천주 신발, 사방

최근 몇 년 간의 국제 중대한 체육 대회는 모두 훌륭하게 공연되었다

브랜드 연극은 스폰서인 스포츠 용품업체로 눈도장을 찍었다.

하지만 곧 다가오는 2013년에는 올림픽, 아시안 게임도 없고 월드컵도 없는 스포츠 소년도, 경기 마케팅에 익숙한 천주화 사업자들에게 큰 문제가 생겼다.

작황이 아무리 나빠도, 아무래도 일을 찾아서 해야 한다.

기자들은 업계에서 ‘스포츠 소년 ’을 맞이하기 위해 천주화 기업이나 자신에게 적합한 경사자원을 미리 물색하거나 사방에서 찾고 있다.

그중 NBA 와 CBA 가 가장 히트다.

미국 대학생 대표단 에 서명 하다

수월 전 런던 올림픽에서

협찬하는 이라크, 뉴질랜드, 슬로베니아, 알제리, 레바논, 요르단, 세프루스 7개국의 올림픽 대표단은 모두 7금 5은 7 동의 뛰어난 성적을 거두고, 피크 수상복은 19차례 런던올림픽의 수상 무대에 올랐다. 또 다른 올림픽 기록을 세웠다.

올림픽에서 멋진 전쟁을 치른 피크는 쉬지 않고 국내에서 NBA 최초, 가장 깊은 스포츠 브랜드로 내년 대회에서 NBA 는 여전히 피크 재병으로 투입된 주전장이다.

피크는 지난달 그의 천주 본사에서 미국 대학생 체육대표단과 캐나다의 유일한 NBA 구단인 토론토 맹룡 팀이 되어 맹룡팀의 공식 체육용품 동반자가 됐다.

맹룡 팀은 휴스턴 로켓, 브루클린 농구망과 마이애미에 이어 계약한 네 번째 NBA 팀이다.

피크 CEO 허지화의 설법에 따라, 이 두 가지 계약은 북미 마케팅 자원을 더욱 풍부하게 하고, 북미 지역의 전략 포석과 시장을 확장할 수 있으며, 그중, 토론토의 맹룡팀은 캐나다 시장에서 새로운 개척 성적을 거둘 것으로 기대된다.

사실 피크는 미국 대학생 체육 대표단을 계약하며 북미 시장의 웅심을 더욱 구현할 수 있다.

그동안 미국 대표단은 역대 세계 대학생 운동회 초점.

미국은 세계 최고 스포츠 강국과 대학 체육 강국으로 미국 프로 스포츠의 발전 패턴에 따라 많은 종목의 톱리그 선수의 대부분은 대학에서 선발, 피크는 이번 전략적 시선을 젊은이 집단을 겨누고, 의도적으로 성장한 브랜드 영향력이다.

"중국 시장과 마찬가지로 미국 젊은이들도 좋아하는 스타와 구단이 어떤 브랜드를 입고 따라간다."

미국 대학생체육연합회 대표 서사연 미국 대학생 체육대표단 멤버는 미국 각 대학에서 뽑은 엘리트다. 모두 학교 스타들, 배후에는 많은 팬들이 있다. 피크의 잠재적인 소비층이다.

농구 전설적인 인물과 합작하다

NBA 결연은 큰 브랜드의 특허가 아니다.

‘스포츠 어린 시절 ’에서 NBA 는 더욱 중시되고, 일부 중소브랜드들도 이 기회를 제대로 보았고, NBA 스타를 접목해 단기에 브랜드 이미지와 영향력을 높이기를 바란다.

거의 피크에서 토론토 맹룡 팀의 같은 시기에 복건 에버슨 브랜드 마케팅 유한사가 NBA 계약을 선언한 레전드 스타 알런 앨버슨 (Allen Iverson)을 선포했다.

알렌 애버슨은 미국 프로농구 리그 로맨틱 로고, NBA'96황금 세대'의 영군 인물이자 오디션 수석으로 세계 최고의 농구 리그에서 시작된 에버슨은 4차례 NBA 스코어, NBA 정규전 MVP, 여러 차례 NBA 올스타 선발 라인업과 함께 올스타전 MVP 를 두 차례 수상하며 NBA 시즌 베스트 라인업에 수선했다.

