'판 타지' 67 일: 스타 예 현 생방송 쇼 종료

연예 계 를 돌아 다 니 며 다음 초 에는 어떤 일이 벌 어 질 지 아무 도 모른다.인간사 가 무 너 지 거나 반전 되 는 것 은 왕왕 몇 분 의 일이 다.요즘 은 혼자 힘 으로 입 소문 을 바 꾼 배우 예 현 이다.

"항주 에 있 는 친구 가 있 습 니까? 집에 이 홍콩 제비집 이 있 습 니까?""급 하 게 번갯불 로 보 내주 시 면 감사 하 겠 습 니 다."5 월 25 일 오후, 예 현 은 친구 권 에서 저녁 생방송 을 위해 도움 을 요청 하 는 메 시 지 를 게재 했다.그 는 댓 글 을 통 해 떠 나 더 라 도 마지막 자리 에 서 야 한다 고 답 했다.

이 소식 은 좀 급 작 스 럽 게 찾 아 왔 다.바로 5 월 22 일 오후 21 세기 경제 보도 기자 가 예 현 이 항 저 우 신 천 지 사무실 에 와 서 그녀 와 팀 의 선정 품, 리허설 과 생방송 을 구경 했다.67 일 동안 그녀 는 모든 업무 의 중심 을 생방송 벨트 에 두 었 다.

타 오 바 오 생방송 플랫폼 에서 유일 하 게 일본 방송 을 하 는 스타 로 서, 예 현 은 갑자기 포기 하고 팀 과 팬 들 을 슬퍼 하 게 만 들 었 다.'아, 어 쩔 수 없어. 나 도 아까워. 내 가 만 든 생방송 이 니까."비율 이 돈 을 뜻 하 는 말 이 라면 방송 은 많은 보상 을 받 을 수 있 지만 도덕 과 원칙 에 어 긋 나 는 일 은 할 수 없습니다."

많은 소문 에 대해 서, 예 현 은 타 오 바 오 플랫폼 과 무관 하 다 고 해명 했다.그녀 가 타 오 바 오 에서 의 성적 도 결코 나 쁜 편 은 아니다.막 방 송 된 지 한 달 만 에 스타 랭 킹 3 위 에 올 랐 다.뒤에 있 는 협력 기관 인 한 정 우 미디어 와 협력 이 빠 르 지 않 은 것 이 주원인 일 수도 있다.방송 산업 체인 에서 스타 가 맡 은 역할 이 무엇 인지 궁금 증 을 자아 내 고 있다.

"QR 코드 타격".

예 현 이 를 만 났 을 때 는 오후 5 시다.그녀 는 회의실 에서 한 기관 과 이어서 농업 보조 화물 계획 에 대해 이야기 하고 있다.심 플 한 포 니 테 일, 흰 티셔츠, 트 레이 닝 팬츠 는 여자 스타 들 의 화사 함 과 분 홍 을 완전히 벗 겨 내 고 지성 과 세련 된 이미 지 를 더 했다.

약 속 했 던 인터뷰 시간 은 제품 을 안 고 오 는 팀 원 들 로 꽉 찼 다.전화, 위 챗, 사인, 심사, 견적, 대사 쓰 기 를 통 해 그녀 는 몸 을 뺄 수 없 을 정도 로 도시락 을 먹 으 며 인 터 뷰 를 할 수 밖 에 없 었 다.

그 는 이틀 전 산 서 대동 으로 이동 해 현지 정부 책임자 와 직접 농산물 을 판매 하 는 생방송 으로 선정 작업 이 거의 중단 됐다.21 세기 경제 보도 기자 들 은 식탁 위 에 놓 인 상품 이 다양 하 다 는 것 을 알 았 다. 그 중에서 우유, 스프레이, 사탕, 제비집, 보건 품, 샴푸 등 이 소비재 의 여러 가지 측면 을 덮 었 다.

