중국인들은 1년에 5000억 원을 써서 사치품을 사는데 시장 성장이 완화되고 있다

최근 많은 사치 브랜드 모사 주가가 하락했다.

미국에서는 경사브랜드 회사의 주식도 투매를 당했다.

이와 함께 항구시장의 필라타는 이전보다 42% 가까이 하락했다. 같은 기간의 항지의 하락폭은 12% 안팎이었다.

이 배경 아래 사치품 그룹의 실적 표현은 어떠한가? 본토의류 기업은 또 어떤 포석이 있을까?

사치품 회사 주가가 크게 꺾이다

맥케케케는 중국 사치품 소비자의 연간 소비 금액이 5000억 위안을 넘어 전 세계 사치품 시장의 거의 3분의 1을 차지했다고 보고했다.

베인 컨설팅은 2025년 중국 소비자들이 전 세계 사치품 업계의 절반 가까운 매출에 기여할 것으로 전망된다.

국내 소비환경이 확실치 않은 영향을 받아 투자기구는 국제 사치품 그룹에 대한 평가도 하락했다.

그러나 3분기 실적 상황으로 볼 때 로웨이는 곤드레 그룹과 개운그룹, 에르메스 그룹의 영업수입은 여전히 두 자릿수 증가를 유지하고 있다.

천풍증권 의류 업계 연구원은 우건: 모금리가 비교적 안정적이며 상대적으로 높은 수준을 유지하고 있으며, 3대 거두는 약 63%에서 70% 사이로 경영 정금리도 비교적 안정적이며 최근 몇 분기 면에서 안정적으로 상승한 것으로, 나라에서 가격에 따라 가격을 분할 경우, 예컨대 캐주얼 의상이 40%에서 50%가량 정도 되는 것으로 비교적 정상적인 모리율이다.

최근 2년, 강남 포켓, 일방패션, 지소 패션 등 많은 디자이너 브랜드들이 자본시장에 착륙하고 있다.

이 중 지소패션의 모리율은 74%로 A 주식 업계 상장업체에서 1위를 차지했으며, 이어 빅나사, 카리스마, 안정패션과 음리핀 등 고급남 여장 브랜드, 국제사치품 그룹의 모리율 차이는 크지 않다.

지소 패션 상하이 소매 지배인 왕사가: 주목하는 스타일인지 디자인 스타일인지, 그리고 품성 감각, 이 두 가지는 매우 어려운 점, 현재 전국이 이미 천여 집을 넘어 국내 판매를 제외하고도 적극적으로 해외 시장을 개척하고 있다.

본토브랜드 보급과 동시에 중자기업은 해외 브랜드를 인수하는 데 큰 관심을 보이고 있다.

이로써 그룹, 복성 국제 및 안전, 삼마 의상, 카리스마 등 중국 의류 업체들이 잇따라 해외 중고단 의상 브랜드를 수매한다.

중국 기업은 인수를 통해 국제시장의 경영 능력과 글로벌 패션 판도를 갖춘 영향력을 갖추고 있다.

전체적으로 A 주 의류 업계 상장회사의 실적이 2018년 4분기 하락세를 보이고 있다.

지금까지 A 주방직 의류 판괴는 총 41개 상장업체가 2018년 실적 예보를 발표했으며, 상로공과 심 주식 두 회사만 결손을 예고했다.

주가표현으로 보면 2018년 방직 의상 판원 주가가 다수 하락했고, 삼마 의상, 일방패션, 백륭 동방 3개 회사의 주가가 계속 늘어나고 있다.

평가 측면에서는 현재 주요 브랜드 의상 상장회사의 시장 흑자율은 모두 20배나 낮다.

사치 브랜드 성장 완화 시장 의 관심 이 고성가 비 제품 보다 높다

데이터측정, 중국 성인 의류 시장 규모는 최근 5년간 연평균 복합 성장률이 6.8%로 2020년 시장 규모가 1.4조4000억 위안에 달하며 의류 산업은 여전히 거대한 상업이 매장돼 있다.

사치 브랜드 열기가 감퇴됨에 따라, 미래 한동안 높은 가격대비 의류 시장이 더 많은 시장 점유율을 차지하게 된다.

국내 시장에서의 의류 브랜드는 대체로 상업 브랜드, 패션 브랜드, 사치 브랜드, 디자이너 브랜드로 나눌 수 있다.

패션과 사치 브랜드 분야에서 외국 브랜드는 여전히 주도적인 지위를 차지하고 있으며 국내 브랜드는 디자인 이념을 바꾸어 제품 품질을 높이는 등 다양한 방식으로 포위되고 있다.

보스턴 원단 테스트센터에서 다이아몬드 검출을 하고 있는 패딩 샘플을 만났다.

보스턴 원단 실험실 주임담리강: 정상 공급자에게 원단을 보내러 왔을 때 샘플을 뽑아 샘플을 한 개로 만들었다.

다 마친 후, 사방의 다래끼를 모두 막아 장비 위에 2700번 회전한 후, 옷면 위에 있는 벨벳, 장비 안에 남아 있는 벨벳 수는 원단 다이아몬드 성능을 대표한다.

담당자는 기자에게 국가 표준에 따라 테스트 과정에서 다이아몬드 액수가 50근 안에 있으면 된다고 말했지만, 보스덴은 자신의 제품 다이아몬드 액수가 30근보다 많지 않다고 요구했다.

현재 중국 소비자들의 소비관은 이성적으로 주목되고, 제품의 품질을 맹목적으로 추구하는 것이 아니라 높은 가격보다 높은 가격보다 높은 상품이 시장에 더 많은 인기를 받고 있다는 조짐이 적지 않다.

상하이 소비자: 보통 간단하고 대범하게 입는 것이 약간 기질이 있어, 자신이 특히 좋아하면, 국산이든 외국브랜드든 좋아하고, 좋아하면 사요.

상하이 소비자: 국산 브랜드를 좋아하고 중국 기업의 브랜드는 모두 좋다.

인터뷰 결과는 다수의 소비자들이 사치브랜드의 지출이 낮아졌고, 그들은 의상을 선택할 때 자신의 수입 수준과 개인의 취향을 고려하고, 일부 작은 중과 개성화된 본토디자이너 브랜드도 종종 1위에 올랐다.

서은은 2018년 하반기 중국 사치품 지출이 약 10%로 늘어났고, 2018년 상반기 16%의 속도에 비해 이미 현저히 완화되고 있다.

천풍 증권 방직 의류 업계 연구원 우건: 중국의 신상적인 경제 성장 상황에 비해 장기적인 논리가 있다.

현재 중국 내 M 형 소비 구조가 뚜렷해 소비자의 소비는 성향대비와 사치품 양극화 추세다.

이런 소비환경에서 국내에서도 고성가비를 위주로 하는 선두기업이 탄생한다.