Gap 다음 단계는 아동복 시장을 계속 확장합니까?

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중국 시장에 진출하기 전에

H &M, 망o, C &A

브랜드가 이미 먼저 들어오고 있다.

지난 10년 동안 새로운 의상 브랜드가 진입하면서 시장이 붐비고 나중에는 시장점유율이 매우 치열한 경쟁에 직면했다.

우리는 미국에서 인지도가 99% 라고 할 수 있다.

하지만 중국에서의 인지도는 확실히 ………."

GAP 그룹 대중화구 전자상무총장 겸 부회장 오수미 부회장은 지난 18일 기자의 인터뷰를 받고 있다.

그럼에도 불구하고 이 회사는 중국 시장을 열심히 할 계획이다. 결국 현재 중국 고객의 소비력은 만만치 않다.

마사

약 반 년 전 영국 소매 거물 마사 백화점은 중국 내륙 시장을 철수하겠다고 선언했으며 상해 남경 서로 플래그숍도 문을 닫았다.

올 8월 원마사 백화점의 옛 주소가 새로 개설된 것은 바로 GAP 이다.

이 가게의 면적은 1908제곱미터로 GAP 브랜드가 중화구에서 가장 큰 플래그숍인 것으로 알려졌다.

오수미는 선 아래의 점포 판매가 여전하다.

올해 40개 가게를 새로 개설한다는 소문에 대해 그녀는 답장이 없다. 다만 올해 새 가게를 계속 열겠다고 말했다.

그룹 계열에 또 다른 올드 나비 브랜드, GAP 그룹은 현재 중화구에서 총 160개의 실체 문점이 있다.

이 숫자는 H &M, 유니폼과 비교해 보면 약간 적다.

H &M 은 현재 중국 시장에서 450개 상점 정도를 차지하고 있으며, 유니폼은 이미 500개를 돌파했다.

비교해 보면, GAP 의 수량은 자아라와 상당하고, 후자는 중국 시장에서 모두 200개도 안 된다.

그러나 그 미국과 동행해서 GAP 의 발전은 이미 우수한 편이다.

예컨대 Abercrombie & Witch (Abercrombie & Fitch) 는 현재 중국 시장에서 ‘ 불쌍하다 ’ 는 10개 안팎의 점포로 올 7월까지 이 회사는 천고양이와 협력 협의를 맺었다.

A & F 최고경영자 Fran (Fran) 은 올 7월 기자취재에서 전자상 업무에 대한 투입할 것이라고 밝혔다.

"천고양이는 우리가 더 많은 중국 소비자를 건드리는 것을 도울 수 있다."

그녀는 당시 이렇게 기자에게 말했다.

‘ 고향 ’, GAP 는 한 걸음 앞서고 있다.

기자는 GAP 가 중국에 있는 전자상들이 매우 일찍 하는 것을 취재했다.

첫 번째 오프라인 매장을 시작한 지 5개월 만에 2011년 3월 GAP 가 천고양이에 입주하기 전에 이 브랜드도 온라인 판매 플랫폼으로 이용됐다.

"우리 미국 전자상도 일찌감치 동행하고 아마존이 되기 전에, 우리는 자신의 판매 사이트가 있었다."

오수 미칭.

발력아동복

하지만 피할 수 없는 문제는 현재 중국 의류 시장의 경쟁이 치열하며 새로운 브랜드 진입 및 더욱 현지화 브랜드가 탄생하고 있다는 점이다.

의류업계 요요는 미국에서 한 가정브랜드라고 평가했다. "구체적으로 이 브랜드를 구매하는 사람은 나이가 많고 어릴 때부터 친구들부터 나이가 많은 학부모까지 살 수 있다는 것이다.

처음에 GAP 가 제창한 것은 가족 전체를 위해 의상을 제공하는 것이다.

하지만 중국에 도착하면 현재 주력 소비자가 다른 빠른 패션에 편향되고 있다. 후자가 더 유행하기 때문이다.

