스포츠 브랜드 발력 해외 시장 시장이 출세한다

2018년 하반기 안달 위주의 자본그룹을 대외적으로 400억위안 위안에 달하는 유명 스포츠용품 회사 아마벤 스포츠의 모든 주식을 인수하겠다고 밝혔다. 이 중 안디스포츠 합자회사 57.95%의 지분을 보유하겠다고 밝혔다.

핀란드에서 온 스포츠 브랜드에 대해 낯설지만, 시조새 브랜드를 언급하면 모두 귀에 거슬리게 되지만, 시조새는 바로 아마벤 스포츠의 자형 브랜드다.

아마벤 브랜드 제품은 주로 유럽과 미국, 중동, 아프리카 및 아태까지 주로 팔리는 것으로 알려졌다.모든 인수 과정을 완성한 뒤 아마핀은 스포츠 용품그룹으로 안타그룹에 가입할 것으로 알려졌다.안타인 고위층은 이번 인수가 국제화를 향해 나아가는 과정이 중요하다.

안정된 이 붓은 크지 않다고 할 수 없다.국내의 스포츠 브랜드는 국민들의 눈에 보통 저렴한 인상, 사흘 사흘 동안 눈여겨보았다.우리나라 스포츠 패션이 발전함에 따라 안드를 비롯한 국내 브랜드가 급속히 국제 거두를 따라가는 추세를 보이고 있다.

업계 관계자에 따르면, 안디가 외국 브랜드 아마핀을 조직하여 인수한 것은 그동안 국제브랜드 운영에 대한 성적과 관계가 있다고 한다.2009년 베리 국제 수중에 큰 손해 상태에 처한 이탈리아 스포츠 브랜드 필라를 인수해 중국 시장에서 강력한 브랜드 운영 능력과 상품의 상승 능력을 발산하며, 필라브랜드가 시장에서 생기를 발산시켰고, 최근 몇 년 동안 피라랜드 브랜드는 고자릿수 증가를 유지하고 있는 것도 최근 몇 년 동안 빠른 성장의 큰 구동력이다.이런 성공적인 운영은 국제브랜드 운영에 대한 강력한 능력을 쌓았다.

업계가 좋은 발전의 기회를 맞이하다

해외를 밟고 인수하는 대액션은 국내 스포츠 복식산업의 바람이 불고 있다.

업계 인사들은 점점 더 많은 젊은이들이 헬스와 대중의 운동 수요가 점차 상승하면서 운동복식 업계가 비교적 좋은 발전의 기회를 맞았다고 본다.전첨산업연구원이 발표한 《중국운동복식업계 앞첨과 투자전략기획분석보고서 》에 따르면 2017년 우리나라 운동복식업계 시장의 규모가 커지고, 연평균 복합성장률은 6.5%로 집계됐다.2017년 우리나라 운동복 업계 시장 규모가 천억 위안을 돌파했으며, 전년대비 9.77% 증가했다.반면, 2018년 우리나라 운동복식 업계 규모는 1147억 위안 안팎으로 전년 대비 9.76% 증가할 것으로 예상했다.

스포츠 운동은 국내에서 차츰차츰 트렌드가 되고 있다. 특히 80후 90년대 젊은이들이 친구들 동료를 섭외하는 것을 더욱 좋아한다.스포츠 의상 업체가 기회를 잡아 젊은 소비군을 위한 제품을 개발하고, 선상 아래 레이아웃을 가속화하고, 동시에 온라인 매장의 업그레이드, 주재 체험감이 좋은 대형 쇼핑센터로 더욱 많은 시장점유율을 얻길 바란다.

복건에서 일하는 정씨는 90 후로 요가와 달리기 때문에 시즌마다 쇼핑몰에 온 매장에서 요가와 달리기를 할 수 있는 옷을 골라 주변에 그녀와 같은 젊은이들이 요즘 몸에 잘 맞출 수 있으며, 평소 친구들과 여가 모임에도 입을 수 있다.

“젊은 소비자들의 구매 행위가 달라졌다. 그들은 이전에 쇼핑을 좋아하면서 현재까지 CBD와 백화점을 즐겨 쇼핑하는 것을 좋아하는데, 2년 동안 도시가 일체화되면서 서너 선도시, 심지어 대형 쇼핑센터는 대형쇼핑센터들이 대형쇼핑몰에서 개점 수가 이미 다른 채널에 있는 포석을 훨씬 넘었다.”모 스포츠 의상 브랜드 고관 표시.

일부 운동복식 생산 업체들은 소비 추세의 변화를 예민하게 포착하고 젊은 그룹을 둘러싸고 제품을 설계하는 동시에 소비자들의 품질, 쇼핑환경 및 서비스 등 전방위 체험 수요를 충족시켜 대형 쇼핑센터에 진급한다.지난 2년 동안 특보 브랜드가 대형 쇼핑센터에서 개점 수량이 100퍼센트를 넘은 것으로 나타났다.

