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ファッションデータ：2022動音電子商取引アパレルの秋冬トレンド報告

2022/7/5 23:43:00 109

22秋冬は誰がファッションをリードしているのか。ファッショントレンドの波風の先にある性別のない着こなしのほか、素朴で侘び寂びの風、Athflowも流行し、ファッショントレンドから普段の百家姓の家まで歩いている。色の面では、極めてシンプルで白黒は秋冬でも重要な位置を占めているが、世界の生活と仕事の大環境が徐々に安定するにつれて、人々は色とりどりの色調を追求し始め、楽観的で積極的な態度を伝え、国風が明るく彩り、都市機能が野性を放つようになった。暗闇とスモッグに包まれて久しいが、今年の秋冬、私たちはこれまで以上に輝きを求めている！

中国ファッションデザイナー協会、中国国際ファッションウィーク組織委員会が報告書のために送った言葉によると、近年、モバイルインターネット、人工知能、ビッグデータ、5 Gなどの新たな科学技術の発展に伴い、ファッション伝播は次第に「脱中心化」し、ますます多くのファッション自メディアがユーザーの心を奪い、伝統的なファッションメディアの発言権と視聴者層を希釈し、「トラフィック経済」が登場し、ファッション消費も伝統的な検索電子商取引からコンテンツ生産者が集まるコンテンツ電子商取引プラットフォームに移行した。

「2022動音電子商取引服飾秋冬トレンド報告」は中国服装協会、中国服装デザイナー協会が指導し、動音電子商取引服飾業界、算数電子商取引研究院と中国国際ファッションウィーク組織委員会が共同で作成した。本報告書は業界の内容/消費の視点から出発して、潮流風向の第一線で活躍するユーザーの消費需要を洞察して、それによって業界の潮流の趨勢を前もって判断して、アパレルブランド/商店に前置性の上で新しい導きを提供する。

トレンド誕生記

ロック解除生態力、内容X商品のダブル爆発、アパレル規模の増加を駆動

2022年に入ると、さまざまなコンテンツプラットフォーム、ソーシャルプラットフォームが発展し、ファッションコンテンツの表現方法がさらに豊富になり、ファッションメッセージのタッチアップ方法もより親しみやすくなり、誰もがファッションコンテンツの受信者、共有者、伝播者、生産者になることができるようになった。興味のある電子商取引に代表されるコンテンツ経営の傾向も伝統的な電子商取引モデルから際立っており、アパレル業者がマーケティングと販売の一体化を達成し、商品販売の協同成長を実現するのを支援している。

ブレ音服飾クリエイターは急速に成長し、コンテンツ創作とコンテンツ消費のプラス循環を形成している。2021年12月、ドサウンドアパレル業界の達人の数は年初より33%以上増加し、多くの専門的で面白いコンテンツクリエイターが誕生した。短いビデオコンテンツのアイデアと表現形式も若い世代の好みに合わせ、特効、フィルター、音楽による新鮮さを活かし、ビデオコンテンツを退屈させず、より面白くダラダラせず、自分の日常に寄り添い、干物が硬く広がらないファッションコンテンツがユーザーの心の奥底にある波の花をかき立て、ファッションプレイヤーたちと一緒にファッションを楽しむ。

トレンドは震える音を見て、理性は自分を喜ばせて新しい服装の主張になります

震える音はすでに消費者のファッション情報源の重要なルートの一つとなっており、ファッションブロガーのコーディネートは種類の内容を共有し、アパレルユーザーの消費意思決定に深く影響している。調査データによると、アパレル消費者の76.8%が、ファッション情報を知るための重要なルートの1つであると答え、42.6%のユーザーが「ファッションブロガーのコーディネートの心得の共有」を見ると草を植えられ、購入する考えが生まれると答えた。ユーザーのファッション情報への関心は、しばしば彼らのライフスタイルと生活態度を代表しており、同時にユーザーのアパレル消費ニーズを反映している。

