2024年玩具ブーム遊びとIP派生市場：構造変化とチャンス挑戦の両立

2024年が最終四半期に入るにつれて、おもちゃブームとIP派生市場は変革と調整を経験している。一方、市場では勝利のニュースが頻繁に伝えられ、新製品が次々と登場し、業界の境界が広がり続け、盛んな生命力と大きな潜在力を示した、一方、ソーシャルメディアプラットフォームでは「谷店の倒産」、「谷子暴雷」のニュースが頻繁に伝えられ、人気の薄さから倉庫を退去させられた中小店主も少なくなく、頭の二次元ランドマークモールでも市場の涼を感じ、賃貸率が低下している。

この背景の下で、玩具ブームとIP派生市場の競争構造は特に複雑で変化が多いように見える。一方、市場の急速な成長と消費者の多元化需要は業界に大きな発展のチャンスをもたらした、一方、市場競争の激化、消費者の好みの急速な変化、オンラインチャネルの衝撃により、多くの業者が厳しい挑戦に直面している。

特筆すべきは、市場にはいくつかの不利なシグナルが現れているにもかかわらず、IPや品目の把握によって、逆成長を実現しているプラットフォームやブランドが少なくないことだ。天猫、タオバオなどのプラットフォームは、ブラインドボックス、フィギュア、谷圏などのカテゴリーの売れ筋ランキングや、綿人形、テーブルゲーム、次元の谷などのカテゴリーの店舗ランキングを発表することで、消費者や事業者に重要な市場動向情報を提供している。これらのプラットフォームのデータは市場のリアルタイム動態を反映し、事業者が戦略を調整し、チャンスを把握する重要な参考になった。

データによると、淘宝天猫の玩具ブーム遊び業界での市場シェアはすでに50%を超え、市場の90%以上のIPがこのプラットフォームに入居している。今年のダブル11の第1段階の市場競争では、タオバオ天猫の市場シェアはさらに70%近くに達し、業界での地位と影響力を十分に示している。これらのデータの背後には、プラットフォームの消費者ニーズへの深い理解と市場動向の明確な把握がある。

しかし、市場の急速な変化は、盲目的に楽観的ではなく、常に警戒し、市場の変化に対応する準備をしなければならないことを業者にも注意している。IPや品目の選択には、事業者はより慎重になる必要があり、市場の人気動向に注目するだけでなく、消費者の潜在的な需要を深く掘り下げ、競争力のある製品を作る必要がある。

また、オンラインチャネルの衝撃に直面して、オフラインの実店舗も積極的に転換する必要があり、サービスの質を向上させ、製品ラインを豊富にし、没入式体験を構築するなどの方法を通じて、より多くの消費者を誘致する。同時に、オンラインプラットフォームとの協力を強化し、オンラインとオフラインの融合を実現することは、未来の発展の重要な方向でもある。