백년 발전사를 가진 C &A 는 어떻게 중국 시장에서 지속적인 발전 전략을 추진할 수 있을까?

(원본 Social Beata)는 대다수 사람들의 눈에는 ‘빠른 리듬 ’이 있다. ‘고소모 ’라는 라벨이 있다.

현재 세계 소비자들은 매년 800억 점의 새 옷을 구매하고 있으며, 소비 총액은 1조2000억 달러에 달했으며, 맥케케케익은 최신 보고서에 따르면, 반의 빠른 패션 의상이 1년도 안 된 지 1년도 안 된 사이에 버림받은 것으로 나타났다.

패션 산업의 소비가 업그레이드되면서 젊은이들의 환경 보호 의식도 점차 깨닫기 시작했다.

이와 함께 소셜베타는 상하이 패션주를 살펴봤다. 2017년부터'지속적으로 발전할 수 있다'는 고정된 공식 의사가 되고 있다. 갈수록 많은 브랜드들이'지속적으로 발전할 수 있다'는 구호에 따라 꾸준히 발전할 수 있는 패션이 중국에서도 주류로 이어지고 있는 것 같다.

2016년부터 글로벌 패션 브랜드 C &A 는 매년 중국에서 열리는 Wear the change 초록색 뉴 패션을 개최한다.

본 본부는 벨기에 위치한 C &A 가 1841년에 설립돼 패션이 새롭고 시대의 흐름에 따라 물미와 액세서리 등으로 유명하다.

'지속적으로 발전할 수 있다'는 이념의 창도자로, C &A 백년 동안'지속적인 발전'을 확장하고 있다.

수많은 브랜드가 동시에 발탁한'녹색 소비 '구호에 직면해'지속적인 패션'의 개념을 어떻게 정의해야 할까. BoF McKinsey 가 내놓은'2018년도 글로벌 패션 업적 보고서'가 지속적으로 발전할 수 있는 것은 마케팅 수단이 아닌 상업 업체 상위권으로 상위권으로 순환경제적 이념으로 패션 기업의 운영 패턴을 갱신하고 있다.

이번 소셜베타는 C &A 중국의 CEO 두웨이 씨와 함께'녹색 조류'를 통해 성행하는 가운데 C &A 는 중국 시장에서 어떻게 급격히 포위됐는지 알아보고 있다.

▲ C &A 중국 - CEO 두웨이 씨

(CEO of C &A China - James Micchael Dubow)

상업과 긴밀하게 결합되는 지속적인 이념

C &A 는 2005년 방직 거래협회 (Textile Exchange)에 가입해 글로벌 여러 나라와 지역이 녹색 의류 산업 사슬을 제창하고 10년도 안 되는 시간에 일약 ‘글로벌 유기 면사 ’가 됐다.

2012년 C &A 는 새로운 세계의 지속적인 발전 전략을 내놓으며 지속적인 제품과 지속적인 공급 체인과 지속적인 삶을 지속적으로 지속적으로 지속적으로 지속적으로 지속적으로 지속할 수 있도록 노력하는 범위 안에서 환경에 대한 피해를 줄일 수 있다.

이번 인터뷰에서 두웨이 씨도 지난 1년 동안 C &A 를 둘러싸고'지속적인 발전'을 이념으로 수확한 성과를 상세히 소개했다.

① 지속가능한 제품 구매

유기솜을 원료로 한 면직품은 중국 시장에서 차지하는 비율이 매우 작다.

이에 따라 2017년부터 C &A 는 C &A 기금과 Cotton Conct와 함께 산동에서 시범 종목을 진행해 300명의 면화에서 유기면으로 전환하는 재배를 지원한다.

이 외에도 C &A 는 매년 환경 보호 원단 시리즈를 내놓고 있으며, 에코빈주 면 시리즈, 편안한 면마 시리즈, 생기 천연 면 시리즈를 포함해 소비자들에게 더욱 녹색, 건강한 체험을 돕기 위해 애쓰고 있다.

▲ C &A 는 산동 빈주에 위치한 유기 시범 면전

② 녹색 공급 체인 관리 향상

현재 C &A 중국은 C &A 유럽과 45%의 공급자를 공유하고 있다.

C &A 홈페이지에서 한 고객이 상품을 담당하는 공장 명칭과 주소를 쉽게 찾을 수 있다.

2018년 C &A 는 지속적인 화학품과 공급 체인 관리에 뛰어난 활약으로'녹색 공급 체인 CITI '2018지수 10위, 전 업계 4위, 의상업계 2위에 올랐다.

③ 지속적인 관심과 지속 가능 생활

매년 C &A 는 직원들이 사회 자선활동에 투신해 2018년 5월, C &A 직원들이 C &A 의 글로벌 고무 세계활동에 참여하며, 3개 자선기구 중국 여성 발전기금, 상하이련 공익기금회, WF (인도)를 총 41, 160유로에 가입했다.

2019년 1월, C &A 중국 연합 베이징 부녀 아동 발전기금과 원동 정대 사회 공익기금과 중경시 베이베이 천부진 채탄 침몰구 유수 아동에게 의류를 기증했다.

같은 달, C &A 연합 중지 (상해)는 윈난 성 대야현 유비 아동에게 총 230개의 겨울옷을 기증해 먼 산골 어린이들을 위해 다시 한 번 사랑과 따뜻함을 보냈다.

C &A 에서 보면 ‘지속적으로 발전할 수 있다 ’는 이념은 브랜드 상업의 초석이다.

지난해'2017년 전 세계 지속적인 발전 보고서'를 발표했을 때, C &A 전 세계 수석 발전관 제프리호게도 "2017년에는 중대한 진전을 거뒀다. 지속성과 우리 상업조직과 완벽하게 결합된 직결적인 결과다"고 밝혔다.

