순이익 하락하다 좁다 데님 브랜드 레비 앤

글로벌 데님 복장 시장이 2018년부터 2023년까지 성장률이 높지 않은 것으로 나타났다. 데님 의류 업계 기업은 평균 6.7%로 증가했다.오늘날 청의류 기업은 저비용과 저이윤의 경쟁에서 시장 운영 중 한 수동적 지위에 처해 기업의 발전과 시장의 업그레이드를 방해하며 전환형 난이도를 높였다.

166년 역사를 지닌 데님 브랜드 레비즈는 다시 출시된 후 변신의 길로 올라가 남성의 의류에 집중하지 않고 여성시장을 확장하고 여성의 산업업무를 확대하고 90, 95 이후 소비층을 주목하기 시작하며 젊어지고 있다.한편 레비즈는 전통적인 청바지 스타일을 버리고 트렌드에 따라 신식 청바지를 선보이며 다음 스포츠 캐주얼 스타일을 맞춘다.

7개월의 전형을 거쳐 레비즈의 성적은 여전히 이상적이지 않다. 2분기 순이익이 17% 하락한 뒤 3분기 순이익 하락이 조금 좁아 4.2%에서 1.245억 달러로 하락했다.

10월 8일 미국 데님 의류 브랜드 레비즈는 시즌3의 실적 보고서를 발표하며 매출이 14.5억 달러로 전년 대비 4.3% 올랐으며 분석사가 예상했던 14.4억 달러, 순이익이 1.245억 달러, 전년 대비 4.2%, 모리율은 53%였다.

지역별로 리비즈는 미주에서 7.71억 달러를 수록해 유럽에서 4억 63억 달러로 아시아의 매수는 2.13억 달러다.

재보에 따르면 Levi's 직접적으로 소비자의 업무 3분기 성장 12% 증가, 주로 소매 네트워크 확장과 실적이 양호하고 전자 비즈니스의 증가로 나타났다.이 밖에 리비스 도매 업무의 순매수가 동기 대비 1% 증가하면서 고정환율의 기초 성장 2% 로 유럽과 아시아의 성장을 반영했다.

월 화요일까지 리비즈의 주가가 4.1% 에서 18.96달러로 현재 시가는 약 74억 달러다.올해 3월 21일 레비즈의 모직은 사유화 34년 만에 미국 뉴거래소에서 재출시, 발행가격은 17달러, 레비스 IPO 가 첫 날에는 31.82%, 접수 22.41달러, 반입 후 1% 가까이 올랐다.

리비스 재출시 후 재활용 재보 증가, 2019년 2월 24일 제1분기 재무 실적 영업 수익은 14억 4천만 달러로 전년 대비 1억 달러, 순이익은 1억 466억 달러로 전년 대비 81% 증가했다.상장에는 좋은 시작을 가져왔지만 계속 유지되지 않고 2분기 순리가 17~2900만 달러로 떨어지기 시작하며 분석사보다 낮다.또 실적 하락은 레비즈의 주가 폭락하게 했다.

레비즈의 빠른 속도로 전환하는 발걸음을 불러일으켜 방향을 다원화, 젊어지고 정제화시켜 단일품의 성장에서 벗어나려고 한다.리비즈가 발행한 맨투맨, 재킷, 티셔츠 등 제품은 정제 방식으로 판매하고, 개성화된 모드로 젊은 소비자들을 접촉하고 싶다.

중국은 복장 중점 시장으로, 전 세계 복장 시장에서 20%를 차지했으며, 중국 청자소매 시장 규모는 2018년 3000억원, 리비즈 2018년 중국 시장의 수입은 총 매출의 3%가량으로 중국도 Levi's 실적 성장의 관건시장이 됐다.

Levi's 대 중화구 이사 사장은 Amy 양은 매체에 대해 현재 Levi's 판매 경로에 대한 전략을 중점적으로 확장하고 좋은 일선 도시를 공고히 하는 동시에 2선 도시를 중점적으로 확장하고 있다고 언론에 밝혔다.레비즈는 기존 가게를 정교하게 만들고 개점수를 추구하지 않고, 너무 빨리 가라앉는 것을 추구하지 않고, 발전의 안목으로 문제를 보아야 한다.

반면 리비즈는 중국 시장의 성장은 여성층의 빠른 성장과 저고리, 비데님 업무의 성장, 저고리와 여장 업무도 리비즈의 중점적인 방향 중 하나다.

특히 지난 8월 5일 루터스 보도에 따르면 레비스는 중국 수입관세의 불확실성이 있기 때문에 공급사슬을 베트남과 방글라데시 등으로 옮겨 생산 원가를 낮추는 것으로 주목된다.현재 Levi's 는 폴란드와 남아프리카에서 두 개의 단독 공장이 있으며 제3자 공급업체는 22개국에 분포하고 사용한 것으로 알려졌다.

시장의 변화에 따라 레비즈는 더 이상 남성 청바지에 의존해 업무를 유지하는 것이 아니라 브랜드에서 지금까지 판매량이 가장 높은 제품이지만 소비자의 소비 패턴과 취향이 점차 변하고 있다. 리비즈는 데님 재킷, 프린트 티셔츠, 맨투맨 등 저고리를 확장하고 있어 좋은 효과가 있다.지난 3년 재보 데이터에 따르면 레비즈 상의의 매출이 한배 늘었고, 2018년 10억 달러를 돌파하며 잠재적 시장가치는 예측할 수 없다.레비즈는 1초에 티를 팔 수 있을 것으로 추정된다.

Vans 모사 VF 그룹은 Wrangler, Lee 데님 업무를 결성 Kontoor Brands Inc, Jackes Jack&Jones 가 지난해 청시장 복귀를 선언했다. Guess 다시 데님 업무에 중점을 두었다. Ochirly 모사 혁기 국제가 데님 브랜드 Denham 을 인수했다.기업의 부단히 중시와 분식청 시장의'비료'는 청복 업계가 더 이상 리비즈의 외톨이 아니라 데님 의상 분야의 경쟁을 강화했다.

실적의 파동을 감안하여, 리비스는 2019년 전체 연간 고정환율 순매수가 5.5% ~6% 증가, 연간 자본 지출 1억 9억 달러에서 2억 달러, 신규 개설 매장 수는 100개설에 이른다.