브랜드 마케팅은 큰 팔목이 서로 돕지 않는다.

스타 마케팅 하면 어떤 생각을 할 것인가?

많은 분들이 생각하실 수도 있어요.

오늘이 되면 스타 마케팅의 노하우는 이미 새로운 경지가 있다.

스타가 브랜드 설계, 창의총감을 초청하여 일상의 창의작업에 참여하고, 심지어 출자하여 회사 이사회에 들어가면 사건 자체만으로도 눈길을 끈다.

글로벌 유명 구두업 그룹 하이라인 유니티드 차이나 계열의 JC 콜레지니어

이 곳곳에 스타들의 모델이 가득한 시대에, 우리는 완전히 다른 풍경: 새로운 콜라보레이션 모드에서 스타와 브랜드 사이의 일종의 휴지와 같은 관계로 제품과 브랜드에서 그들의 지혜를 응집하고, 그들은 브랜드에 대한 강력한 책임감을 갖고 자신의 자원 주동으로 제품과 브랜드를 널리 선전하고 있다.

마케팅은 여태껏 완고한 팔목을 어떻게 이용해 마케팅을 잘 하는 것이 관건이다.

그렇다면 대목을 이용해 우리에게 깜짝 이벤트를 주는 브랜드는 도대체 어떻게 프로젝트를 운영하는 것일까? 이들의 출발점과 발자국은 도대체 무엇일까? 새로운 패턴의 이점은 무엇인가? 이번 전제는 JC 콜레지션과 삼성이 그들의 마케팅 신규 검사를 들어본다.

스타 합작 새로운 모드

거대한 자금을 들여 스타가 브랜드 모델로 초빙하는 것은 많은 브랜드가 대중적인 이미지를 높이고 사회적 영향력을 확대하는 관용 수단 중의 하나다.

TV 광고부터 야외 광고까지 활동 모델로, 우리 주변에는 다양한 스타들의 모델이 가득하다.

지난해 들어 전기 업체 업계의 스타 모델은 더욱 열풍을 일으켰다.

야오 오 오 오 오 오 오 오 오 오 오 오 오 오 오 오 오 오 오 오 오 오 오 오 오 오 오 오 오 오 오 오 오 오 오 오 오 오 오 오 오 스 스 스 스 스 스 스 스 스 스 스 스 스 스 스 스 스 스 스 스 스 스 스 스 스 스 스 스 스 스 스 스 스 스 스 스 스 스 스 스 스 스 스 스 스 스 스 스 스 스 스 스

왕라담, 한한한한, 황효명 대언 범객성품, 하윤동, 우나, 진람 대변단 보망, 한경 대언 집미우품, 갈우 대언

인터넷 업계는 스타를 극력 초청하는데, 당신측이 나를 무대에 오르게 하는 추세를 가지고 있다.

하지만 아무래도 스타가 모델로 나서는 방식은 기이하지 않고, 스타를 브랜드 디자이너, 창의총감으로 초청해 일상의 창의작업에 참여하고, 출자입주, 회사 이사회에 입사하는 것도 흡족하다.

외국에서는 이미 이 방면의 성공 사례가 있었다.

이들 사례에서 스타들은 단순한 모델이 아니라 브랜드 건설에 참여해 브랜드 성공의 배후가 된다.

2011년 1월 25일 인텔의 강력한 초청 아래'블랙 콩콩'(블랙 Eyed Peas) 메인보컬 Will.i.am 은 잉텔의 창의총감으로 음악 방면에서 스마트폰, 태블릿컴퓨터와 노트북 개발을 돕는다.

또 그는 잉틀의 재간을 발휘해 음악을 만들어 음악인들의 호소력을 발휘할 방침이다.

협력 이유에 관해 인텔 CMO 다이브라 콘래드 (Deborah Conrad)는 "인텔과 글로벌 청년문화 트렌드에 힘입어 새로운 설비와 새로운 형식의 소통과 오락을 포옹한다"고 말했다.

Will.i.am 역시 좋은 시도가 될 것 같다. 왜냐하면 “내가 하는 것은 거의 모든 것이 프로세서와 관련된 것이고, 내가 인텔 프로세서를 볼 때, 아이디어를 키우는 엄청난 창의적인 배후팀을 생각하게 된다 ”고 말했다.