「好きなら買って、季節を問わない」というのはまさに震える音のアパレルユーザーの消費態度であり、若さは着ていることを見抜き、銀髪は暖かくしなければならない。

調査データによると、消費者の11%が7～8月から秋冬アイテムを消費し始め、アパレル消費者の30%近くが9～10月に秋冬商品の選択を開始したが、36%のユーザーは具体的な消費時間がないと答えた。

今年も1000元以上の衣料品消費を計画している消費者は48.9%を占めている。消費支出が千元を超えた消費者の中で、ダウンジャケットは依然として消費者の主な品目であり、同時に、毛皮、コート、カーディガン、アクセサリーなどの品目に対してより強い購入意欲を示している。

若い世代の中で、18-23歳の秋冬は必ずTOP 3ダウンジャケット、衛衣衛ズボン、帽子/マフラー/バッグ/アクセサリーなどのアクセサリーに入り、ブーツとコートを好むが、24～30歳の若い世代は特にブーツを好む。40歳以上の消費者は秋冬の保温性をより重視し、カシミヤシャツ、毛皮、保温下着などのカテゴリーに高い好みを示している。

自分を喜ばせるために理性的に消費する：ファッションを追求するというより、新世代のトレンド消費者は「態度」を身につけている。

「知っていることはすべて知っている」、スタイル記号は自分の態度を明らかにし、消費者はデザインのために注文したいと思っている。デザイナーブランドは理念から生産まで、各方面でその精緻さ、独特性を表現しないものはなく、この心がけは消費者が注文する重要な原因である。

調査データによると、デザイナーブランドを選択した消費者のうち、64.4%の消費者は、高嶺の花のような贅沢品に比べて、デザイナーブランドはより高い価格比と良い組み合わせを持っており、57.6%の消費者はデザイナーブランドのスタイルが鮮明で個性的だと考えている。

データソース：算術電子商取引研究院ユーザー調査研究、2022年4月、N=1193

「コーディネートは持続可能」で、理性的な消費も着こなしの自由を得なければならない。消費者のショッピングカートを開くと、2022年の最大の変化は「クローゼットの中に永遠に服が1枚足りない」ことが「断捨離を学んで人生はこの10枚のアイテムを持てば十分」になっていることがわかります。

コンテンツX消費、二重研究が22年秋冬トレンドのベールを解く

震える音のユーザーのファッションコンテンツに対する消費は彼らのライフスタイルと生活態度を代表しており、同時にユーザーのアパレルに対する消費需要をマッピングしている。プラットフォームのアパレルコンテンツと消費の関係を研究することは、アパレル業界の消費動向を事前に理解し、市場機会をよりよく把握するのに役立ちます。

ユーザーの消費需要から電子商取引の成約増加まで、私たちは消費側と供給側の表現を結合して、コンテンツ競争力と消費競争力を用いて、あるスタイルの市場でのトレンド潜在力を双方向に評価します。中国デザイナー協会、中国国際ファッションウィーク、ブランド業者、デザイナー、業界の達人の多方面からの入力を結合して、最終的に2022年にドサウンドプラットフォームユーザーの需要に合う秋冬の5大トレンドを確定して、それぞれBoish女の子、スポーツ贅沢派、低物欲貴族、華流研究員、4次元idolである。

5つのトレンドのデータ表現を比較すると、スポーツ贅沢派、Boyish女の子と4次元idolの3つのトレンドは、コンテンツ競争力と消費競争力、コンテンツボリューム表現のいずれにおいても際立っており、22年秋冬の主流トレンドの方向である。華流研究員のような新消費勢力の大潮は、消費競争力の面でよりよく表現され、22年秋冬には良質なトレンドのコンテンツ供給をさらに向上させ、トレンド消費量レベルの引き上げを推進することができる。一方、低物欲貴族の心の育成はすでに成熟しており、プラットフォームでのコンテンツ競争力の表現は比較的良く、22年秋冬には、このタイプのトレンドの良質な供給がプラットフォームでの成約潜在力を徐々に顕在化させるだろう。