레이아웃라인을 제외하고 많은 스포츠 의상 업체들도 젊은 그룹들이 인터넷 구매 상품을 선호하는 특징에 따라 전기 업체에 대한 투자를 늘리고 더 많은 시장점유율을 얻기 바란다.안담그룹의 전자상사업부는 최근 2년 동안 급격히 증가하고, 높은 2자릿수 증가를 유지하고 있으며, 전기업체의 비율도 점점 증가하고, 그룹 업무의 약 20% 의 비율을 차지하고 있는 것으로 알려졌다.

핵심 경쟁력을 발전시키다.

이들 해 소비자 는 운동 의상 의 기능성 뿐 만 아니라 더욱 중시 의상 의 미감 을 중시 해 패션 과 스포츠 의 심도 결합, 운동 의상 패션화 가 점차 추세 에 있 는 일부 실력 있는 운동 복식 업체 들 은 국제 디자이너 가 이끄는 디자인 팀 을 구성 했 다. 이 디자이너 와 연구 개발 부문 과 연구 개발 한 운동 의상 은 운동 시 의 기능성 을 충족 할 수 있다.일부 실력 있는 운동복식 기업도 시장소비 추세를 파악하고 개발에 투입해 운동기능성과 패셔니스타를 겸비한 운동복식에 기업이 더 많은 핵심 경쟁력을 갖게 한다.

361도 국제적 운동화는 주자권 내에서 비교적 많은 브랜드다.2018년 12월 말, 이 회사가 내놓은 밤목후봉호 시리즈 슈즈가 출시되자마자 판매가 수천 켤레를 넘어 회사를 뛰어넘는다.

361도 스니커즈의 제작에 따르면 샘플의 제작은 물론 탄과 감진 등 각종 데이터를 수집해야 할 뿐만 아니라 적당한 원단을 정성껏 골라 연구단의 실험을 거쳐 요구에 부합하여 시장을 추진할 수 있는 것으로 알려졌다.

율후봉호새는 비행기술이 고급스럽고 내력이 있는 새이기 때문에 자연속성과 우리 전문 스니커즈의 속성이 매우 잘 어울린다.이 신발은 미국에서 초청한 트렌드 디자이너로, 이 새의 패션 요소를 전문적인 제품에 담아, 우리는 앞으로 국내외 일부 IP 를 우리 전문 제품에 융합할 것이다.361도 그룹 신발 제품 감독 임코베가 말했다.

특보적인 연구개발부에 일부 수험자들은 연구 개발에 있는 스니커즈를 신고 반광 마크를 붙이고 전문 트랙에서 달리기 시험을 치른다.연구진은 적외선 운동 분석시스템을 빌려 시운전자 달리기 시 관절운동 및 수력 상황을 검사해 과학적 데이터를 분석해 최종 연구한 스니커즈를 더욱 우수한 완진, 회탄 등의 기능을 갖추고 있다.

해외 시장을 발력하다.

전민 헬스 운동과 사교 등의 요인이 이끌면서 우리나라의 운동복 업종은 빠른 발전기에 진입했으며, 일대 일로의 실시가 또 운동복식기업에 새로운 발전기회를 가져왔다. 안달 외에도 많은 기업들이 해외 시장을 겨누고 있다.

남미주 시장을 개척하는 과정에서 361도그룹의 리요네노 올림픽 공식 공급상 신분이 적지 않은 추진 작용을 했다.현재 브라질은 361도 전 세계에서 가장 많은 해외 판매점을 갖고 있다.361도 발표한 2018년 반년보에 따르면 361도 브라질, 미국, 유럽은 각각 1316개, 986개, 518개 판매망을 보유하고 있다.

사실상 45년 전 361도그룹이 앞당겨 포석을 진행하기 시작했고, 2014년 해외에서 전문적인 상품팀을 설립해 최첨단 전문 운동화로, 현재 그들의 상품은 유럽, 남미, 북미, 아시아, 호주 시장은 이미 전면 진주했다.최근 361도그룹은 인도네시아 태양백화점과 전략적 협력 협의를 달성하고, 상대방이 인도네시아에서 가장 중요한 판매상이 될 것이다.

제품의 품질이 높아지면서 최근 신흥 시장은 특히 동남아시아 시장의 국산 운동 복식에 대한 인정도가 갈수록 높아지고 있다. 이는 일부 운동복식업체들이 신흥시장 레이아웃에 대한 힘을 높이기 시작했다.

지난 3년간 동남아 시장에서 판매가 100퍼센트를 넘어섰고, 집단 고위층은 상대적으로 비슷한 유사성 및 이른바 아시아 브랜드의 친근감을 높이고 있다.

투자자들이 주목하는 업적에 따르면 운동복 상장 선두기업은 대부분 항주에 집중돼 있는 가운데, 자체 업적이 큰 상승을 거뒀다. 자본시장에서 이들 스포츠 브랜드들도 주목받고 있는 것으로 나타났다. 2018년 초부터 2019년 2월까지 주요 운동복 상장 회사의 전체 시가가 17.59% 상승했으며, 동기 상증 증후군은 17.72% 하락했다.