2010년 초 미국 라스베이거스에서 열린 국제소비전자제품 전시회에서는 레이더들로 유명한 팝스타 레이디 가가가가 오리 (Polaroid)‘시리즈 특수 성상 제품 ’ 창의총감의 소식이 전해져 각종 매체의 판면을 빠르게 점령해 눈길을 끌었다.

레이디 가가는 이 카메라의 광고에 등장할 뿐만 아니라, 오리를 위해 신제품을 개발할 예정이다.

동시에 그녀는 이 회사의 지분을 가지고 있다.

2010년'욕망도시'에 출연해 유명한 스타 사라제시카 파크 (Sarh 제시카 Parker)가 홀스타의 총재 겸 수석 창의관이 됐다.

이후 유명인의 차원에서 패션계 평론을 돕는 미래의 추세를 돕고 로고 브랜드 전략 방향을 만들어야 한다.

그녀는 회사의 일부 지권을 획득하여 이사회 일석지이다.

감자칩을 생산한 팝치퍼스는 맥디슨 거리를 찾아내지 않고 배우이자 프로듀서인 에슈턴 쿡처 (Ashton Kutcher)를 찾아왔다.

이는 데미모르와 MTV 방송사에서 장난꾸러기 프로그램 펀크 (Punk)의 32세 배우로 팝치피즈의 소수지분을 얻어 유행문화총재로 임명됐다.

트위터를 적극 사용해 유명한 쿠체는 팝치픽스의 소셜네트워크 마케팅을 담당해 소셜네트워크 사이트에서 내용을 만들어 이 젊은 브랜드를 넓히도록 돕는다.

몇 년 전 할리우드는 미국 회사와 더욱 심층 협력을 시작하여 실마리를 잡기 시작했다. 당시 랩 아티스트 50센트 (50센트)"가 에네르gy Brands Inc 를 사들였다.

지분.

비타민 (Vitaminwater) 등 쿠레쿠스 (Glaceau) 브랜드 음료수를 마신 회사는 코카콜라 회사에 의해 밑으로 떨어졌다.

2008년 토크쇼 진행자 에렌더제니스 (엘렌데그네스)가 Hallo Purely for Pets 회사가 15%를 차지했다.

Pegasus Capital Advis LP기 아래 애완동물 식품회사다.

협약의 일부로 이 코미디언은 애완동물 식품을 선택하는 새로운 입맛을 돕는 데 도움이 된다.

이 프로토콜은 소속사 윌리am Mor ris Endeavor 가 연결되어 있습니다.

[업계 관점]

제소청 강소양그룹 브랜드 매니저

이 조류 배후의 원인은 무엇입니까?

스타들과 대변인 사이에 더 긴밀한 협력관계를 맺게 하는 것은 해석이다.

심층 의 협력 관계 때문에 신형 모델 은 브랜드 에 대한 책임감 만 갖 게 하지 않 았 을 뿐 아니라 소비자 에게 더 많은 신뢰감 을 가져 스타 의'멀미 효과'가 가장 크게 발휘 했 다.

‘대변인 ’이라는 이름이 있든 말든 ‘대변인 ’이라는 사실이든, 사람들은 본능적으로 브랜드와 묶는다.

과거 모델과 브랜드 사이에는 경제적 단기적인 협력, 모델이 브랜드에 대한 영향도 더욱 넓어지고, 다만 그 광채를 빌려 사람의 대중 이미지를 빌려 사용했다.

현재 모델들은 브랜드 수척과 관련해 주인공의 책임감이 생기고, 자신의 자원을 브랜드로 이끌어 가는 방향을 적극 활용해 더욱 풍부한 개성 내포를 도입할 것이다.

Sarah 제시카 Parker 말처럼 “내가 지금 하는 일은 어느 브랜드에 경향이 있는 것이 아니다.

나는 지금 회사의 지분이 있다. 우리 사이에는 이해관계가 있다.

이것도 브랜드연합 (Co -branding) 이다.

