강 오 콘 회사 의 실적 이 4 년 동안 떨 어 진 것 은 브랜드 가 이 길 을 권한 을 부여 하 는 것 밖 에 없다.

몇 년 전에 나 는 아 칸 신발 을 여러 켤레 산 적 이 있 었 는데, 후에 다 시 는 산 적 이 없 었 다.

나 는 왜 다 시 는 오 캉 을 좋아 하지 않 습 니까?정말 모 르 겠 어 요.이 는 어쩌면 회사 회장 과 왕진 도, 왕진 권 형제 가 최근 몇 년 동안 고민 해 온 문제 일 것 이다.

자체 브랜드 가 지속 적 으로 하락 하고 브랜드 의 발전 이 기대 보다 못 하 며 회사 의 실적 이 4 년 동안 떨 어 지면 서 적자 의 선두 에 섰 다.설마 예전 에 '국산품 의 빛' 이 라 고 했 는데 정말 브랜드 만 이 길 을 수 여 했 을 까?

실적 4 연 락.

오 콘 국제 의 좋 은 날 은 이미 지나 갔다.회 사 는 2016 년 부터 실적 이 하락 하 는 통로 에 들 어서 자 수습 할 수 없 게 되 었 다.

최신 데이터 에 따 르 면 2015 년 - 2019 년 에 회사 의 영업 수입 은 33.2 억 위안 에서 27.3 억 위안 으로 떨 어 졌 고 귀모 순이익 은 3 억 90 만 위안 에서 0.22 억 위안 으로 떨 어 졌 으 며 2019 년 에 비 순이익 - 0.30 억 위안 을 공제 하여 회사 의 2012 년 상장 이래 첫 번 째 적 자 를 냈 다.

오 콘 은 중국 에서 유명한 구두 업 체 로 서 이미 32 년 의 발전 역 사 를 가지 고 있다.그 밑 에 오 캉, 강 룡 등 두 가지 주요 브랜드 와 대리 스 카 이 치, 푸 마 등 국제 스포츠 브랜드 가 있다.

아 칸 국제 화 는 원래 남성 화 를 위주 로 하 는 구두 브랜드 였 으 나, 최근 몇 년 시장 상황 에 따라 회 사 는 여자 신발 투입 을 확대 하고, 대리 시험 운동 화 를 통 해 영역 을 운영 하고 있다.

몇 년 간 의 재무 신문 을 보면 회사 의 추락 이 가장 심각 한 것 은 바로 회사 의 주력 브랜드 인 오 캉 과 남자 신발 종류 이다.

2015 년 에 오 캉 브랜드 의 수입 은 20 억 8400 만 위안, 강 룡 브랜드 의 수입 은 4 억 4 천만 위안 이 었 고 2019 년 에 상기 두 브랜드 의 수입 은 각각 17 억 30 억 위안 과 3 억 89 만 위안 이 었 다.같은 기간 남자 신발 판 매 량 은 각각 1200.34 만 켤레, 967.03 만 켤레 였 다.

남성 화 판매 가 줄 면서 도 여성 화 는 예상 치 못 한 성장 세 를 보 였 고, 2019 년 여성 화 는 68.13 만 켤레 로 2015 년 보다 29 만 켤레 덜 팔 렸 다.

2012 년 에 아 오 콘 은 이탈리아 신발 업계 의 1 위 브랜드 인 '완 리 웨 이 드' 중화 권 의 브랜드 소유권 을 취득 하여 국제 유명 브랜드 를 인수 하 는 꿈 을 실현 했다. 이 브랜드 를 통 해 고급 시장 을 차지 하 는 것 에 희망 을 기탁 했다.하지만 상장 이후 이 브랜드 는 이미 사내 연보 에서 사 라 졌 다.

제품 의 판 매 량 이 하락 하고 수입 이 감소 하 며 오 콘 국제 브랜드 의 시장 영향력 이 점점 약해진다.

최근 응답 거래소 연간 보고서 에서 아 칸 국제 에 따 르 면 2019 년 남녀 신발 시장 점유 율 은 0.36% 에 달 했 고 전년 도 는 0.41% 에 달 했다.

제품 시장 점유 율 이 떨 어 지 는 주요 원인 은 레포츠 트 렌 드 가 높 아 지면 서 스니커 즈, 운동화 수요 가 늘 어 나 면서 어느 정도 전통 구두 에 영향 을 미 쳤 다 는 것 으로 회사 측은 분석 했다.

스 케 이 키 의 발전 은 기대 에 미 치지 못 했다.

캐 주 얼 과 운동화 의 급격 한 증가 세 에 도 불구 하고 구 두 는 운동화 와 떨어져 산 을 사이 에 두 고 있다. 아 칸 국제 는 대리 스 카 이 치, 푸 마 등 국제 스포츠 브랜드 를 통 해 곡선 을 그 렸 다.

