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박람회"장미효과"가 류행산업에 어떤 기회를 가져다줄것인가

2023/11/13 13:57:00 0

세계 최초로 수입을 주제로 한 국가급 전시회로서 지금까지 6년간 지속된 박람회의 배후에는 주최측이 상무부, 상해시정부이다.업계 내에서, 이것은 시장이 최상위 설계에 응답하는 전시회이며, 전략적 방향은 첫 번째 요의이다.

례를 들면 LVMH 대중화구 총재 오월이 집단이 4차례나 박람회에 참여하여 표현한 관점은 많은 류행브랜드가 박람회에 참여하는 의의를 정확하게 해석하였다.그는"국제 프리미엄 브랜드 특히 패션 업계의 대표로서 우리는 각 대도시에 정성껏 설립한 소매점을 통해 매일, 매주, 매월, 매 시즌 신제품을 발표하고 있다.그래서 박람회에 참가하는 것은 주로 신제품을 발표하기 위한 것이 아니다.가장 중요한 것은 우리가 박람회의 정신에 경의를 표하고 중국과 세계의 대화 교류의 무대로 간주하는 것"이라고 말했다.

확실히 세계정세가 어떻게 변하든 예정대로 개최되는 박람회는 약속일뿐만아니라 해마다 부동한 메시지를 전달하고있다.

례를 들면 2020년에 전염병의 먹구름속에서 세계경제가 보기 드물게 대폭 하락하였는데 약속대로 도착한 박람회가 세계에 전달한"특별한 정보"는 다음과 같다. 중국의 개방은 멈추지 않고 중국의 큰 시장은 전 세계의 밸러스트가 될것이다.전년도의 박람회는 20대 이후 첫 중대한 국제 전시회로서"신기술"의 첫 쇼,"신선품"의 집결,"녹색 조류"가 용솟음치는 제5회 박람회로서 중국 시장의"풍향계"이다;그리고 올해, 일련의 경제 진작 조치와 복잡한 국제 관계가 가시화된 후, 제6회 박람회라는 중국이 세계의'창구'는 어떤'중국 주장'과 시장 깊은 뜻을 보여주고 있는가?

올해 패션업계가 박람회에 참여하는 것은 예전과 다름없는 글로벌 선발, 아시아 첫 쇼, 중국 첫 전시회가 있을 뿐만 아니라"전시품이 상품으로 바뀌는 것"도 있다. 전략적 배치 외에 박람회 무대에서 점차 실무적인 시장 전략을 드러내고 있다.우리는 제6회 박람회에 참가한 모든 참가자들의 데이터표현과 류행산업의 관련 참여자들의 두드러진 사례를 복판한후 세가지 관건적인 기회점을 총화하였다.

세계 154개국, 지역과 국제기구, 정상학 등 각계 대표 약 1500명 개막식 참석

128개 국가와 지역의 3486개 기업이 참가했으며 세계 500대 기업과 업계 선두기업은 289개로 역대 가장 많았다.
의향거래금액은 784억1천만달러(1년 기준)로 전회보다 6.7% 증가했다.

11월 초순만 해도 국제통화기금 (IMF) 은 중국 경제가 올해 5.4% 성장할 것으로 전망했다. IMF의 전망치는 이전보다 5% 였다.뚜렷한 예상 상향 조정 뒤에는 중국 경제의 근성과 3분기 경제 성과를 단적으로 보여준다.거의 동시에 제6회 박람회는 784억 1000만 달러의 의향거래액으로 마감되어 전년 동기 대비 6.7% 증가했다.실제로 6년 동안 지속된 누적 의향거래액이 3500억 달러를 넘는 박람회는 세계 500대 기업의 참여를 이끌었다.패션산업에서는 개운이 5년 연속 참가했고 LVMH와 력봉은 모두 올해 네 번째 참가를 마쳤다.사치품그룹을 대표로 전 세계 패션기업은 박람회를 통해 중국소비자와 협력파트너와의 밀접한 련결을 지속적으로 강화하려는 신념을 표달하여 협동속에서 새로운 기회를 개척하기 위해서이다.

그러나 사실 현재 패션산업 종사자들 앞에 놓인 현실은 글로벌 경제 상황이 불확실성으로 가득 차 있고 회복 동력이 현저히 부족하며 각 측이 새로운 국면을 열기를 기대하고 있다는 것이다.진박은 중국과 세계 무역의 링크 포트로서 약속대로 온 참가 업체와 예년 이래 가장 높은 의향 거래액 외에 시장에 어떤 자신감을 주었습니까?