예 현 이 는 기침 억제제 한 병 을 꺼 내 서 즉석에서 한 모금 마 셨 다.또 다른 안마 용 벨트, 마스크 팩, 클 렌 징 제 와 같은 제품 들 은 그녀 가 가지 고 있 는 백 팩 에 모두 담 았 다."식품 류 는 직접 해 보고 인정 해 야 합작 할 수 있어 요.""바로 효 과 를 보지 못 한 것들 은 모두 집에 가지 고 가서 사용 한 후에 피드백 을 준다."

전체 과정 에서 그녀 는 제품 의 생산지, 맛, 채널, 심지어 브랜드 등록 지 에 대해 일일이 물 었 다."많은 제품 들 이 가짜 상품 이 고, 해외 에서 마음대로 브랜드 를 등록 하여 소비자 들 을 유혹한다.""이런 종류의 우 리 는 합작 하지 않 을 것 이다."이제 막 입 사 된 아나운서 로 서, 예 현 이도 가게 성격 에 따라 초보적인 판단 을 할 것 이다.

지난 반 년 동안 유통 상황 은 전자상거래 플랫폼 의 판매 모델 을 철저히 바 꾸 었 다.리 쟈 치, 웨 이 야 등 머리 아 나 운 서 는 돈 이 넘 치 는 순간 스타 들 의 생방송 에 대한 태도 도 달 라 졌 다.하지만 여전히 전통 적 인 배우, 가수, MC 들 이 생방송 으로 물건 을 팔 고 있 는 것 은 팬 덤 을 위 한 돈 을 벌 기 위 한 것 이라는 시각 이 있다.심지어 데이터 예 쁘 게 나 오기 위해, 스타 와 상가 들 은 계산 서 를 쓰 는 것 도 마다 하지 않 는 다.

하지만 내 려 놓 고 파 는 사람 은 많 지 않다.불완전한 통계 에 따 르 면 올해 4 월 부터 지금까지 웨 이 야, 리 쟈 이 기 를 찾 은 스타 는 모두 60 명 에 이른다.또 홀로 등장 하 는 스타 들 은, 큰 도전 에 직면 하 게 된다.상품 특성 에 익숙 하신 가요?아 나 운 서 를 맞 춰 주 시 겠 습 니까?소통 에 참여 하 셨 나 요?생방송 분위기 에 영향 을 미 칠 수 있 습 니 다.대부분의 경우 스타 와 앵 커 사이 에 서 는 그저 인 사 를 건 네 며 자신 이 광고 하 는 브랜드 에 얼굴 을 비 추 는 경우 가 많다.

생방송 스타 에 게 로 우 요?홍콩 텔레비전 업계 의 황금 시기 에 TVB 사령탑 으로 여 겨 지고 있 으 며, 예 현 은 유명한 아이 비 리그 학원 에 다 녔 다.'재생 연', '운 해 옥 궁 연', '유 금 세월', '하늘 을 날다' 등 다수의 명 품 드라마 에 출연 한 바 있다.

그녀 는 생방송 을 '다운 어 택' 이 라 고 불 렀 다."방송 과 영상 업 계 는 공통점 이 있 고 모두 콘 텐 츠 제작 이에 요."저 는 예전 에 배우, 프로듀서 를 한 적 이 있 습 니 다. 제 경험 과 능력 에 따라 생방송 의 예능 특성 을 최대한 발휘 할 수 있 습 니 다.그러나 생방송 의 장점 은 투명 하고 효율 이 높 은 것 도 과학기술 이 가 져 온 좋 은 점 이 고 전통 적 인 영화 와 드라마 업 계 는 비교 할 수 없 는 것 이다.

차일 피 일

선정 을 마 친 후 오후 6 시가 넘 었 다.예 현 아, 5 분 도 안 걸 렸 을 거 야. 사무실 에서 도시락 을 다 먹 었 어.남 은 시간 은 생방송 소극 장 리허설 을 위해 두 명의 코 디 들 과 대 사 를 맞 추 는 것 으로 전 해 졌 다.

