国風煥新は「華服」と「漢服」の違いを明確にします。

7月末の上海は、乾燥と台風による雨が交互にここを支配しています。浦東新区の新国際博覧センターでは、中国国際デジタルインタラクティブ娯楽展覧会（ChinaJoy）が盛んに行われています。

疫病の影響で、パビリオンの中で観客の顔はマスクで覆われています。JK以外にも、Lolita、cosplayなどの「伝統」認識の中の二次元の服を着て、様々な形の中国服を着た参加者がたくさん現れました。これらの若者たちは長い中国服を着たり、軽い紗をかぶせたり、精巧な髷を結ったりして、パビリオンの中で特に目を凝らしています。

これは一つの側面から華服文化のZ世代における伝播力を示しているようで、文化的自信、オリジナルのコードアップの背景において、華服愛好者及び商店はますます多くなり、一種の大衆趣味としての圏層放射力もだんだん大きくなってきています。

しかし、様々な問題は依然として存在しています。華服の未来の発展はどのような可能性がありますか？この産業はどうやってオリジナル環境を作るべきですか？中国服の愛好家の多様な交流と表現の需要はまたどのように満足しますか？どうやって漢服の産業チェーンの閉ループを改善しますか？

7月31日午後、中国移動ミャン傘下の製品「ミャンサークル」のバージョンアップ発表会がChinaJoyで開催され、「新世代ワンストップサービスクラウド」を建設する。ハリネズミ公社の発表会の現場での観察と感受は、いくつかの思考を提供するかもしれません。

　　疾走する中国服

まず、「華服」と「漢服」の違いは何ですか？

各フォーラムでの議論に合わせて、概念と範囲からそれらを区別することができます。華服とは華やかな服装のことで、中華伝統民族衣装の意味もあります。漢服のフルネームは「漢民族伝統服飾」といい、漢服とも呼ばれ、周朝に定着し、秦朝に継承されています。範囲上、中国服は漢服をカバーしています。範囲はもっと広いです。漢服は個別の様式しか含まれていません。

共産主義青年団中央から発起された「中国華服日」は範囲が広く、概念がより厳格な「華服」を使用した。

ただ、インターネット上では、「漢服」を使ってすべての国の伝統衣装を指すことに慣れています。本質的には、漢服は中国服です。

青山資本が2021年7月中旬に発表した消費報告書「Z世代定義と特徴」によると、Z世代は成長過程において、モバイルインターネットの普及、垂直内容と圏層の台頭、民族団結と文化自信の高まりなどの歴史的段階を経験した。帰属感とアイデンティティを求める。

このような特徴は中国服の消費において徹底的に現れています。Z世代はサークルに参加して、自分の「デザイン」を作り上げることに熱中しています。華服はこの時に「ラベル」の役割を引き受けました。一方では自分の帰属感に対する追求を満たしています。一方では伝統民族文化を復興しました。

艾媒諮詢データ報告によると、2015-2020年、中国の漢服市場の販売規模は1.9億元から63.6億元に大幅に急増し、2021年の漢服市場の販売規模は100億元を突破し、2020年末までに、中国の漢服企業の数は1500社を超えた。天猫が発表した「2020漢服消費動向洞察報告」によると、1800万人の消費者が天猫で漢服を購入し、潜在消費者は4.15億人に達した。

目を輝かす市場の表現も資本の加速を促進しています。漢服コースに進出して、新興企業と投資者の嗅覚が鋭く戦場に参加します。36クリプトンの報道によると、2021年4月、漢服ブランドの「十三余」は億元のAラウンド融資を完成しました。正心谷とB駅が共同で投資して、バブルマと投資します。これまでの2020年末には、挑戦者資本の億元の融資を受けた国風写真ブランドの皿女人坊は、主に顧客サービス体験のアップグレードや、皿女人坊ブランド「壹華服」の漢服産業チェーンの最適化などのプロジェクトに使われます。