　22秋冬の5つのトレンドは見逃せない

トレンド1：Boyishガール｜Unisex

台頭：脱ラベル化

ボイッシュガールは、伝統を無視して性別にステレオタイプの影響を与える消費者を代表している。彼らは性別のないファッション、性別（Unisex）を好む。

女の子は生まれつきスカートをはいているわけではありませんし、男性も生まれつきズボンをはいているわけではありません。「脱タグ化」は最も明らかな特徴の一つであり、これは性別のない着こなしの魅力であり、気ままで率直で、拘束されず、自分の好きな服を着ると同時にセクシーで、性別主義はあえて自分の生活態度を作ることである。

女の子が##少年感を持っているとき、どれだけすばらしいか

細分化された話題から見ると、人々は##自分のスタイルを着ること、##少年感、##女の子がハンサムになること、##ペアルックの話題への参加度が最も高く、平等、自由気まま、Freestyleの着こなし方を求める態度を体現している。

ビッグカレー説のトレンド：

トレンドLOOK：性別思考の定位を打破する

Boyishガールに必要なトレンド商品の特徴：性別／Unisexスタイルがなく、Unisexは性別のあいまいさや伝統的な性別要素のコントラスト感を強調する。単品では男女の性別の違いがなく、レースの要素を男装のデザインに取り入れたり、女装に硬めの生地を入れてキレを強調したりするなど、性別の枠を越えた要素のデザインに力を入れたりすることができます。

トレンド2：スポーツ贅沢派｜Athflow

台頭：仕事とレジャーのバランス

2020年以降、人々は在宅や半閉鎖的なオフィスを余儀なくされ、仕事の服装とカジュアルな服装の境界線はもはや明確ではない。人々の家にいる時間は以前よりはるかに長く、これも知らず知らずのうちに人々の着こなしスタイルに影響を与え、スポーツ贅沢派が誕生した。彼らは次第に着心地やファッションセンスを重視し、カジュアルな服装やスポーツウェアに代表される「Athflow」スタイルが流行している。

#athflowミックスで奇跡を起こす

細分化された話題から見ると、人々は##スポーツガール、##スポーツ着こなし、##衛衣控と##だるい風着こなしに対する話題への参加度が最も高く、みんなの自由で自然で、快適を主とする着こなし態度を体現している。

ビッグカレー説のトレンド：

トレンドLOOK：ファッションとスポーツの衝突

スポーツ贅沢パーティートレンド商品の訴求：ファッションとスポーツの衝突。単品では、スマートで洗練されたスーツの襟、肩当てなど、スポーツスーツの快適なふんわり感を融合させることで形成することができます。

トレンド3：低物欲貴族｜Wabi-Sabi

勃興：不完全な美しさ

東洋の古典的美学の中には、わびさびと呼ばれる不完全な美しさがある。素朴な日常から、生命の流れ、欠け、不完全さを感じることを強調する。服装の設計の中で、侘び寂び美学は素朴で上品な自然色系を応用し、服装の材質は自然、環境保護生地を主とし、簡潔な設計を通じて、より自然に親しむ設計理念を表現した。煩わしいが格調を失わず、物欲の低い貴族の服装態度が明らかになった。実用主義が当道し、デザインと機能を再定義し、無地、綿麻感を典型とする侘び寂び風格のコンテンツの放送と販売が良好である。

自ら文芸復古の気を帯びて##綿麻文芸範

細分化された話題から見ると、人々は##高級感のある着こなし、##シンプルな着こなし、##日系の着こなし、##綿麻文芸範と##禅意の話題への参加度が最も高く、みんなが品位を求め、簡潔で優雅で余裕のある生活をすることを体現している。

ビッグカレー説のトレンド：

トレンドLOOK：ベーシックで高級感のある着こなし

低物欲貴族商品の特徴：快適で控えめな色調、天然生地の肌理、環境保護材料、複雑な図案、余分な色は必要ありません。環境に優しく、持続可能な発展の理念を乗せた材料&設計。

