Li Ning "90Hou" Advertising Value Compass

Je n'aime pas Maverick,

Je suis juste pour toujours de ne pas être d'accord.

Arrête de me comparer à d'autres.,

Je tiens seulement par centimètre et son concours.

- vous pour mon chemin,

Toujours à me perdre,

On ne trouve pas de nouveau continent le long de l 'ancienne carte.

...

C 'est le vrai portrait de Li Ning après 9000.

C 'est aussi la première fois que Li Ning a changé d' avis de publicité et de créativité devant les consommateurs.

Les choses commencent mal et, une fois qu 'elles commencent, les choses commencent souvent par un bon vent.

Il en va de même pour les créations publicitaires, si aucune avancée n 'est enregistrée dans la stratégie de revendication antérieure, il est difficile d' innover dans les formes d 'expression postérieures.

Comme l 'a dit le célèbre créateur des médias, Mitchell J. Wolff, la publicité créatrice d' une bonne expérience psychologique peut en elle - même être considérée comme un don spirituel aux consommateurs, qui sont donc disposés à payer pour cette publicité.

La valeur commerciale de cette publicité ne peut se concrétiser que si elle est suffisamment diffusée par les médias et que les consommateurs ont l 'expérience de la satisfaction et de la valeur.

Alors, qu'une garniture "90" création de publicités conçu

1, d'affichage de caractères

Leo Bennet, le champion américain de la révolution créative, a déclaré: « chaque marchandise a un aspect dramatique.

Notre priorité immédiate est de découvrir ces caractéristiques pour les produits de base et de faire de ceux - ci des héros dans la publicité. "

Selon lui, la tâche la plus importante de la publicité est de la découvrir (dramatique) pour en tirer parti et de découvrir la magie de la marchandise qui peut intéresser les gens.

Pour la nouvelle publicité de Li Ning, Li Ning doit maintenant développer sa propre personnalité, afin que les consommateurs se souviennent vraiment, afin d 'aller plus loin dans le monde.

Parce que "excellent, d 'origine originale", en même temps que la pition de la stratégie marketing des personnes à revenu moyen et élevé au grand public sur cette base.

Il est donc pleinement axé sur l 'expression de soi, la recherche de la personnalité axée sur les exigences de la créativité, afin de saisir l' après - 900ans de jeunes animés et de bonnes performances.

Concept of Excellence

Les étapes créatives de la publicité de Li Ning sont clairement indiquées dans son slogan publicitaire.

Transformation de chaque fois qu'un slogan, tout comme un tournant, le marquage de la garniture de la stratégie de pfert du Centre de gravité.

Au début des années 90, par exemple, le revêtement de la phrase "la nouvelle génération d'espoir" C'est un peu ringard, mais simple de métro de l'intention de la garniture de l'époque, mais depuis le début du concept de demande à vous, pas à la promotion de produits de qualité, moins prendre beaucoup de détours.

"Le merveilleux pour moi", c'est un progrès, gymnastique et de revêtement dans une voiture et restent dans l'esprit des gens.

Il symbolise le concept clé de garniture par le produit concerné à changer lui - même humaniste générale, et ce facteur de l'humanisme universel est injecté, la garniture peut accepter la clé du monde.

Et dans cette nouvelle publicité, la stratégie d 'internationalisation révèle la créativité de Li Ning et le changement de concept de base.

Les effets stars du lindane, de l 'isimbaeva, du balandavis et d' autres, le langage simple et contagieux, la force et la beauté des mouvements à double levier sont parfaitement compatibles avec la notion de « 900hou » - mon mouvement, je suis capricieux, je suis seul, je crois en moi - même!

Innovation Fusion

Une fois l 'orientation principale "après 9000", Li Ning incarne la stratégie de publicité en fonction des éléments créatifs spécifiques et de la structure du film publicitaire.

Dans cette liaison, une garniture de nouveau manifeste unique de la créativité.

Il y a deux indices de cette publicité: C'est un complot, c'est de la musique.

Dans les circonstances sur la publicité, la publicité par l'action de la voix et membre de la jeune génération, l'expression "jamais Maverick, mais ne perd pas le sujet avance avec le temps, ce processus à la vie, à la fois nerveux et passionné, facile et agréable.

En musique, à partir de la publicité, de la musique a toujours été la mélodie et le procédé typique, une fois de plus exprimer: "la vie est le besoin de concurrence? Peu importe quel genre de souffrance, toi et moi, il a besoin de jeunes du nouveau départ"...

4, telekinesie

Dans la vraie vie "90" né active, la passion de la personnalité unique de pompage, inconsciemment enthousiasme pour les consommateurs une garniture principale marque également la poursuite et le développement.

Même si tout le monde ne peut pas acheter, mais au moins, ces alternatives par diffusion, le principal groupe de consommateurs, des effets négatifs sur l'affaiblissement, voire apparaît rarement.

à partir de ce niveau, l'habillage "90" création de publicité à l'aide de supports de pmission, sans aucun doute, a bouleversé les consommateurs cibles.

Bien qu 'au début, il s' agisse d' une rébellion, voire d 'une indifférence, il s' agit en fin de compte d' une percée et d 'un point de convergence de valeurs pour l' expression de leurs vues et de leurs attitudes « au - delà des 900e », qui peuvent très bien susciter leur résonance.

Les points de vue des groupes commencent à devenir critiques et positifs après de nombreuses tentatives de « différenciation ».

En d 'autres termes, le sujet de l' autocritique, c 'est la productivité.

Il est évident que l'enroulement de la route comme un marché de vêtements de sport, de création de publicité comme des véhicules en circulation sur cette route, si la voiture ne peut pas suivre le chemin vers le temps de changer de direction, mais arbitraire, sans que l'objectif d'aller de l'avant, lentement le marché loin, loin des consommateurs.

Lorsque la période Kofun publicitaire par l'intermédiaire d'une forte utilitaire et claire l'objectif économique des activités de communication, il est possible de certaines des informations de marchandise par un moyen d'informer les consommateurs sur la qualité de communication, de sorte que le contenu lui - même, la quantité sur la diffusion des résultats.

Sur ce point, l'habillage "90 de publicité créative", juste à saisir dans la concurrence sur le marché des chaussures et des vêtements de sport, comme éléments constitutifs, de déterminer les coûts et de base de la chaîne de valeur ajoutée, sur la stratégie de l'optimisation de sa propre valeur de marque de garniture, et une attaque et calme - de maintenir l'équilibre entre la bonne.