“漢服熱”が盛んで、市場潜在力は加速的に釈放されます。これらのデータは私達に答えることができます。華服市場の規模はどれぐらいですか？その未来の発展はどのような可能性を持っていますか？資本化、産業チェーン化は次の華服産業のキーワードになるかもしれません。

しかし、すべての新興産業の発展と一致して、市場の急速な発展は必然的に多くの問題をもたらします。

広東中山からのまばらな雨は2014年からピットの漢服に入って、比較的に早い漢服の愛好者ですと言えて、彼女はハリネズミ公社に曹操県に言及しました。2021年5月、山東省曹操県の漢服製造産業の記事が微博熱検索に掲載された。記事によると、曹操が製造した漢服は市場の3分の1を占めている。この常住人口は100万余りしかない県城は過去に伝統衣装や衣装を作って家を建てた。

いくつかは「オリジナル」と公言する中国服の製品にもデザインコピーの問題があります。雨を避けると、「いくつかのエッジがあります。他人の配色や模様を写して、似たようなものを探しています。オリジナルの保護はできていないので、もう少しオリジナルのものを作って、オリジナルの製品を保護してほしいです。

これまで論争されてきたパクリ、著作権保護の問題を除いて、いくつかのフォーラムでは、現在の漢服圏の問題についてもまとめました。

以上のような消費面に焦点を当てるかもしれません。文化の伝播や集団共通認識の凝縮の観点から言えば、線下活動の影響力は限られています。

華服産業は健全に発展していくべきです。これらの問題は緩和されたり解決されたりする必要があります。

線上から線下まで

まばらな雨は「洛裳华服大会」の决胜戦の1人の选手で、彼女が暮らす中山市は「洛裳华服大会」の华南地区の试合を引き受けました。中国移動のミャン、ChinaJoyが共同で開催した中国服コンテストは4月から宣伝準備を開始しました。7月末までに上海のChinaJoyで決勝戦を完成しました。全体の試合は2ヶ月以上続きました。

最初はまばらな雨もただ遊んでいるだけの気持ちを抱いていました。決勝戦まで行くとは思っていませんでしたが、毎回試合をした後、彼女は自分の向上を感じました。ショーさえできればいいというものではないです。外の美しさだけでなく、内面の美しさも必要です。私たちは才能のある試合があるので、昨日もたくさんの妹の十八種類の武芸ができます。たくさんのダンスが上手です。歌や楽器もあります。私の才能は古典舞踊です。

雨を避けるために上海に来たのは初めてです。会場とホテルの両方を走っただけですが、言葉にはやはり感動を隠せません。見知らぬ大都市で、五湖四海から来た友達を見ました。彼女は漢服を知ったばかりの時、漢服はまだ大衆の文化で、今までのファンがますます多くなりました。

「オフラインで試合をすると、彼は主に多くの人を集まっていると思います。全国各地で行われている（海選が開かれている）ため、地方で単独開催されているよりも、多くの人が集まっていると思います。」華服が好きな人たちが集まって、交流して雰囲気を作り、大衆文化をより直接的な形で大規模な活動に広めます。

オンラインラインの下で同期して延長します。これは中国移動ミコさんの漢服コースのやり方です。オフラインは「華服環境」をつくる重要な一環です。ネットコミュニティを通じて凝集された集団共通認識は、現実的なシーンでコミュニケーションを得て、オンラインの交流コミュニティから線の下の同好会まで、より良く華服の影響力を拡大し、集団帰属を強め、華服文化を全方位に伝播させる必要がある。

「洛裳华服大会」は中国移動傘下の商品であるミャンサークルの新バージョンのラッパで、この全国的な大会を通じて、伝統文化におけるミャンの戦略と野心を見ることができるかもしれません。