トレンド4：華流研究員｜Chinese style

台頭：国潮文化の自信爆発

中国には礼儀の大きさがあるので、夏と呼ばれています。服章の美があり、これを華と呼ぶ。2018年ニューヨークファッションウィークでは、中国の李寧、CLOT、太平鳥の3大ブランドが「中国オリジナル」をスローガンに、初めて国潮を国際舞台に移し、世界で国潮の新風を巻き起こすために幕を開けた。ますます多くの服のデザインに中国の伝統的な要素が溶け込み、国潮文化が世界の潮流の舞台に浮上している。震える音の上で、伝統文化は絶えず輪を出て、国風、国潮は流れを引くキーワードになって、若者の伝統文化に対する関心とアイデンティティは日に日に増加している。同時に、いくつかの華流鑑真師を生み出し、現代のシーンと中国式の理念、技術、設計、要素などを融合させることができる、中華伝統文化を厳密に伝承する「新中国式」の単品を絶えず発掘している。

国風はいつまでも時代遅れではない。

細分化された話題から見ると、人々は##国風が赤く、##新中式、##国潮、##古風と##華流を通り抜けることこそトップストリームの話題への参加度が最も高く、若い世代の文化的自信と民族的アイデンティティを体現している。

ビッグカレー説のトレンド：

トレンドLOOK：文化伝承後の現代化演繹

華流研究員が必要とするトレンド商品の特徴：表面に流れる中国風プリントではなく、伝統的なデザイン要素、工芸などを通じて、中国文化伝承後の現代化を演出する。例えば、伝統的な無形遺産/民俗/トーテム、生地、工芸（刺繍/皿掛け/スタンドカラー/連袖など）。

トレンド5：四次元idol｜Y 2 K&Techwear

台頭：科学技術がファッションの新しい形態を開く

テクノロジーは私たちに何をもたらしたのでしょうか。四次元idolは科学技術の発展の下で、人々の生活のミクロシーンと服飾の新技術の変化によって、ファッションにもたらした新しい想像空間を表現している。その機能性と未来感の衝突を強調し、超現実的な都市科学技術感を表現する。振動音では、機能風話題関連動画の再生量は9億4000万回に達し、話題のギャルファッション、甘辛ファッション、クールファッション関連動画の再生量はそれぞれ102億9000万、5158万7000、8644万5000に達した。

urban outdoor、cityboy、hikingに代表されるデザインとパワーを併せ持つコンテンツは高い熱があり、同様に話題のホットスポットを借りて、消費次元でも良い表現がある。

ハイテクのシュール風

細分化された話題から見ると、人々は##甘辛、##y 2 k、##サイボパンクと##機能風ファッションに対する話題への参加度が最も高く、都市復古であれ科学技術機能であれ、機能互換性のあるファッションであれ、解放と自由を追求している。

ビッグカレー説のトレンド：

トレンドLOOK：未来主義演繹の法則

四次元idol商品の特徴：ハイテクで作られた材質生地を通じて、復古的で甘い融合サイボパンク感、未来の都市感を持つ高機能多機能ファッションを作り、復古未来主義のシュール感を持っている。

トレンド経営編

動音電子商取引はコンテンツx電子商取引一体化のプラットフォームであり、取引場の商品数は供給を代表し、コンテンツ場のショートビデオ視聴者のインタラクティブは需要を代表する。私たちは取引先の動向を把握するだけでなく、需要先での潜在的な機会を理解する必要があります。どのようにプラットフォームのトレンド動態を迅速に理解するか、私たちは電子商取引コンパス・戦略版と大量雲図の中で、プラットフォームのトレンドを掘り起こしてから、トレンドの特徴を位置づけて、更にブランドのトレンドの吸引力を校正するなどの各段階まで、業者にトレンド掘り起こしのデータソリューションを提供して、トレンドの新製品の正確な爆発を助けました。