2023년, 보석손목시계를 대표로 하는 최고소비시장은 비교적 좋은 성과를 거두었다.세계 최고의 부티크 그룹 중 하나로 보석, 손목시계 및 필기구 분야에서 탁월한 우위를 점하고 있는 리펑그룹은 2023 회계연도 매출이 사상 최고치를 기록했으며, 이번에 Cartier, Vacheron Constantin, Van Cleef & Arpels 등 8개 부티크 브랜드와 함께 전시회에 참가했다.그리고 그 전시 주제인"시간은 영원한 아름다움을 목격한다"는 것은 사치품이 경제 주기를 통과하는 능력을 반영할 뿐만 아니라 4억 명의 중간 소득층을 가진 중국 시장의 소비 능력을 실증한다.‍‍

고급시장은 중국의 고품질발전의 전시배치하에 근성과 활력을 보여주었다.패스트 패션도 이 시대 배경에서 전환과 업그레이드의 추세를 보이고 있다.H & M 그룹은 세 가지 박람회, 최전방 설계, 녹색 생산 및 혁신 전복, 세 가지 키워드는 중국 시장에서 이 분야의 다음 기념비적인 발전을 대표한다.유니클로가 대표하는 센트리노그룹 4전 진박, 이번에 유니클로는 오프라인 생방송실을 진박에 입점시키고 온 · 오프라인'클라우드 구경전'을 통해 중국 지역의 여러 매장과 진박 부스 생방송을 연동했다. 이를 통해 중국 디지털 경제와 전자상거래의 우세가 지속적으로 국제 브랜드에 의해 응용되고 확대되는 동시에 시장은 이성적이고 실무적이며 전략적 인정과 동시에매출 증가를 실현하는 것은 미래를 결정하는 관건이다.‍‍

442개의 대표적인 선발 신제품, 신기술, 신서비스 집중 전시;혁신 부화 전구 유치
39개 국가와 지역에서 300개 이상의 혁신프로젝트가 전시회에 참가하여 전 2회의 합계를 초과하였다.무역투자는 4000개에 가까운 전시바이어에 대해 합작의향 416개를 달성했다.

96회의 집중계약활동으로 협력의향이 600개를 초과했다.71차례의 신제품발표활동에서 142개의 전연과학기술제품을 전시했다.

738개 기관이 인문교류전시에 참여하고 부스활동과 공익공연이 200회를 초과했으며 관련 수량은 모두 력대 수준을 초과했다.‍‍

올해 박람회기간에 6대 전시구역은 고품질발전과 고품질생활을 둘러싸고 전개되였고 혁신인도는 공동주제로 되였으며 과학기술부능은 주류추세로 되였다.과학 기술 감각이 강해서 전람회와 전시품의 주요 특징이 되었다.

1981년 중국 시장에 진출한 나이키를 예로 들면, 지속적인 투자, 혁신을 통해 중국 스포츠 소비 시장의 선두주자가 되었다.2023 회계연도의 1분기 이 브랜드 매출은 지난해 같은 기간 환율 변동 없이 2% 증가한 반면 중국 시장은 전년 동기 대비 12% 증가해 2분기 연속 두 자릿수 성장을 기록했다.또한 중요한 제조, 수출 및 혁신 센터입니다.
중국 시장은 나이키의 세계에서 두 번째로 큰 시장이 됨과 동시에 중요한 제조, 수출 및 혁신 센터입니다.이번 박람회에서 나이키는 2024년에 상하이에 위치한 중화권 본부에 아시아 최초의 스포츠 연구 실험실을 건설할 혁신 여정의 중요한 진전을 발표했다.

분명히, 과학 기술은 브랜드가 경계를 허물고, 소비자를 더 잘 서비스하고, 더 큰 시장 점유율을 얻는 데 도움을 줄 뿐만 아니라, 브랜드가"재지화"운영을 더 잘 완성하는 데 도움을 줄 수 있으며, 후자는 더 긴 주기로 볼 때, 어떤 잠재력 시장에서도 더 장기적인 가치를 발휘할 것이다.

