Prada 실적 안 돼요. 채서곤의'냄비'?

8월 1일, 프라다 2019재년 상반기 실적 보고서 발표!

가장 긴장한 사람은 누구입니까?어차피 거의 모든 ‘오이 먹는 대중 ’이 ‘정상 ’ 채서곤을 노려보고 있다.결국 그는 이 몇 달 동안 정말 도매:5월 31일, 줄곧 차가운 이탈리아 사치메달 프라da 채서곤이 그 대변인을 위해 여론을 놀라게 했다. 7월 말 채서곤은 또 주동과의 막판 싸움을 거쳤는데 …….그래서 이때 신선한 열풍으로 출현된 브랜드 업적보고는 그의 영향력, 인도력 등을 구현할 수 있는 강력한 전투였다.

　업적: Prada 아직도 쇠퇴

데이터로 보면 이것은 정말 좋지 않은 실적 보고서이다.

전반적으로는 전가 판매와 도매 매출의 탄탄한 증가로, 프라다는 2019재년 상반기 순매출이 전년 대비 2.7억유로 증가해 분석사에 부합된다.하지만 소매의 지속 하락은 우려스럽다.6월 30일까지 2019상반 재년 소매 매출은 전년 대비 3% ~12.32억 유로 감소!

Prada 최고경영자 Patrizio Bertelli 는 이번 시즌 말 세일 행사가 취소됐다고 밝혔다.그러나 전가 판매 전략과 도매 경로를 간소화하는 전략은 여전히 효과를 거두고, 시장의 반응이 비교적 좋다.온라인 업무의 추진 아래 도매 채널 매출은 동기 대비 14% 에서 3.14억 유로 증가했다.

또 다른 중요한 데이터: 중국 시장의 표현.안타깝게도 다른 패셔니스타들은 중국 시장의 강력한 성적으로 총체적 업적을 끌어올리면서, 프라다의 원동구 성적 차이는 전년 대비 4.99억유로 하락했다.

논쟁: 젊은 전략 은 도대체 누를 수 없는 것 이다

이 재보가 나오자 프라다 대변인 채서곤은 어색했다.

프라다의 CEO 는 여전히 중국 시장에서 효율을 거두고 있다고 말했다.2분기 중국 대륙 시장이 적극적인 추세를 보이기 때문에 본토 마케팅 활동은 현지에서 열렬한 반응을 얻으며 판매를 추진했다.하지만 매체들은 즉각 ‘전폭악화 ’, ‘철저하게 식었다 ’, ‘채서곤의 대변으로 중국 판매까지 하락했다!’이런 제목.‘상류생고기 ’를 모델로 임용하는 마케팅 수단도 섣불리 지적되고 브랜드는 ‘점유와 경쟁력을 계속 잃는 것으로 나타났다.

그나마 7월말 주동과의 초화전 채서곤은 막판 말다툼에 휩싸였다면 이후 그의 위기 공관 처리는 괜찮은 편이다. 그 당시 신선한 출로 업적 보고서 (특히 중국 시장의 표현)가 그의 영향력, 벨트력 첫 성적표다.

프라다는 그동안'고랭'을 조성해 왔고 많은 스타들과의 호흡은'대사 '단계에 불과했으며, 95 후인'정상급류 생고기'는 갑자기'대변인'이 되며'대변인'에 대한 관심이 쏠리고 있다.

그러나 공정한 말은 시간적으로 보면, 프라다는 6월 30일까지 지난 6개월간 실적을 발표했고, 채서곤은 5월 31일에 바로 무대에 올라 한 달 만에 시간을 발휘해 전체 숫자는 완전히 외워서는 안 된다.더 이상 뒤로 갈 수 있을 것 같으니, 그는 아마 ‘ 화물 벨트 데이터 ’ 를 시험해야 할 능력을 피할 수 없을 것이다.

동업: 주요 브랜드 젊음의 길이 약간 초조하다

사실 프라다뿐만 아니라 최근 몇 년 동안이나 큰 카드들이 ‘ 젊어지기 ’ 를 추구하는 데 급급하다.부유층이 젊어지는 속도로 이전보다 훨씬 앞서기 때문이다.

일찌감치 성공을 도모하는 사례는 구찌, 브랜드의 조성과 디자인에서 더욱 개성 선명화된 길을 택해 최근 2년 동안 패션마크가 되어 실적이 잘 보인다.더 많은 브랜드는 더 편리한 길을 택했다. 젊은 세대의 아이돌을 모델로 삼았다.

잉글랜드 버버리리처럼 여론의 압력을 견디고 2016년 10월 크리스가 브랜드 1위인 비영예 모델로 선정해 디자인에 참여한 계열의 수익을 얻었다. 2017년 1분기 그룹 소매 13%, 아태지존은 14%(16%) "반면 Burberrrrry는 중국 그룹 온라인 매출액의 증가를 중국 사교 매체의 추진에 주력했다.

이 성공의 길은 이로써 루이비덴에 우이범이 깔창을 만들어 놓지 않을 수 없다.트렌드 슈프레임과 함께 시장의 대성공을 거둔 루이스웨이는 2018년 10월 31일, 크리스가 브랜드 모델이 됐다고 발표했고, 앞에는'중국구'의 한도가 없다.

성적이 어떻습니까?연초 발표된 2018 실적 보고는 눈에 띈다!2018년 경제 하행 등 여러 요인 영향 아래 63억 5억 유로의 순이익을 실현해 2017년보다 18% 성장했다.동시에 매출액이 10% 증가하면서 468억 2억 유로 사상 최고치를 기록했다.그중 중국 시장의 기여는 양도: 4분기 중국 소비자들이 집단 아래 대부분의 브랜드의 지출 증가폭은 모두 두 자릿수에 이른다.

그래서 생각보다 올해의 프라다가 더 멀리 갈 수 있을지 모르겠다.그것은 실제 ‘젊은이들의 선택 ’을 선택한 정상 유량의 작은 고기를 선택했다.이 브랜드의 중국 고객 집단의 논쟁을 불러일으켰지만.

사실 우리는 올해 많은 대형 카드가 젊은 전략에서 매우 급진적이라고 본다.만년필 가죽 출신 만보용까지 올 여름 트렌드 바페와의 연명금으로 의아해 보였다.

젊음에도 조절이 잘 맞아야 젊은 고객군을 순조롭게 이끌어낼 수 있다.애타게 젊은 부호를 자신에게 붙이고 새 고객이 계산을 하든 실적 보고가 곧 진상을 밝혀낼 것이다.