アニメ編集長は「ハリネズミ公社」に対し、現在は「みくらうサークル」の発展、改版、反復、出発点はすべてユーザーの需要です。洛裳華服大会は漢服同衣または愛好者に対する調査に基づいて行われた大型イベントです。私達は若い漢服のユーザーがオンラインで自分を展示するのが好きで、もっと大きな舞台が自分の美しさを表現したいです。もっと多くの同好者、友達を知り合いになるには、非常に強い需要があります。」

今回の大会については、ブランドの影響力を打ち出し、舞台を提供し、その後の上下をつなぐための基礎作りなど、業界、ファンなど多くの層で目標を達成したいとしています。全体的に見れば、今回のイベントは同衣たちがとても満足しています。もっといい舞台を見つけて、自分のスタイルを演出できると思います。同時に、私達の漢服メーカー、漢服活動の主催者及びChinaJoy全体活動の主催者は私達に今回の活動を十分に肯定しました。私達も自信を得ました。アニメ編集長によると。

では、合格した「ワンストップ式華服プラットフォーム」はどのような基準に達するべきですか？

発表会では、ミャンサークルの製品担当者が、国内の優れたオリジナルの漢服の内容を揃えて、「知識の学堂」「化粧をして作る」「良作発表」「華服図賞」「旅に出る雅集」「雲裳アルバム」「消費決定策」など7つのプレートを作り、漢服の同ローブに「見て、勉強して、集まって、買い物して、旅行します。ワンストップサービス。

これらのプレートは基本的にファンの中国服分野での大部分の需要を満たすことができます。草を植えることから買うこと、図を出すこと、交流することまで、駅の中で同好の交流環境と雰囲気の形成を完成しました。言論空間をもっと簡単に純粋になります。

ミャンマー圏の新バージョンについては、雨を避けることが期待されています。「実は前にも大小のプラットフォームがありました。今回は中国移動が投入したのであれば、彼らの技術と能力は比較的強いと思います。このプラットフォームをより大きくすることができます。」

オリジナル力と新国風IP

華服産業をしていない前に、多くの人が漢服は一つの服だと思っていました。あるいは外在的な美しさを追求し、形を求める審美芸術です。しかし、インタビューを通じて交流したり、観察したりして、汉服は服だけではなく、文化の一つであることを発见しました。多くの漢服愛好家は漢服を文化として楽しみ、参加しています。化粧品や形などは独特の法則と発展傾向があります。

オリジナル力を高め、チャイナ服のIPを作り、デザインから生産までの産業チェーンを完備させることは中国服産業の未来です。

華服圏層は閉ループ性、障壁性を示しており、これは一種の圏の特徴であり、「認知の堀」とも言える。このような階層の特徴は、この業界に対して努力とサービスを行う際に、消費者のニーズと心理にさらに近づける必要があり、業界の法則をより深く認識する必要があります。

中国服産業に対する認知の変化と、業界に対する理解が徐々に深まっていくにつれて、ミャンマー圏もバージョンの反復的なアップグレードを迎えている。最初からコンテンツコミュニティを中心とした1.0から、次のサービスを提供する上下流産業チェーンまで、需要家と供給者のために協力交流プラットフォームの2.0を提供します。ミャンサークルがなりたいのは華服分野の全チェーン、ワンストップ式の交流サービスプラットフォームです。

2021年の初め、北京服装学院はミャン会社と合意し、「北服-ミャン」創意設計共同実験室を建設し、学生のために創意設計プラットフォームを構築し、デジタル産業標準下の設計実践のきっかけを提供することを目指しています。

北服と協力して以来、ミャンは北服校内の漢服デザインコンテストを開催しました。その中の多くのモデルは有名な漢服ブランドの注目を集めています。今回の合作）は私達の次の仕事の方向或いは計画のためにいい見本を作ってくれました。これからはこのような大学の協力がますます多くなります。そして各地の漢服協会、地方政府、そして社会機構があります。漢服のような大衆、若い層を中国の発展の流れと文化の流れに合う大きな業界に作ります。