비록 형식적으로 로고를 표현해 쓸 필요는 없지만 사실상 소비자들에게 이런 인상을 형성했다.

레이디가가든 윌.i.am 을 선택하는 것은 예외가 어느 정도 영향력을 가진 개인 브랜드다.

그들이 서로의 수중들이 겹치는 것을 발견했을 때, 이런 협력 가치가 즉각 드러나게 될 것이다.

마케팅 활동에서 직접 경쟁 상대가 맞선 것은 아니다. 동일한 업계의 다양한 제품, 심지어 풍마우와 같지 않은 업종 기업을 상대로 하는 목표 고객도 서로 겹쳐 중합, 이왕 자원 마케팅 형성 효과를 집중하지 않고, 각자 독립적인 마케팅 모드 낭비, 브랜드 연합의 협력 모델이 탄생한다.

일반적 으로 브랜드 연합 은 주로 아래 몇 가지 에 기반 = 시장 상호 보완, 상품 상호 보완, 능력 상호 보완 했 다.

스타와 브랜드의 심층 합작, 네 가지 고려가 모두 있다.

물론 브랜드 마케팅관이나 창의총감직에 임해 스타에게 더 높은 능력을 요구하는 것은 누구도 감당할 수 있는 것이 아니다.

스타 가맹을 초청하고, 스타'의견 리더'의 역할 외에도 글로벌 협력 (크로스sover)'을 통해 스타의 개인적인 창의력 및 엔터테인먼트 업계에 대한 깊은 감명을 통해 브랜드의 입체감과 종심감을 주며 신선한 고객 체험을 제공한다.

시장경쟁이 날로 치열해지면서 제품의 응용 범위가 확산되면서, 각 업계 간의 경계 한계가 점차 깨지고, 전통의 시장 세분 수단이 이미 효과를 보지 못하고, 글로벌 협력이 새로운 경쟁전략이 되고 있다.

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CAI 여자 신발: 스타와 브랜드 휴척

채강영 하면 어떤 신분을 떠올릴 수 있을까? 연예인? 작가? 작가? 패션 편집장이냐? 네, 채강영은 여러 신분을 가지고 있다.

그러나 ‘CAI ’의 여자 신발이 등장하기 전까지는 절대 생각할 줄 몰랐다.

2011년 6월 17일 베이징 캠퍼스 아트센터가 번쩍이며 매체 운집해 글로벌 유명 구두그룹 하이라이트 유니티드 차이나 (이하 HUC)가 주최한'MODE +'2011년 가을 신제품 발표회에서 열리며, JC 콜레지니어 (약칭 JCC)&CAI 시리즈 여신을 비롯해 6대 브랜드가 출진했다.

3월 봄 여름 제품의 글로벌 발매 이후 카이 시리즈 슈즈가 다시 한 번 휩쓸려 온 열광적인 폭풍이다.

글로벌 연합은 무엇입니까?

2010년 11월 채강영은 HUC 의 JCC 브랜드와 함께 JCC 브랜드 디자이너로 정식 출범했다.

이후 채강영의 웨이보와 그가 진행한 프로그램'강희가 왔다 '등을 통해 캐니슈즈의 폭로까지 이어지고 있다.

한때 ‘채강영이 패션권 진출 ’, ‘채강영은 큰 S 디자인 슈즈 ’, ‘채강성 여자 신발 디자이너, 여자 스타 신고 경력 분석이 화제를 모으고 있다.

채강영의 귀재 설계 사고와 여성의 마음을 깊이 파헤쳐 읽는 것에 놀라운 나머지 여성들은 CAI 여자 신발을 가질 수 있기를 기대한다.

하지만 CAI 시리즈 여자 신발은 사실 글로벌 유명 여자 신발 브랜드 JCC 씨에서 초청한 채강영을 디자이너로 초청한 아이디어가 JCCC그룹 마케팅 부총장 장미란 부사장에서 나왔다.

"재질 이런 것들, 냉장고에 냉동된 고기와 비슷하다. 아무리 상등한 고기, 냉동해도 너무 오래 걸리지 않아도 시큼하다.

