361도 돌파: 중국 스포츠 브랜드 협찬 사업과 국제화의 길

8월 18일, 2018년 자카르타 아시안게임 공식 개막

자카르타의 각 구석에 널리 퍼져 있으며, 더욱이 361 ℃와 계약을 맺은 다명의 선수가 좋은 성적을 거두며 최근 361 ℃에서 운동장 안팎과 인터넷에서 존재감을 톡톡히 닦았다.

자카르타 아시안게임 고급 파트너로서.

2008년부터 국제스포츠 스폰서 레이아웃 국제업무에 힘쓰고 있다.

정우호 361 ° 그룹 총재는 현재 해외 판매점이 3000개를 넘어 연내에 4000개로 확대돼 매년 500 ~600개 판매점 확장 속도를 유지하고 있다고 밝혔다.

국제 경기를 지원하는 것은 급격한 진금 백은, 기자가 대략 세 차례의 아시안게임 찬조를 받았고, 361 °은 수억 위안의 지원비용을 지불했으며, 이 회사는 최근 10년간 영업과 이윤을 증속하여 업계 내에서 활약하는 것은 눈에 띄지 않았다.

이것은 이상적인 투입인가? 어떻게 수익 대비를 균형적으로 투입할지, 정우호 2세대 장문인의 눈앞에 놓여 있는 현실 문제다.

21세기 경제 보도를 받은 독점 인터뷰에서 정우호는 시장의 압력에도 불구하고 국제화 강화 브랜드의 인지도와 명예도를 강화하고, 고급 브랜드를 사들인 미래 전략 부처에 대해 "브랜드를 배제하지 않고, 스포츠산업과 관련해 국내외 기업이 모두 존재할 수 있다"고 밝혔다.

장사 경서를 찬조하다.

8월 14일 오후 인도네시아 수도 자카르타, 정우호 일정이 꽉 찼다.

그는 15일 인도네시아 태양백화점과 자카르타에서 협력 계약식을 거행하며, 태양백화점의 실체상점과 온라인 쇼핑몰이 361 °이 될 것이다.

범위 내의 단독 제품 중개로.

인도네시아에서 가장 큰 백화점, 태양백화점은 인도네시아 경내 74개 도시에서 155개 매장 및 4만 명이 넘는다.

정우호는 이 기회를 빌어 361 °인도네시아에 뿌리를 박고 동남아시아, 남아시아 등 전체 확대를 희망했다

.

361 °에 따르면 현재 361 ℃는 싱가포르, 베트남, 네팔 등에서 판매되고 있지만 전체 매출 포석은 유럽과 미국 등지에도 차이가 있다.

이에 따라 정우호는 자카르타 아시아경기를 거대한 마케팅 무대로 삼고, 각지에서 상업 파트너와 적극적으로 호흡을 맞춘다.

자카르타 아시아경기의 고급 협력 파트너 신분으로 정우호 통행 인도네시아 정상, 운동장 내외의 편의를 줬다.

그는 지난 16일 아시안게임 성화로 아시안게임 성화로 자카르타 시내 전송에 참여했으며 17일 아오마이드 친왕상회석과 만나 차기 항주 아시안게임에서 계속 협찬 가능성을 검토했다.

2018년 상반기 재보에서 361 °이 대형 국제 스포츠 대회를 대대적으로 지지해 왔다. 2010년 광저우 아시안게임, 2011년 선전 세계 대학생 운동회, 2014년 남경 청년 올림픽, 2014년 인천 아시안게임, 2014년 첫 올림픽 지원을 위한 중국 스포츠 브랜드로 2016년 리약 올림픽 및 장애 올림픽 공식 파트너가 됐다.

올해 제18회 자카르타 아시아 경기대회, 361 °연속 3회 공식 협력 파트너로 아시아경기대회 지원을 계속했다.

정우호는 대형 전문 스포츠 경기를 지원하는 것은 회사의 성장 과정 중 중요한 부분이며 국제체육대회에 대한 협찬을 빌려 361 °의 해외 레이아웃을 더욱 잘 할 수 있다.

자카르타 아시아경기를 통해 인도네시아 태양백화점과 호흡을 맞추기 전에 브라질 리우 올림픽 스폰서인 361 °도 브라질 현지 인터넷 포석과 판매 기회를 잡았다.

2016년 361 ° 브라질 현지에서 1200개 매장 배치를 마쳤고, 2016년 해외 판매는 전년대비 80.6% 증가했다.

