New Balance 뒤 집기 도 쿄 T - HOUSE 와 북경 NB Grey

한때 대 박 을 터 뜨 렸 던 '미지근 하 다' 는 오 랜 시간 이 걸 렸 던 뉴 발 렌 스 는 2020 년 이후 다시 운동화 분야 에서 열 과 화제 도 를 얻 고 있다.

일본 도 쿄 에 새로운 콘 셉 트 의 'T - HOUSE New Balance' 를 열 었 을 뿐만 아니 라 지난주 에 도 베 이 징 싼 리 툰 에 전 세계 에서 '회색' 을 주제 로 하 는 NB Grey 콘 셉 트 점 을 개 설 했 기 때문에 일련의 연명 합작 이 빠 질 수 없다.

　　전 세계 NB Grey 개념 점 베 이 징 도착

9 월 10 일, New Balance 는 베 이 징 싼 리 툰 타이 거 리 에서 전 세계 NB Grey 플래그 십 스토어 를 열 었 다.이것 은 전방위 감각 체험 점 으로 시각, 후각 과 청각 에서 New Balance 가 인정 하 는 생활 방식 을 보 여 준다.

New Balance 가 GREY 를 핵심 개념 으로 트 렌 드 소매 공간 을 만 든 것 은 이번 이 처음이다. GREY 는 브랜드 로 서 대표 적 이 고 식별 도 있 는 컬러 로 여가 생활 과 전문 운동 두 제품 라인 을 관통 한다.

이 가 게 는 회색 계열 과 나무 재질 의 색 채 를 따라 공간 을 관통 시 키 고 간단 한 트 렌 드 를 보 여 주 며 도시 운동 열풍 을 일 으 켰 다. 주로 4 대 기능 성 구역 으로 나 뉘 는데 이 동시에 신발 과 연명 전문 구역 도 나 누 었 다.

NB GREY 는 전 세계 New Balance 를 대표 하 는 제품 으로 일 · 미 · 영 등 각 문화 지역 제품 뿐만 아니 라 9 BOX · 인 컴 플 릿 & Waist To, TDS 시리즈 등 일본 제품 도 판매 하고 있다.

NB GREY 매장 이 소비자 들 에 게 전달 하고 자 하 는 신 호 는 "도시 에서 자연 으로, 운동 에서 레저 까지 의 혼합 식 현대 생활 이념" 이 라 고 한다.

베 이 징 점 오픈 을 앞 두 고 뉴 발 렌 스 는 지난 8 월 도 쿄 에 더욱 특별한 콘 셉 트 의 매장 을 열 었 다.

　도 쿄 T - HOUSE: 소매 + 예술 + 혁신 작업실 +...

'T - HOUSE New Balance' 는 New Balance 와 디자인 업 체 Tokyo Design Studio 가 공동으로 만 든 새로운 콘 셉 트 숍 으로, TA 들 이 브랜드 콘 셉 트 를 보 여주 고 정 보 를 전달 하 는 공간 이다.이 가 게 는 디자인, 개념, 제품 등 여러 면 에서 예전 의 New Balance 매장 과 는 다 르 게 특별한 포 지 셔 닝 을 갖 추고 있다.

이 가 게 는 일본 도 쿄 일본 다리 지역 (구시 가지 에 속 하고 전통 적 인 쇼핑 지역 과 멀리 떨 어 진 곳) 에 위치 해 있다.그 밖 에 입 면 은 아주 간단 하 게 설 계 된 순백색 의 단독 건물 로 그 어떠한 식당 도 없고 가게 안에 있 는 나무 문 만 있어 서 매우 조용 하면 서도 모던 한 존재 라 고 할 수 있다.

이 건물 은 122 년 역 사 를 가 진 일본 전통 쿠 라 창고 로 내부 인 테 리 어 에 도 역사적 인 흔적 이 가득 하고 대량의 나무 구조 로 현대 건축 재 를 결합 한 것 으로 알려 졌 다.현지 건축 설계 사 는 일본 의 전통 건축 과 현대 요 소 를 융합 시 켜 T - HOUSE 를 재 구축 했다.

T - HOUSE 의 'T' 는 'Tea', 'Tokyo Design Studio' 와 'Transcendence' 의 세 가지 의 미 를 대표 하고 가게 의 디자인 영감 은 일본 다방 에서 나온다.

T - HOUSE New Balance 는 단순 한 컨 셉 트 숍 이 아니 라 하나의 체험 점 이 아니 라 소매 구, 쇼 룸, 예술 공간, 혁신 작업실 등 기능 을 포함 하여 제품, 건축, 예술 자 체 를 통 해 브랜드 의 매력 을 충분히 파악 할 수 있 습 니 다.