자신이 재능이 있다는 것을 알면 냉장고 안에 냉동고기가 있다는 것을 알고 있는 것처럼 거만할 만한 일이 아니다. 그 재능을 무엇으로 만들어 내니 새콤한 고기보다 더 큰 냉장고를 터뜨리고, 결국 냉장고까지 망가뜨린다.

'강영아, 잔혹한 사회의 선의 메시지'의 한 마디다.

장미란은 채강영을 초청하는 것을 처음 생각한 것은 이 말을 보기 때문이다.

"이 사람이 너무 재미있다고 생각했는데, 강영씨한테 디자이너로 나오게 하지 말래요. 냉장고 속 시큼한 고기로 만들지 말아요."

보기에는 매우 간단한 결정인 것 같다.

그러나 사실 채강영이 디자이너로 캐스팅되기 전에 장미란도 신중한 사고를 겪었다.

영향력과 인간의 기도로는 채강영의 시나리오 웨이보는 당시 650여만 명의 팬들이 차지했으며, 유명인 차트에서 3위를 차지했으며, 그의 웨이보는 이미 극광적인 소형 텔레비전에 해당했다.

또 채강영이 쓴 책이든 그가 진행한 프로그램이든 젊은이들 사이에서 큰 영향력을 세웠다.

‘채강영의 말길 ’의 한 책은 베스트셀러 순위 1위에 오르며, 판매량이 백만 대에 육박하고, 그가 진행한 ‘강희래 ’는 수년 연속 동영상 사이트 다운로드 1위를 차지했고, 그의 교정 연설이 이뤄지는 곳마다 텅 비었다.

물론, 그리고 중요한 점은 채강영 자체의 화제성이다.

남자와 여자 신발, 재자, 디자이너, 채강영의 패셔니스타 배경, 최고의 인연은 많은 관심과 토론을 가져올 수 있다.

사실 채강영은 JCC 에게 예상치 못한 홍보 효과를 선사했다는 사실이다.

이런 홍보 효과는 디자인 자체뿐만 아니라 인맥 복사 아래 브랜드 전파력에 대한 확산 때문이다.

채강영은 여자 신발을 디자인했다. 크기 S, 임지령, 임희레 등 인기 스타들이 디자인한 신발을 신으면 조리 있게 됐다.

그러자 카이 여자 신발에 대한 토론은 이 스타들의 웨이보와'강희가 왔다 '프로그램에서 화제를 모았다.

또 Kevin 선생님, 사나, 범치, 흑인, 이빙빙 등 스타들이 웨이보에서 소통하고 있다.

디자이너, NOT 대변인

채강영은 디자인을 몰라서 브랜드 모델을 부탁하면 되지 않을까요? 이에 장미란은 자신의 생각을 가지고 있다.

스타의 모델이 일관된 조작은 양측이 근무 시간을 정해 대변인이 제시간에 맞춰 모든 촬영과 홍보 작업에 맞추는 것이다.

"이건 너무 간단하다. 한 사람마다 할 줄 알고 예쁜 여성을 찾아 예쁜 사진을 두 장 찍으면 된다.

우리가 보는 것은 강영신적으로 남다른 특징이다. 그는 유일하게 동양 디자이너이다.

디자이너라는 새로운 신분도 채강영과 JCCC와 호흡을 맞추는 가장 중요한 요소가 됐다.

그의 매니저는 모델이라면 채강영의 관심은 크지 않다고 말했다.

"사실 그때 누군가 알려줬어요. 프로디자이너 하나 찾아야 해요."

장미란이 이렇게 말했다.

이런 합작 방식도 문제가 있다.

중국에서 영향력이 있는 디자이너를 찾는 것은 우선 권내 디자이너의 지명도를 높여 소비자에게 설명해야 한다.

이어 외모가 멋진 남자 연예인을 찾아 광고를 찍을 수도 있다.

그녀가 보기에 이런 패턴은 여전히 매우 평범하다.

그래서 나중에 이'재질이 냉장고에 새콤한 고기로 만들지 말라'는 이야기가 나왔다.

생애 처음 디자이너로 채강영은 이 일을 진지하게 대하기 때문이다.

