브랜드 비극: 월렌천노의 운명 뒤에

[이탈리아 유명 브랜드 워렌천노 (Valention, 발렌티노), 많은 소비자들은 정말 익숙하고 낯설고 낯설다. 번화한 번화시장에서 끊임없이 나타나는 ‘화렌천노 ’, 낯선 것은 72 변형적인 신분: 워렌천노 ·루이 ·루이 ·코렌천노 ·루키노 ·화렌천노 ·화렌천노 ·화렌천노 ·화렌천노 ·화렌천노 ·화렌천노 ·화렌천노 ·지브 ·연맹 ·워렌천노 등이다.

2004년 이래로 전국 각지에서 대량의 ‘ 화렌천노 ’ 전매점이 나왔다.

이 가게에서 파는 제품들은 가격이 저렴할 뿐만 아니라, 대외적으로 자신의 ‘ 화렌천노 ’ 의 혈통을 표방한다.

현재 이런 상황도 더욱 심해지고 있지만, 이 브랜드는 워렌천노족 가족의 혈통을 가진 한 사람도 없고, 심지어 ‘이귀신 ’을 쫓아내는 ‘이규 ’의 소극을 연출할 예정이다.

그러나 화윤천노는 오늘 결코 한 브랜드의 문제가 아니라, 여전히 모두가 알려진 ‘몽특교 ’ ‘악어 ’, ‘영감 ’ 등의 브랜드도 불허감, 까다로운 반응을 보이며, 저자는 깊이 들어가, 세밀한 조사해 보면 가짜 명품의 가짜 비밀번호를 풀 수 있기를 바란다.

이것은 단지 화렌천노를 주술의 대상으로 삼는다.

...] 월렌천노의 베일을 벗기고 1908년, 운선 ·워렌천노 [VINCENZO VALENTINO] 이탈리아 나폴리에서 월렌천노 브랜드를 창립했다.

이로써 화렌천노는 이탈리아 황실 귀족 및 사회적 유명 브랜드가 되었다.

1954년, 화렌천노 가족 제2세대 상속인 마리오 ·월렌천노 (MRAIO VALENTINO)] 디자인된 산호 샌들은 프랑스 판의 유명한 패션 잡지 VOGUE 재킷에 성대하게 소개했다.

이 샌들은 20세기 공업이 디자인한 모범적인 작품으로 [스위스 신발 부츠 박물관]에 진열되어 있다.

1955년, 마리오 ·월렌천노 (MRAIO VALENTINO)] 로마 패션무대에서 두 번째 역사적인 디자인의 하이힐 [SRILETTO].

1956년, 화렌천노의 제3세대 자손 탁니 ·월렌천노는 또'기오바니아 Valentino'로 이름을 올린 새로운 화윤천노 브랜드를 창립했다.

이 브랜드는 중국에서 구두, 가죽, 남장, 여장, 속옷 5대 전문판매체계를 구축했다.

회원제 소비모드로'품질, 품위'를 추구하는 각계 엘리트 수요를 충족시켰다.

1997년 중국 시장에 진출했다.

1985년 매리오 월렌천노 대표패밀리는 이태리 산질로 피티니에서 [산드로 페르티니] 수중 특별 성취상을 받았고, 국가 최고 영광의 ‘십자기사 ’(CAVALIERE]의 훈장, 명예가 일중천이다.

1991년 매리오의 사별은 현재, 화렌천노 가족은 제3대 비첸조 ·화렌천노를 이끌고 있으며, 상술한 탁범니 ·월렌천노 (기오팔렌티노)는 그의 동생이다.

1933년에 태어난 이탈리아인 워렌천노 글래바니 (Valentino Garavani)는 유명한 패션 디자이너다.

그는 1962년 Valentino 여장 브랜드를 창설해 네덜란드에서 또 다른 중요한 워렌천노 브랜드를 등록해 유럽 일거에 이름을 올렸다.

워렌천노 그라바니 본인은 고급 여장업 중의 엘리트 인물로 여겨진다.

이 브랜드는 이탈리아의 의류 사치 브랜드가 되며 특히 고급스러운 여장을 생산해 유명하다.

저자에 따르면 글로벌 범위 내에서 이탈리아 월렌천노와 직접적인 관계가 있는 브랜드는 3개, 마리오 ·월렌천노, 월렌천노 ·그라바니와 탁바니 ·월렌천노로 나타났다.