안달, 이녕 등 국내 동행, 361 °협찬 사로가 더 국제화될 것 같아서는 대륙 간, 국제경기가 더 많기 때문에 브랜드 인지도와 명예도 높일 것으로 기대된다.

현재 361 °의 제품은 이미 세계에서 20여 개국과 지역에서 영국, 독일, 프랑스, 오스트리아, 스위스 등을 포함하고 있다.

2017년까지 361 °그룹은 브라질, 미국, 유럽, 대만에서 각각 1241, 1030, 378 및 40개 판매망을 가지고 있다.

정우호는 지금까지 해외에서는 이미 3000여 개의 판매망을 갖고 있어 연간 4000개에 달할 것이라고 밝혔다.

동전의 다른 한쪽, 대형 국제 경기의 협찬은 비용이 적지 않으며 361 °로 큰 대가를 치르는 것이다.

361 °관련 데이터를 직접 공개하지 않았음에도 역대 재보가 노출한 광고 마케팅 비용은 매년 증가하고, 361 ℃2017 -2015년 광고 홍보비용은 각각 1.66억, 1.49억, 1억 21억, 수익은 9.8%, 11.4%, 12.8%, 12.8%로 집계됐다.

이렇게 방대한 지출 361 ° 감당 가능한가?

4대 유명 국산 체육용품 브랜드 중 361 ° 브랜드 역사와 시장 점유율 등에서도 우위를 차지 않는다.

지난 2017년 말까지 361 °핵심 점포 5808개, 안달이 9467개, 아디다스와 나이크는 중국 2016년 말 2200개 매장을 넘어섰다.

사실 361 °자산 규모는 그리 약하다.

2017년 보고서에 따르면 361 °총자산은 119.34억으로 국산체육용품 브랜드에서 2위로 206억42억42억에 이어 3위에 비해 24.96억원을 기록했다.

2018반년보에서 361 ° 상반기 소득 7.8%에서 30억 1700만 증가한 것으로 나타났다.

반면 안디스포츠는 올해 상반기 수입이 전년 동기 대비 44.1% 가 105.54억, 이닝은 17.9% 에서 47.13억 증가했다.

최근 3년간 361 ° 중기 매수가 각각 전년 대비 15.72%, 9.49%, 7.8% 증가했다.

361 °경쟁이 필요한 것은 본토브랜드뿐만이 아니다.

국제스포츠 브랜드에서 나이키는 2018재년 (2017년 6월 ~2018년 5월) 총매수가 363.97억 달러 (약 24999억 6억 위안), 동기 대비 약 6% 증가했다.

그중 중화구 총경영은 51.34억 달러 (약 352.58억 위안)로 환율이 변하지 않는 기초에 전년 18% 증가했다.

올 상반기 아디다스와 표마는 중국의 업무 성장에도 강세를 보이며 양수 성장을 이룩했다.

그중 아디다스 중화구 매출이 27% 증가하고, 10분기 연속 20% 이상의 판매 증가를 거두었다.

유럽서국제보고에 따르면 2017년 중국 체육용품 판매가 12% 로 위안폐 220억 위안으로 증가했다.

나이크와 아디다스 2대 스포츠 거두가 1 /3시장 점유율을 넘어섰다.

2017년 관련 데이터에 따르면 마케팅 점유율은 약 7.87%, 이녕 4.2%, 361 °4%로 추산됐다.

현재의 성장세에 따라 국산 브랜드의 시장 점유율은 더욱 압축될 가능성이 높다.

은하국제증권 분석사 이가호는 "본토스포츠 브랜드가 유출액을 총체적으로 보고 있지만 앞선 본토브랜드는 여전히 방어와 반격을 할 능력이 있다"고 말했다.

국제화 포위

정우호 앞에 놓인 것은 작지 않은 도전인데, 과연 이 소용돌이 가득한 격류를 어떻게 지나야 할까?

경쟁 정세를 전환하기 위해 361 °별도의 수상한 길을 열어 아동복과 국제화 등에 힘을 쏟는다.

이 중 아동복 효과가 두드러졌고, 2018반년보는 아동복 측의 361 °의 수입이 18.89% 증가해 눈길을 끈다.

최근 3년 동안 아동복 업무 소득 증가는 각각 16.74%, 12.87%, 18.89%, 모두 두 자릿수 증가를 실현했다.

또한

업무는 361 ℃ 매출에서 비례적으로 확대 추세를 보이며 3년간 10.7%, 11.0%, 12.1%를 기록했다.