국태군 안증권 방직 의류 산업 수석 분석사는 국내 스포츠 복식 실적이 상승하는 데 여러 가지 이유가 있다. 우선 국가 차원에서 전 국민들이 헬스와 인프라 건설에서 스포츠 산업에 대한 부양력 을 높이고, 그 다음으로 국내 많은 브랜드들이 브랜드의 힘을 크게 높여, 제품, 품질, 연구 개발을 포함한 것이다.호즈는 미래가 국내 기업의 점차 발전하면서 국산 브랜드의 경쟁력은 점차 해외 브랜드를 넘어설 것으로 보고 있다.

업계 인사들은 운동 의상 패키지 투자 기회는 기일 것이라고 분석했다.투자자들은 제품 설계, 문점 진열과 관리 수준 등 국제일선 브랜드와 같은 수준의 국내 선두업체에 주목할 수 있다. 한편 스포츠 패션 등 세분경로에서 우수한 세분자 업계 선두를 나타내는 등 기업의 성장 속도와 공간이 좋다. 기업의 업적이 비교적 큰 탄력을 가져다 줄 수 있다.

국내 브랜드 및 국제 브랜드 격차 축소

(천풍 증권 방직 의류 업계 수석 분석사 여명)

운동 의상 업계는 몇 년 동안 성장이 비교적 빠른 태세를 보이며 지속적으로 성장하는 원인은 도대체 어떤 것일까?

수요단 말고는 건강에 대한 관심과 다른 원인이 있다.실제로 스포츠는 스포츠 복식업계를 포함해 2001년부터 2011년까지 비교적 큰 루트 침몰 과정을 거쳐 그 때 전체 업계가 빠르게 발전했고, 2012년부터 2014년부터 2014년까지 재고기업과 관점 붐이 생겨 많은 기업 업적이 하락해 2015년부터 국내 스포츠 복식사들은 자신의 관리를 강화해 재고, 점포 조정에 비교적 큰 개선, 기업 실적이 더 큰 회복됐다.일부 요인은 회복적 성장으로, 공급단의 전반적인 운동 의상이 전문적인 방향으로, 최근 몇 년 동안 운동 패션의 흥행에 따라, 기업은 전문운동과 패션을 결합시켜 새로운 수요를 촉진하고, 운동복도 대중화하고, 뿐만 아니라 전문선수의 수요뿐만 아니라, 평소 외출하는 운동복 패션도 패션, 이러한 수요도 전반적으로 운동복 업종의 성장을 촉진시킨다.

2019년 전체 운동 의상 업계의 발전 상황을 어떻게 보는가? 전체 경쟁 구도는 어떤 변화가 있을까?

2019년 운동복식업계에 대한 판단은 더 좋은 성장을 유지할 것으로 보인다.2019년 전체 운동복 업계의 판매 규모는 여전히 10% 이상을 유지할 것으로 예상된다.이 업계의 경쟁 구도는 두 가지 뚜렷하게 나타난다: 전체 업계의 시장 집중도가 더욱 높아지고, 2017년 2017년 2018년, 업계 5대 회사의 시장 점유율이 두 퍼센트 높아졌고, 우리는 2019년업종의 집중도가 높아질 전망이다.두 번째는 국산 운동 의상 브랜드와 국제 브랜드의 격차가 점점 줄어들 것이라고 생각한다.

현재 국내의 브랜드는 해외 레이아웃이 많아 중국 민족 브랜드가 점점 성숙해지고, 미래가 갈수록 커지는 공간을 이해할 수 있다. 해외 브랜드와 비교하면 더 차이가 있을까?

우선 국산운동의상 브랜드와 국제브랜드와 일정한 차이를 인정해야 한다. 예를 들어 쇼핑센터 매장의 면적을 보면 국제브랜드는 영향력이 더 커서 더 큰 점포 면적과 더 좋은 위치를 얻을 수 있다.마케팅 차원에서 글로벌 브랜드는 글로벌 경기를 지원할 수 있고 글로벌 스타와 호흡을 맞출 수 있다.제품 설계에서 그들은 상대적으로 업계의 디자인을 이끌었다.그러나 또 다른 한편으로는 국산 스포츠 의상 브랜드와 국제 브랜드의 격차가 점점 줄어들고 있다.우리는 여전히 이 세 방면으로, 우선 경로에서, 우리도 국산 선두브랜드를 볼 수 있는 현재 쇼핑센터에 적극적으로 진입하고 있으며, 2018년 베이징에서 시장 조사 연구를 할 때, 국산 브랜드가 쇼핑센터에서 새로 개설된 문점은 상품을 진열하거나 점면의 이미지와 조명 디자인이나 점원의 서비스 품질에 진 것은 모두 국제 브랜드에 지지 않는 것을 발견했다.제품 설계에서 우리는 매우 기쁘게 볼 수 있다. 많은 국산 브랜드가 국제 패션주에 적극적으로 참여하고, 국산 브랜드 시리즈를 전 세계에 가져와, 그리고 세계적인 스포츠 스타와 호흡을 맞추기 시작했다.그래서 이 격차가 좁아지고 있다고 믿습니다. 미래의 차이는 더욱 줄어들게 될 것입니다.