이런 화윤천천노노브랜드 갈등이 생기지 않기위해, 1978년, 화렌천노노가족, 화렌천천노노노노골골골라와니에 합의합의, 두 측은 분병치료를 하고 치료를 하고, 화윤천노아르아르아르아르아르아르아르아르아르천노 (Valentino) 상표전용권을 사용하기 위해 화윤천노노노노노가족 및 가죽가죽가죽제품 위에 화렌천노아르아르아르아르아르아르 ( Valentino) 상표전용권을 갖추고 있으며, 탁베베베베베베베베노노노노노아르아르아르아르아르아르아르아르아르아르아르아르아르아르아르아르아르아르아르아르아르아르아르아르아르아르아르아르아르아르아르아르아르아르아르아르아르아르아르아르아르아르아르아르아르아르아르아르아르아르아르아르아르아르아르아르아르아르아르제품도 생산할 수 있지만 제품은 아이콘으로 전칭 탁바니 워렌천노 (기반니 Valentino) 다.

중국 시장에서는 절강 바베그룹과 월렌천노 그라하니사와 단독 대리 협의를 체결해 화렌천노 넥타이, 남자가 중국에서 판매하고 있다.

광저우 보좌지업유한공사는 매리오 워렌천노와 계약을 체결하여 그 독점 대리 워렌천노 구두류 제품을 중국에서 판매하고 있다.

한편 홍콩 서원 국제유한기구 광저우 시의 비취색 의류 유한회사도 2002년 4월 21일, 탁범니 화렌천노 선생 및 부인이 광저우에서 진행된 권한 서명을 받았으며, 정식 권한을 받은 것은 탁범니 ·워렌천노 속옷 계열 (남녀 내의 바지 ·가구복 ·가슴띠 ·양말)가 중국 대륙 지역 총대리.

글이 이렇다 보니 독자 여러분 은 꿈 에서 깨어 난 듯한 느낌 을 감탄 한 소리: 그렇구나!

그러나 이 모든 것이 비극의 시작이다.

패밀리 분치 브랜드 고통 1987년 이탈리아 고급 의상 브랜드 워렌천노가 중국 시장에 처음 들어섰다.

17년 만에 우리가 보는 것은 눈에 띄는 화윤천노 ·XX 등이 저렴한 가격으로 도시 곳곳에서 번화한 번화한 번화한 시내 거리에 휩싸여 들었다는 것은 이태리 화렌천노가 중국 시장을 정식으로 철회하겠다는 소식이다.

우리 중국은 "배는 작다"고 옛말에 말했다. 월렌천노의 몸에서 우리는 약간의 철리적인 응험을 본 것 같다. 화렌천노라는 대형 가족의 배 한 척에 대해 그 선체 내부의 문제는 이 배가 정면면의 큰 파도를 빨리 피하지 못할 수 있는 중요한 원인 중 하나일 수도 있다.

현재 국내에서 워렌천노 브랜드의 상표는 200종도 떨어지지 않고, 그중 구두에 수십 개까지 100개나 된다.

월렌천노가 중국 시장에서 엄격한 조치를 취하기 싫은 것은 가족 내부의 브랜드에 대한 브랜드의 분열을 다스리기 때문에 위쪽의 정보에서 우리는 보았고, 월렌천노가족의 발전은 지금의 단계에서 사실 세 개의 정력으로 지탱하고 있으며, 그라바니, 매리오와 탁바니다.

3측의 독립 경영으로 인해 브랜드에 대한 사용은 모두 당연한 것으로 여겨졌지만 브랜드 유지를 할 때 사람들의 사상을 상대적으로 태만하고 의존성이 있다.

사실 화렌천노와 같은 가족분치 현상은 중국 기업에서도 흔히 볼 수 있다. 후베이의 구두새회사라면 결국 브랜드를 영향을 받게 하는 것은 아니지만 결과는 모두 마음이 아프지만, 화윤천노에게는 우리도 감탄: 가족분치, 브랜드의 아픔을 느낄 수밖에 없다!

전략적 안내 사상 결정 결과 "중국은 정말 많다. 중국의 발전이 빠르다"는 두 마디로 많은 외국 친구들이 중국에 대한 최초 인식을 할 수 있을 것 같다. 사실 이 간단한 두 마디에서 우리는 상업적인 분위기를 명확하게 느낄 수 있다.

많은 사람들은 광활한 시장 잠재력을 대표하며 발전의 속도가 빨라져 중국 소비자의 소비 능력도 급상승하고 있다.

물론 비즈니스의 번영, 중국 기업의 급속한 발전, 국가 수요를 충족시키며, 그 과정에서 해외를 방목하는 것도 필연적이며, 외국 기업들이 국내에 대량으로 몰려들어, 중국의 소비자들에게 더 좋은 상품을 가져다 주고, 서로 필요한 소비를 공유하고 있다.

