場」で、外観からは蘇寧の影は全く見えず、運営チームも独立している。これは蘇寧ホールディングスジャパンのLAOX社が新たに推進したもので、ハイエンド家電、家電製品の販売のほか、家庭、おもちゃ、アニメ、時計、楽器、模型、レジャー食品などの日用品も大量に導入され、一部の店舗ではキッズエリアも導入されている。すでにオープンしている南京、上海などの店を見ると、大量の原装輸入のドラッグストア、模型、人形などが消費者に人気がある。もちろん、これらの商品の粗利は従来の家電事業に比べてはるかに高い。

「楽購仕」は杭州人の生活からも遠くない。蘇寧はすでに杭州で場所を選んでおり、最もにぎやかな延安路に設置される可能性がある。