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가 오 롱: 비물질 적 소 비 를 활성화 시 켜 아름 다운 생활 을 만 듭 니 다.

2020/9/23 21:20:00 0

9 월 21 일 중국 방직공 업 연합회 당 위원회 서기 겸 비서 장 고 용 은 제4 회 중국 방직 비 유산 대회 에서 라 는 주제 의 보 고 를 했다.《 방직 의 류 주간 지 》 는 특히 전문 을 여기에 게재 하여 독자 들 의 요구 에 부 응 하기 로 하 였 다.

비물질 적 소 비 를 일 으 켜 아름 다운 생활 을 창조 하 다.

중국 방직 공업 연합회 당 위원회 서기 고 용

(2020 년 9 월 21 일)

중국 방직 비 유산 대 회 는 이미 3 년 연속 개최 되 었 는데 각각 절강, 베 이 징, 윈 난 성에 서 성공 적 으로 개최 되 었 고 작년 에 '중국 비 유산 10 대 사건' 에 당선 되 어 그 영향력 이 사회 적 으로 높 은 관심 을 받 았 다.올해 제4 회 중국 방직 비 유 대회 가 처음으로 동북 심양 에서 열 렸 고 국가 문 여 부 · 공 신 부의 지도 와 심양 시 위원회 홍보부 의 지원 을 받 아 랴오닝 방직 의 류 협회, 성경 만수 문화 그룹 과 동시 계 (랴오닝) 비유문화 전파 유한 공사 의 큰 도움 을 받 았 다.여기 서 저 는 중국 방직공 업 연합 회 를 대표 하여 진심으로 감 사 를 드 리 며, 전국 에서 오신 여러 대표 님 께 진심으로 경 의 를 표 합 니 다.

이번 대회 의 개 최 는 많은 역사적 관문 을 만 났 다.국내 에서 뉴 관 리 를 예방 하 는 전염병 상황 이 전체 적 인 승 리 를 거 두 었 고 거 시경 제 가 전염병 상황 에서 벗 어 나 회복 성 성장 을 보 였 다. 국가 제1 3 차 5 개 년 계획, 전면적 인 소 강사 회 건설 과 빈곤 구제 공 방전 은 마지막 단계 에 접어 들 었 다. 중국의 경제 사회 발전 은 장기전 의 전략 적 배 치 를 통 해 국내 순환 을 주체 로 하고 국내 국제 가 서로 추진 하 는 새로운 발전 구 조 를 점차적으로 형성 하여 나 에 게 해 줄 것 이다.국가 제1 45 차 경제 와 사회 발전 은 전략 적 방향 을 제공 했다.방직 업 계 를 보면 올해 들 어 신 관 전염병 의 영향 을 받 아 업계 의 경제 운행 이 큰 타격 을 입 었 고 각종 지 표 는 큰 면적 의 하락 세 를 보 였 으 나 전 업계 의 공동 노력 과 각급 정부의 정책 지원 을 거 쳐 2 분기 부터 업계 운행 이 바닥 을 치고 한계 가 개선 되 었 으 며, 다시 생산 되 고 시장 에 복귀 하 는 형세 가 좋아 졌 다. 국내 오프라인 판매 가 다시 따뜻 해 지면 서 주민 들 의 소 비 는 회복 세 를 보 였 다.모든 업계 가 하루빨리 건강 하고 안정 적 인 발전의 궤도 에 오 르 도록 노력 하 다.

방직 비 유산 사업 은 우리 업계 의 발전 업무 의 구성 부분 으로서 생산 과 소 비 는 업계 통계 에서 해당 하 는 점유 율 을 찾기 어렵 고 올해 의 심각 한 상황 에 직면 하 는 데 도 심각 한 영향 을 받 았 다.그러나 방직 은 유인물 들 이 움 츠 러 들 지 않 고 용감하게 맡 고 역 세 를 거 슬러 올 라 가 전염병 에 저항 하 는 과정 에서 그 (그녀) 들 의 특별한 봉 사 를 드 러 내 고 빈곤 구제 와 난관 을 극복 하 는 과정 에서 그의 의지 와 투 지 를 보 여 주 었 다. 다시 생산 하 는 과정 에서 그 (그녀) 들 의 창작 열정 과 업무 수행 을 돋 보 였 고 인터넷 플랫폼 에서 화물 을 가 져 오 는 생방송 에서 그 (그녀) 들 의 지혜 로 운 모습 을 보 여 주 었 으 며 국가 와 백성 을 마음 에 두 었 다.삶 의 큰 국면 에서 전승 과 발전의 사명 추 구 를 지킨다.국내 경제 와 사회 생활 질서 가 기본적으로 정상 화 됨 에 따라 방직 의 전체 전승 발전 체인 도 정상 적 인 운행 을 시작 하고 업계 성 비물질 적 인 업무 가 새로운 활력 을 나타 낸다.