세심 한 네티즌 들 은 곧 예 선 과 웨 이 야, 리 갈 기 가 다르다 는 것 을 발견 했다.우롱차 팝 니 다. 예 현 이 는 일본 에서 여행 한 경험 을 회상 할 수 있 습 니 다. 우유 의 쿠폰 이 임시로 취소 되 어 있 는 것 을 발견 하면 그 자리 에서 사업 가 에 게 연락 할 것 입 니 다.그녀 는 문제 가 해결 되 지 않 는 다 는 사실 을 알 았 을 때 아예 블랙리스트 에 올 렸 다.패 치 를 팔 고, 예 현 이 는 아예 신발 을 벗 고 테스트 해 보 았 으 며, 속옷 을 파 는 것 도 입 어보 고 나 누 는 느낌 이 었 다.

"거짓말 하 는 거 딱 질 색 이 야. 조 작 된 건 오래 못 갈 거 야.""생방송 도 마찬가지 입 니 다. 부 추 를 자 르 는 마음으로 하면 안 됩 니 다. 그렇지 않 으 면 첫 번 째 만 남 이후 에 두 번 다시 만 나 지 않 습 니 다."예 를 들 어 업 종 에 존재 하 는 수분 을 숨 기지 않 는 다. 예 를 들 어 업 체 에서 높 은 매출 을 요구 할 때 그녀 는 단호히 거절 하고 심지어 상대방 을 차단 하 는 것 이다.

탑 배 송 앵 커 에 비해 서 는 더더욱 리 얼 하고 '배 송' 앵 커 같 지 않다.매일 19 시 방송 을 시작 하기 10 분 전, 방 송 · 팀 의 나머지 4 명의 멤버 들 이 70 ㎡ 정도 생방송 으로 찾 아와 당일 방송 되 는 상품 과 소품 을 준비한다.두 대의 와 이 드 스크린 컴퓨터, 작은 카메라 한 대, 모니터 한 대, 두 개의 오디 오 마 이 크 는 바로 생방송 카메라 뒤의 모든 설비 이다.

재 미 있 는 것 은 벽 옆 에 철로 만들어 진 선반 위 에 각양각색의 연극 옷 이 걸 려 있다 는 것 이다. 청나라, 한나라, 근대...밤마다 이런 복장 과 소품 들 이 모두 생방송 실 에 나타난다. 예 현 은 생방송 실 에서 고정 적 인 부분, 즉 소극 장과 좋 은 책 추천 을 설계 했다.그 는 소극 장 에서 조방, 조수 들 과 낮 에 설 계 된 줄 거 리 를 연출 하 며 상품 판 로 를 확장 할 예정 이다.극장 에서 그녀 는 연극 복 을 입고 때 론 '화 비' 로 분장 하고 때 론 '낭 자' 로 변신 한다. 때 론 '촌 화' 가 많 고 때 론 '가 귀 비' 이다.

18 시 55 분 에 예 현 이 는 문 을 밀고 들 어 왔 지만 여전히 흰색 티셔츠, 군 녹색 백 팩, 발의 슬리퍼 를 운동화 로 바 꿨 다.그녀 는 메 이 크 업 아 티 스 트 없 이 사무실 에서 머리 를 빗 고 파운데이션 과 립스틱 을 간단하게 바 르 고 카메라 앞 에 앉 았 다.이 때 는 옛 스타 들 의 후광 을 볼 수 있 는 사람 이 없다.

뽀 로 로 는 21 세기 경제 보도 기자 들 에 게 이 연극 들 의 임대료 만 30 원 이 고 대사도 낮 에 다 써 야 한다 고 알려 줬 다."7 시 부터 11 시 까지 방 송 됩 니 다. 현 선 언니 도 화장실 안 갑 니 다. 최대한 옷 갈 아 입 는데 1 분 걸 립 니 다."

이런 리듬 이 두 달 째 계속 되 고 있다.일반인 에 비해 스타 효 과 는 엄 청 난 노크 블록 이 었 다. 방송 첫날 부터 예 현 이 연기, 외모, 남자친구 에 대한 평론 은 방송 내 내 끊 이지 않 았 다.예 선 이 는 이 본질 을 깊이 안다."예전 에 제 가 프로듀서 를 하면 서 딱지 광고 같은 수익 도 생각 했 었 어 요."그러나 그것 은 무형의 것 으로, 브랜드 와 협력 업 체 에 게 는 하나의 기준 도 없다."생방송 은 스타 효 과 를 직접적 으로 표현 하고 공정 하 게 진행 하 는 방식 이다."

