시장 동태: 단오 연휴 각지의 소비가 점차 회복되다

상반기의 마지막 휴가로 단오 연휴가 어제 이미 끝났다.다중 소비 촉진 정책이 지속적으로 힘을 발휘하는 상황에서 단오 연휴의 소비는 점점 따뜻해진다.

여러 곳에서 발표된 시장 소비 데이터를 보면 베이징 52개 중점 상권의 고객 유동량은 887.7만 명으로 명절 전 주에 비해 19.4% 증가했다. 중점적으로 모니터링한 백화점, 전문 전매점, 전자상거래 등 기업은 매출 43.3억 위안을 실현했고 작년 단오 연휴에 비해 6.3% 증가했다.심천은 3000만 위안의 디지털 인민폐 훙바오, 단오절 묘회 판촉 활동 등 추진 아래 행사에 참가한 10개 상권의 영업액이 전년도 동기 대비 8% 이상 증가했고 오프라인 소비의 회복 추세가 뚜렷하다.충칭의 주요 상권과 중점 모니터링 상업 무역 기업이 단오 방학에 소매액 65.4억 위안을 실현하고 전년도 동기 대비 4.3% 증가했다.강소성 중점 상업 무역 유통 기업은 단오 방학에 매출액이 약 23.09억 위안을 실현하고 소비 동력을 더욱 자극한다.제남성은 혜민소비권을 발급함으로써 관련 산업의 소비를 268.67만 위안으로 이끌었고 직접적인 효과는 3.91배에 달했다.

상하이도 전면적으로 정상적인 생산 생활 질서를 회복하면서 여러 상권의 소비 활력이 점차 회복되고 있다.남경서로 상권의 지표인 흥업 태고환에서 백여 개의 상점이 이미 재상장하였다.정안사 상권에서 구광백화점 브랜드 상점이 520개를 넘게 개업했고 슈퍼마켓, 의류, 가구 등 업태가 모두 갖추어져 있다. 각 상업 종합체는 잇달아 상응하는 활동을 내놓아 단오 연휴의 소비 회복을 돕는다.

소비는 국내의 대순환을 원활하게 하는 관건적인 부분과 중요한 엔진이지만 최근 전염병의 여러 가지 산발적인 영향을 받아 4월 중국 사회의 소비품 소매 총액은 최근 2년 동안 최저 수준으로 떨어졌다.소비를 진작시키고 경제 발전을 안정시키기 위해 단오절 전후에 소비권을 잇달아 방출하여 시장의 회복을 추진한다.

광저우에서'양성환락매'소비권 발송 행사가 4라운드에 접어들면서 적지 않은 시민들이 단오 연휴를 틈타 소비권을 들고 오프라인 각 상점의 슈퍼마켓에 와서 마음에 드는 상품을 고르고 있다.광둥 해천하성 상업 관계자의 소개에 따르면 소비자 쇼핑 품목은 옷차림류와 액세서리를 위주로 하고 여객 유동량은 전년도 동기 대비 현저히 증가했다.

데이터에 의하면 6월 1일부터 6월 5일까지 광둥 해천하성 상업은 전체 판매가 4080만 위안으로 전년도 동기 대비 310% 상승할 것으로 예상된다. 작년 동기 전염병의 영향을 받은 상황에 비해 올해 전체 판매 상승이 비교적 크다. 그 중에서 단오절 연휴 3일의 판매는 3080만 위안으로 전년도 동기 대비 100% 상승할 것으로 예상된다. 일평균 판매는 전년도 동기 대비 올해 노동절 연휴 판매는 기본적으로 동일하다.6월 1일부터 6월 5일까지 일평균 판매는 전염병 발생 당시의 4월 일평균 판매와 비교하면 130% 상승했다.

심천에서 여러 부서가 5월 23일에 을 공동으로 발행했다. 소비권 발급을 통해 약 450억 위안의 소비를 끌어올린 후에 새로운'러구 심천'5억 위안의 소비권은 5월 28일부터 6월 20일까지 계속 발행되었다. 게다가 풍부하고 다채로운 주제 활동으로 심천의 각 주요 상권에 인파가 몰려들었다.그 중에서 10개 주요 상권의 영업액은 전년도 동기 대비 8% 이상 증가했고 오프라인 소비의 회복 추세가 뚜렷하다. 예를 들어 6월 4일 오후 9시경 심천 보안일방성 쇼핑센터는 여전히 인파가 끊이지 않고 있다. 어떤 상인들은 여객 유동량이 전염병 발생 전보다 차이가 별로 없다고 말한다. 그러나 모두들 주로 식사와 레저 오락을 위주로 하고 쇼핑하는 사람은 아직 많지 않다.

한편, 베이징, 상하이는 전염병 발생 상황의 방제 형세가 지속적으로 안정됨에 따라 실체 기업이 질서정연하게 영업을 회복하여 소비 시장을 상업 연기와 가스를 되찾고 있다.

베이징은 최근에 각종 정책인'훙빠오'가 빈발하여 임대료 감면, 온라인 채널 발전 등 여러 가지 방식으로 시장의 회복을 촉진하고 따뜻해진다.이 동시에 단오절 기간에 발급된 새로운 녹색 에너지 절약 소비권의 금액은 900위안에서 1500위안으로 증가했고 21가지 상품은 온라인과 오프라인에서 통용되었다. 그리고'북경 소비 계절 온라인 단체구매제'는 완다광장, 푸리광장, 국무역상점, 조양합생환, 중량·상운마을 등 중점 상업 종합체에 가까운 만 개의 상점이 참여하여 온라인 단체구매를 내놓았다.생방송 물품 등 클라우드 소매 서비스는 상인과 소비자가 더욱 직접적인 관계를 맺도록 유도한다.