マスクラウド-トレンド洞察製品モジュール

需給関係熱対比に基づいて、「高需給熱（活況市場）」に対応する属性及び「需要熱は供給（機会青海）に対する」属性を分析し、振動音上の新製品開発に少しの参考を提供する。

電子商取引コンパス・ポリシー-市場洞察モジュール

技術販売予測能力と結合して、業者がトレンド品コースを校正するのを助け、そして製品の金測定能力と結合して、トレンド爆品の識別精度を二重に保障する。市場画像を細分化する洞察を通じて、ブランド群の特徴と結合して新品TA群を位置づけ、コンテンツトレンドの洞察（検索語/コンテンツ語）新製品のコア販売点を掘り起こす、トレンド新製品の測定機能は、人々とセールスポイントのマッチング度を測定する。

巨大算数【火種】モデル能力の解読

2022年6月、巨大算数&算数電子商取引研究院は業界のホットスポット探査モデル「火種」を発表し、異業種コンテンツクリエイターが震える音プラットフォームのホットスポットを選別するのを支援する指数ツールである。本ツールを使用すると、細分化された業界で毎日最もIN、最もホット、関連度が最も高いホットなトピックを絞り込むことができます。

フライングラインの段階では、モデルスクリーニングにより、潜在的なホットスポットを正確に見つける、黄金期には、ホットスポットの特徴を分析し、アイデアと撮影を行う。爆発段階では、ターゲットの人々に対して、ビデオ加熱を促進する、派生期には、関連商品をマーケティングすることで、品効合一を実現する。

2021年の韓国ドラマの吹雪変装から2022年初めの国際スーパーモデルになるにはどうすればいいのか、服飾変装の話題は大衆に愛されてきた。21年秋冬の変装類のホットスポットはさらに半分を占め、前後のコントラストが目を引く。22年秋冬が近づいてきて、業者と達人たちは業界関連のホットスポットの動態に引き続き注目することができて、高い関連、高いホットスポットを選んでフォローアップして、震える音の良質なコンテンツのトレンドをつかむことができて、あなたの科学的なホットスポットを助けることができます！

同時に、アパレルコンテンツマーケティングセンターも業者のコンテンツの着地に対してより強いデータと資源の支持を提供した：業界ホットスポット探査モデルはアパレル業者の流量の即時把握に協力し、業界の月度カテゴリートレンド話題、マーケティング話題など、業界トレンドマーケティング企画と連動して着地し、内容から消費まで、全面的な配置、アパレル業者の引流成約の双収を支援する。

アパレルマーケティング計画においても、シリーズトレンドマーケティングの場をさらに打ち出し、「ドイン新ブーム-トレンド草刈り機」IPを特定項目で構築し、トレンド影響力の拡大に焦点を当て、トレンド品の爆発を後押しする。

トレンドは何ですか。

トレンドは各ルートのカレーがもたらした定義であり、

ライフスタイルの変化による限界の打破や進化でもいいし、

市場消費と潮流は振動音の変化を経て生活しており、

アパレルブランドたち、挑戦を迎える準備はできていますか。

ファッションに対する消費者の感情表現、ファッションセンス

ファッションの流れと品質プロセスの要求がより高く、変化がより速く、

生地、色系、デザインなどの各種要素の配列組み合わせ、

誰が消費者の心理変化に合ったアイテムを企画できるかを競う。

2022秋冬に新製品を投入する前に、巨大な算数はトレンドとホットスポットの変化に対して持続的に関心を持ち、より多くのビジネスパートナーと共に、引き続き震えるファッションコンテンツと消費生態を繁栄させ、消費者により多くの新しいファッションブランドや単品を発見し、ファッション産業の新たな成長を後押ししたい。@巨大算数ドトーン公式アカウントをフォローして、ドイン新風ブームの話題を検索して、レポートの権威を見て解読して、トレンドの新しい遊び方をgetしてください！