2015 년 에 아 오 콘 국 제 는 광저우 시 카 이 제 상업 유한 공사 와 전략 적 인 합작 을 체결 하여 스 케 이 치 는 중국 대륙 지역 의 대리상 이 되 었 고 5 년 안에 스 케 이 치 전문 점 을 1000 개 개설 할 계획 이다.

스 카 이 치 는 1992 년 미국 캘 리 포 니 아 에 설립 된 브랜드 로 제품, 마 케 팅 등 으로 젊 은 층 의 소비 트 렌 드 에 맞 춰 다크호스 의 기세 로 급부 상 했다.

스 카 이 치 는 중국 시장 을 열 어야 하고, 오 카 이 는 자신의 제품 류 를 풍부 화 시 켜 새로운 이윤 의 성장 점 을 찾 아야 한다.명확 한 요구 아래 쌍방 이 일치단결 하 다.

스 케 이 치 의 대리 가 된 후 이 브랜드 는 오 콘 국제 에서 최근 몇 년 간 의 재무 보고 에서 많 지 않 은 하 이 라이트 가 되 었 다.

2019 년 에 스 카 이 치 브랜드 의 영업 수입 은 2. 39 억 위안 으로 동기 대비 25.1.3% 증 가 했 고 순 이익률 은 37.54% 로 3.47% 포인트 증가 했다.

그럼 에 도 아 칸 국제 가 스 카 이 치 브랜드 에 대한 확장 은 기대 에 못 미 쳤 다.

2019 년 에 스 카 이 지 먼 트 점 은 10 개 늘 었 고 기 말 문 점 수 는 155 개 로 계획 한 5 년 동안 가게 와 거리 가 멀다.

몇 년 전 아 오 콘 국제 가 난초 의 집 세 에 대한 투자 도 2019 년 의 실적 에 지장 을 주 었 다.

2015 년 에 오 콘 국 제 는 자회사 오 항 국제 에 투자 하고 773.4.45 만 달러 를 투자 하여 다 국적 전자 상 란 정 집적 세 25.66% 의 지분 을 얻 었 다.그 후에 이 회사 의 주식 발전 등 으로 인해 오 항 국제 주식 은 10.9.2% 로 희석 되 었 고 2019 년 에 회 사 는 이 장기 적 인 지분 투자 계획 에 대해 감소 가 치 를 올 리 는 데 1 억 3 천만 위안 을 준비 했다.

2013 년 나 스 닥 상장 이후 란 스 닥 의 집 세 주가 가 지속 적 으로 하락 세 를 보 였 고, 회사 의 최신 시장 가 치 는 1 억 5 천만 달러 에 불과 했다.

브랜드 인증 은 따로 길 을 개척 합 니까?

이후 인터넷 상에 서 오 콘 의 옷 과 바 지 를 살 때 절대 이상 하 게 느껴 서 는 안 된다.

다른 브랜드 의 제품 을 대리 하 는 동시에 오 콘 국제 도 대외 브랜드 의 권한 을 수 여 받 아 다른 방향 으로 가기 시작 했다.

2019 년 12 월 에 오 콘 인터내셔널 은 항 저 우 강 미 바 전자상거래 유한 공사, 온 저 우 샹 업 전자상거래 유한 공사 와 을 체결 하여 상기 두 회 사 는 전자상거래 플랫폼 에서 오 콘 브랜드 의 남성복, 아동복 과 아동 화 를 판매 하도록 권한 을 부여 했다.

계 신 보 에 따 르 면 항 저 우 강 미 바 는 2016 년 에 설립 되 었 고 등록 자금 은 100 만 위안 이 며 온 주 상 업 은 2019 년 12 월 에 막 설립 된 개인 투자 기업 이다.

아 오 콘 브랜드 는 30 여 년 동안 발전 해 왔 지만 아직도 가족 화 된 관리 분위기 가 짙 은 기업 이다.왕진 도, 왕진 권 형제 가 회사 의 이사장 과 총 재 직 을 맡 았 다. 2019 년 말 에 왕진 도 아들 인 왕 천 은 회사 이사 로 당선 되 어 관리 핵심 에 들 어 갔다.

왕진 도 는 오 콘 투 자 를 통 해 오 콘 국제 27. 73% 의 주식 을 보유 하고 다른 사람 은 15. 10% 의 주식 을 직접 보유 하 며 왕진 권 은 4 대 주주 이다.

지금까지 오 콘 투자 와 왕진 도 가 보유 한 오 콘 국제 주식 은 대량의 저당 되 었 는데 각각 주식 수량의 96.51% 와 98. 45% 를 차지 했다.