오늘 우리 가 심양 에 모여 제4 회 전국 방직 비 유 대회 를 개최 한 것 은 바로 전 업 종, 전 사회 에 알 리 기 위해 서 이다.중국 방직 연맹 은 방직 비 유산 사업 의 조직, 조율 과 서비스 기구 로 서 우 리 는 중화 의 우수한 전통 문화, 전통 공예 의 정신 적 이념 을 계속 선양 하고 전승 과 혁신 발전 을 결합 시 키 는 방식 으로 방직 비 유 를 현대 생활 에서 강 한 생명력 과 소비 공간 을 계속 나타 내 고 방직 산업의 구조 전환 과 업그레이드 에 소프트 파워 를 더 해 국민 미화 에 기여 할 것 이다.생활 이 찬란 한 인간 세상 을 창조 하 다.

작년 에 저 는 곤명 에서 열 린 제3 회 방직 비 유산 대회 에서 '방직 비 유산 전승 발전의 새로운 시 대 를 열 겠 다' 는 구상 과 주 제 를 제 시 했 습 니 다.올 해 는 앞에서 말 했 듯 이 많은 역사적 인 부분 과 사회 및 경제의 큰 변 화 를 겪 었 고 우리 로 하여 금 새로운 시대 가 변수 로 가득 하 다 는 것 을 이성 적 으로 인식 하 게 했다. 그러나 민생 을 주목 하고 해결 하 며 우수한 전통 문 화 를 전승 하고 발전 시 키 며 소 비 를 늘 리 고 생활 을 미화 하 는 것 은 방직 비물질 적 인 업무 의 힘 과 착안점 이 어야 한다.

그래서이번 대회 의 주요 임 무 는 '비물질 적 소 비 를 살 리 고 아름 다운 생활 을 만 들 자' 는 연구 토론 이다.거 시 대의 방향 과 전략 은 더 이상 말 하고 싶 지 않 습 니 다. 가능 한 한 업 종 에 대해 좀 더 실 용적 이 고 전망 적 인 발전 도 언급 하고 여러분 께 시사 점 을 드 리 고 싶 습 니 다.다음은 제 가 세 가지 문 제 를 중점적으로 말씀 드 리 겠 습 니 다. 참고 하 시기 바 랍 니 다.

1. 방직 의 비물질 적 소 비 를 촉진 하 는 것 을 왜 강조 합 니까?

방직 비 유 는 주로 방직, 염색, 직물, 자수, 인쇄 와 민족 복식 을 포함한다. 대체적으로 전통 공예 범주 에 속 하고 민족 복식 은 방직, 염색, 직물, 자수, 인쇄 와 관련 자재 의 집성 으로 방직 비 유 를 유기 적 으로 연결 하 는 기술 체인 과 문화 체계 로 만 들 었 다.역사 와 현실 을 막론하고 방직 비 유 는 모두 백성 들 의 생활 과 밀접 한 관 계 를 가진다. 삶 의 분 위 기 를 가득 채 우 고 창의 적 인 정신과 민간 의 지혜 를 담 으 며 시대와 문화 의 무형의 힘 을 담 고 중화 의 우수한 전통 문화 와 전통 공예 에서 소중 한 자산 이다.현대 사회 에 들 어가 면서 사람들의 생활 방식 과 심미 적 정취 에 큰 변화 가 생 겼 다. 방직 비 유 는 다른 전통 공예 와 마찬가지 로 전례 없 는 생존 위기 와 계승 시련 에 직면 하고 있 기 때문에 창의 적 전환, 혁신 적 발전의 전략 적 문 제 를 어떻게 실시 하 는 지 고려 해 야 한다.이것 은 방직 업계 가 중화 의 우수한 전통 문화, 전통 공예 의 책임 과 사명 을 선양 하고 지속 하 는 동시에 업계 의 구조 전환 과 업 그 레이 드 를 실현 하고 문화 적 의 미 를 부여 하 는 중요 한 전략 이다.어떻게 전환 과 발전 을 실현 합 니까?분명히 방직 전통 문화 와 전통 공예 가 자신의 문화 적 유전자 와 지역성 특징 을 가지 고 혁신 적 인 디자인, 기능 과 물질 형 태 를 시장 화 방식 으로 현대인 의 물질 적 문화 생활 에 융합 시 켜 야 한다.경제학 의 측면 에서 볼 때 생활 은 바로 정신과 물질 적 소비 이다. 비물질 적 요 소 를 포함 한 물질 적 제품 은 소비 되 어야 현대인 의 생활 에 진정 으로 융합 되 고 전통 적 인 공예 의 문화 와 경제적 가 치 는 진정 으로 실현 된다.

