상해에서 각종 첫 상점 366개를 도입하여 전국을 선도하다

상해 제3회 오쇼핑제가 어젯밤에 개막하였다.번갈아 출전하는 12개의 벤치마킹 행사에서 상하이 전 세계 신제품 출시 시즌, 상하이 야간 생활 축제, 상하이 인터넷 청춘 생활 축제 등 이미 지명도를 얻은 브랜드 소비 활동이 다시 등장할 것이다. 어떤 것은'선발 경제'를 겨냥하여 힘을 쓰고, 어떤 것은'국조 경제'를 보급하는 데 중심을 둔다.

'초발 경제'든'국조 경제'든 배후의 상업 논리는 서로 통한다. 혁신을 통해 선도하는 사람은 없고 나는 우수하며'패션을 선도하고 트렌드를 정의한다'는 것이다.국제 소비 중심 도시를 건설하는 과정에서 상하이는 소비의 가장 관건적인 요지를 잡았고'상하이 쇼핑'브랜드에 유일무이한 외재적 식별도와 복제하기 어려운 내재적 구동력을 수립했다.

  상반기 상해에서 각종 첫 상점 366개를 도입하여 전국을 선도하였다.

며칠 전에 디자이너 브랜드 Nuth 전국 첫 가게가 백련TX회해에서 개업했다.주인은 런던에서 창립된 이 브랜드가 중국의 첫 번째 역을 상하이에 놓았는데 이것이 바로 이곳의 첫 번째 경제의 영향력과 복사력이라고 솔직하게 말했다.과연 Nuth가 샤오홍서관이 개업을 선언한 후, 한 무리의 트렌드 소비자들이 즉시 카드를 끊으러 갔다.

"우리는 6월 하순의 일주일 내에 이미 세 개의 고급 첫 매장을 연이어 열었다."백련TX회해 보조사장 허문군 소개, 박사 포함Martens의 새로운 개념의 전 세계 첫 번째 매장, 검은 머리 전국 최초의 도시 LAB 플래그십 스토어, 미국 야외 스포츠 브랜드'등비곰'중국 첫 번째 매장.8월에 접어들면서 Dickies Energy Store는 새로운 개념의 전국 첫 매장을 개업할 예정이며, 또 하나의 파운드급 브랜드인 아시아태평양 첫 매장은 올해 국경절 전후에 개업할 예정이다.

"선발 경제" 의 경쟁은 경쟁 속도에 중점을 두고 "남보다 한 걸음 빠르다" 는 것이다.이 한 걸음은 내공을 겨루는 것이다.적지 않은 전문가들은 상하이의 개방, 포용, 혁신적인 도시 품격은 천연적으로 브랜드의'길 찾기'에 적합하다고 지적한다.더욱 중요한 것은 상하이 스스로도 이 점을 보고 전국에서 먼저'선발 경제'를 제기했고 제도 혁신을 통해 스타벅스 진선 베이킹 공방 등 스탠드형 프로젝트의 착지를 유치했다.국내 5개 선도 육성 건설을 전개한 국제소비중심 도시 중 상하이의 첫 매장 데이터가 줄곧 선두를 달리고 있으며 지난해에는 처음으로 천 을 돌파한 것으로 집계됐다.올해 상반기에 전염병 사태의 충격을 받더라도 상하이는 여전히 누적 각종 첫 매장 366개를 도입하여 수량과 질적으로 전국을 선도했다.

첫 번째 경제의 금 함유량은 표준 효과에 있다.상하이에서 전국의 첫 번째 가게와 그 이상의 고급 첫 가게의 비율이 매우 높고 혁신의 출발점을 상하이의 첫 번째 가게에 두는 것도 적지 않다.많은 브랜드들이 상하이에서 먼저 첫 매장을 열고'입찰대'를 세우기를 원한다고 말한다. 경쟁이 고도로 과열된 곳에서 살아남고 잘 살며 빛을 발해야만 전국의 다른 도시에서 배치할 수 있다.이런 기준 효과의 소비 촉진 작용은 매우 크다. 에 따르면'첫 번째 경제'는 해외의 고급 소비를 중첩하여 유창하게 돌아왔다. 작년에 상하이의 외래 소비는 6000억 위안에 가까운 유입을 했고 정저우, 남경, 베이징, 닝보와 소주 등 도시의 소비자들을 더욱 끌어들여'사자'고 했다.

이번'오오쇼핑축제'도 선발, 첫 매장, 첫 전시의 새로운 쇼장과 새로운 이념, 새로운 모델, 신기술을 선보이는 경기장이 되는 목표를 정했다.시 상무위원회 고군 주임은 하반기에 더 많은 첫 번째 상점, 첫 번째 초점인'저탄화','과학기술감','국제범'이 출발을 기다리고 있으며 액셀러레이터를 밟고 해변을 가로질러 상하이에 상륙할 준비를 하고 있다고 밝혔다.

  상해는 전국의 6분의 1에 가까운 신예 브랜드 판매액에 기여했다

만약에 많은 첫 번째 가게가 상하이가 국제 소비 중심 도시를 만드는 선봉적인 힘이라면 인기 있는 오래된 브랜드, 인기 있는 새로운 소비 브랜드는 도시가 기존의 산업 기반과 소비 특징에 따라 만든 독특한 자원이고 현지화 소비 브랜드를 전국 심지어 전 세계 시장으로 추진하는 이야기를 말한다.