아이버슨은 또 다른 구풍과 완강한 투지 및 1.83미터의 날씬한 몸매로 거인처럼 숲의 톱리그에서 무수한 클래식을 만들어 눈부신 성과를 거두고, 중국까지 전 세계 전체의 농구 마니아에 영향을 미쳤다.

푸젠 에버슨 브랜드 마케팅 유한 회사 사장은 "푸젠 에버슨 브랜드는 중국 청소년 농구 생활 시리즈에 전념해 새로 만들어진'에버슨 바스켓 생활관'을 새롭게 만들어 청소년들을 위한 농구 운동과 생활 서비스를 제공할 수 있다"고 말했다.

새로운 브랜드의 새로운 이미지로 알런 앨버슨과의 협력은 푸젠 에버슨이 중국 농구 장비 시장의 영향력을 이끌 것이다.

야오밍의 전 팀 마디가 국내 CBA 리그에 성공함에 따라 아이버슨도 중국 CBA 리그에 합류할 가능성이 있다는 소문을 들었다.

에버슨 본인은 조보 기자와의 인터뷰에서 중국에 와서 팬들의 열정과 존중을 느끼며 미래는 CBA 에게 공을 치길 바란다.

미래는 아이버가맹 CBA 성공을 막론하고 푸젠 에버슨에 대한 이슈의 열풍은 중국 시장에서 최초의 개척을 위해 브랜드의 첫 총을 울렸다.

동성의 또 다른 브랜드 조던 스포츠와 NBA 스타의 분쟁 논란이 한때 투입됐기 때문에 푸젠 에버슨은 스타인 아이버슨과 손을 잡기 위해 국내 동행의 큰 관심을 모았다.

"CBA 가 공을 칠 수 있는 것은 내가 중국에 오기를 좋아하는 이유다.

반년간의 접촉과 시찰을 통해 푸젠 에버슨의 브랜드 이념과 미래의 방향을 인정한다. 푸젠 에버슨 브랜드는 마치 내 양측에 맞춘 것 같다.

협력을 통해 푸젠 에버슨 브랜드의 영향력을 높이는 데 도움을 줄 수 있다. 반대로 푸젠 에버슨 브랜드도 내 로고 브랜드가 될 것이다.

제조물 초소치 농구 장비, 중국 농구 운동도 내 꿈 중 하나다.

"그동안 푸젠 에버슨 브랜드가 내 영향력을 빌려 줬다면, 이제 나도 그들의 팀과 전문 실력을 빌려 내 꿈을 이룰 수 있는 이유는 출발점이다"고 말했다.

자본을 모으다

최근 들어 NBA 자원 투입력이 가장 큰 것은 국내 체육용품계의 실력 브랜드 이녕이다.

지난 달 NBA 핫히트위드 웨드는 개인 홈페이지에 자신의 새 신발 한 장을 게재했다. 사진에는 위드가 숫자 1010을 표시했다.

이 두 아랍 숫자는 10월 10일 위드와 이녕이 계약하는 날이라는 뜻이다.

2회 NBA 총우승 선수로, 프로 생애 첫 6개 시즌, 웨드는 워드슈즈를 신으며, 최근 3년 동안 나이크의 Air Jordan 문으로 전투했다.

미연과의 인터뷰를 할 때 웨드는 이녕 회사의 협력을 희망하며 그의 직업에 남은 시간을 관통하고 있다고 말했다.

이녕은 이번 위드와의 계약 기간이 10년 만에 접어든 웨드는 10년 동안 10년 간 계약관계로 그의 전역까지 동반될 것으로 알려졌다.

ESPN 에 따르면 이녕사는 천가 개출됐다고 할 정도로 30대 위드는 이녕과 10년 계약을 한 해마다 1000만 달러의 비용을 받고 일부 이녕사 지분을 받을 수 있다.

이녕과 웨드의 계약은 업계에서 ‘ 미쳤다 ’ 라고 여겨졌다.

업계 인사엽씨는 30대 선수에게 10년 1억 달러의 계약비용이 너무 높았다.