지속적인 발전은 우리가 설계와 구매 의상을 구매할 때 반드시 고려하는 중요한 요소이다. 이것은 우리가 구매와 제작 과정에서 인류, 동물과 환경에 대한 존중을 충분히 드러낸다.

」

소비자'녹색 소비 '의식의 육성

고객의 지속적인 발전을 돕기 위해 더 현명한 구매 결정을 내렸고, 2016년부터 C &A 는 전 세계 여러 곳의 문점에서 글로벌 다루면서 홍보 활동을 지속적으로 발전시키는 데 나서고 있다.

두웨이씨는 소시알베타:많은 사물이 하나의 생각에서 기원했다고 말했다.

처음에는 우리가 더 순환할 수 있는 패션을 추구하는 것이 우리에게만 유익할 뿐만 아니라 미래를 더욱 좋아지게 하기 때문이다.

그러나 우리는 이뿐만 아니라 유기면으로 면으로 면농을 생산하는 것은 그들이 살던 동네에서 건강하고 아름다운 삶을 살 수 있다는 것을 발견했다. 또한 우리가 짊어진 사회적 책임이다.

이는 35. Wear the Change 녹색 신패션이 35% 의 최초 개념인 이 제품에서 태어날 때까지 소비자에게 보내질 때까지 한 발자국 마다 중요하다.

」

2018년 C &A 중국이 처음으로 Wear the Changge 초록색 패션을 선보이며, 연합은 지속적인 중국 본토브랜드 글로벌 협력을 추진하고 있다.

이들은 합동역 폭염망에서 친환경 테마 디자인 대회를 시작으로 대회에서 우승자의 작품을'화목공생'으로 제작했다. 이 시리즈는 산동 빈주의 면화시범전으로 재배된 환경보호 면화를 원재료로 만들었다.

한편 소셜베타는 그동안 본토문 브랜드 9구산과 함께 출시된'화목공생 '컬렉션 시리즈의 노트북을 보도했다. 이 시리즈는 이태리 환경보호 서지와 친환경 잉크 잉크잉크가 제작됐다고 전했다.

「중국 시장에서 추진되고 있는 Wear the Change 초록색 패션 35 △우리가 가장 중요한 것은 소비자가 지속적인 관념을 형성할 것인지 환경보호 제품 뒤의 의미와 이념을 소비자에게 전달하는 것은 여전히 오랜 과정이 필요하다고 생각한다.

"두웨이 씨는 인터뷰에서 말했다.

Wear the Change 초록색 패션 외에도 C &A 는 저탄소매장 개조 계획을 세웠다. 문구는 성전등 등을 통해 매장을 통해 더 많은 소비자들에게 친환경보호를 전송한다는 이념을 더 많이 전달하는 것이다.

현재 15개의 매장이 개장을 마친 상태로 이전보다 33%의 전기를 절약했다.

이념의 본토화를 추진하다

2018년 C &A 는 글로벌 시장의 소비자를 겨냥해 "Wear the Change 뉴 패션 35" "연구를 진행했다.

두웨이씨는 소시알베타 "Wear the Change 초록색 패션 35 글로벌 시장에서 좋은 반향을 얻었다고 기뻐하며 연구 결과에서 중국 시장의 활약이 특히 뛰어나다.

우리도 각 시장의 소비자들에게서 많은 피드백을 받았고, 이것은 우리가 계속 활동을 개선시켜 이념을 지속적으로 발전시킬 수 있게 할 것이다.

」

C &A 에서 볼 때 중국의 젊은 세대 소비자, 특히 젊은 90 후, 00 이후 지속적인 개념의 수용도와 전파 능력에 대해 매우 높다.

최근 소셜 플랫폼에서 국제 삼림일과 지구 1시간 관련 상호 행사를 발표했고, 팬들의 참여와 피드백을 받았다.

중국 시장에서 브랜드 ‘지속적으로 발전할 수 있다 ’는 이념을 더욱 잘 짓기 위해, C &A 도 중국에 전문 팀을 설립해 브랜드의 글로벌 전략을 로컬 시장에 융합할 수 있는 전략을 담고 있다.

현재 C &A 는 이미 유럽 본부에 글로벌 발전위원회를 설립하고 있으며, 중국, 이 업무는 글로벌 기능위원회 감독, 위원회 구성원들이 각각 시장부, 구매부, 상품부, 인사부 등 중국 현지에서 지속적으로 발전할 수 있는 목적을 추진해 글로벌 C &A 지속 발전위원회와 더 효과적인 소통을 확보하고 있다.

두웨이씨는 미래C &&A글로글로 ‘ 공인정가능한 가능한 가능한 가능한 판매업계패션 브랜드 브랜드를 지속지속지속지속가능한 원자재료, 지속가능한 공급체와 지속지속가능한 생활3개방면으로 202020년지속발전목표: 67% 원자소재보다 지속지속가능한 가능한 가능한 가능한 가능하가능하가능하가능하가능하가능하가능하가능하가능하가능하가능하가능하가능하가능하가능하가능하가능하가능하가능하가능하지속지속지속가능한 가능하가능하가능하가능하가능하가능하가능하며, C &A전국 문전문전문점, 배배배센터 및 본본부의 탄자자자자소재를 목표로 지속지속지속지속지속지속지속지속가능한 발전 목표목표목표목표를 세우2020202020202020202020202020202020202020202020202020202020202020202020202020202020202020202020202020202020202020202020202020결정적인 목표를 실현하다.

(소스 소셜베타)

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