그러므로 비물질 화 와 상품 형태 로 문화 적 의 미 를 약화 시 키 는 것 이 아니 라 시장 화 방식 으로 방직 전통 공예 와 현대 생활 방식 이 서로 적응 하 는 중대 한 문 제 를 해결 하 는 것 을 강조 한다.현재 소비 시장 에서 방직 류 의 비물질 제품 에 대한 인정 도가 높 지 않 아 많은 전승 자 와 경영 자 들 이 곤경 에 빠 졌 고 이번 전염병 은 더욱 심각 하 다 는 것 을 인정 해 야 한다.본질 적 으로 볼 때 이것 은 방직 비 유 전통 문화 가치 에 대한 인식 이 부족 한 문제 도 있 고 방직 전통 공예 제품 의 생산 효율 이 낮 고 원가 가 높 으 며 품질 이 좋 지 않 으 며 현재 의 소비 와 심미 적 수요 에 부합 되 지 않 기 때문이다.경제학 상식 에 따 르 면 소비자 의 인정 이 부족 하 다 는 것 은 시장 경제 분야 에서 살아 남 는 공간 이 부족 하고 모든 부분 에 대한 투자 와 지불 도 이에 상응하는 경제 와 문화 적 가치 에 대한 보상 을 받 지 못 한 다 는 것 을 의미한다. 이와 관련 된 사업 은 빈곤 구제 와 취업 을 포함 하여 어려움 을 겪 을 수 있 으 므 로 비물질 적 인 전승 과 발전 은 반드시 이 어 지지 못 할 것 이다.그러므로 방직 비물질 소 비 를 활성화 시 키 는 것 은 그 중에서 문화 의 내 포 를 발굴 하고 시대 의 양분 을 흡수 하 며 산업의 빛 과 시장 활력 을 발산 하 는 것 이 라 고 강조 한다. 이것 은 우리 의 비물질 적 사업 이 시장 경제 시대 와 부합 되 고 지속 가능 한 발전 을 이 룰 수 있 는 지 에 관 한 일이 다.

2. 방직 비물질 소 비 를 촉진 하 는 기본 점 은 어디 에 있 습 니까?

우선 다각적 이 고 다 원 화 된 응용 방직 전통 공예 의 소비 분 야 를 개발 하고 혁신 이념 과 소비 수요 에 따라 관련 제품 을 디자인 하고 생산 해 야 한다.업계 의 기본 적 인 구분 에 따 르 면 방직 비물질 자원 은 주로 의 류 의 류, 가정 생활, 문화 관광, 웨 딩 민속, 예술 창조, 영화, 드라마 등 에 응용 할 수 있 고 소장 투자 가치 가 있 는 것 은 경매 시장 에 들 어 갈 수 있 으 며 국가 영향력 을 대표 하여 국가 간 의 교 류 를 할 수 있다.이러한 서로 다른 분야 의 소비 수요 에 따라 혁신 적 인 발전 과 시장 화 된 사고 방향 에 따라 전통 문화 와 전통 공예 의 정 수 를 보호 하 는 조건 에서 관념 과 디자인 이념 을 쇄신 하고 기술 과 기법 을 혁신 해 야 한다. 또한 재료 의 운용 과 형태 내용 의 경신 도 포함 하고 업계 간 의 융합, 현대 의 미 적 감각 으로 시 야 를 넓 히 고 영감 을 살 리 며 혁신 을 추구 하 며 선진 적 인 사용 을 합 리 적 으로 해 야 한다.사용 하 는 기술 수단 으로 방직 비등품 의 혁신 창조력, 생산 효율 과 시장 수요 에 대한 적응력 을 향상 시킨다.'원 액 본연의 맛' 에 대한 보 호 를 지나치게 강조 하면 방직 비루 의 생명력 이 위축 되 거나 소멸 할 수 밖 에 없다.우수한 전통 문화 적 의미 와 훌륭 한 기 예 를 가지 고 현재 의 각종 소비 수 요 를 만족 시 킬 수 있 는 질 좋 은 방직 비물질 제품 을 현대 사람들의 생활 에 기억 을 남기 고 풍 채 를 피 워 야 한다.

