'패션'이 맹렬하고 본토복은 어떻게 홀디가 살지?

예.패션"브랜드는 패션 트렌드, 디자인과 다양하게 공급, 가격 지정 대중 등이 소비자들의 주목을 받았다.

전 세계를 풍미한 자아라, H &M, C &A, 유니폼 등'패션 '복장브랜드 상륙 중칭 이후 최근 영국 ARCADIA 그룹 소속 엠제스터 스타일 (약칭 MC)과 미국 GAP 등 빠른 패션 브랜드도 충칭 포석에 나섰다.상보기자는 어제 MC 서남지역 최초점 11월2일 왕부정 (600859) 해방비점, GAP 플래그숍은 22일 중경북성천가에서 개업한다.

동적:

패션 브랜드 충칭 시장

최근 몇 년 동안 ‘ 빠른 패션 ’ 브랜드 자아라, H; M, C; A, GAP양복고등 패션 트렌드, 디자인 다양한 급속 공급, 가격 정위 대중 등 우세로 국내 소비자들의 주목을 받고 빠르게 시장을 점령하고 있으며, 이 빠른 패션 브랜드 쟁탈씬은 이미 중경 등 2선 도시까지 상연되고 있다.

기자는 지난해 4월 중경남평협신성광이 첫 가게를 낸 뒤 패션 브랜드 GAP 는 현재 강북성 천가 포석에 자신의 플래그숍을 배치하고 있는 것으로 알려졌다.

어제 오후 북성천가에서 기자들은 GAP 플래그숍에서 마지막 인테리어를 하고 있으며 북성천가 쇼핑광장 관계자는 22일 공식 영업을 한다고 밝혔다.기자는 이 백화점만으로도 H &M, 유니폼 두 곳의 패션 가게를 포착했다.

한편, 영국 최대 소매상 ARCADIA 그룹의 빠른 패션 브랜드 MC 도 본격적으로 중경 왕부정 해방비점으로 정식으로 자리매김했다.

어제 MC 대중화구 시장총리는 기자와의 인터뷰에서 MC 가 서남지역의 첫 가게로 내년에는 두 집을 재개할 예정이었고, 3년간 중경에서 5개 가게를 계획하고 2014년 이후 중경에서 중경까지 확장할 예정이라고 밝혔다.

이로부터 몇 가지 빠른 패션 브랜드들은 이미 중경에 배치되었다.기자들은 현재 C & A 와 카라는 중경에 두 개의 문점, H &A 가 3개, 유니폼 매장이 가장 많은 것으로 집계됐다.

기자는 또 백화점 측에서 H &M, 유니폼 등에서 올 연말 개업하는 중경부 쇼핑센터, 나루터 신천택 매장에서 새로운 매장을 개설할 예정이다.해인스모리스 (상해) 상업유한회사 (H &M) 공관부 관계자는 어제 상보기자와의 인터뷰에서 H &; M 도 새로운 전문점을 더 많이 열어낼 계획이지만 아직 매장 공개가 불편하다.

업종:

고속 패션 브랜드 가 3 성 시장 을 차지 하다

2007년 H &H &M 은 상하이에서 첫 번째 가게를 열어 빠른 패션 브랜드가 중국 시장을 점령하는 큰 막을 열었다. 일선 도시가 점점 포화되면서 2010년부터 패션 브랜드가 제23선 시장을 강탈했다.

2012년 10월 31일, C &A 는 현재 중국 내륙 매장 47개, H &M 은 110개에 달한다. 유니폼 236개, GAP 는 30개에 달한다.양득명 GAP 대중화구 총재는 그동안 언론에 "2013년 1월까지 GAP 는 중국 매장에서 46개에 이른다"고 밝혔다.

이런 패션 브랜드 의 빠른 확장 도 점차 본토 를 잠식 한다복식시장 점유율.

“일반적인 쇼핑센터에서는 패션이 차지하는 시장 점유율이 약 30%입니다.”하빈 MC 중화구 시장총리는 앞으로 10년 안에 이 수치가 계속 늘어날 것이라고 말했다.

중전예석 지주유한회사 의류 마케팅 컨설턴트 웨이승은 기자와의 인터뷰에서 오프라인 소매를 통해 빠른 패션이 시장점유율이 갈수록 커지고 있으며 비중 20 ~30%에 달했다.

