빈번히 가격 인상 자극 구매 & Nbsp; 사치품 정가 비밀번호 해제

특히 사치품이 아무리 높아도 소비가 여전히 뜨거워지고 있는데, 왜 고단 소비자들의 소비 행위와 소비 심리가 그리 좋지 않은 것 아니냐는 것이다.

이상의 여러 가지 의혹과 문제는 모두 사치 브랜드상과 같다.

정가 전략은 시장 마케팅 그룹의 중요한 구성 부분이다.

가격은 일반적으로 거래성패에 영향을 미치는 중요한 요소이며, 동시에 마케팅 그룹에서 가장 확실한 요소다.

사치품의 정가 전략은 제품 원가 자체에 근거하는 것이 아니다.

사치품의 가격은 가치 정가를 바탕으로, "프랑스 마사카상스 MBA, EMBA 주임 MBA 주임 Micchel Gutsats 가 '제1재경 (마이크로보) 일보 (Micher) 를 방문할 때" 가치를 향한 정가법은 고객이 회사 제품에 대한 가치 인식에 따라 가격을 확정한다.

사치품의 가치는 그것들의 배타성에 있다.

미셀 Gutsats 는 유럽 리더십에서 30년 동안 구미 시장을 겨냥한 사치품 가격 변화를 연구했다.

연구에 따르면 시간의 변화가 사치품 생산에 투입되는 작업은 상대적으로 고정된 것이 아니라 대중 시장의 제품은 시간대로 줄어들게 될 것이라고 한다.

에르메스 스카프가 필요한 비숙련공 35개는 1968년 때와 같다.

그것도 가치의 하나다.

세계 범위 내에서는 주로 유럽, 미국, 아시아 세 개의 지역에 따라 소매가를 제정한다.

지역별 가격 차이도 크다.

비즈니스부에 따르면 시계, 가방, 의상, 술, 전자 제품 등 5가지 브랜드의 고급 소비품 20가지로, 국내 판매가격은 홍콩보다 45%가량 높으며, 미국보다 51%, 프랑스보다 72% 높았다.

Micchel Gutsats 분석은 많은 나라에서 수입한 사치품이 소비세를 내야 하는데 이 분세는 때때로 수출가격의 100% 에 달할 수 있다고 분석했다.

일부 상황에서 부가세 (소매가격에 포함한 지방세 (일반적으로 소매가격에 포함되지 않고, 수은처에서 별도로 추가해야 한다.

또한 지방마다 점포를 개설한 원가가 다르게 도쿄에서 직영점과 인공 원가가 일반적으로 마드리드의 2 ~3배나 된다. 이 정도면 최종 소매가격에 반영된다.

하지만 구체적인 구역마다 사치품상은 어떻게 최후의 소매가격을 제정할 것인가?

Micchel Gutsats 예를 들어 사치브랜드가 원산지로 많은 유럽, 사치품 가격 지수가 100으로 설정되면 뉴욕에서는 주로 원산지보다 훨씬 높은 소매가 105 또는 110을 설정한다.

뉴욕의 가격은 아메리카 지역의 참조가로 취급되고, 미국에서 뉴욕의 가격을 통일적으로 실행하고 있지만, 이 지역의 아르헨티나는 30%의 소비세를 가졌다면 아르헨티나의 가격은 105 ×1.3 = 1336.5 또는 110 ×1.3 = 145 = 145 = 145 = 145 = 145 = 145 = 145 = 145 = 145 = 145 = 145 = 145 = 145 = 145 = 145 = 145 = 130, 이론가와 크게 차이가 없을 것이다.

멕시코의 소비세는 10%였으면 현지 마지막 소매가격은 120에 걸릴 것으로 보인다.

"아시아 도쿄 가격지수가 145에 이르는 만큼 일본의 소비세와 이 지역이 높은 운영 원가 때문에 중국의 소비세도 높다"고 말했다.

마이클 Gutsats 보충.

이에 따라 중국은 유럽의 원산지의 가격지수에 따라 관세, 부가세와 소비세 등을 계산하고 총액 50%의 세율을 계산하면 결국 중국 사치품의 가격은 유럽보다 50% 높다.

값이 오르는 것은 일반적이다.

이상의 정가 프레임에 기반된 경우 달러가 유로화에 비해 상대적으로 약화되면 뉴욕의 가격지수는 90 또는 95, 파리 가격보다 100퍼센트 낮아지고 있다. "이때 미국의 소매가격은 물론 값이 오르는 추세다"고 말했다. 마이첼 Gutsatsts "보통 이런 가격은 매년 2 ~3회, 예를 들면 신제품 목록이 나올 때 발생한다.

미국의 브랜드가 가격 인상이 필요치 않기 때문에 유럽의 브랜드는 가격을 너무 빨리 올리지 않도록 경쟁력을 유지할 수 있다.

사치 브랜드는 전 세계에서 유로화 환율에 따라 가격 상승 기반이 기존의 규칙도 상태형에 속한다. 매년 봄 여름 신품, 추동 신상품 상장되기 전에 사치품상들이 가격을 조정하는 계기이기도 하다. 사치품 상회에서 매년 국내외 가격을 몇 차례 제시하는 철율이 있다.

7월부터 사치 브랜드가 중국에서 또 새로운 대면적 상승세를 일으켰다.

카티아 (카르티어), 로렉스 (로이비덴), 플래다 (Prada) 등 브랜드가 모두 가격 상승에 섰고, 그동안 사치 브랜드는 중국에서도 이미 가격을 올렸던 바 있다.