그 다음 에 각종 경 로 를 개통 하여 효과 적 인 시장 홍 보 를 함으로써 많은 소비자 들 이 방직 비물질 제품 을 진정 으로 받 아들 이 고 인정 하도록 해 야 한다.이것 도 현재 비물질 전승 발전 사업 에 종사 하 는 데 직면 하고 있 는 공통 적 인 문제 이다.전염병 발생 상황 에 대처 하 는 동안 국가 문 여 부 는 문화 유산 의 날 을 맞 아 공공 인터넷 플랫폼 자원 을 활용 하여 '비물질 적 쇼핑 축제' 를 개 최 했 는데 이런 국가 급 시장 홍 보 는 우리 에 게 참고 하고 실시 할 수 있 는 방식 을 제공 해 주 었 다.현재 민간 의 인터넷 직판 은 방직 비품 의 전파 와 물품 이 매우 활발 하 다. 올해 우리 가 내 놓 은 비품 홍보 대사 중 에 바로 이 방면 의 전형 이 있어 야 한다. 그들 은 인터넷 직판 팀 을 이 끌 어 개발 한 방직 비품 의 성숙 제품 을 국내외 시장 에 성공 적 으로 추진 하고 수천 명의 수모 들 을 도와 수익 을 얻 게 했다.이런 성공 사례 가 많은 데 당연히 부족 한 현상 도 있다.국내 방직 비 유 자원 은 대부분 서부 소수민족 지역 에 집중 되 어 있 는데 그곳 은 지리 교통 제한 으로 유통 반경 이 매우 작 고 비물질 적 인 제품 의 수출 이 매우 어렵 기 때문에 인터넷 경 로 를 통 해 지역성 민족 특색 을 가 진 비물질 적 제품 을 더 많은 선 호 하 는 소비자 에 게 보 내 는 것 이 절 실 히 필요 하 다.그래서 우 리 는 인터넷 판매 가 향후 전염병 발생 시기 에 방직 비물질 시장 보급 의 정상 적 인 상태 가 될 수 있 기 를 기대한다.작년 에 중국 방직 연맹 은 중국 방직 의 류 협회, 대련 의 류 박람회 와 합작 하여 "중국 (대련) 방직 비 유품 창조 브랜드 특별 전" 을 개 최 했 는데 이것 은 오프라인 전시 판매 플랫폼 에 속 했다. 그 당시 에 국가 상무부, 랴오닝 성 지도자의 주목 을 받 았 고 충분히 긍정 적 이 었 다. 이 방직 비 유 전문 전시회 도 관중 들 이 가장 많이 찾 고 거래 가 활발 하 게 이 루어 졌 다.이 전시 회 는 대련 의 류 박람회 의 하 이 라이트 가 되 었 는데 이것 은 방직 비 유 의 오프라인 또는 오프라인 판매 채널 도 매우 큰 개발 잠재력 을 가지 고 있다 는 것 을 충분히 설명 한다.

앞에서 말 했 듯 이 방직 비물질 적 자원 을 응용 할 수 있 는 분야 가 매우 광범 위 하고 국민 들 의 생활 과 밀접 한 관 계 를 가진다. 또한 인민 들 의 아름 다운 생활 을 실현 하 는 데 없어 서 는 안 될 중요 한 내용 이기 도 한다. 시장 경제 조건 에서 각종 소비 분야 에 적합 한 효과 적 인 홍보 경로 와 상업 모델 을 모색 하면 방직 비물질 자체 의 발전 규칙 과 현대 의 경제 규칙, 생활 규칙 에 유리 하 다.결합 하여 방직 비물질 적 경제 와 문화 적 가 치 를 최종 적 으로 나타 내 도록 추진 하 다.

