시장 관찰: 2025년 중국 아동복 시장 규모 4000억 위안 초과

 전국인구보편조사수치가 보여준데 따르면 우리 나라 0~15세 이하의 아동은 약 2억 4500만명으로 총인구의 17.7% 를 차지한다.

얼마전, 안답아동은 년간 100억의 류수를 실현했다고 정식으로 선포했는데 이는 운동업종내에서 처음으로 100억을 돌파한 아동브랜드이며 아동복시장의 거대한 잠재력의 축소판이기도 하다.

국내 최대 아동복 브랜드 바라바라가 2002년 설립했습니다.돼지 배너는 1995년 중국 홍콩에서 시작되었습니다.안넬 Annil은 1996년에 설립되었습니다.안답아동은 안답그룹 소속으로 2008년 창립됐다.

또 디즈니 아동복은 2007년 특보와 정식으로 합작해 중국 시장에 진출했다.한국이랜드그룹 산하 아동복 브랜드 파우인파우는 2006년경 중국 시장에 진출했다.

2000년 전후는 우리나라 아동복 시장의 시작 단계로 볼 수 있다.2000년에 우리 나라의 GDP는 처음으로 10조원을 돌파했다.이와 동시에 우생우육리념의 끊임없는 보급으로 아동소비를 위한 념원이 끊임없이 제고되여 아동복시장의 리륙을 위해 준비를 마쳤다.

시간이 2010년에 이르러 우리 나라가 점차 둘째 아이를 개방하는 정책과 소비 업그레이드와 함께 전자상거래가 국내에서 유행하기 시작하면서 국내 아동복 1인당 소비 지출이 지속적으로 향상되어 아동복 시장이 이륙 단계에 들어섰다.

오예자문통계수치에 따르면 2010년이후 아동복업종의 시장규모성장속도가 전반 복장시장규모의 성장속도보다 높아지기 시작했으며 량자간의 격차도 갈수록 커져 아동복시장규모가 전체 복장시장에서 차지하는 비률이 지속적으로 증가되였다.

한편, 바링허우, 지우링허우가 결혼과 출산의 절정기에 접어들면서 2012년 이후 중국은 네 번째 베이비붐을 맞이했다. 2018년 0~14세 인구가 차지하는 비중은 17.55% 였다.둘째, 2015년'전면 둘째 아이'정책이 정식으로 출범하여 출산율이 2016년과 2017년에 반등을 맞이했다.

다른 한편으로 80, 90년대생 학부모 세대의 출산주력은 보편적으로 교육정도가 높고 소득수준이 높으며 갱신된 소비관념을 갖고있어 아동복에 대해 브랜드화, 개성화의 소비수요를 제기하였다.마지막으로 외동자녀가 결혼후 형성된"4 + 2 + 1"의 깔때기형가정구조는 사회에서 비교적 큰 비률을 차지하는데 이런 가정은 아동복을 위해 구매하려는 소비념원과 충족한 경제능력을 더욱 갖고있다.

이로 인해 전체 가정의 소비 지출에서 어린이 소비 지출이 차지하는 비율이 점점 커지고 아동복에 대한 소비가 남성복, 여성복을 훨씬 초과하게 되었다.

오예 데이터에 따르면 2017년 우리나라 아동복 업계 총 규모는 1796억 위안으로 지난 5년간 복합 성장률은 11.14% 였다.성장률은 남성복 업종을 6.34%, 여성복 업종을 4.74% 초과했다.

2010년부터 지금까지 각 아동복브랜드도 아동복시장의 리익배당금을 틀어쥐고 비약적으로 발전하고있으며 아동복업종은 여전히 고속발전기에 처해있다.오예컨설팅이 앞서 발표한 자료에 따르면 2024년 중국 아동복 시장 규모는 4000억 위안을 넘어 2025년에는 4738억 위안에 이를 것으로 예상된다.

주의해야 할 점은 비록 아동복시장이 우리 나라에서 발전한지 이미 30여년의 력사가 있지만 현재 여전히 시장집중도가 비교적 낮고 군웅혼전의 상태를 보이고있다.

2022년 상위 10대 아동복 브랜드 합산 시장 점유율은 16.8% 에 불과했고, 시장 점유율 1위인 브랜드'바라바라'시 점유율은 6.8%, 안답은 2.1% 로 2위를 차지했다.Fila、유니클로, 아디다스, 나이키, 칠색아, 아나이, 마라딘, 동태 등 다른 브랜드의 시장 점유율은 모두 2% 를 넘지 않는다.시장 구도가 분산되어 헤드 브랜드 중합 효과가 뚜렷하지 않다.