브랜드 위장과 대패 지름길

꼬인'가짜 외국 브랜드 '

"당신측이 나로 등장한다"는 최근 한때'진위양브랜드'에 대한 논란이 쏟아지고 있는 최상의 해석이다.

지난달 13일 보도에 따르면 얼마 전 대중의 화제가 된 가구 브랜드'다벤치'는 일련의'투매체','소공상'을 거친 뒤 11일 제 133.42만원의 벌금을 납부했다.

정부 수사부문은 이미 정론을 내놓았지만'다벤치'는 벌금을 내는 움직임에도 타협 태도를 표현했지만'다벤치'의 공식 언론 관찰'다벤치'는'가짜 브랜드'에 대한 긍정적인 반응을 보이고 있다.

'다벤치 '같은 가짜 브랜드 논란, 지금의 중국

하지만'가짜 브랜드'는 일종의 일종이다.

진가짜 외국 브랜드

베이징의 한 외국 기업원 왕흔어 (화명) 는 기자에게 늘 동료와 함께 수입 브랜드 의상을 구매하는 것을 토론했다.

최근 그녀는 자신이 줄곧 사랑했던 프랑스 브랜드 SKAP 가 심천이라는 의상 업체에 소속된 것을 발견했다.

미스 왕은 인터넷 검색을 진행했으며 바이두바이과에서'SKAP'은 용호기 아래 유명 기업이라고 분명히 지적했으며 SOSO 는 SKAP 브랜드가 1863년에 프랑스에 설립되었고, 심천시 용호 신발 연쇄유한 회사는 프랑스 SKAP 의 특색 제품'목무늬'가 중국 독점 대리, 이 업체는 프랑스 SKAP 의 디자인형도 도입했다.

기자가 인터넷에 접속하는 자료를 찾아 이 브랜드의 기존 홍보에서 ‘국제유명 브랜드 ’ ‘프랑스 브랜드 ’ ‘프랑스 브랜드에서 비롯된 프랑스 ’ 등의 글꼴을 발견했다.

현재 홈페이지와 타오보상성의 홈페이지에는 법국적 수석 디자이너 외에도'프랑스 브랜드'에 대한 설명이 없다.

그러나 프랑스 SKAP 와 용호기 아래 SKAP 의 명확한 관계에 대해서는 공식 홈페이지를 통해 밝혀낼 수 없다.

기자는 이에 대해 여러 차례 심천 용호의 신발업에 전보를 쳐서 답변을 받지 못했다.

다빈치와 SKAP 처럼 논란이 많은 브랜드는 현재 중국 상업에 적지 않다.

일반적으로 소비자 입에서 가짜 외국 브랜드는 여러 가지 분류가 있다고 생각하며, 모든 것을 사기 혐의로 여기지 않는다.

제1류는 해외에서 등록한 ‘ 빈껍데기 ’ 브랜드다.

일부 기업들은 해외에서 상표를 등록하고, 제품의 생산, 디자인, 판매 등은 모두 국내에서 진행되지만, 수입을 목표로 인하여 몸값이 갑자기 수배로 올랐다.

두 번째는 국내에 등록한 브랜드지만 기술이나 원료가 외국에 도입되어 홍보에서 자신의 외국인 혈통을 모호하게 강조했다.

이런 종류의 사기 질의는 더욱 쉽게 발생한다.

또 한 종류 는 수입 브랜드 를 포함 한 것 이 또 두 종류: 일종 은 순수 수입 브랜드 를 외국 에서 등록 상표 를 설계 한 뒤 정장 으로 중국 으로 수입 했 다.

두 번째는 해외 브랜드의 권한을 거쳐 국내 기업은 통일 규정에 따라 가공 생산, 판매를 진행한다.

이런 브랜드는 해외 브랜드가 결코 타당하지 않다고 말하며, 그 홍보 마케팅 과정에서 적당한 합법만 하면 사기로 인정할 수 없다.

식품업계에서도 신분이 모호한 브랜드가 존재하고 있다.

최근 매체의 주목을 받고 있는 ‘뉴레즈 ’ 분유, 제품은 2006년 중국 시장에 진입했으며, 그 회사의 모든 제품은 모두 뉴질랜드 원장 수입을 하고 있지만 장기간 시장 홍보에서 순수한 뉴질랜드 브랜드로 여겨졌고, 사건이 폭파된 후 기업들도 ‘과도, 허위 홍보 ’라는 이름을 업고 있다.

뉴질랜드 본토유즈는 뉴질랜드 현지에서 포장을 마친 CEO 유녕이 기자를 방문할 때 뉴질랜드 본토유원을 채택해 뉴질랜드 현지 수권공장에서 생산포장을 완료하고, 뉴질랜드 현지 식품 안전관리기관의 감독을 받아 뉴질랜드 식품안전국 안전국에 유아레프 분유에 대한 식품 안전 기준에 완전히 부합된다.

제품은 뉴질랜드의 생산 포장 검사에 합격한 후 원통조는 중국에 수입해 중국으로 출입국검역국에서 검증한 후 CIQ 증서를 수여할 수 있어 제품은 경로를 들여 판매할 수 있기 때문에 뉴질랜드 원장 수입 분유는 결코 타당하지 않다.

몇 개의 브랜드가 직면한 문제를 살펴보면, 사실 모두 양브랜드를 둘러싸고 있다.

중화인민공화국 광고법 제9조에 따르면 광고에서 상품에 대한 성능, 생산지, 품질, 가격, 생산자, 유효기간, 윤허나 서비스에 대한 내용, 형식, 품질, 가격, 윤노의 표시가 분명하게, 명료해야 한다.

제4조도 광고가 허위 내용을 포함해서는 안 되고 속임수와 소비자를 오해해서는 안 된다고 명확하게 규정했다.