2010년 11월 양측이 호흡을 맞췄다. 채강영은 공장과 디자이너 회의를 열어 신발을 어떻게 설계할 것인지 의논하고, CAI 시리즈 개념 여신이 탄생한 후 채강영은 자신의 웨이보와'강희가 왔다'에서 CAI 여자 신발을 여러 차례 언급했다.

"우리는 그에게 어떠한 요구도 하지 않았다. 그가 이렇게 하고 싶은 이유는 이 브랜드가 그의 것이고, 그는 디자이너라, 그는 이 브랜드를 책임지고 있다."

장쑤 성

사실 채강영에게 CAI 여성화는 자신이 조심스럽게 관리하는 아이처럼 비즈니스 브랜드가 아니라 디자이너와 브랜드 모델이 가장 큰 차이다.

브랜드 새로운 계단

'JC 콜레라이언은 일찌감치 국내시장에 진입했으며 현재 목표 소비군은 미소녀에서 경숙녀로 변한 것으로 알려져 있다 '장미란은 현재 브랜드 이미지가 노화에 직면해 있다.

새로운 소비시장을 열기 위해서는 소비자를 어떻게 움직일지 매우 중요하다.

우리 브랜드는 주로 이탈리아 국적의 디자이너다.

많은 오구들이 있다. 모든 고단한 것들이 국제적으로 느껴질 것 같다. 이 물건이 팔릴 수 있다. 장미란은 “사실 좀 더 생각해 보면, 너의 이른바 ‘고급 ’이 5%의 소비자를 움직였을 수도 있고, 95%의 소비자가 뭘 해야 할지 모르겠지만 구매 행위를 할 수 없다 ”고 설명했다.

그러나 채강영은 이 디자이너와는 달리 중국 여성을 알며 현지화에 적합한 브랜드 보급 전략을 추진하고 있다.

JCC 는 신속하게 그의 몸에 있는 특질을 잡아서 중국 여성의 신발을 만들어 중국 시장에 적합한 보급을 했다.

그러자 ‘총애할 만한 여자 ’라는 개념이 탄생하고, 카이 시리즈의 여자 신발이 탄생했다.

채강영은 일곱 개의 로맨틱한 로맨스 스토리를 디자인해 신발 한 켤레에 문자 부호를 넣었고, 직접 한 신발에 애정 잠언을 쓰며 일곱 개의 러브스토리를 위한 광고를 더빙했다.

일곱 번째 신발의 명명, 일곱 사랑 상징 단계: 순수, 찾기, 비행, 윤노, 진실, 이미 추억, 굳은 믿음, 사랑, 여자 일생의 사랑 단계를 천천히 표현.

모든 여자들은 자신의 기분과 사랑에 맞는 신발을 선택할 수 있다.

모든 것들이 ‘채식 스타일 ’에 속한 로맨틱 슈즈 신개념으로 새겨져 있다.

우리는 왜 캐이 여자신발이 이렇게 여성 소비자들에게 인기가 있는지 이해하기 어렵지 않다.

새로운 스타 마케팅 모델과 개념 마케팅의 한 번의 완벽한 결합이라고 할 수 있다.

CAI 시리즈 여성화 가을 겨울 제품의 출시에는 JCC 가 이 새 마케팅 패턴에 대한 탐색을 상징하고 있다.

이에 따라 JCC 는 새로운 계단을 걸을 것이다.

다음 콜라보레이션 계획을 묻자 장미란은 "우리는 수많은 가능성을 탐색할 수 있을 만큼 앞으로 일련의 움직임이 있으니 지켜봐 달라"고 조언했다.

이 성격의 명랑한 여자에게서 JC 콜레지션이 미래시장에 대한 자신감을 보였다.

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TVC 를 오락 제품으로 만들어요.

최근에는 국내 또 다른 광고주들도 채강영을 초대했다.

채강영은 자신의 깃털 을 매우 아끼는 연예인으로, 너무 상업적인 모델로 그의 마음을 움직일 수 없다.

그를 끌어당기려면 반드시 합작 방식을 바꿔야 한다.

문예의 꿈을 안고 캘리포니아 대학에 가서 영화과 석사 학위를 받았다.