그 중에서 1 층 은 주로 한정 판 계절 제품 을 판매 하고 2 층 은 Tokyo Design Studio 의 디자인 작업실 입 니 다.

소매 와 예술 공간 이 결 합 된 매장 으로서 T - HOUSE 는 혁신 적 인 이념 을 가 져 온 제품 으로 브랜드 산하 Lifestle 제품 시 리 즈 를 보 여 주 었 다.

　　무엇이 New Balance 를 또 뜨 겁 게 했 습 니까?

브랜드 콘 셉 트 숍 과 플래그 십 스토어 를 속속 오픈 하 는 것 외 에 도 뉴 발 렌 스 가 올 해 는 뜨 거 운 인 기 를 누 릴 수 있 었 던 것 은 엄 청 난 규모 의 연명 프로젝트 와 올해 의 폭발 계열 중 하나 인 뉴 발 렌 스 327 등 일련의 마 케 팅 수단 과 새로운 액 션 에서 벗 어 날 수 없 었 을 것 으로 보인다.

New Balance 327 이라는 레 트 로 런닝 화 는 759 위안 의 고가 비, 복고 패션 의 스타일 링, 10 여 가지 화려 한 배색 선택 으로 현재 젊 은 소비자 들 이 '트 렌 드 슈 즈' 에 대한 추 구 를 충족 시 켰 다.이 시 리 즈 는 파리 패션 브랜드 카 사 블 란 카 와 홍콩 트 렌 드 브랜드 매 드 니스 와 공동 이름 을 올 려 큰 반향 을 일 으 켰 다.

1906 년 미국 보스 톤 에 창 설 된 뉴 발 렌 스 도 100 년 의 브랜드 로 미국 산, 영국 산 을 제외 하고 뉴 발 렌 스 의 일본 선 제품 은 항상 트 렌 드 선두 에 섰 다.일본 시장 은 줄곧 그 중요 한 해외 시장 중 하나 이 며, 전 세계 한정 디자인 도 거의 일본 에서 왔 다.뉴 발 렌 스 가 2012 년 도 쿄 에 설립 된 글로벌 리 피 스 텔 제품 디자인 부문, 즉 이번 T - HOUSE 의 협력 업 체 중 하나 인 'Tokyo Design Studio' 덕분이다.

연명 과 한정 은 줄곧 New Balance Japan 의 흡인력 이 었 다.이번 의 T - HOUSE 처럼 운동화 의 디자인 뿐만 아니 라 첫 번 째 'made in Japan' 의 NB 운동화 M 1300 JPJ 는 패션 시리즈 와 연명 합작 에 도 많은 발전 을 이 루어 많은 제품 을 가 져 왔 다.

New Balance 는 그동안 운동화 제조 에 만 주 의 를 기울 여 왔 고, 일본 시장 은 최근 새롭게 선보 인 'Modern Classic' 패션 시 리 즈 는 기모 노 를 디자인 영감 으로 일본 문 화 를 캐 주 얼 한 의상 에 융합 시 켰 다.최근 에는 일본 아웃 도 어 브랜드 스 노 우 피 케 와 의 콜라 보 레이 션 도 있다.

또한 뉴 발 렌 타인 은 도자기 아 티 스 트 샤 후 타 카 다 와 함께 그릇 을 만 들 고 시 즈 오 카 현 100 년 의 역 사 를 가 진 일본 제 차 브랜드 나 카 무 라 와 콜라 보 레이 션 으로 선보 이 는 휴대용 차 봉지 세트 와 무료 로 제공 되 는 'NOT Far' 잡지, 그리고 아직 까지 일본 발 행 된 글로벌 콜라 보 레이 션 시 리 즈 를 모두 살 수 있다.

젊 음의 흐름, New Balance 까지 어떻게 해서 든 Z 세대 소비자 들 의 마음 을 사로 잡 아야 한다. 디자인 에 신경 쓰 는 것 외 에 브랜드 모델 도 Z 세대 의 대표 적 인 인물 중 한 명, 2001 년 에 태 어 난 장자 풍 을 찾 아 온 것 을 보면 브랜드 도 여성 소비 시장 점유 율 을 매우 중시 하 는 것 을 알 수 있다.이와 함께 뉴 발 렌 스 는 '청춘 은 그대 가 있다', '중국 에는 힙 합 이 있다' 등 인기 예능 프로그램 에 도 총 력 을 기 울 였 다.위 와 같은 여러 가지 동작 을 통 해 뉴 발 렌 스 가 브랜드 를 더욱 흥 미 롭 고 넓 게 만 들 려 고 노력 하고 있 음 을 알 수 있다.