그러나 실제 법 집행 과정에서 일부 ‘ 스프링 ’ 행위는 예를 들어 몇몇 구두업체들이 이탈리아에서 비롯된 선전표어를 사용한 적이 있다.

그러나 이런 홍보가 사기로 인정될 수 있을지 모르겠지만, 판정을 잘 못 해 진위양브랜드 등 다양한 논란이 벌어졌다.

중화 전국 변호사협회 회사 법전문위원회 부주임 북경 로펌 협동업자 장샤오슨은 기자와의 인터뷰에서 언급했다. 법률 규정 업체는 홍보 제품의 성능, 산지, 용도, 품질 등을 명확히 해야 하지만, 홍보업체 제품의 브랜드 문화를 홍보할 때 "유래...

법적으로 사기를 인정할 수 없다.

{page ubreak}

배후 마케팅

이광두는 기자에게 상가가 브랜드건설 과정에서 불법 없이 외국 브랜드를 타는 ‘순풍차 ’를 특히 강조하거나 외국과 관련된 우세를 강조하는 것은 이해할 수 있는 홍보 수단이라고 말했다.

예를 들어'백강 가구는 정말 독일'이라는 홍보어로 자신의 원자재 수입지를 강조하기 위해 소비자의 도덕과 감정적으로 받아들일 수 없을 수도 있지만 법적으로는 문제가 없다.

중국산업연맹 사무총장 왕영 기자는 양차를 타는 방식도 브랜드건설의 교묘한 수단을 놓치지 않는다.

브랜드는 다른 동종 제품의 이름을 구별할 뿐만 아니라 제품의 위치, 포장, 심지어 홍보 모델까지 포함되어 있다.

예를 들어 중국인이 본토에서 일본 요리점을 열어도 일본 맛이 있는 이름으로 인테리어 스타일도 일본식에 편향해야 한다.

'황토 고파일본 요리'라고 불리는 것은 고객을 끌어들이는 데 불리하다.

왕영은 소비자들이 ‘가짜 해외 브랜드 ’를 지나치게 해독하는 것도 일종의 곡해로 ‘브랜드 발전이 무질서한 단계가 있다는 점이다. 이 시기의 특징은 브랜드 경영자 자체 실력이 좋지 않으며 법률법규 결핍, 관련 부문 감시가 약했다.

우리는 이 단계를 정확하게 이해해야 한다. 다만 비난하는 것이 아니다.

그러나 일부 기업 경영자에게는 그들이 어떻게 차를 타고 외국 브랜드의 소비자를 인정할 수 있는지, 만약 마케팅의 도를 파악하지 못하면 소비자는 저촉이 생길 수 있다.

사실상 상가가 가장 먼저 직면한 것은 중국 소비자가 본토브랜드의 품질에 대한 불신임 문제가 있는데, 그 원인은 군더더기 없이 소비자들이 함께 외국 브랜드를 구매할 것이다.

그 다음으로 상인은 소비자들의 숭양요외 심리에 직면해야 한다.

국내 최초로 국제 사치품 브랜드를 대리하는 상하이 노만나 브랜드 관리 유한회사 주흥 회장은 기자를 방문할 때 “국내에 이런 현상이 있어 높은 브랜드가 있을수록 ‘중국 ’과 관계를 맺을까 두려워한다 ”고 말했다.

주흥의는 사치품을 경영할 때 이런 어려움을 겪었다. 주흥의의 회사들이 상품을 장악하기 위해 유럽의 일부 브랜드를 사들였고, 이 브랜드의 주인을 공개할지 말지 망설이고, 인수된 이 브랜드는 서양 브랜드다. 주흥의는 줄곧 정의를 찾지 못했다.

또 국제대재단이 세계 유명 브랜드가 계속 입주해 본토 브랜드의 시장을 압박했다.

이러한 진정한 외국 브랜드들은 일반적으로 자금 실력이 두둑하여 강력한 선전을 통해 소비자를 움직이기 쉽다.

베이징 비치 의류 유한회사 손선철 사장은 기자와의 인터뷰에서 현재 일부 국제 그룹은 중국 우수 브랜드의 전략을 수매하기 위해 통제 를 위해 국제 시장에서 압박을 가하고 있으며, 중국이 세계적인 영향력을 방지하는 브랜드를 방출하고 있다.

이런 상황에서 중국 본토브랜드는 이미 생사의 고비에 이르렀고, 정책상의 부식과 중시를 받아야 그 고생 경영의 본토브랜드들이 계속 살아남을 수 있다.

그렇지 않으면 가짜 외국 브랜드 현상이 여전히 범람하고, 나아가 소비자와 시장에서 악순환을 형성할 것이다.

이가경 연상 투자 유한회사 이사 사장은 뉴 서즈를 겨냥한 분유 사건에 대해 중국 기업이나 중자 배경기업은 자금 통제나 생산 통합 해외 자원을 통해 해외자원을 위탁하고 자체 브랜드, 자체 레시피 기술, 자체 구매 및 공급업체 관리팀의 기초를 충족시켜 관련 검사기준을 충족시켜야 국내 상유 자원 공급 방면에서 존재할 수 있는 단판을 우회할 수 있다.

짧은 시간 안에 ‘진양 브랜드 ’라고 부르거나 ‘가짜 브랜드 ’라고 부르거나, 장기적으로 시장 건강에 유리하다면 부식할 만하다.

이광두는 법률 법규에서 더욱 엄격하게 통제를 가하여 가짜 브랜드의 횡생을 차단하고 합리적이고 교묘한 선전방식을 보장해야 한다고 지적했다.

"의류 기업을 예를 들어, 카드에 주요원재료 생산지, 완제품 생산지, 브랜드 속지 등을 명시할 수 있다"고 말했다.