운동 브랜드 전력 을 다해 아시아 경기 의 성대한 마케팅 을 준비 하다

무릇 운동회 가 있으면 운동 이 빠질 수 없다브랜드마케팅전.2008년 베이징올림픽과는 달리 2010년 광저우 아시안게임은 많은 국제 스포츠 브랜드 거두의 모습을 적게 봤지만 국내 스포츠 브랜드들이 둥지를 틀었다.많은 국제 스포츠 브랜드 자발적으로 아시아경기 마케팅 전쟁에서 탈퇴한 것이 국내 스포츠 브랜드의 좋은 기회라는 분석이 나오고 있다.

　국내 운동 브랜드

아시안 게임 마케팅이 가장 주목받는 국내 스포츠 브랜드가 361도.‘광저우 2010년 아시안게임 고급 협력동반자 ’라는 신분을 성공적으로 탈취한 뒤 잇따른 아시안게임 장비 발급부터 ‘비전 ’의 광고영화, 361 °의 아시아경기 마케팅은 끊이지 않았다.아는 바로는361 °이번 아시안게임의 투입이나 6억 원 정도.

베이징 올림픽에서 대풍을 일으킨 이닝은 당연히 광주 아시안게임에 결석하지 않을 것이다.전작에도 불구하고 아시안게임 전날 이녕사는 임담 오민하 하문나 진일빙과 주계남이녕드림팀'은 새로운 광고'전형비전'을 녹음해'엔딩은 의외로 재미있다'고 외쳤다.

그리고 피크의 ‘ 서역 전략 ’ 은 6개국의 운동 대표단을 돕고, 이라크 대표 팀, 레바논 올림픽 대표단, 타지키스탄 올림픽 대표단, 팔레스타인 올림픽 대표단, 브라운국가 농구협, 기르기스탄의 축구 협회.

안보는 중국 대표단의 수상 장비를 공급해 태산스포츠는 아시아경기의 공급업체로 등극하는 등 다른 아시아경기 참가팀과 대원을 지원하는 기업도 포함되지 않는다.

Frost &Sullivan 컨설팅 업체 진샤는 최근 몇 년 동안 국내 스포츠 브랜드는 각종 우수한 스포츠 마케팅 자원에 힘쓰고 있다고 밝혔다.이번 아시안게임에서는 본토의 스포츠 브랜드도 적극적이고, 특히 일부 본토의 영군기업이다."아시아의 빠른 성장 경제도 운동 레저류 상품에 대한 소비를 촉진하고, 스포츠 브랜드도 쉽게 포기할 수 없는 시장이다"고 말했다.

중투고문 레설영 여설영 여드림은 이번 아시안게임 유치 성적이 이미 역대 아시안게임 시장 개발 수준을 넘어 아시아경기대회 기록을 갱신했다고 말했다.현재 광저우 아시안게임 협찬 분야의 수입 지표는 역대 규모를 앞둔 것으로 알려졌다.

　　낮은 문턱은 본토기업에 유리하다

그러나 국내 스포츠 브랜드가 이번 아시안게임에서 소출되는 가운데 기회와 도전이 병존한다는 분석이 나오고 있다.

리설영은 중국이 올림픽을 성공적으로 개설한 후 아시아경기의 가치를 적지 않은 기업에 소홀히 받았으며 2010년에는 상하이 엑스포, 남아프리카 월드컵, 싱가포르의 첫 번째 새로운 올림픽, 밴쿠버 동계올림픽 등 스포츠 대회를 개최해 광주 아시안게임의 영향력을 약화시켰다.진충은 아시아경기의 영향력이 주로 아시아 지역에 집중되어 있어 기업이 이 이 지역성 플랫폼을 충분히 활용해 자신의 브랜드 영향력 범위를 최대한 확대하고 기업이 세밀한 마케팅 계획과 배치가 필요하다고 강조했다.

하지만 2008년 올림픽에 비해 아시아경기가 중시되는 수준과 국제적 영향력은 적기 때문에 끌어당기는 다국적기업이 적고 국내 브랜드를 주로 주로 하고 있다.

"다국적기업의 경쟁이 줄어들어 국내 브랜드가 아시아의 보급에 비교적 좋은 역할을 한다."여설영은 "이번 아시안게임은 국내 스포츠 브랜드에게 좋은 기회를 줬다"고 말했다.

진샤는 올림픽보다 아시안 게임의 자금이 비교적 낮다는 점에서 국내 스포츠 브랜드에 유리하다는 점이다. 다시 한 번 국제대 브랜드의 투입력이 상대적으로 그리 크지 않았기 때문에 국내 스포츠 브랜드에 더 많은 공간을 만들어 냈다.