3. 방직 비등품 브랜드 를 어떻게 만들어 서 아름 다운 생활 을 만 듭 니까?

비물질 적 소 비 를 끌 어 올 려 아름 다운 삶 을 만 드 는 관건 이 라 고 할 수 있다.최근 몇 년 은 문화 유산 이 아 닌 사업 을 전승 하고 발전 시 키 는 가장 좋 은 시기 이다. 각급 당 정 부서 가 고도 로 중시 하고 지원 한다. 문 여 · 공 신 부서 의 각종 정책 조치 가 지속 적 으로 강력 해 지고 업계 조직 이 주동 적 으로 추진 하면 서 전승 인, 디자이너, 기업가 와 전문가 학자 들 은 대체적으로 전승 과 혁신 능력 을 향상 시 키 는 사업 추진 단 체 를 형성 했다. 그들 은 시장 경제의 세례 를 받 아 비물질 적 인 현상 을 의식 했다.'부양' 되 는 상태 에서 벗 어 나 야 한다. 브랜드 화가 바로 비물질 적 요 소 를 브랜드 나 오리지널 브랜드 에 심 어 주 고 시장 과 소비자 의 검 사 를 통 해 비물질 적 인 전승 과 발전 을 더욱 효과적으로 할 수 있다.세계 최고의 사치품 브랜드 는 국내 에서 중국의 전형 적 인 비물질 제품 을 전문 적 으로 판매 하 는 전문 점 을 개설 했다. 그 중에서 실크, 자수 작품 과 제품 이 적지 않 고 가격 이 비 싸 지만 소비자 들 에 게 인기 가 많다. 국내 일부 유명 여성복 브랜드 들 은 방직 류 국가 급, 세계 적 인 비물질 항목 에서 의 전 통 기 예 를 패션 디자인 과 제작 에 창의 적 으로 응용 하여 장인 주의 가 극 대화 되 고현대 생활, 생태 의 발전 미학 과 비 길 데 없 는 원단 의 조합 은 모든 패션 을 독특한 분위기 의 아름 다운 화면 으로 만 들 고 품위 있 는 소비자 들 을 감동 시 켰 다.이것 이 비물질 적 매력 이 고 브랜드 의 힘 임 은 부인 할 수 없다.

현재 의 사회 경 제 는 점점 소비의 발전 에 의존 하고 브랜드 의 힘 은 시시각각 소비자 의 심리 와 행위 에 영향 을 주 며 브랜드 의 영향력 이 커지 면서 소비자 들 이 수 요 를 따 르 고 만족 시 킬 수 있다.그러므로 방직 비등품 브랜드 를 만 드 는 것 은 의 류 의 류, 가정 생활, 문화관 광, 예술 작품, 대외 교류 등 분야 에서 의 매력 표현 과 시장 개척 에 있어 매우 중요 한 의 미 를 가진다. 방직 비등품 의 전승 주체 와 운반 체 를 통 해 체계 적 이 고 완전한 방직 비등품 브랜드 체 계 를 구축 해 야 한다.구체 적 으로 다음 과 같은 내용 을 포함한다.

하 나 는 비물질 항목 브랜드 다.반드시 정식 명 록 에 들 어가 야 한다. 프로젝트 의 등급 이 높 을 수록 브랜드 가 발굴 할 수 있 는 가치 가 높다. 예 를 들 어 국가 급 과 유엔 의 프로젝트, 현재 방직 류 는 각각 197 항 과 3 항, 그리고 104 항 에 들 어가 면 방직 비물질 프로젝트 브랜드 를 만 드 는 데 중요 한 것 이다. 이렇게 높 은 명예 와 책임 은 해당 되 는 것 을 가 져 야 한다.브랜드 가치.