5월 23일, 361 °아동복 브랜드와 유니버셜 애니메이션 (상해) 상거래 협의를 체결해 드림공장 애니메이션 및 쥐라기 세계영화 시리즈를 주제로 한 다형 아동복 연승 시리즈를 선보였다.

361 °아동복 브랜드와 업무는 회사의 업무 성장의 새로운 발력점이 될 전망이다.

전기 경쟁 전략은 기대의 다른 돌파구이다.

정우호는 전기경쟁에서 입수해 트렌드와 패션을 스포츠 브랜드에 끌어들여 대중의 면모를 높였다.

이어 올해 4월 361 ° 361 ° 361 ° 의 첫 한정 361 ° 361 ° Q ° Q (《 QG 》 은 10대 Happy 관측 연명 응원 티셔츠를 선보여 당일 세시간 동안 모두 매진된 것으로 전해졌다.

361 °역시 2018년 6월 전격 진출을 발표한 2단계, 아시아 경기, 361 °철삼각, 361 °를 형성하고 싶어 361 °이 젊은이들의 사랑을 지지하는 신흥 운동 프로그램을 통해 자카르타 아시아 경기를 더욱 많은 소비자들의 관심을 끌며 아시아운과 전기 경쟁 양자 팬들의 관심을 361 ° 브랜드.

현재 존재하고 있는 다중난국에 대해 정우호는 21세기 경제보도 인터뷰에서 361 °다브랜드의 경우 경쟁을 당하고 기업의 돌파점을 적극 찾아서 국제화 전략으로 결정할 것이라고 밝혔다.

국제화는 361 °출시 이후 국내 동행 구분에 각별한 전략 사고로, 이를 위해 정우호는 대만 구두업 전설 인물인 임병황 (361 °해외사업부)를 구성해 361 °의 해외를 넓혔다.

임병황 소개에 따르면 현재 361 °해외 제품의 디자인과 판매는 해외에서 완료되고 있으며 그 제품의 품질과 가격은 다른 국제 브랜드와 비슷하다.

361 °센스언즈 슈즈는 수천 상대를 물리치고 미국 권위 달리기 잡지'뛰는 세계 '연간 추천 제품을 선정했다.

361 °또 자체 개발 일련의 첨단 소재와 관련 기술은 SAC -AIR, NFO, QU! KFOAM 등 관련 기술은 273개의 특허를 얻었다.

361 °국제화를 걷는 것은 결코 논란이 없는 것이 아니다.

앞서 이녕 등 국산 스포츠 브랜드도 국제화, 2009년, 이녕싱가포르 플래그숍을 개업했으며 2010년 나이크 캠프캠프의 미국 포트랜드의 첫 소매점을 열었다.

그러나 국내 시장의 변세로 인해 이녕은 국내 시장을 집중시키기 위해 국제화 발전에 초점을 맞추기 어렵고 마침내 국제시장에서 퇴출했다.

이에 따라 361 °까지 국산 스포츠 브랜드가 진정으로 국제시장의 성공을 거두지 못했다.

361도 국제 업무 포석은 4년 동안 양자수 성장을 했지만 여전히 독점적이지 못한 것으로 알려졌다.

2017년 361도 해외 업무 매출액은 0.89억으로 전년 동기대비 10.7% 증가했으나 총 매수 중 1.73% 에 그쳤다.

정우호는 21세기 경제보도기자에 따르면 361 °해외 시장의 개발에 대해서는 여전히 시간이 필요하다고 말했다.

"전략적 판단에 따라 2019년에는 균형 상태에 이르고 2020년은 이익이 생길 수 있다"고 말했다.

"브랜드는 시간이 많이 걸리고 좋은 제품도 검증할 시간이 필요합니다."

임병황도 장인 정신순순순으로 361 ℃를 점진시키는 국제 브랜드를 대규모 급격히 펴는 것은 아니라고 밝혔다.

정우호는 고단 브랜드 인수를 회사의 미래에 입사하는 전략적 배치도 검토하고 있다.

"중국 소비자의 생활질이 점점 높아지고 앞으로 일부 고급품을 인수하는 것을 고려해 충돌을 해야 한다. 각 기업들이 걷는 노선은 다르다"고 말했다.

정우호는 “브랜드를 배제하지 않고 인수할 수 있지만 체육산업과 관련이 있어 국내외 기업들이 모두 있을 수 있다 ”고 말했다.