  는 국산 시계의 대표적인 브랜드로서 갈매기 시계와 상해 시계의 역사는 모두 국산 시계가 탄생한 기점으로 거슬러 올라갈 수 있다.이 두 오래된 브랜드는 한때 침묵하였으나, 최근에는 오히려 다시 유행하기 시작했다.상하이 시계는 브랜드의 의미를 도시 정신과 연결시켜 젊은 층을 대상으로 하는 트렌드 시계'FAB CHRONO 시리즈'제품 라인을 열었다.'95후'진연강은 한정판 새 시계를 빼앗았다. "최하층은 상하이 영문 부조이고 중간층은'마수'팔각반이며 최상층은 초침이고 3층은 펀칭 시계판이 불타오른다."

새로운 오래된 브랜드인'국조 경제'라는 단어도 있다.올해'6·18'기간에 갈매기시계, 상하이시계는 티몰, 경동, 틱톡 등 여러 플랫폼에서 1위를 차지했다. 쌍브랜드 매출은 전년도 동기 대비 24% 증가하여 국조 시계류의 머리 자리를 차지했다.득물앱 관계자의 관찰에 따르면 Z세대가 모인 트렌드 커뮤니티에서도 오래된 브랜드는 국제 브랜드에 밀리지 않고 젊은 층에'소셜 기호'가 되어 패션 시야로 복귀하는 데 성공했다.

신소비 브랜드의 굴기는 상하이가 국제 소비 중심 도시를 만드는 내생 동력 중의 하나이기도 하다.통계에 의하면 상하이는 전국의 6분의 1에 가까운 신예 브랜드 판매액을 기여했고 인터넷 신소비 브랜드 수량은 전국 도시에서 1위를 차지했다.유공윤 중구육가립국제금융연구원 부원장이 보기에 이런 새로운 국조 브랜드는 소비 전환과 업그레이드의 중요한 구현으로 젊은이들의 소비 패션, 소비 선호를 대표하고 현지 산업 사슬의 지탱에 의존해야 한다."국제 소비 중심 도시는 반드시 소비 흐름을 이끌고 활력이 발생하는 도시가 되어야 한다. 새로운 소비는 새로운 트랙을 발굴하고 새로운 성장을 실현하는 강력한 동력이다."

  전 세계적인 영향력을 가진 현지의 새로운 브랜드를 육성하다

  는 모든 국제 소비 중심 도시의 형성과 발전 경로가 같지 않고 관건은 국제 경쟁에 참여하는 과정에서 차별화된 좌표 체계를 찾는 것이다.요 몇 년 동안'상하이 쇼핑'브랜드의 발전을 자세히 보면 이 도시는 자신을 위해 포지셔닝을 찾았다. 패션을 이끌고 트렌드를 정의하는 것이다.'선발 경제''국조 경제'또는'야간 경제'는 모두 좌표 체계에서 구상적인 돌파점이다.

  는 상하이 전탄 신흥산업연구원 원장 하만개가 보기에 소비는 복잡한 체계로 소비자, 소비품, 소비 형태, 소비 환경, 소비 정책 등을 포함하여 국제 소비 중심 도시를 만드는 데 상기 요소에 대한 요구가 매우 높다."'중심'에 닿을 수 있다. 선행 선발, 집합 집합, 복사 견인 등 의미를 포함하고 상하이의'패션을 이끌고 트렌드를 정의한다'는 포지셔닝은 국제 소비 중심 도시를 만드는'내구력'을 명시했다."

그는 소비가'기관차'이기 때문에 그'변화'의 중대한 역할을 소홀히 해서는 안 된다고 주장했다. 즉, 소비가 생활 방식, 거래 방식, 생산 방식과 관리 방식을 바꾸는 것이다.상하이가'변화'라는 언어권을 잡으려면 반드시 선발성, 침투율, 규모화와 지속도에 착안해야 한다. 이런 차원에서'패션을 이끌고 트렌드를 정의한다'는 포지셔닝은 도시의 소프트 파워의 응당한 의미이기도 하다.

앞으로 해야 할 일이 적지 않다.고군은 상하이는 점차적으로'전 세계 신상품 선발지 시범구 + 첫 번째 상점 지표적 캐리어 + 인터넷 신상품 선발 플랫폼'의 첫 번째 경제 캐리어 건설 체계를 형성했고'박람회 + 패션 주간 + 첫 번째 시즌'의 신상품 발표 플랫폼 발전 체계를 형성했으며 미래에는 제도와 정책 혁신 공급을 확대하고 첫 번째 경제 환경을 더욱 최적화할 것이라고 밝혔다.이 동시에 상하이도 전 세계적인 영향력을 가진 현지의 새로운 브랜드를 육성하고 오래된 브랜드를 혁신하여 선도적인 현지 브랜드 행렬을 형성하고 국제 소비 중심 도시의 건설을 가속화해야 한다.

연어 (출처: 문보고)