둘 째 는 계승자 와 디자이너 브랜드 이다.이것 은 비물질 적 브랜드 사업 중의 '사람' 을 만 드 는 주체 적 역할 을 강조 하 는 것 이다.계승자, 특히 대사 급 의 전승 자 는 비물질 적 인 기 예 를 익히 는 권위자 이 므 로 비물질 적 인 프로젝트 브랜드 의 모델 이 어야 한다. 그 자체 가 브랜드 이 고 해당 되 는 팬 층 을 가 져 야 한다. 디자이너, 특히 대형 디자이너 는 비물질 적 인 요소 가 방직 패션 업계 에서 의 현대화, 패션 화 응용 에 중심 을 두 고 방직 비물질 적 인 시장 유행 추세 의 인발 이 되도록 노력 해 야 한다.영수 자.

셋 째 는 제품 과 기업 브랜드 이다.전통 기술 을 전승 하고 응용 한 결 과 는 반드시 그 안에 포 함 된 정신, 지혜, 예술 과 미 적 감각 을 제품 에 융합 시 켜 비물질 적 제품 을 형성 한 다음 에 소비자 에 게 인 정 받 고 공유 되 며 시장 영향력 을 형성 하면 브랜드 가 점차적으로 형성 된다. 만약 에 이 과정 이 한 사람의 행 위 를 넘 어서 기업 주체 에 의 해 이 루어 지고 대체 할 수 없 는 핵심 적 인 우 위 를 형성 하면기업 브랜드 를 형성 하 다.비물질 적 인 제품 브랜드 와 기업 브랜드 를 형성 하려 면 문화 분야 에서 만 '놀 기' 를 하 는 보수 관념 을 타파 하고 비물질 적 인 산업화, 시장 화 과정 을 힘 써 추진 해 야 한다.

넷 째, 민족 특색 과 지역성 브랜드 이다.방직 비 유 자원 은 대부분 소수민족 이 거주 하 는 지역 으로 특징 적 인 특색 은 단체 문화 의 영향 을 받 아 각각 다 르 고 현지 생활 방식 의 대표 적 인 문화 기호 이자 생계 를 꾸 리 고 경제 원천 을 창조 하 는 중요 한 수단 이다.방직 비유 계 에서 유행 하 는 한 마디 말 은 '아 기 를 데 리 고 꽃 을 수 놓 으 면서 집 을 가 꾸 고 있다' 는 것 이다. 바로 소수민족 지역 에서 여자 들 이 생산 하고 생활 하 는 진실 한 묘사 이다. 그러나 민족 특색 과 지역성 브랜드 를 어떻게 형성 하 느 냐 에 따라 정부 지원, 자본 개입, 기업 참여 와 전통 문화 정 취 를 가 진 상업 운영 모델 이 필요 하 다.

다섯 째, 국제 적 인 영향력 을 가 진 국가 브랜드 이다.방직 비물질 의 전승 과 발전 은 자신의 국제 전파 능력 건설 을 계속 추진 하 는 과정 에서 방직 비물질 적 인 '중국 이야기' 를 잘 이야기 해 야 한다. 나 를 위주 로 하고 병행 하 며 국제 패션 트 렌 드 를 연결 시 켜 세계 에서 전통 문화 와 전통 공예 에 대해 품 감 력 을 가 진 민족 과 국가 가 중국 방직 비 유 를 받 아들 이 고 선 호 하 는 강력 한 자장 이 되도록 함으로써 이 를 바탕 으로 진일보 한 발전 을 이 루어 야 한다.중국 실크, 중국 자수, 중국 민족 복식 등 국제 적 인 영향력 을 가 진 국가 브랜드 는 중국 과 세계 각국 의 문화 무역 왕래 와 방직 의 류 산업의 합작 교류 에 중요 한 기 여 를 한다.

전체적으로 말 하면 방직 비물질 이 진정 으로 브랜드 를 형성 하면 시장 에서 인 정 받 고 평 가 를 받 으 며 소비자 들 의 주목 을 받 을 것 이다. 방직 비 유 는 현대 생활 에 진정 으로 융합 되 고 창조 적 인 발전 과 혁신 성 을 실현 하여 국민 들 에 게 아름 다운 생활 을 가 져 다 주 는 사명 추 구 를 실현 할 수 있다.'백성 들 이 매일 쓰 는 것 이 곧 도' 라 고 우리 모두 가 손 을 잡 고 '비물질 적 소 비 를 진작 시 키 고 아름 다운 생활 을 만 들 기 위해 노력 합 시다.