이녕 "90후" 광고의 가치 나침반

내가 새로움을 좋아하는 것이 아니라

나는 단지 한 가지 변함없이 동의할 뿐이다.

자꾸 다른 사람과 비교하지 말고

나는 단지 자신과 한치 한치씩 겨루었다.

너희가 나를 위해 마련한 길,

항상 길을 잃게 하고,

낡은 지도를 따라 신대륙을 찾을 수 없다.

...

이것이 바로 ‘90후 ’ 이녕의 진실 사진이다.

이녕이 입찰 후 이런 홍보 창의방식으로 소비자 앞에서 선보이는 것도 이번이 처음이다.

만사가 시작은 어렵지만 일단 머리를 열면 뒤의 일이 전개되기 시작하는 것은 왕왕 순풍이 순조롭다.

광고 창의도 마찬가지다. 전기의 소구 책략에서 아무런 돌파가 없었다면 후기 표현 형식의 혁신도 어렵다는 것이다.

유명 미디어 창의인 미첼 제이 월프의 말처럼 양호한 심리 체험의 창의광고 자체도 소비자에게 어떤 정신적 으로 주는 것으로 볼 수 있기 때문에 소비자들도 이런 광고를 위해 비용을 지불하고 싶어한다.

창의성은 매개체를 통해 충분히 퍼져 나가고 소비자가 체험하고 만족을 얻고 가치를 생기면 이 광고의 상업가치는 진정으로 실현될 수 있다.

그렇다면 과연 이녕'90후 '광고 창의적

1 、개성 표현

미국의 창의혁명기 기수의 리오베나는 상품마다 극적인 면이 있다고 생각한다.

우리의 급선무는 상품을 대신해 이상의 특징을 발굴해 상품의 희극화로 광고의 영웅이 될 것이다.

그는 광고창의에 대해 “가장 중요한 임무는 그것을 발굴해서 이용하고 상품에 대한 흥미를 가져올 수 있는 마력을 찾아낸다 ”고 말했다.

이녕이라는 새로운 광고에 대해 이녕은 현재 자신의 개성을 발전시켜야 개성이 있어야 비로소 진정으로 소비자에게 기억할 수 있다. 더 힘있게 세계로 나아가야 한다.

‘뛰어난, 본색을 비롯해, 중고소득자는 대중의 마케팅 전략으로 전환하기 때문이다.’

그래서 자기를 표현하고 개성을 중심으로 하는 창의적인 요구를 충분히 표현해 90년대 젊은이들의 호동적이고 자아를 표현하는 특징을 사로잡는다.

2 、멋진 개념

이녕의 광고 창의적인 몇 단계는 광고 구호에서 또렷하게 볼 수 있다.

매번 구호의 변환은 하나의 분수령처럼 이녕 전략의 중심을 표시하고 있다.

예를 들어 90년대 초, 이녕'중국 차세대의 희망'은 좀 촌스럽지만, 당시 이녕의 초심을 밝혔고, 처음부터 개념에서 손을 구하고, 제품 품질의 홍보에 연전하지 않고 많은 코너를 걸었다.

‘ 자신에게 멋진 것 ’ 은 진보적이며, 이녕과 승용차 위에서 멋진 체조 동작은 아직도 머릿속에 남아 있다.

이녕의 핵심 개념은 제품 자체 광범위한 인문 배려에 관심을 표시하고 있으며, 이 보편적인 인문 배려요소의 주입은 이녕이 세계를 위한 관건이다.

이 같은 새로운 광고에서는 국제화 전략에서 이녕 광고 창의와 핵심 개념 변환을 알 수 있다.

임담, 이신바예바, 바랑 데이비스 등의 스타적 효과, 소박하고 감염력 넘치는 언어, 힘과 미감 넘치는 철봉 동작은'90후 '개념에 잘 맞는 나 운동, 내 제멋대로, 나 특립독행, 나 자신을 믿어! {page, u break}

3. 혁신 융합

‘90후 ’의 주요 방향이 확정된 후 이녕은 구체적인 창의적 원소와 광고영화 구조에 따라 광고 전략을 구현할 것이다.

이 코너에서 이녕은 색다른 창조력을 재현했다.

이 광고는 주로 두 가지 단서: 한 가지 줄거리는 단서, 하나는 음악 단서.

광고 줄거리에서, 이 광고는 젊은 세대의 말소리와 몸짓으로 ‘자신은 결코 새롭고 입맛이 다르지 않지만, 때와 함께 진진하는 주제를 드러내지 않고, 이 과정은 강개하고 긴장하고 유쾌하고 즐겁다.

음악상에서 광고부터 음악은 언제나 전형적인 온순한 멜로디이다. 이런 방법은 다시 한 번 "삶은 경쟁이 필요한가? 어떤 험난한 어려움을 겪어도 나는 활기차게 새로운 출발해야 한다"고 표현했다.

4. 마음의 움직임

현실 생활에서'90 후'들은 타고난 활발하고 격정이 넘쳐나는 독특한 개성으로 어느새 이녕 브랜드의 주력 소비자들의 열정도 이어지고 있다.

비록 한 사람마다 구매하는 것은 아니지만, 적어도 이런 다른 전파를 통해 주력 소비군 가운데 부정적인 영향은 약해지고 심지어 나타나지 않는다.

이 측면에서 이녕'90후 '광고 창의로 언론을 이용한 전파는 목표 소비자들의 마음을 사로잡았다.

처음에는 반항이었지만, 심지어, 마지막에는'90후'가 자신의 관점과 태도를 표현하는 갑작스런 돌파구와 가치관의 중합점은 그들의 공감을 불러일으킬 수 있다.

수없이'새로이 새록새록'을 찾지 않고 집단의 관점도 관건과 정면으로 변하기 시작했다.

자아를 드러내는 현재의 화제는 생산력이다. 다만 이런 생산력을 이끌어야 하고, 오락, 호유, 글로벌 브랜드 망 -동동, 흥미가 새로운 수요와 가치 판단을 창조하는 것이 별도의 전파 정수이다.

스포츠 복장 시장은 구불구불 구불한 길, 광고 창의는 이 길에서 달리는 자동차처럼, 만약 이 자동차가 도로의 발전을 따라갈 수 없다면 방향을 바꿀 수 있는 것이며, 목적이 없는 대로 나아가면, 시장을 멀리 떨어져 소비자를 멀리할 것이다.

시대에 맞는 광고 창의는 강력한 공리성과 명확한 경제적 목적을 가지고 활동을 전파할 때 가능한 한 상품의 일부 정보를 소비자에게 전달하기 때문에 내용의 품질, 수량은 전파효과가 미치게 된다.

이녕'90광고'의 아이디어는 운동화 시장의 구성 요소를 파악해 원가 와 가치 증가에 대한 기본 가치 사슬을 전략적으로 조정해 이녕 브랜드의 자체 가치를 과감하게 조정하고 과감한 출격과 냉정 자제 사이에 적절한 균형을 유지하고 있다.