스포츠 경제: 축구왕 메시 열풍이 소비를 불태우는 배후

6년 만에 다시 중국을 방문한 메시가 가진 천연 트래픽과 높은 관심도는 만만치 않다.메시가 가는 곳이면 트래픽이 가는 곳이라고 할 수 있다.

6월 13일, 메시가 콰이서우에서 생중계한 50초 분량의 녹화방송만 해도 535만 명이 시청했다.6월 14일, 메시의 타오바오 생방송 등장은 임시로 6시간 앞당겨진 후, 등장할 때 여전히 한때 많은 관중들이 몰려들어 생방송이 끊겼고, 결국 15분 생방송 시청량은 거의 250만 회에 달했다.

메시의 타오바오 생방송은 물건을 가져오지 않았지만 생방송이 끝난 뒤 타오바오에서 메시의 같은 티셔츠, 향낭, 축구화, 마대차 등 검색량이 폭등해 타오바오 검색어에 올랐다.

아르헨티나 대표팀 공식 라이선스 스토어인 쥐싱파워 틱톡 공식 플래그십 스토어의 총 판매량은 이미 65만 명을 넘어섰다.그중 79원을 표시한 메시 인호 담요는 이미 3만 6000개가 판매되였고 119원을 표시한 월드컵 우승 메시 유니폼 반소매 티셔츠는 이미 2만 6000개가 판매되였는데 량자의 판매액만 593만원을 초과하였다.

틱톡은 공식적으로 경기 생중계권을 획득했으며 많은 아나운서들이 메시의 일정을 생중계한 것으로 알려졌다.샤오훙슈는 타이트한 입장권으로 이벤트를 시작하여 사용자를 초청하여 서명, 필기, 카드 찍기, 신규 사용자 개척 등을 하였다.경동은 또"슈퍼축구팬의 날"을 만들어 메시의 류량을 빌어 플랫폼이 더욱 많은 상업가치를 움직일수 있도록 도와주었다.

톈안차 App 정보도 메시 본인이 이미 중국에 여러 개의"메시"상표를 등록했는데, 여기에는 과학 기기, 의류, 신발, 모자, 헬스 기구, 교육 오락 등이 포함된다.또한 메시는'LEOMESSI''MESSI'등의 상표 등록에도 성공했다.

6월 15일 저녁, 축구왕 메시는 아르헨띠나 남자축구국가대표팀을 이끌고 북경공체에서 오스트랄리아 남자축구국가대표팀과 맞붙었다.아르헨티나가 월드컵 우승 후 해외 공식 경기에 모습을 드러낸 것은 이번이 처음이며, 카타르 월드컵 8강전 이후 다시 맞붙은 것이다.

6월 5일부터 6월 8일까지 아르헨티나 vs 호주 경기의 입장권 2라운드 판매는 모두 빠르게 매진됐다.적지 않은 축구팬들은 축구표도 빼앗고 숙박도 빼앗아 주변의 호텔판매에 불을 지폈다.시장 분석에 따르면 수만 명의 팬들이 최근 베이징 공체에 모임에 따라 지역 내 숙박, 교통, 음식 등 여러 업태의 성장을 강력하게 견인할 것으로 예상된다.

이쪽은 축구 애호가들이 기대하는 대회이고, 저쪽은 테니스 애호가들도 기대하는 대회를 맞이할 것이다.상하이에서는 세계 테니스계 스타들이 10월 2023 상하이 롤렉스 마스터스에 모두 모습을 드러낸다.그리고 이러한 테니스 대회의 개최는 테니스 운동을 뜨겁게 만들었다.

베이징의 한 테니스 클럽의 궈페이 감독은"적지 않은 테니스 경기가 열리면서 더 많은 사람들이 테니스를 사랑하게 되었다.우리 클럽은 4월 초에 문을 열었는데, 지금까지 정식으로 신청한 회원은 이미 100여 명이고, 매일 경기장을 예약하러 오는 사람도 많아 심지어 공급이 수요를 따라가지 못하고 있다"고 말했다.

시장인사들의 견해에 의하면 하나하나의 인기경기가 이어짐에 따라 대형체육경기가 가져다준 경제효과가 비교적 뚜렷해지고 다차원적이고 다원화된 소비수요가 진일보 방출되였다. 신발과 의류 등 체육용품소비로부터 음식과 숙박 등 경기관람소비, 다시 체육훈련소비에 이르기까지....체육소비수요가 뚜렷이 증가되였다.

"평소에 일이 바빠서 보통 주말 시간을 이용해 몸을 단련합니다. 올해는 도보, 배드민턴을 좋아하게 되었는데, 이미 운동복 한 벌, 도보화 한 켤레, 배드민턴 라켓 한 자루를 새로 샀고, 배드민턴 반에 등록하여 체계적으로 공부할 준비를 했습니다."라고 베이징 화이트칼라 류린이 말했다.

내수를 확대하고 소비를 촉진하는 주력점의 하나로서 올해 들어 각지에서는 체육운동에 대한 정책지원강도를 높여 체육소비를 촉진했다. 6월 8일부터 10일까지 란주시체육국은 2023 란주마라톤 전민건강촉진 및 체육소비권 발급활동을 조직, 전개하게 된다.6월부터 11월까지 열리는 2023 제남 트렌드 스포츠 소비 시즌은"운동이 가장 유행하고 건강한 새로운 생활"을 주제로 스포츠 경기, 헬스 훈련, 스포츠 용품, 스포츠 관광, 스포츠 연구학 등 업종을 포괄하여 풍부하고 다양하며 시청자 폭이 넓은 스포츠 소비 향연을 만든다;푸젠성 체육국은 2023년 샤먼 마라톤 리그와 푸젠성 자전거 리그를 강력하게 만들어 경기로 소비 경제를 촉진하고...

"중국도시체육소비보고" 에 따르면 현재 우리 나라 체육소비규모는 약 1조 5000억원이며 2025년에는 2조 8000억원으로 성장하여 복합성장률이 13% 를 초과할것으로 예상된다.적지 않은 업계인사는 더욱 많은 호재정책조치의 인솔하에 체육헬스와 체육소비잠재력이 재빨리 방출되여 미래의 체육산업발전에 더욱 거대한 성장공간을 가져다줄수 있다고 인정했다.