사치품 양극화 심각, 미래의 슈퍼 이긴 사람은 어떤 묘기를 지니고 있는가?

대다수의 사치품 거두들이 여전히 강렬한 성장세를 보이고 있다.

맥케케지의 최근 글로벌 패션 지수에 따르면 2018년 글로벌 패션계는 이미 새로운 고도에 이르렀다.

그러나 패션 업계의 회복도 심각한 양극분화를 보이고 있으며, 대다수의 패션 거물들의 경제수익은 주재 패션업계의 가치 창출에 누적돼 있는 20위권 ‘슈퍼 이긴 것 ’은 특히 사치품 분야에 있다.

사치품 거물들이 현재 경제 이윤 총계는 약 250억 달러로 전체 패션업계의 창출가치에 해당하는 97%(2010년 70%)에 해당한다.

2018년 거시경제환경과 중미 무역의 충돌에 직면하고 개별그룹을 제외하고는 다수의 사치품 거두들이 여전히 강렬한 성장세를 보이고 있다.

이것은 최근 잇달아 발표된 재보에서 일점이 보인다.

로웨이 곤드레싱 그룹 (LVMH):소득 경신 기록

2018년 사치품의 실적이 2017년의 13%보다 늘어났지만 현재의 국제경제와 무역 배경 아래 사치품 업계의 거물인 LVMH 는 여전히 눈에 띄는 성적표를 내놓았다.

세계 최대 사치품 그룹 LVMH 는 최근 2018년 4분기 및 연간 실적 보고서를 발표했다.

보고서는 2018재년, LVMH 매수와 이윤 모두 두 자릿수 증가를 거둔 것으로 나타났다.

동기 대비 10% 에서 468억 유로, 경영 이익은 전년 대비 21% 에서 100억 유로 증가했다.

기본적으로 분석사 예상에 부합하여 이 그룹의 역사 기록을 갱신했다.

한편 핵심 브랜드 LV (매출액은 100억 유로)와 디오의 추진 아래 이 그룹의 패션 가죽 기구 부문의 매수가 9개분기 두 자릿수 성장을 이루며 연간 경영 이윤이 21% 증가했다.

의외로 프랑스의 ‘황조끼 ’ 운동도 유럽 시장의 매출에 큰 영향을 미치지 않았다는 점이다. LV 재무총리는 시위 기간 LV 문점에서 폐쇄되지만 많은 고객들이 쇼핑 시간을 바꾸고 가게에 소비하고 있다고 말했다.

아시아 지역은 현재 여전히 LV 의 주요 시장이다.

Guiony 는 중국 시장의 판매가 다소 다른 아시아 시장으로 옮겨졌지만 뚜렷한 방침을 보이지 않았지만, 반면 4분기 중국 소비자들은 LVMH 그룹의 대부분의 브랜드 지출 증가폭이 두 자릿수에 이른다고 밝혔다.

개운그룹 (Kering):실적 초과 예상

세계 3대 사치품 거물 중 하나에 따르면 개운그룹이 2월 12일 발표한 4분기 및 연간 실적 보고서에 따르면 핵심 브랜드 GUCI의 추진 아래 운그룹이 2018년 연간 매출액이 전년 대비 29.4%에서 1365억유로 영업이익은 전년 대비 46.6%에서 39억444억유로, 사치품 부문 수입이 8분기 증가율이 20%를 넘어 경쟁 라이벌인 LVMH 계피구 부문 지난해 매출액 15% 증가했다.

트레이닝 의상 브랜드 퍼마의 박리로 운그룹의 이윤율은 2018년 5퍼센트에서 28.9%(분석사까지 27% 증가할 것으로 예상된다.

수석 재무관 장마드드래식스는 기자와 연선 중 4분기 중국 고객의 수요는 여전히'활력'이라며 해외에서 구매 감소로 국내 구매가 증가하고, 중국 내 추세는 여전히 좋다.

쿠찌 (GUCCI): 판매가 처음으로 80억 유럽을 깨뜨렸다.

주목할 점은 12분기 달리는 GUCI 2018년 연간 매출액이 36.9%에서 82억85억유로로 사상 처음으로 80억유로에 접어들었고, 브랜드 영업이익은 전년 54.2%에서 32억75억유로, 매출액과 영업이익은 각각 모회사 개운그룹 매출액과 영업이익의 63%와 78%를 차지했다.

GUCCI 4분기 매출이 28% 내 생성 증가로 23억 유로 (26억 달러) 에 이른다.

GUCCI 는 글로벌 사치품 업계에서 선두적인 지위를 더욱 공고히 하고 있다.

역대 그룹 (Richemnt): 중국 시장의 두 번째 성장

역봉그룹 (Richemnt) 이 최근 발표한 3분기 실적에 따르면 서표 시장이 완화되고 있다.

