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波司登、小豆、強豪男装が「中国500最も価値のあるブランド」ランキングに

2023/6/21 13:30:00 0

6月15日、世界ブランド実験室（World Brand Lab）は北京で2023年（第20回）世界ブランド大会及び中国500最も価値のあるブランド発表会を行い、2023年の「中国500最も価値のあるブランド」分析報告書を発表し、食品飲料、軽工業、建材、メディア、紡績服装、医薬、機械などを含む関連業界25ブランドが選ばれた。

中国服装協会副会長部門——ポスデンホールディングス株式会社そのブランド建設の成果と各分野での革新的な実践により、「中国500最も価値のあるブランド」に連続入選し、2023年のブランド価値評価は885億6900万元に達し、ランキングは第1位に躍り出た76名。同時にランクインしたのは中国服装協会副会長部門——江蘇小豆実業株式会社と中国服装協会常務理事会社――力覇男装（上海）有限公司，個別ビット列78名と80名。

波司登氏は中国500の最も価値のあるブランドランキング76位にランクインし、小豆、強豪男装が続いた

2023年の「中国500最も価値のあるブランド」の総価値は343311.81億元で、昨年より33583.74億元増加し、増加幅は10.84%だった。着実に成長しているブランド価値は、中国ブランドの日増しに強いグローバル競争力を示している。世界ブランド実験室学術委員会主席、オックスフォード大学（Oxford）マーケティング学名誉教授スティーブン・ウォルガー（Steve Woolgar）博士は、「ブランドは国のイメージです。私は世界中の多くの人が中国ブランドを通じて中国の物語を知ることができることを望んでいます。過去20年間、私は中国ブランドの急速な成長を目撃し、あるブランドはすでに強大な世界的影響力を持っています。これらのブランドには、国家電力網、ハイアール、中国人寿、中国化、華潤、中国南方電力網、中国華電、五穀液、青島ビール、北大荒、徐工、通威、波司登、飛鶴、聖象、河鋼、恒力、双星、九牧、協シンなど。」

ブランドリーダー

消費者に高品質の暖かい体験を提供する

衣食住、「衣」がトップ。紡績服装産業は国家産業構造の深い調整とモデルチェンジとグレードアップに伴い、すでに高速成長段階から高品質発展段階に転換した。波司登は世界的に有名なダウンジャケットブランド企業として、ダウンジャケット分野に47年間集中し、時代の消費者ニーズを洞察し、ダウンジャケット技術、生地、バージョンなどの各方面で革新を続け、ダウンジャケットの単一保温機能の科学技術化、ファッション化への変革を推進し、人々の美しい生活を温め、世界に中国ブランドの魅力を感じさせる。

ブランドは企業発展の最高指導力であり、ブランド自信は最大の文化的自信である。ここ数年来、波司登は「世界をリードするダウンジャケットの専門家」ブランドの位置づけに立脚し、「主航路に焦点を当て、主ブランドに焦点を当てる」という戦略方向を堅持し、ブランドのリード、製品のリード、ルートのアップグレード、良質な速反の核心競争力を持続的に打ち固め、新時代の国産ブランドの台頭の高得点答案を書いた。

現在まで、波司登ダウンジャケットは28年連続で中国市場の販売量がリードしており、26年連続で唯一中国の防寒服を代表して世界に流行傾向を発表し、ダウンジャケットの規模（販売量、売上高）は世界1位、ブランドの第1言及率、純推薦値、ブランドの名誉度などは業界1位を維持し、企業の実力とブランド価値は業界と市場の一致した認可を得ている。

ボスデン×中国宇宙ASES科学技術の再構築ファッション

質の高い発展の枠組みの下で、自主革新能力のあるブランドは消費者の愛顧を受けやすい。波司登は先進技術と創意研究開発に焦点を当て、革新的な品質技術を絶えずアップグレードし、中国のダウン美学の境界を広げ、国産ブランドの商業価値と熱を際立たせている。世界の良質な資源を統合し、「ファッションイノベーション」と「機能イノベーション」の2つの次元から、連名設計、国境を越えた設計、科学技術設計を極致に発揮する。初のウインドブレーカーダウンジャケットと新世代の軽量ダウンジャケットを創造し、伝統的なダウンジャケットの品類境界を打破し、業界に新しい品類空間を開拓し、消費者の着用とファッション体験を高め、若者のファッショントレンドをリードした。

同時に、異なる気候変動と使用シーンの苦境を突破し、「科学技術、保温、防護、環境保護」などの機能体系を構築し、登峰シリーズ、ハイエンドアウトドア、中国宇宙、スキー、極寒などのより強い科学技術機能属性のダウンジャケット製品を開発し、中国のエベレストの高度測定と南極科学試験などの重要な行動を持続的に支援し、専門家を伴って未来に関するより多くの可能性を模索している。中国優秀工業デザイン賞、ドイツレッドポイント賞、ISPOグローバルデザイン大賞、米国MUSEデザイン金賞、米国工業デザイン優秀賞（IDEAデザイン賞）、フランスNDAデザインイノベーション金賞などの賞を受賞した。