견고한 플랫폼.

4 시간 가까이 진 행 된 생방송 에서 예 현 은 스테이크 반 조각, 종 자 하나, 메 론 두 조각, 검 은 깨 알 세 알 을 먹었다."아마 내 가 공 녀 였 나 봐. 일 을 잘 생각해." 라 고 말 했다.돈 을 벌 고 싶 기도 하고, 온몸 을 던 지고 싶 지도 않 고, 세상 에 이렇게 좋 은 일이 어디 있어?"어쨌든 화병 으로 만 생각 할 수 는 없 을 것 같 아 요."

그녀 는 가재 를 팔기 위해 어느 날 임 대 옥 의 모습 으로 변신 했다.'대 옥 장 화' 의 전 고 를 본 떠 랍 스 터 고 기 를 먹 겠 다 며 새우 껍질 을 묻 었 다.65 일 을 버 틴 후에 도 그 는 전혀 피 로 를 느끼 지 못 했 고 팀 사람들 은 절반 이상 을 지친 상 태 였 다.사실상 이 팀 도 3 월 에 야 구성 됐다.3 월 21 일 에 예 현 이 가 첫 방송 을 했 는데 협력 업 체 한 정 우 를 배치 하 는 사람 이 었 습 니 다. 그런데 상대방 이 피곤 해서 며칠 후에 그만 두 었 습 니 다.

이후 예 현 이 는 자신 이 사람 을 구하 기 시 작 했 고 14 명의 팀 에서 절반 은 예 현 이의 팬 이 었 으 며 네 사람 은 해외 유학 배경 이 있 었 다.펭귄 은 콘 텐 츠, 비 즈 니스 와 운영 을 맡 고 있 으 며, 오래전 에 예 현 이 카페 에 섞 인 적 이 있 으 며, 위 챗 공식 계 정 에 들 어 가 는 사회자 이기 도 합 니 다.예, 알 겠 습 니 다.

"연예인 의 시작은 일반인 보다 쉽 고 타 오 바 오 처럼 스타 팀 운영 을 전담 하 는 스 태 프 도 있 을 것" 이 라 고 말 했다."자원 과 홍보 에 있어 많은 지원 을 해 주 었 습 니 다."가끔 취미 로 방송 을 즐 기 는 스타 들 은 지속 적 으로 성장 할 수 없다 고 가 호 는 밝 혔 다.매일 방송 을 해 야 팬 들 과 신뢰 를 쌓 을 수 있다.스타 의 연 기 를 보 는 것 을 좋아 하 는 것 과 생방송 을 보 는 것 은 두 가지 개념 이다.

처음에 예 현 이 가 생방송 간 의 포 지 셔 닝 은 '문화 살롱' 이 었 고 앞으로 영화 표를 팔 고 공연 도 할 계획 이 었 다.이 때문에 생 중계 간 제품 의 수량 이 고정 되 지 않 고 매 회 15 - 20 개 정도 된다.일반적으로 생방송 의 수입 은 갱 위 비 + 커미션 으로 나 뉜 다. 시장 에 있 는 다른 스타 들 에 비해 잎현 의 갱 위 비 는 높 지 않 고 3 천 위안 에 불과 하 다.

"생방송 도 연기 도 돈 을 많이 벌 수 있 지만 돈 을 벌 겠 다 는 생각 은 전혀 없 었 어 요.""이런 기술 로 추진 하 는 시대 에 나 는 적어도 리듬 을 벗 어 나 지 말 아야 한다 고 생각한다."예 선 은 직언 으로 상가 가 손 해 를 보면 자신 이 다시 한 번 무료 로 방송 할 수 있다.업계 의 악순환 을 끊 어 서 는 안 된다. 이 생태 는 더 이상 놀 수 없다.