리닝슈즈는 원래 시장에서 가격은 나이크보다 낮지만 위드 이름인 구두는 나이크와 동등한 가격으로 올라가는 수익을 모두 계약과 보급비용에 쓴다.

신성층이 쏟아지는 NBA 경기장에서 웨이드의 영향력이 얼마나 이어질지 말하기 어렵다. 더군다나 10년이다.

엽 선생은 이것이 획을 획득한 장사라고 생각하지 않는다.

위드와 코비와 레브라운 제임스의 계약은 기본적으로 같은 급에 처해 있다. 연비 1000만 달러 안팎의 슈퍼 계약이지만 위드는 30대 나이에 10년 계약을 체결하고 주식 장려까지 포함해 금량이 더 높다.

전문가가 이런 장부를 그만두고, 비용과 마케팅 비용 1 ∼ 1 ∼ 1 ∼ 4의 비율에 따라 이닝은 농구 한 항목의 마케팅 예산을 매년 13억 위안 이상에 달한다.

이녕은 이녕 그동안 매년 마케팅 예산이 판매 총액 13%에서 14%의 비율을 차지하며, 이녕은 매년 최소 100억원의 매출이 앞으로의 목표를 달성할 수 있다.

야단법석을 떨다.

이녕과 위드의 계약이 획득할 때 검증될 것인지는 시간검증이 필요하지만, 현재 이녕은 혈본을 아끼지 않고 20억원의 천가로 계약을 체결하고 CBA 는 5년간 명예협찬권을 받았지만 이미 큰 논란을 불러왔다.

앞서 CBA 의 후원자 측은 국내 주요 상대가 안정되었고, 이녕은 국내 시장에서 가장 큰 지위가 최근 2년 동안 안정을 넘어섰다.

이에 따라 ASBA 협찬권을 빼앗았고 이녕은 눈앞의 위세를 만회하려는 전략적 수요가 있었고, 그 해의 CBA 관명 협찬권이 빼앗긴 아픔을 회복할 수 있는 요인이 있다.

이번 CBA 의 5년간 협찬권의 쟁탈전은 이녕과 안달의 참여뿐 아니라 샘저우에서 온 361도, 피크가 협상에 합류했으며 결국 이녕은 비용 부담을 아끼지 않고'받아라'고 알려져 업계에서는'경쟁 상대가 가격 인상'이라는 말이 전해졌다.

위드와의 계약 과정에서 이녕도 안달에서 온 경쟁을 겪었다고 한다.

이에 따라 이녕은 이번 위드와 CBA 에서 이런 헐값의 도박을 벌이고 국내 상대들의 압력과 관련이 있다고 업계 관계자들이 보고 있다.

그러나 이 같은 경우는 NBA 외에도 CBA 역시 스포츠 브랜드들이 쟁탈하는 중요한 전장이 됐다.

최근 맥디는 CBA 에 합류했다. 스폰서는 아디다스지만, 규정에 따르면 매디는 반드시 브랜드 로고를 가려야 한다. 적어도 이녕이 쓰는 돈을 칼날 위에 쓰게 하는 것은 첫 전투에서 승리하는 맛이다.

사실 CBA 영향력의 향상과 함께 국내외 브랜드는 중국 시장에서 볼 수 있고, 스포츠 용품업체는 조약자를 이용한 글도 많다.

맥디는 중국으로 잘 가서 공을 치러 올 수 있어, 이 안에는 그 뒤의 스폰서인 아디다스가 중국 시장을 개발하는 것을 고려해 왔다.

해외 매체에 따르면 마디다스와 아디다스의 종신 계약을 체결하고, 그는 시즌마다 일정한 수량의 경기장에 이르기만 하면 아디다스 회사는 그에게 적지 않은 비용을 지불해야 한다고 보도했다.

매디는 이미 절정을 넘겼지만, 그 가맹 CBA 로 농구 분위기는 짙고, 팬들의 많은 중국을 찾아와 눈길을 끌었다. 이는 아디다스가 원하는 것이다.

맥디 이후 NBA 스타가 CBA 에 들어가는 트렌드가 멈추지 않을 것으로 예상된다.