홈페이지 >

힘을 빌려 다국적 전자상거래 중국 브랜드는 어떻게 성공적으로 출항합니까?

2022/8/9 17:19:00 0

2020년 전염병 발생 후 전 세계의 새로운 소매는 모두 새로운 변화를 맞았다.소비자들이 온라인 채널로 가속화되면서 전자상거래의 성장 속도가 새로운 가속기에 들어갔다.독립된 사이트, 짧은 동영상 생방송, 소셜 미디어의 추진 아래 다국적 전자상거래 DTC 모델은 폭발적인 성장을 보였다.

세관 총서의 데이터에 따르면 2021년 전 3분기 중국 화물 무역 수출입 총액은 28.33조 위안으로 작년 동기보다 22.7% 증가했다.그 중에서 수출은 15.55조 위안으로 22.7% 증가했다.중국 브랜드가 신속한 성장을 도모하고 해외 업무를 확장하는 것은 이미 정상적인 일이다. 현재 전통적인 수출 무역을 제외하고 새로운 모델의 서비스 업체는 해외 기업에 새로운 체인을 창조했다. 다국적 전자상거래는 다중 모델의 병행 단계에 들어갔고 새로운 다국적 전자상거래 산업 생태를 형성했다. 중국 브랜드는 진정으로 국제 시장에 진출하기 시작했다.

그러나 다국적 전자상거래가 왕성하게 발전하는 배후에는 상응하는 정책의 지지가 떨어질 수 없다.2012년에 국가 다국적 무역 전자상거래 서비스 시범을 구축한 후 2021년 7월까지 국무원은 을 발표하여'신기술의 새로운 도구를 활용하여 대외 무역 발전을 지원하고 다국적 전자상거래의 발전 지원 정책을 보완하며 우수한 해외 창고 기업을 육성하자'고 명확하게 제시했다.9년 동안 일련의 다국적 정책을 잇따라 발표했고 검역, 지불, 결산 등 여러 측면에서 관련 절차와 법률과 법규를 보완하여 브랜드의 해외 진출에 좋은 기반을 다졌다.

전자상거래에 진출한 배후는 자본 입장이 가져온 강력한 지원으로 중국 수출 전자상거래는 기업과 기구 투자자의 관심을 받았다.왕경사 산하 전자상거래 데이터베이스인'전수보'(DATA.100EC.CN) 모니터링 데이터에 따르면 2022년 상반기 다국적 전자상거래 융자 사건 수는 모두 24건으로 융자 총 금액은 28.1억 위안이다.투자자는 매화창투, 광저우과학성창투, 절강행조 등을 포함하고 관련된 기업은 OgCloud, 삼묵과학기술, QuickCEP, 유럽세통을 포함한다.

다국적 전자상거래 수출 인기 품목 중 디지털 3C, 가구 가구와 의류 신발과 모자가 3위에 올랐다.BrandOS 2021Q3 해외 브랜드 매체 영향력 TOP 100 차트의 세분화 업계 구성을 보면 소비 전자 업계가 28% 로 세분화 업계에서 가장 높았다.게임(게임 제품 브랜드와 게임 회사 브랜드 포함), 전자상거래와 공업 제조가 모두 17%를 차지하여 공동 2위를 차지했다.범오락과 관광 서비스 브랜드는 Top 100에서 각각 8%를 차지한다.

중국 본토의 새로운 소비 브랜드가 잇달아 출항하여 국제 시장을 열었는데 비새로운 소비품 브랜드로서 출항하면 어떻게 현지화할 수 있습니까?어떻게 마케팅 업무를 전개합니까?어떤 플랫폼을 선택해서 홍보해야 합니까?

이런 문제에 직면해 중국 브랜드의 해외 진출을 돕는 서비스 업체가 탄생했다.2018년에 설립된 원스톱 해외 마케팅 서비스 업체로 이노는 페이스북, Tik Tok 공식 대리상으로서 브랜드에 해외 홍보 기획, 광고 마케팅 교육, 운영 전략 제공 등에 전념하고 있다.

원기삼림이 3개월 동안 브랜드 해외 테스트를 완성하고 동남, 아시아 시장을 확대하며 5만 재고를 비우는 것을 돕는다.하문파미트를 협조하여 3차례의 크라우드 펀딩을 통해 1100만 달러를 모은 후 공장에서 스타 브랜드로 바뀌었다. 이노 같은 기구는 해외 소셜 미디어의 마케팅을 통해 브랜드의 인지도를 높이고 판매량을 높이며 충실한 고객을 확보하여 중국 브랜드의 해외 진출을 편리하게 하고 있다.

반면에 중국의 패션 전자상거래 다국적 거두인 Shein은 인기 모델이 복제되지 않고 사이트에서 의류, 가구 생활용품, 애완동물 용품 등을 판매하는 종합 전자상거래 플랫폼으로 해외 시장에서 인기가 많다.앱 추적회사 앱애니와 센서타워에 따르면 아마존(AMAZON)을 대신해 미국 iOS와 안드로이드 플랫폼에서 다운로드가 가장 많은 쇼핑 앱이 됐다.미국에서 Shein의 빠른 패션 분야 시장 점유율은 2020년 1월의 7%에서 2021년 6월의 30% 에 육박한다.Shein의 성공은 데이터 배당금의 지원과 떨어질 수 없다. 소셜 미디어, 시상 블로거, 검색 엔진 유도 등 방식은 플랫폼에 사용자를 가져왔고 신속하게 응답하는 공급사슬 모델과 창고 저장 시스템은 고객 서비스에 보장을 제공했다.공식 발표에 따르면 SHEIN은 공급업체 지역사회의 공장을 실체적으로 증축하고 개조하는 데 억 위안의 자금을 내놓을 예정이다.이번 확대 업그레이드는 자금, 기술, 관리, 소프트웨어, 하드웨어 환경을 포함하여 공급업체 파트너와 지역사회가 더욱 전면적이고 지속적으로 발전하도록 돕는 에너지 할당 계획을 포함한다.

중국 방직 의류 업계는 완비된 생산 체인과 물류 기반을 가지고 있다.전염병 발생 이후 세계 소비 추세의 변화는 현지 브랜드에 기회를 가져왔다. 해외 생방송의 흥행, 중국 브랜드가 잇따라 Tik Tok을 의존하거나 독립적으로 해외에 진출하는 데 성공하면서 출국하는 것은 더 이상 어려운 일이 아니다. 그러나 이에 따라 현지화의 지속적인 운영, 공급사슬 물류 등 반응 속도와 능력이 있다. 만약에 완벽한 폐쇄를 형성할 수 있다면중국 브랜드가 바다에 나가면 새로운 성적을 거둘 것이다.