가 호 는 한 가지 장 부 를 계산 해 보 았 다. 톰 국제 상가 의 한 립스틱 은 평소에 99 위안 에 판매 하고, 예 현 과 생방송 합작 하 는 가격 은 두 120 위안 이다. 생방송 수입 의 20% 를 제외 하고 플랫폼 의 커미션 을 공제 하고 국제 운임 과 세금 을 공제 하면 상인 들 의 수익 이 얼마 남지 않 는 다.

산업 체인 의 이익 배분 을 보면 브랜드 측, 플랫폼, 아나운서, MC N 기구 등 역할 이 그 발언권, 데이터 에 대한 통제 능력 에 차이 가 있 고 이익 배당 도 다르다.타 오 바 오 생방송, 떨 림 소리, 익 스프 레 스 등 플랫폼 은 모두 추출 메커니즘 을 제정 했다.타 오 바 오 생방송 플랫폼 은 브랜드 측 이 지불 하 는 커미션 에서 30% 의 기술 서비스 비용 을 받 고 소리 내 어 받 는 서비스 비용 은 50% 에 달 하 는 것 으로 알려 졌 다.예 선 과 한 정 우 미디어 의 비율 은 5 대 5 이다.

그야말로 '홈런 의 플랫폼, 물 흐 르 는 아나운서' 라 고 할 수 있다.타 오 바 오 생방송 데이터 에 따 르 면 2019 년 매출 규모 가 이미 2000 억 위안 을 넘 었 다.타 오 바 오 라 이브 는 2020 년 방송 인 들 에 게 100 억 원대 의 수입 을 창 출하 고 억 대의 수익 을 올 리 는 MC 엔 기 구 를 육성 할 계획 이다.이 배경 에서 흙 과 모래 가 함께 묻 어 나 는 것 은 이미 피 할 수 없 는 일이 다.

생방송 종료

과거 에는 트 래 픽 을 가 진 스타 들 이 라 이브 배 송 으로 무료 광고 판 을 만 들 었 지만 업계 에 진출 하 는 스타 들 이 많아 지면 서 후광 은 회사 의 골든 벨 커버 가 아 닌 지 오래다.대부분의 경우 예 현 이 옆 에 앉 아 보조 방송 을 맡 고 있 는 것 이 대호 다. 비 즈 니스 와 운영 도 맡 는 다. 그 는 "방송 을 시작 할 때 는 매일 퇴근 시간 이 새벽 2 ~ 3 시, 낮 에 쉬 는 시간 이 적다" 고 말 했다.

예 현 이 가 실시 간 으로 결 방 됨 에 따라, 가 호 는 생방송 의 진 지 를 예 현 스타 엄 선 점 으로 옮 겼 고, 예 현 이 는 평론 의 방식 으로 네티즌 과 상호작용 을 한다.그녀 는 21 세기 경제 보도 기자 에 게 자신 이 한 정 우 와 3 년 계약 을 했 고 계약 기간 동안 자신의 명의 로 다른 플랫폼 에서 방송 할 수 없다 고 말 했다."나 는 방송 을 하지 않 아 도 되 지만 약속 을 풀 지 못 하고 다른 회사 와 도 일 을 할 수 없다."

더 자세 한 이 유 는 그녀 가 밝 히 지 않 았 지만, 영업 이익 은 주요 요인 이 아니 었 다."돈 은 내 가 보기 에는 가 치 를 평가 하 는 도구 일 뿐 이 야. 진정한 수확 은 우리 팀 의 단련 과 향상 이 야. 모든 사람의 잠재력 이 확대 되 고 괴롭힘 을 당 해도 두려워 하지 않 아."현재 생방송 업계 에 도 확실히 거품 비용 이 있다.하지만 방송 가 에 비해 서 는 많이 투명 해 졌 다.

생방송 동안 그녀 도 많은 시간 을 들 여 추천 서 를 한 적 이 있다. 이런 책 들 은 대부분이 전형 적 인 문학 이다. 예 현 은 < 파리 의 성모 원 >, < 방 슬기 의 첫사랑 놀이 터 > 를 판 적 이 있다. 분명히 30 - 50 가격 에 책 을 가 져 와 생방송 에서 돈 을 벌 지 못 하지만 팬 들 의 끈기 도 증가 시 킬 수 있다.