적지 않은 의류 소매 상점들이 책임지고 있다. 상점이 휴업하는 동안 온라인 주문이 끊이지 않고 적지 않은 상점들이 모두 온라인 상점을 건설했다. 게다가 브랜드 측의 자체 온라인 상점까지 온라인 주문량이 판매 총량의 약 3할을 차지한다.사실상 정상적으로 영업한 백화점 판촉 혜택 행사도 많은 소비자들을 끌어들여 쇼핑을 하게 했다."자추를 피하기 위해 나는 단오절 그날 저녁에 부근의 상가를 구경하고 마음에 드는 옷을 몇 벌 샀다."베이징 통주구에 사는 시민 샤오쟝은 백화점의 만감 행사를 통해 구입한 옷 5벌이 모두 300여 위안을 할인해 수지가 맞는다고 말했다.팔달령 올레, 세테올레, 군태백화점, 신세계 리영 등 모니터링 기업의 휴가 매출은 명절 전보다 2배 이상 증가했고, 중점 모니터링 전자상거래 기업의 매출은 전년 동기 대비 30% 가까이 증가했으며, 스포츠 아웃도어, 메이크업 스킨케어 등 상품은 전년 동기 대비 1배 이상 증가한 것으로 알려졌다.

상하이가 이전에 발표한 50조의 경제 회복 가속화 정책 조치에서'축제 행사를 계기로 소비를 촉진해야 한다'고 명확하게 언급했다. 그 중에서 대형 무역 기업, 전자상거래 플랫폼 등 기업이 다양한 방식으로 소비 쿠폰을 발급하여 소비 이슈를 형성하도록 지원하는 것을 포함한다.단오 방학 동안 상하이의 여러 상권의 소비 활력이 점차적으로 회복되었다. 남경서로 상권의 지표는 태고환을 흥업시켰고 백여 개의 상점이 이미 복상했다.정안사 상권에서 구광백화점 브랜드 상점이 520개를 넘게 개업했고 슈퍼마켓, 뷰티, 의류, 가구 등 업태가 모두 갖추어져 있다.이 동시에 전자상거래 플랫폼은 상하이 사용자를 위해 30억 위안 이상의 전속 소비 쿠폰을 많이 발급하고 1인당 최고 510위안을 수령할 수 있으며 단오 연휴부터 618대 촉진 기간에 모유, 의류, 뷰티, 가전제품 등 상품을 구매할 수 있다.

날씨가 점점 더워지고 있지만 올해 초부터 유행하기 시작한 캠핑은 단오 기간에도 여전히 많은 소비자들의 사랑을 받고 있다.북경 시민 이 여사는 "단오 연휴에 우리 집에 새로 추가한 큰 옷이 바로 야영 장비"라고 말했다.베이징의 방역 정책에 호응하기 위해 단오 연휴에 그들 가족은 먼 길을 떠나지 않고 집에서 멀지 않은 공원에 가서 캠핑을 했다. "이렇게 하면 자신의 전염병 발생 상황을 잘 방지할 수 있을 뿐만 아니라 실외에서 휴가를 즐길 수 있다."

단오 캠핑 주문량이 노동절보다 2.5배 이상 증가한 것으로 나타났다.캠핑 소비층 중'90후'젊은 사용자와'80후'친자층이 차지하는 비율은 9할에 육박한다.사실 2년여 동안 전염병이 지속되는 영향으로 점점 더 많은 소비자들이 야외에 눈을 돌리고 레저 체험을 위주로 하는 야외 활동은 현재의 새로운 소비 장면이 되었다. 예를 들어 야외 캠핑은 나날이 모두의'마음 좋은 것'이 되고 적지 않은 소비자들의 휴가 필수 카드 아이템 중 하나로 거의 모멘트의'반쪽 강산'을 차지한다.

뜨거운 캠핑 경제는 상하류 관련 제품의 판매량 증가를 이끌었다. 예를 들어 디카논이 단오 방학에 캠핑 제품의 증가는 작년 같은 기간에 비해 10배 가까이 증가했고 각종 가정 나들이 캠핑 관련 제품은 모두 사람들의 사랑을 받았다.

시장 분석에 따르면 전염병 발생 상황 통제로 소비의 주력인 젊은이들이 소득에 영향을 받을 수 있기 때문에 소비에 보복하려는 의지가 있지만 소비 능력이 떨어졌다.게다가 이번 연휴가 길지 않아 단오 연휴 수요 회복은 주로 주변 지역에 집중됐다.

한편, 캠핑은 대중들이 독특한 체험, 대자연과의 융합, 아이 산책과 휴가 등에 대한 수요를 반영하는 동시에 성가비가 상대적으로 높고 전염병의 안전, 시간, 경제 등 여러 측면에서 우위를 가지기 때문에 대중들의 환영을 지속적으로 받아 전염병 이후의 회복성 비용에서 매우 중요한 위치를 차지한다.

중신증권은 현재 경제가 회복 조짐을 보이고 있으며 앞으로 더 많은 관련 소비 촉진 조치가 착지함에 따라 6월부터 복구 가속화 단계에 들어갈 것이며 백화점의 초과 상업 소비는 규모의 전염병 발생 상황 감소, 시장 주체의 곤란 해소와 소비 자극 등 일괄 정책 아래 단계적인 회복을 맞이할 것이라고 분석했다.

한편, 소비가 질서정연하게 발전하는 동시에 기업은 소비 품질 향상에 대한 역할에 더욱 관심을 가지고 대중에게 어떻게 더 좋은 소비 제품을 제공하고 소비 업태를 풍부하게 하며 소비 품질을 향상시켜 진정으로 영향력 있는 소비 브랜드를 만드는지 연구해야 한다고 주장한다.