2018년 10? 12월, 역봉그룹의 수입은 25.2%에서 39억 15억 스위스 프랑, 기본적으로 시장 예상에 부합한 39.2억 유로, 전년 동기 31.27억 스위스 프랑, 고정환율은 24% 증가했다.

하지만 2자릿수 성장은 주로 유x Net -a -Porter Group SpA (YNAP)와 Watchfinder.co.uk 의 공헌으로 2가지 업무를 제외하고 3분기 그룹의 판매 증가폭은 6%, 고정환율 5% 증가했다.

그러나 그룹 은 중국 대륙 시장 3분기 동안 두 자릿수 증가폭, 중국 소비자 관광 채널 소비 하락, 본토 시장의 수익을 얻고, 유럽과 중동 (-13%)시장의 부정적인 표현을 기록하며 중국 홍콩 시장의 증속 속도가 크게 완화되었다.

에르메스 (Herm Mis): 수입이 60억 유로에 육박하다.

Herm S에 따르면 지난 2018년 재무 실적 보고서에 따르면 그룹의 2018년 수입은 고정환율에 비해 10% 상승한 59.666억유로, 이 중 4분기 수입은 전년도 대비 10% 상승, 모든 지역이 성장했고, 2018년 그룹 모금리가 34%에 육박하고 있다.

지역별로 나뉘어 일본을 제외한 아시아 지역의 수입이 14% 높아 중국 지역의 판매가 특히 강세다.

2018년 Herms는 중국에서 상해 IFC 매장을 확장하고 새로운 중국 홍콩과 장사, 서안문점을 개설해 2018년 10월 중국판 공식 홈페이지를 선보였다.

에르메스 그룹 최고경영자 Axel Dumas 는 보고서에서 2018년 실적에 만족했다.

"전 세계 환경이 불안정한 상황에서 에르메스 수입이 60억 유로에 육박하는 것이 기쁘다. 이런 업적은 우리 제품의 흡인력을 반영하고 있다"고 말했다.

샤넬 (Chanel):2018년 가치 성장이 가장 빨라요.

영국 데이터정보회사 브랜즈페이스가 발표한 전 세계 500개 가치 브랜드의 연간 순위는 중국 소비자와 중국 시장의 강력한 추진 아래 Chanel, Dior, Cartier, LV 등 사치 브랜드의 브랜드 가치는 2018년부터 2019년까지 꾸준히 높아졌고, 이 브랜드의 가치는 2018년 중 95.1%로 급등했다.

GUCI와 Herms의 순위는 변하지 않고 각각 182위와 163위에 올랐다.

토데스 (Tods): 그룹 및 브랜드 수입이 모두 하락했다

지난 24일 이탈리아 사치품 그룹 토드즈가 발표한 2018년 재보에 따르면 그룹 매출은 동기 대비 2.4%에서 9.44억 유로, 주로 도매루트, 핵심 신발 구두 구두 구두 구두 실무와 가죽 부처의 수입이 하락한 것으로 나타났다. 이 중 신발 이이행 부문 매출액이 1.9%에서 7.436억원, 가죽 구단 부위 수입이 5.3%에서 1.286억유로 떨어졌다.

기간 중 토드스 브랜드의 매출액은 동기 대비 3.3%에서 4.986억유로, 로지 Vivier 매출액이 3.2%에서 1.735억유로, 호가몬의 수입이 1.1%에서 2.061억 유로, Fay 의 매출액은 3.5%에서 6130만 유로 하락했다.

Tod's 회장 겸 최고경영자 다이고델라 Valle 은 국제경제와 환경불확실성이 늘어나지만 그룹 4분기는 중화구에서 판매가 가속화되고 있으며 실제 환율에 따라 지난해 전년 대비 3억 1% 에서 2억 1억 유로의 수입을 계산했다.

타페스트리 (Tapestry): 계보 업적은 예상보다 낮다

Coach, Kate Spade, Start Weitzman 등 브랜드의 모사, 미국 경사그룹 Tapstry Inc. 2018 /2019재년 2분기 재보, 매출액과 이윤 증가가 이뤄졌지만, 거시경제와 지연정치의 영향으로 시장 예측 불월에 따라 그룹이 연간 실적을 낮추고 있다.

2분기 실적은 분석사들이 만족스럽지 않았거나 그들의 걱정을 없애지 못했다고 말했다.

2월 7일까지 마감한 Tapstry 주가가 전교일보다 14.83%에서 33.48달러 / 주식이 대폭 하락했다.

대중화구 는 전 세계 최대의 사치 시장이 될 것이다

이 같은 재보에서 중국은 2018년 글로벌 사치품 소비 성장의 중요한 추진력이 될 것으로 보인다.

맥케케케는 중국 사치품 소비자의 연간 소비액이 5000억 위안을 넘어 전 세계 사치품 시장의 약 1 /3에 육박하고 있다고 보고했다.