전첨산업연구원에서 출판된'2013 -2017년 중국 고속 패션 업계 상업모델 및 투자 벤처분석보고서'에 따르면 2011년 전국 의류 총매출액이 27.33% 증가했으며 빠른 패션 브랜드 매출은 50% 가까이 증가했다.

충격:

본토 브랜드 는 상점 의 인기 를 받지 않는다

패션 브랜드의 빠른 확장과 비교해 본토의류 브랜드는 올해 고재고 이윤이 심각하게 떨어지는 데 힘입어 부득이하다.

올해 3분기 신문에 따르면 국내 22개 A 주가 상장 의류 업체의 재고는 이미 380억 위안을 넘어섰다.

반면 변위파 의상 겨울 의류 주문도 3퍼센트 정도 하락했으며 이 본토 브랜드들은 1990년대 로켓에 입주하면서 거의 완전히 탈퇴했다.위파 복식협회 회장은 등의보 기자와의 인터뷰에서 현재 위파 의상은 주로 도매를 위주로 하고 있으며 중경 소매시장에서 차지하는 비율은 10% 안팎이라고 밝혔다.

자A는 이미 중국 소매업 중문점의 평효가 된 것으로 집계됐다.의류 기업네 배.하빈은 충칭 지역에서 현재 패션 브랜드 문점이 3000위안, 본토 브랜드는 800위안 안팎이다.

매장에서 빠르게 인기를 끌 수 있는 빠른 패션 브랜드도 이들의 쟁탈의 향을 얻고 있다.

"H &M 과 유니폼 등 국제 패션 브랜드의 명성이 높아 소비층이 젊어졌고, 그 브랜드 효과는 전체 매장에서 인기를 끌 수 있는 곳이다. 우리가 가장 중시하는 곳이다."나루터 신천택 국제광장 마케팅 기획부가 어제 상보 기자의 인터뷰를 받고 있다고 밝혔다.

사평댐 광장 기획부 관계자도 최근 들어 외래백화점과 브랜드의 입점을 바꾸면서 소비자들의 입맛을 바꾸고, 본토상점도 꾸준히 업그레이드해 인기를 끌었던 외래브랜드를 도입하고, 본토의상이 우세하지 않다고 말했다.

종심

브랜드 와 원료 는 위파 의상 을 견디기 어렵다

패션 브랜드에 대해 업계 내에서 “일류 이미지, 2류 제품, 3류 가격 ”이라는 말이 전해지고 있다.트렌디한 브랜드의 성공점이다.

중전 예석 지주 유한회사 의류 마케팅 컨설턴트 웨이승은 우선 이 빠른 패션 브랜드 기반이 좋아 직영 패턴을 채택해 가격과 재고품을 잘 관리해 도매 가격으로 소매 효과를 낼 수 있다고 말했다.국내 브랜드 는 대부분 대리 가맹 의 노선 으로 원가 300위안 이다옷단말기에 판매하는 가격은 600위안, 심지어 1000원까지, 가격에서 우위를 차지하지 않고 재고 문제를 피할 수 없다.

본토브랜드는 어떻게 빨리 일어날 수 있을까? 상위승은 먼저 브랜드 이미지와 원가를 통제하는 문제를 해결해야 한다고 생각한다.충칭은 현재 3800여 개 의류 생산업체가 있지만 전국 유명 상표는 1개로 전국에서 이름을 부를 수 있는 단종의상 브랜드는 많지 않다.그 다음으로 트렌디한 패션 브랜드의 비장의 카드는 상품이 빨리 업그레이드돼 트렌드다.또한 많은 본토복식들은 지난 분기에 다음 분기 제품의 디자인을 완료하여 시즌 트렌드를 따라갈 수 없고 재고 회전률도 높지 않다.

우위파 의류협회 회장은 충칭 의류 브랜드가 더 많은 디자인을 만들어야 하고 원자재 제약을 받았다.현재 국내에서 성형한 포목 도매 시장은 항저우와 광저우에 있으며, 이곳의 포목 도매는 한편으로는 가격이 비싸고, 다른 방면은 종류가 구비되어 있다.