GAP 가 중국 시장에 진출한 후 비난의 의상 스타일 변화가 많지 않았지만, 오수미는 오늘 기자에게 "현재 GAP 도 제품 가공 주기를 단축해 다양한 디자인의 변화를 늘리고 있지만, 빠른 패션 브랜드는 아니다"고 강조했다.

오수미에 따르면 GAP 가 판매하는 제품은 여전히 청바지, 셔츠, 대로고의 캐주얼 룩의 클래식한 클래식한 옷의 품질을 잘 만들어서 한 시즌 보다는 오래 입어 버리기 바란다.

한편, 우리는 시즌 트렌드에 따라 새로운 스타일을 더할 수 있다.

세계적인 복장 모자망에 따르면, GAP 는 지난해 범고박물관과 빈고엑스 (BanGoghx)를 합작해 1013일 글로벌 합작 시리즈를 통해 드림공장의 영화'마법요정'과 콜라보레이션, 그리고 GapXDisney 협조는 하늘고양이와 함께 첫 발을 했다.

올해는 알리 영화업을 통해 임천당과'요정보몽'과 호흡을 맞췄다.

이 신상품과 합작은 Gap 침전 노객, 라신에도 상당한 도움이 된다.

지금은 동행에서 벗어나기 어려웠지만 현재 GAP 도 자신의 방향을 찾은 것 같다.

기자는 어린이 패션이 이미 중국에서 발전하는 큰 우세가 되고 있다는 것을 취재했다.

최근 몇 년 동안 천고양이'쌍십일 '아동복 판매 순위에서 GAP 의 아동복은 거의 상위권 3위권으로 밀려들어 멀리 다른 국제 브랜드를 앞서고 있다.

본토 아동복 회사 피리 샤 시장부 담당자는 기자에게 알려 준 것은 아동복 유명 브랜드가 중국에 워낙 많지 않기 때문에 GAP 는 다른 브랜드에 대해 브랜드가 매우 크고 디자인이 많고 디자인이 양기, 가격도 적잖다.

"그리고 또 한 가지 중요한 이유는 GAP 아동복 상장이 이르기 때문에 그때 받을 수 있는 자원과 나중에 다시 진입자들과 동일할 수 없다"고 말했다.

당초 GAP 는 천고양이 상성에 입주했을 때 천고양이의 상인 단체가 여장 유목에 직접 놓지 않았다는 소식을 들었다.

천고양이 디스크 데이터가 모아 의상 속도가 빨라졌기 때문에 GAP 의 신속한 상승세에 유리하기 때문이다.

GAP 는 중국 아동복 시장에서 부상하는 일파의 추세를 잡았고, 나중에 자, GAP 는 영유아동복을 열어 시장을 열기로 하는 절입구를 매우 공교롭게 했다.

다른 업무에 비해 GAP 는 현재 아동복 시장에서 활약하고 있다.

오예문은 2015년에 발표한'중국 아동복 시장 보고서'에 따르면, GAP 는 중국 아동복 시장 점유액이 2010년 0.1%에서 2014년 0.6%로 상승해 2014년 시장 점유액이 7위를 차지했으며, 유일하게 중국 아동복 시장에 진출한 외국인 패션 브랜드다.

기자는 브랜드의 실체문점에서도 현재 GAP 도 아동복을 위해 자원을 많이 투입하고 있으며 일부 매장은 전시대에 아동복 시리즈를 현명한 위치에 두었다.

오수미에 따르면 올해 9월 말 항저우에서 독립된 아동복 전문점 을 개설할 예정이었고, 이 역시 GAP 가 중국 시장에서 열린 첫 번째 독립된 아복점, "그동안 우리 영동 의상은 모두 가게에서 판매하는 일련이었다.

하지만 그 시리즈가 아주 잘 팔렸다는 것을 알게 되어 단독으로 가게를 열었다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.