채강영을 끌어당기는 것은 캘리우드의 할리우드였지만, 그 당시의 대만 영화업은'폐쇄 '할리우드, 무한한 기회가 있는 것 같아 돌아왔다.

대본부터 편집 잡지까지, 텔레비전까지 웨이보 왕부터 하이힐 디자이너까지...

채강영의'강희'는 10년 동안 한 세대에 영향을 미쳤지만 그의'감독 '작품은 줄곧 만나지 못했다.

삼성 (중국)투자유한회사 시장부 고급사장 백엽 (백엽)은 무심코 채강영의 이야기에 채강영의 영화 작품? 채강영의 크로스라인은 삼성휴대전화가 원하는 것으로 보인다.

밝고 기민하다.

그러자 양측이 ‘큰 영화 이전에 재미 있는 영화 ’를 시작하는 엽엽엽은 인터넷의 새로운 사물을 시도할 것을 건의했다.

이'웨이보 영화'는 현재 유행과 달리 영화 길이의'웨이보'를 의미 ‘ 웨이보의'웨이보', 인터넷 동영상, 웨이보 등 사회화매플플플플플플플플플플플플을 빌려영화 고품질을 갖고 있는 진감과 계발의 작품을 만들어'웨이보킹 킹 킹 킹'의 채강영이 즉큰 흥미를 나타내고, 즉, 위신, 위신, 여문악, 황립가맹을 의미, 이 이름을 합합하면 절절젊은이호소력을 돕고, 프로젝트 목적은 삼성갤갤갤갤갤axy 패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패소비군은 젊은이다.

삼성갤럭시피밀리 시리즈 스마트폰의 특징은 ‘테니스 ’를 내장, 음악권, 영화권, 서클, 서클, 소셜 동그라미를 정합시킨다.

2010년 마케팅 프로젝트의 홍보 포인트는'서클'에서 올해'열독권, 음악권, 영화권'으로 전향했다.

제품 속성과 스타의 특질을 맞추고 언론 속성과 맞붙인다.

마이크로영화 상영 전 예열 단계, 삼성 소성 모집 마이크로영화 팀,'개세마음','개세의 거성','개세별','개세의 명도 '네 시리즈 활동, 웨이보, SNS 등 플랫폼에 네티즌 지혜를 모아 대본부터 음악창작, 젊은이들의 참여 열정을 자극한다.

최종 승자는 이 거성들이 운집한 작은 영화의 창작반에 합류한다.

그중 한 이벤트 모듈'삼성 개세군영 미소설'이 시작된 지 일주일도 안 된 지 1000여 명의 팬들이 지원해 수백만 네티즌이 참여했다.

5월 초 삼성 마이크로영화'종신 일약'은 3주간의 보급기간에 총 1660만건을 기록했으며, 보급된 광고가 100만 위안 부족, 목표 소비군도 높고, 로이 현저히 보인다.

본문 성문까지 2, 3개월 동안 삼성은 이미 중국에서 수십만 대의 갤럭시피밀리 휴대전화 제품을 판매했다.

‘종신 일약 ’에서 삼성 ‘개세 ’ 시리즈의 휴대폰을 눈에 띄게 볼 수 있다.

2010년 삼성'4야기담 '프로젝트는 성공적인 오락'제품'을 만들기 위해 스티커 광고를 발동하는 폭로였다면 2011년'종신일약'은 본질적으로 상업성이 강한 광고로 제작비가 일반 TVC 와 비슷하지만 적은 후기 투입률을 기록했다.

삼성휴대전화'다국적 '마케팅의 발걸음이 갈수록 커지고, 오락 콘텐츠부터 새 매체까지'골동품' 업종에서 새로운 기술까지 ….

한 차례씩 ‘글로벌 ’, 백엽은 ‘전도 메커니즘 ’의 건설을 주목하는 것 같다.

이런 메커니즘이 생기면, 남미주 열대 우림 속의 나비 한 마리가 가끔씩 날개를 흔들어 2주 후에 미국 텍사스 주의 토네이도 풍을 일으킬 수 있다.

이것은 아마도 마케팅 분야의 나비 효과일 것이다.