세계 사치품 협회 중국 지역 최고경영자 구양곤은 본보 기자에 대해 "사치 브랜드는 어떤 이유에도 불구하고 가격 인상은 반드시 원칙을 따라야 하는 것이다. 그것은 화폐 환율 변화와 소비자 구매력 면에서 어떻게 화폐의 가치가 줄어들더라도 소비자 구매력 향상에 따라 소비자 구매 압력을 낮출 수 없다"고 말했다.

거시적인 환율의 변화를 제외하고는 각 비용의 상승도 최종사치품의 소매가격을 반영하는 것도 사치품상 조정의 원인이다.

원정봉 그룹 아태구 최고경영자, 토털컨설턴트 컨설턴트 프란시스 고스트엔은 본보 인터뷰에서 회사 제시가 그들의 한계 원가를 보호하기 위해서라고 말했다.

의류 부문에서는 원자재 비용이 많이 늘었고, 보석과 시계 부문에 대해 희귀한 금속이 갈수록 높아지고 있다.

유럽쿤은 중국 공급 사슬의 압력이 커서 운송 분양 인력이 모두 높고 사치품 관세나 인하도 브랜드 가격 인상 요인 중 하나로 앞당겨 가격 인하 공간을 보류하고 있다고 말했다.

떨어져도 영향이 없다."

전체적으로 사치품의 가격 인상도 브랜드들이 어쩔 수 없는 전략이다.

"사치품 자체는 소수의 특정 제품이며 가격 인상을 통해 소비자 차원과 시장의 범위를 통제할 수 있으며 그 배타성의 사치품 속성을 보존해 브랜드 생명력을 연장할 수 있다"고 말했다.

구양곤이 말했다.

지난해부터 현재까지 사치 브랜드가 중국 시장에서 빈번히 가격을 조정하는 것은 결코 약해지지 않았을 뿐만 아니라 오히려 지속적인 조짐이 있다.

프랑스 A &H 사치품 집단 운영 총감, MATZO 중국구 운영 총리는'제1재경일보 '인터뷰에서 "시장에서 제시 안 받으면 피드백과 수정이 있을 것 같지만 제시 후 판매가 영향 없이 시장 수요가 있는 것, 사치품이 중국 시장에서 중국인 구매력을 지속적으로 제시해 설명하지 않아 영향을 받지 않았다"고 지적했다.

중국 사치품 소비자에 정통한 이런 심리, 사치 브랜드도 중국에서 가격을 올리는 것을 두려워하지 않고 지속적으로 할 수도 있다.

현재 중국 사치품 시장이 급격히 증가하고 있으며, 유럽 브랜드는 국내에서 절대적인 우세를 가지고 있으며 정책이든 경쟁 상대 차원이든 아무런 요인이 없다. 현재 시장 환경에서 그들이 제시하는 가장 좋은 시기이다.

진지룡이 여기다.

각지의 사치품 소비심리 해석

유럽: 디자이너 소비심리.

대다수의 사치품 원산지가 유럽의 본국으로, 자국 소비자들은 사치브랜드의 디자이너 작품에 따라 세계 사치품협회에 따르면 프랑스와 이탈리아, 75% 이상의 사치품 소비자들이 제품 디자이너로 생각하는 작품들이 사치품 가치를 결정하는 것은 브랜드 자체의 영향력으로 구매 이유로, 상품디자인과 자체를 중시하는 직업적 특징이 결합된다.

미국: 자기형 소비심리.

미국에서는 대체로 자형 소비의식, 상대적으로 실질적으로 사치품에 신경을 쓰지 않고 자신에게 어떤 우월감을 가져다 줄 수 있는 것은 물론, 오히려 캐주얼하고 제멋대로 입는 것은 자기조류다. 세계 사치품 협회에 따르면, 70% 이상의 사치품 소비자는 자신이 좋아하는 스타일로 구매하고, 많은 미국인 소비 사치품은 자신이 진정으로 사치품을 자랑하거나 갖기 위해 다시 구매하지 않는다.

일본: 필수품 소비심리.

일본에서는 사치품이 거의 소비해야 한다. 일본에서 이 빠른 리듬 국가는 사치품을 사서 자신의 능력과 가치를 증명한다. 일본은 명품인 민족이다. 직장인들은 사치품이 없으면 직장에서 경쟁력을 잃을 수 있지만 사치품이 없다. 일본이 사치품 소비자의 심리를 가장 잘 표현할 수 있다. 세계 사치품 협회에 따르면, 85% 이상의 일본 소비자들은 사치품이 없는 날이 개인경쟁력을 잃는다고 생각하기 때문에 일본 최초의 사치품 소비국의 중요한 요인이다.

중국: 과시성 소비심리.

중국 에서 사사사사사사사사사사사사사사사사사치치치가치가치가치가치에 중시중시하지 않고, 소비심리분석에서 많은 중국 소비자사치품을 사사사사사사사사사사사사사사사사사사사사치품을 사사사사사치품을 사사사사사치품을 사사사사치품을 사사사치품을 사사사사사사사사사사치상품을 알게 하기 위해 서로 그 가치를 알게 되기 위해 상호사치품품품사사치품을 사사사사사사치가치가치가치필요필요성을 가지고, 상상상상상상상호품품품과 사회적부능력 및 사회적지위지위위위위위위위위위지위지위지위지위지위지위지위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위가다