사실 역대 박람회에서 일화 기업의 뷰티 테크놀로지는 인기를 끌었다.올해 로레알은 파리카시 K-SCAN AI 스마트 정밀측정기, 아르마니 뷰티 메타 프로파일러TM 근능현미경, 식촌수 3D'슈'전속 눈썹 메이크업, 로레알 HAPTA 정밀 스마트 메이크업 기기로 대표되는 4대 뷰티 테크놀로지를 선보였다.에스티로더는 VISIA CR 5.0 차세대 과학 연구 사진 촬영 시스템의 이미지 수집 능력을 전시한다;모이스처 맵 피부 수분 분포 측정기와 피부 트러블을 공략하는 하이록스 피부 디지털 현미경;시세이도 그룹은 아시아 피부의 노화 방지에 대응하는 3대 과학기술 성분을 선보였다......중국 뷰티 업계의 머리 기업인 퍼펙트다이어리 모회사 일선그룹은 박람회에서'일선과학기술의 길'전략 배치를 발표했고, 국내외에 3개의 글로벌 자체 연구개발 센터를 만들어 세계 일류의 과학 연구자들을 모았다.그룹 산하의 각 브랜드 제품에 혁신 동력과 과학 기술 지탱을 제공한다.

물론'블랙 테크놀로지'나 혁신 성분보다 더 눈부신 것은 플러스 테크놀로지의 투자다.로레알이 발기한"BIG BANG 뷰티 테크놀로지 창조 캠프"프로젝트를 대표로 국제 뷰티 그룹은 참가 업체에서 투자 업체까지, 테크놀로지를 접점으로 중국 시장의 개방과 혁신을 목격하고 참여하는 것을 가속화하고 있다.

3060 이중탄소계획--"탄소제로 수입박람회 제로플라스틱 박람회 2.0"행동은 성간 록색전기거래방식을 통해 록색전기 800만킬로와트시를 구매하여 처음으로 100% 록색전기전시회를 개최하였다.

뷰티 기업을 대표로 과학기술 요소 외에 또 다른 키워드는 녹색 이념이다.거의 모든 뷰티 그룹이 박람회 무대에서 지속 가능한 발전에 대한 결심과 성과를 선보였다.

례를 들면 시세이도는"홍연근활정화로빈병 재속계획"으로 록색포장을 통해 100% 순환사용을 실현하는 모식을 전시한다.에스티로더는 제품 레시피의 천연 성분 비율을 지속적으로 높여 제품 레시피의 지속 가능성을 실현한다.개운그룹은"그녀의 그림자를 움직인다", Kering Generation Award 개운지속가능혁신선봉상 등 활동으로 예술, 문화와 지속가능발전분야에서 사회를 격려하고 변혁을 추진하는데 독실한 뜻을 두었다......

6회 박람회'개근생'인 바이롄그룹은 지속가능한 패션 서사 능력을 전방위적으로 선보였다.'지속가능과 생활 미학의 균형 진행태'를 주제로 패션 바이어 매장 the bálancing을 브랜드 담당으로'Shifting Landscapes/변환의 경'을 서사 맥락으로 약 1000평방미터의 BEST-LINKS 부스를 만들었다.시간, 환경 및 기타 요소의 변화에 따라 끊임없이 변화하는 경관을 나타낸다.

중국 3060 이중 탄소 계획 하에 제6회 박람회는"탄소 제로 박람회 제로 플라스틱 박람회 2.0"행동을 전개하여 성 간 녹색 전기 거래 방식을 통해 녹색 전기 800만 킬로와트시를 구매하여 처음으로 100% 녹색 전기 전시회를 실현하였다.탄소발자국의 기록을 장려하고"탄소중립"시대의 기풍을 선도하는것은 박람회뿐만아니라 전반 중국시장에서"저탄소","환경보호","지속가능","ESG"가 모두 열점이다."녹색 패션"의 시대적 이슈를 둘러싸고, 의류 업계만"지속가능한 패션"코스에서 전 세계 2조 5천억 달러의 시장 규모를 가지고 있으며, 지난 시대의 이슈"인터넷 +"와 마찬가지로 어떤 프로젝트든"지속가능한 +"를 통해 재창조되고 혁신할 수 있으며, 시대적 이슈는 특히 심각하다고 말할 수 있다.

세계 제2대 소비시장과 제1대 화물무역국으로서 중국은 세계경제의 대순환의 관건적인 중추이다.뷰티, 신발복 등 패션 소비재가 제6회 박람회에서 두드러진 활약 뒤에는 전 세계 패션 산업이 중국 시장과 마주하고 있는 현황이 있다.그가 박람회에 모습을 드러낸 것은 당연히 하나의 사실을 드러내고 있다: 중국 시장은 글로벌 공급망의 중요한 부분이자 글로벌 가치 혁신 사슬의 관건적인 일환이다.그리고 다음으로 어떻게 진박에서 명확히 전달한 협력상생, 세계에 혜택을 주는 결심과 신심, 그리고 그가 방출한 장미효과를 빌어 수직업종에서 깊이 경작할것인가 하는것은 산업앞에 가로놓인 공동의 도전이다.