ボスデンがエベレストを飛び越える

人類初のエベレスト登頂70周年を記念して、2023年5月18日9時14分、中国波司登頂エベレスト登山隊の木子（李生濤）隊員がエベレストの海抜8000メートルの南坳から、無動力シングルパラグライダーを用いて離陸し、20分以上の飛行を経て、予定区域に無事着陸し、中国のパラグライダー操縦士の離陸高度記録を樹立した。波司登の助力登頂事業に再び彩りを添える。

消費のアップグレード

ファッションの持続可能な発展の手本を実践する

世界ブランド実験室（World Brand Lab）はブランド価値評価分野を20年間深く耕し、業界内で最も権威性と影響力のある評価機関の一つとなり、世界ブランド価値を測定する風向計である。ハーバード、イェール、オックスフォード、スタンフォード、カリフォルニア州バークレーから来た管理者たちは2023「世界ブランド大会」に出席して基調講演を行い、「人工知能（AI）とWeb 3.0：ブランドの新たなフロンティア」の大会テーマをめぐってライブゲストとインタラクティブに討論した。

我が国の経済社会の急速な回復と好調さに伴い、アパレル消費の「再生」が向上し、さらに14億人以上の人口が共に豊かになる現代化、そして人々の文化的自覚と文化的自信が持続的に強化され、中国ブランド発展の重要な価値の支えとなっている。産業の靭性成長の新しいサイクルの起点に立つ。ボズデン氏は、ブランドを経営することは、消費者の感覚を経営することであり、ユーザー価値を創造するブランドだけが、持続可能な成長を得ることができると信じている。

波司登は変化を積極的に抱擁し、消費の高度化ニーズをリンクし、チャネル構造の最適化とチャネル品質の向上を続け、全国の第一線都市と新一線都市の中核商圏により具体的な体感と価値感の旗艦店を構築し、オンライン業務はマルチプラットフォーム運営のモデルを実行し、積極的に震える音などの新興コンテンツプラットフォームを開拓した。出店形態運営のモデルを通じて、精密化管理を実現し、消費体験を全方位的にアップグレードする、単店経営を着実に行うことにより、末端店舗の経営能力と運営効率を絶えず強化し、全域小売の質の高い革新を深化させ、業績の複合成長を牽引する。

上海南京西路に世界初の波司登ブランド体験店

英国ロンドン旗艦店

現在、新たな科学技術革命と産業変革の勢いは止まらず、世界の産業チェーンサプライチェーンの再構築が加速している。波司登氏はユーザー、小売、商品に焦点を当てた未来のデジタル化モデルチェンジのための力点を確立し、スマート製造、スマート物流、スマート商品運営などの分野で、企業のスマート化改造デジタル化モデルチェンジを深水区に導入するようリードしている。また、柔軟性のある迅速な反体制、品質のアップグレード、コストのリードなどの重要なプレートに焦点を当て、戦略的な協力、現地工場などの供給業者の訓練を展開し、「最速の速度、最適な品質、最も合理的な価格で顧客に製品を提供する」という協力共通認識を達成し、そして多方面の協力、迅速な応答、綿密な組織、精確な施策を堅持し、産業チェーンのサプライチェーンの安定性と競争力を大幅に向上させた。

国の「二重炭素」戦略目標の導きとエネルギー構造の調整を背景に、波司登は持続可能な低炭素の理念を、原料選別、製造、物流、サプライヤー選別などの全価値チェーンの一環に貫徹するとともに、回収ポリアミドから作られた3 Dダウン生地とDupontなどの新型環境保護生地を積極的に普及させる™ Sorona® 繊維の新型環境保護生地は、化石エネルギーへの依存性を減らし、消費者により安全で、よりグリーンな製品を提供する。

アパレル産業は「美しい生活」産業であり、中国式現代化を推進する重要な支えとなっている。人々の美しい生活に対する需要は日増しに増加し、消費のグレードアップと国産品ブランドの台頭を駆動し、中国ブランドは大いにやりがいがあり、未来は期待できる。波司登氏は「世界中を温める」という初心の使命を持ち、「世界で最も尊敬されるファッション機能アパレルグループになる」という戦略的ビジョンを固め、「ダブルフォーカス、マルチブランド、全チャネル、高価値」の戦略的発展方向をアンカーし、専門的なリードに力を入れ、単一の販売規模のリードからブランドの総合的なグローバルリードに邁進する。「世界のダウンジャケット、中国の波司登、新潮流をリードする」という新しい一章を書き続けている！