어쩌면 이것 이 그녀의 이상 적 인 상태 일 수도 있 습 니 다. 많은 외국 의 왕 홍 KOL 방송 형식 은 자신 이 다양한 재 미 있 는 내용 을 말 하고 화면 아래 에 몇 개의 링크 를 걸 어 놓 는 것 입 니 다.전체 과정 은 14 분 에 걸 쳐 이 야 기 를 하고 1 분 에 만 물건 을 판다.즉 TV, 영화 에 동 영상 스티커 광고 와 유사 한 형태 다.지금 은 이성 없 는 경쟁 이 아니 라, 방송 간 경쟁 은 결국 가격 만 남 은 것 같다.

전자상거래 플랫폼 이 공식 발표 한 차 트 에서 예 현 이의 계 정 은 58 만 명의 팔 로 워 를 보유 하고 있 으 며, 총 시청 자 는 5000 만 명 을 넘 어 서 며 첫 달 에 생 중계 되 는 거래액 은 4600 만 명 에 이른다.하지만 그 는 물 러 나 기로 했다.이 짧 은 합작 은 업계 에 도 경종 을 울 렸 다. 스타, 왕 홍 과 MC 엔 의 관 계 는 어떻게 균형 적 이 고 동반 성장 할 수 있 을 까?결국은 모든 사람 이 장 다 이 - 한 명의 왕 훙 이 기구 와 깊이 연결 되 고 나 스 닥 자본 시장 으로 향 할 수 있 는 것 은 아니다.

케이크 가 매력 적 이면 수많은 MC 엔 기구 가 1 조 시장 에 진출 한다.크 라 우 예 데이터 에 따 르 면 전자상거래 플랫폼 과 장단 동 영상 플랫폼 의 지원 에 따라 2019 년 에 국내 MC N 기구 수량 은 20000 개 를 넘 었 다.그 중에서 도 대부분의 MC 엔 기구 인원 은 100 - 300 명, 300 명 이상 규모 의 MCN 기구 가 차지 하 는 비율 은 약 16% 에 달한다.새 시대 증권 은 향후 2 - 3 년 간 MCN 기구 에 소 속 될 시장 공간 이 약 590 억 원 이 될 것 으로 예상 했다.

스타 들 은 '어떻게 하면 잘 나 올 까?' 라 는 생각 을 해 야 한다.한 네티즌 은 웨 이 보 에 "짬 짬 이 생방송 에서 의 모습 을 몇 차례 봤 더 니 개인 적 인 표현 이나 댓 글 피드백 에 도 불구 하고 정말 프로 다운 모습 을 보 였 다. 마치 동네 언니 같다" 는 글 을 남 겼 다."아주 상세 하 게 말 해서 여태껏 시간 을 내 서 이 상품 을 급히 끝내 지 않 았 다."

'비 긴 거' 를 할 생각 이 없 는 예 선 은 탈퇴 를 선언 한 후 자신의 짧 은 영상 계 정 을 통 해 메 이 크 업 을 하 는 틈 을 타 영상 을 녹음 하 며 소감 을 말 하 며 오열 했다.사실은 전자상거래 생방송 의 경우 이것 은 단순 한 데이터 운행 이 아니 라 사람, 화물, 장 등 여러 개의 절차 의 조율 과 통 일 된 계획 이다.

"피곤 하 다. 다만 한편 으로 는 매일 저녁 누구 와 도 연락 할 수 없다."한밤중 이 되 어서 야 휴대 전화 메 시 지 를 볼 수 있 었 다."즐 거 운 것 이 중요 하 다."예 현 아인터뷰 날 21 시가 넘 어 오 피 스 텔 밖 시멘트 통로 에 쭈 그리고 앉 아 간단 한 냄비 로 잠시 동안 방송 할 쫑 쯔 미 를 만 들 기도 했다.