화렌천노가 실패한 까닭에 또 하나의 중요한 원인을 중시해야 하는 것은, 그 브랜드의 호소력이 크기 때문에, 시장이 넓고, 중국을 제외하고는 국가가 수백 개에 미치지 않고, 전략적으로 중국 시장에 대한 중시를 하지 않기 때문이다.

중국에 진출하여 시도하는 심리를 품고, 이런 심리는 중국 시장에서 신속하게 발전하고 법제화를 실현하는 전제로는 매우 잘못된 것이며, 이 시장에서 발전할 기회를 놓치게 하는 것이다.

중국 시장에 대한 인식 문제로, 워렌천노는 브랜드의 기획, 허가 생산, 마케팅 네트워크 등 전반적인 CCTV가 부족하고, 브랜드의 호소력이 상당히 큰 브랜드에 있어서, 일부 조작자에게 큰 기회를 남기기 쉽다.

OEM 은 투기 브랜드를 생산하는 촉매제는 노동력이 저렴하고 경쟁력이 있는 브랜드와 자주지적재산권이 부족해 중국은 외국의 유명 메이커가 할인 생산하는 천당이 되었다.

할인 생산 의 치명적 인 약점 은 남 의 손 을 조작 했 다. 한 제품 을 선택 할 수 있 는 OEM 업체 가 왕왕 여러 집, 고객 선별 과 흥정 의 여지 가 크다. 기업 은 가공비 에서 양보 하지 않 았 을 뿐 이다.

경쟁이 잔혹함에 따라 유명 스티커로 생존하는 기업들이 깨닫기 시작했다: OEM 을 통해 다른 사람의 성공적인 경험을 배우고 자신의 브랜드를 만들어야 한다.

그러나 한 브랜드가 일석의 공로가 아니다. 명품에 의지할 때 승리의 우위를 드러냈다.

중국은 세계공장이 되면서 OEM 주문에 의존하는 가공공장도 더 많은 함정: 그 중 하나는 투기자에게 이용하여 실질적인 조작 도구가 된다.

이런 화렌천노 전문점들은 모두 이탈리아 화렌천노회사나 홍콩 화렌천노의 권한을 거치며 판매가가 매우 싸다.

모든 가게 입구에서 가격을 낮추고 세일을 하는 플래카드는 월렌천노 ·비노노노의 양바지는 49위안, 셔츠는 50위안밖에 안 된다.

세일즈맨 한 명이 기자에게, 이것들은 모두 이탈리아 화렌천노의 자회사이기 때문에 명칭이 약간 다르다.

그러나 모두 월렌천노라 품질은 결코 문제없다.

우리는 국산일 뿐이기 때문에 가격은 싸다.

기자는 즉시 몇 명의 워렌천노의 자태를 가지고 있는 소비자를 묻고, 그들은 모두 모명적이며, 스스로 구매한 것은 정종 화윤천노의 의류였다.

일부 업계에서는 ‘ 방명품 ’ 이 투기자의 눈에서 첩경이 되는 것은 주로 법률 자체에 존재하는 구멍이라고 지적했다.

'방명품 '현상은 왜 갈수록 치열해지는가?

업계에 따르면 생산 기술이 갈수록 선진적이면서 가짜 브랜드 의상의 제작도 점점 쉬워지고 있다고 분석한다.

명품 의상을 모조한 이윤은 놀랍다. 마치 캐주얼 바지의 원가가 10여 위안이면 명품 꼬리표를 붙인 후 도매가격은 400위안에 달할 수 있고, 중개상들에게는 2300위안까지 팔릴 수 있다.

거대한 이윤으로 인해 많은 대리상과 제의공장이 위험을 무릅쓰고 그들은 대량으로 가짜 수입 의류 도매상을 나누어 판매하고, 그들이 전국 각지로 발송하였다.

일부 명품 기업들은 매년 이로 인해 받은 시장 침해는 수억 위안에 이른다.

또 한 가지 원인은 현행 법규 및 기업 등록 등록 제도가 완비되어 있기 때문이다.

법률이 적용되는 변연성으로 홍콩과 내륙 법률제도의 차이를 더하여 일부 불법자들의 의지가 두려워 하지 않고 법 집행에도 일정한 어려움을 가져왔다.

상표 문제는 브랜드 신뢰도를 낮춰 중국 상표 특허사무소 국내 상표부 한 선생이 기자에게, 워렌천노는 지명 상표에 속하고, 접두사나 접두사가 근사한 상표에 속하면 공상국에서는 심사 비준을 통과하기 어렵다.

그러나 이 업체들이 상공국에 신청을 하면 비준되기 전 이 기간 동안 사용할 수 있다.

‘ 방명품 ’ 은 바로 이 시간차이다.

북경시