2018년 거시경제환경과 중미 무역 충돌에 직면하고 있으며 최신 조사 연구자료에 따르면 중국 내 소비자 46%와 32%의 중국 홍콩 소비자는 앞으로 1년에 사치품 구매에 매진될 것으로 보인다.

젊은 천희세대는 놀라운 구매 잠재력을 선보여 사치품의 구매 주력이 되고 있다.

마케케케케지페이스코프 보고서도 대중화구는 몇 세기 만에 미국이 세계 최대 패션시장이 될 것이라고 지적했다.

이 패션 업계의 대세판은 주로 미국 경제의 쇠퇴와 중국 시장의 증가로 이어지고 있다.

베은 컨설팅에 따르면 2025까지 중국 소비자들은 전 세계 사치품 업계의 절반 가까운 매출에 기여할 것으로 보인다.

중국 소비자들은 최근 몇 년 동안 소비 심리가 점점 이성화되면서, 몇 년 전 소비자들이 해외 쇼핑을 좋아하지만, 최근 몇 년 동안 그들은 본토소비로 복귀하기 시작했다.

스위스 은행 분석사는 중국 소비자 소비 습관의 변화, 또한 중국 시장의 사치품 시장에서의 지위가 갈수록 중요해지고, 많은 사치 브랜드들이 정가 모델을 조정하고, 중국과 해외 시장 간의 가격 차이를 줄이는 것도 소비자 귀환을 촉진시켰다.

사치 업계의 미래 도전과 잠재력

최근 로드 공관과 정밀 시장 연구센터는'2019 중국 사치품 보고서'를 발표하며 소비자 행위와 선호 속에서 업계 발전의 추세를 발굴하고 있다.

로드 아시아 고급 부총재, 중국구 사치품 업무 사장은 2018년 디지털화 루트가 전체 업계의 전파와 시장의 변화, 더 젊은 세대 구매력의 잠재력, 다른 세분시장의 선진 브랜드의 경향이 눈에 띈다.

이 거대한 변화의 시대에 브랜드는 단일 전략에 의존하기 어렵다. 적시에 다중기회를 잡아야 한다. 변화의 중국 사치품 소비자를 사로잡을 수 있다.

현재로서는 잠재적 정치경제적 영향을 대비해 사치 업계는 주로 이런 대책이 있다.

생산 방식을 바꾸어 새로운 경제 성장점을 찾다.

실태보고서는 미래에 따라 지속적인 발전 추세와 소비자 수요에 따라 수요에 따라 생산을 줄이고 재고 적립을 줄이는 것이 새로운 상태라고 지적했다.

젊은 세대가 사회적 책임과 환경 사업에 대한 열정이 전대적으로 높아졌다고 보고했다.

덕근이 2017년 발표한 소비자 통찰보고서에 따르면, 천희세대가 구매할 때 생태 우호적인 우호적인 모습을 중시하고 있으며, 66%의 젊은 소비자들이 환경 우호 제품을 구매하는 경향이 있다.

젊은 그룹을 포옹하기 위해 사치 업계는 근본적인 개혁을 해야 한다.

이외에도 환경보호와 지속적인 이념을 이행하는 것도 이미 사치업계의 새로운 경제성장점이 되고 있으며 맥케케케케케는 2018의 패션 업적 보고서에서 "지속적으로 발전할 수 있는 것은 갈수록 중요한 과제로, 순환경제가 전반적 가치 사슬에 새겨질 것으로 보인다"고 지적했다.

두 번째는 글로벌 마케팅, 브랜드 확장 가능성.

업계 경쟁이 날로 격렬해지고, 소비자의 선호가 변화무쌍한 사치 브랜드는 일찌감치 단총마의 타법을 포기했다.

사치업계 연명패는 최근 불쾌한 장난이다: LV 연합 수프림이든 다이오에서 카위스를 끌어올리고 사치 브랜드의 거리화는 거대한 현금 흐름을 선사하며 브랜드에 ‘트렌드 ’, ‘젊은 ’ 등 젊은이들의 ‘아픔 ’이라는 꼬리표를 붙여 LV 연명 수프림 시리즈의 매출이 가장 좋은 인증이다.

3은 중국 시장을 사로잡는 동시에 신흥 지역을 적극 개척한다.

업계 보고서는 중산층 소비층의 성장과 제조업이 강화되면서 인도는 미래 패션산업의 초점이 될 것이라고 지적했다.

오예컨설팅은 2019년까지 인도 사치품 시장 규모가 배로 늘어날 것으로 전망했다. 이 숫자는 체량상 중국 시장과 차이가 있지만 인도 사치품 시장의 증속은 주목된다.

반면 라미 등 지역은 잠재적인 사치품 시장의 수요와 투자 예측 보고서에 따르면 중국, 중동, 라미와 동유럽 등 신흥시장에 대한 사치품 시장의 수요가 사치품 시장의 성장을 추진할 것으로 보인다.

콜롬비아는 라틴 아메리카의 호화 도시가 될 것이다.