許明：非主流メンズの個性とファッション

言いふらして、しかし狂を張らないで、感性、しかし放縦ではありません；個性、しかし別種ではありません；レジャー、しかもファッション。これが非主流です男の身の訴求の核心理念で、中国の男性消費者のために、一人一人の自己に属する非主流ファッション要素を直接作っています。

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3月末の杭州は日差しが美しく、西子湖畔は人を気にかけて流れ続けます。

非主流服饰企业（中国）の本社は西湖から近い工业区にあります。非主流アパレル企業の本部創意基地に足を踏み入れた時、ブランド創始者の許明さんはすでに会議室で私達を待っていました。

会場の場所を簡単に紹介しました。アイデアここには中国の最新のデザイナーの夢が積まれています。この大きな空間の中で、五六十人がいて、全部非主流の服の創意設計の仕事に従事しています。その中には2010年度の中国ベストテンデザイナーの張鴻雁がいます。杭州市ベストテンデザイナーがいます。世界各地から最新のトレンド情報があります。

男装といえば、女装とは比べ物にならないイメージです。女装はいつまでも派手でファッションですが、男装はいつもシンプルで伝統的なスタイルのようです。少なくとも大多数の人が見ているのはこのようなパターンです。しかし、そうは思わないかもしれません。全体的な視野の中で、男性もファッションを必要としています。

1995年の杭州に帰国しました。浙江大学中国語学科を卒業して、香港に旅行の仕事に3年間従事しています。およそ1995年のファッション市場は、女装がブームになり始めました。国際ファッションブランドの流入と国内ブランドの改型が進み、婦人服市場に更に多くのファッション要素が現れました。メンズの市場はまだ保守的なレベルにとどまっています。メンズの消費者の多くはまだ基本的な需要を満たすためだけです。

この年、許明さんは杭州の一番にぎやかなところで第一の服装店を開設しました。名前は非主流です。非主流文化の流行は、先入観があったかどうかは分かりませんが、国内で最初に非主流概念を提出した人の一人かもしれません。

1998年までに、すでにいくつかの支店を開設しました。「非主流」ブランドを登録しました。主に男装及び男性シリーズの消費財の開発と販売に従事しています。この時から、およそ正式に男装産業に進出する歩みが始まりました。

おそらく、「非主流」ブランドのインスピレーションは、当時流行していた音楽要素に由来し、デザインにパンクしたワイルドさやジャズのセクシーさを取り入れたと言われています。“非主流”は極致の個性を追求して、深さの言いふらしがあって、もっぱら吹聴するために特に独歩して、激情を満たして、極致の生活をあがめ尊んで、ファッション、知恵、感性、健康な若いヤピの男の人を求めて身を量って製造します。製品は男性の服装、靴、バッグ、帽子、革の財布、ベルト、ネクタイ、腕時計、香水、靴下、下着とアクセサリーなどの全シリーズに関連しています。コア競争力と強い生命力を持つ新商品は毎年千種類以上開発されています。

ブランドの創立の初めに、いつも非主流のためにファッションの前衛の方向を明確にしたかもしれません。非主流のアパレルは市場の中での差別化が明らかで、差別度が高く、十数年来いつものように自分の路線を堅持してきました。伝統的なメンズは今のボーダーラインが比較的に強くて、スタイルがあいまいで、明確な分割がなくて、そのために細分化の市場に適応することができなくて、シャッフルの大潮の中で泡になります。

1999年から、非主流の服は三回昇華しました。99年から2003年までは企業の発展期で、前衛的、ファッション的、個性的な非主流の製品が迅速に市場の認可を得ました。2003年から2007年までは企業の発展期で、前の4年間の製品の沈積を経験して、すでに非常に高い市場認可度を獲得しました。現在、非主流のアパレル企業は全国28省80近い都市に300近くの専門店を開設しています。2007年以降の発展をブランドの向上に位置付けているかもしれません。販売量にはもう心配していませんが、ブランドの知名度はずっと社会の認識を得ていません。大衆はやはり非主流に対する見方は一方的な面にとどまっています。

服装産業に対して、人々はいつも無形の中でそれを製造業に位置することができて、簡単にいくつかの設備を思って、いくつかの労働者、いくつかの工場は1つの服装工場です。同じように、いくつかの地域の店では、いくつかの販売員は、服のブランドです。伝統的な観点から見れば、商品の品質の危機こそ企業の致命傷であり、ブランドは標識に過ぎず、どうでもいいです。このような観念は長い間企業と消費者の心の中に存在しています。しかし、時を経て、様々なメディアによる広告宣伝、頻発するブランド危機は、品質さえ守れば、企業の時代を維持できるということを暗示しています。

服は過去の耐薬品から現在のファッション消費品へと変化していることを認識した許明さんは、大多数の人も次第に潜在意識の中でこのような観念を形成しています。私はどんなタイプの人ですか？私のスタイルに合うブランドを選びます。外に向かって私の身分の地位、審美の情趣、個性の心理を特性評価します。

中国本土の婦人服市場の細分化はすでに終わりました。この残酷な争奪戦の中で、デザインの理念と位置づけの風格を堅持するブランドは基礎を固めました。男装市場が細分化する時代が来た。本土ブランドが競争の中で生き残るためには、独自の特色を持つ必要があります。杭州の非主流の服饰は都市の中の心の自由をとらえて、若くて言いふらす内心の需要、“中性”、“ファッション”、“个性”を切り口にして、细分の策略で、もっと大きい市场の空间を占有します。

過去の服装は品質を売り、現在の服装はブランドを売るというなら、未来のトレンドはブランドスタイルの競争です。許明は、未来の男装の中性化の発展傾向を探求した後で、非主流は厳しく品質を関わって、元からある設計の風格の基礎の上で、絶えずヨーロッパの日の設計元素と霊感を注意して参考にして、非主流のアパレルを国内のファッション的な男装の主流の力に製造しますと表しています。