規範はやはり重要です。私達の国家チームは入場します。彼らが少し力を出してほしいです。雨がまばらに言われているように、ミャンは中国服のデザインから精力資源を投入して協力と支援を展開しています。基本的には「規範」を確立し、更に多くの「良貨」を作り上げることで市場の自浄を実現しています。

華服製品以外にも、中国移動miはバーチャルアイドルのIP麟を再度更新して発売し、「新国風」というラベルを麟犀にかけました。

バーチャルアイドルはこれまで注目されてきましたが、初音ミクからレパートリーまで発売されたA-SOULは、もはや二次元の専属アイドルではなく、徐々に大衆の視野に入り、バーチャルアイドルに対する視聴者の要求も高まっています。ミャンさんはこの瀬戸際に麟犀の第三四半期を発表しました。若者の多様なニーズに応える以外に、自分の技術に対する自信をある程度検証しました。

麟犀はミャンが長年にわたって作り上げた仮想アイドルであり、非常に忠実なファンでもあります。中国初の新国風バーチャルアイドルグループとして、麟犀が伝えたいのは簡単な歌や踊りだけではなく、中華伝統要素と民族精神である。今のところ、麟犀は中国移動のミャン「錦繍計画」普及大使、2021 ChinaJoy「洛裳華服·新秀大会」オンライン試合イメージ大使などの多重身分を背負っており、一定の範囲で知名度を形成しています。

技術的な観点から言えば、中国移動の5 G優勢、クラウド業務、XR業務などで、麟犀と結合して、より多くの音楽、良い作品を作り続けてファンとユーザーに恩返ししたいです。

「麟犀は精神製品としても、市場上のファンとしても、バーチャルアイドルとしても、私たちの未来の目標は彼により良い市場価値を実現させたいです。」アニメ編集長によると、バーチャルアイドル業界全体の収益モデルはまだ豊富ではない。多くのバーチャルアイドルはやはり生放送で賞を与え、ファンの応援などの収益方式を主としている。

多くの頭の仮想アイドルは、市場上の大ブランドと積極的に提携しています。営利目的ではなく、声量を高め、ブランドを拡大するために、まず流量を作って、新しいモデルを探しています。

麟犀の第3四半期のデビュー日の発表会によると、「ミュージシャン」として、麟犀はまず本職に専念し、ファンにサービスを提供し、歌や踊りの技能を磨きます。また、音楽、バラエティ、映画などのコースで総合的に力を発揮し、1月1日の歌、1シーズン1会、1年のコンサートなど、有名な音楽シンガーソングライターと協力して、出演ゲストとして様々なオンラインとオフライン活動に参加します。

これまで、麟犀はミャン五輪の応援歌「準備」をカバーし、歌演奏者の郎朗朗さんの絶賛を得ていた。

「***については、3～5年以内にもっといい表現ができるようにしたい」アニメ編集長のまとめ。

改版前、マイク・サークルのsloganは「私の熱愛は潮流です」。一人の趣味は「愛」と言います。趣味は「同好」と言います。一つの時代の人々の共通の趣味は「潮流」と呼ばれています。繰り返していますが、その核心はまだ変わっていません。若い時代にもっと良いサービスを提供し、青年文化を深く耕すことが常に求められています。

今回の改版はまさにこの追求の最も良い注文です。2021年初頭にみて、ミャンは若者が特に関心を持っている70個の垂類サブカルラベルに対して詳細かつ十分な調査を行い、青少年群体に対して深いインタビューを行った。この70の文化のラベルの中で、漢服は非常に注目されている多くのラベルの一つです。華服は今の若者の新たな追求になりました。新しいファッションはまだ新しい傾向があります。

この産業に存在するいくつかの論争について、ミャンアニメ編集長は、どの業界と同じように、華服産業にはいくつかの問題があるかもしれませんが、大きな傾向が前向きで向上している限り、すべての問題は徐々に解決され、喜んで自分の貢献をします。

小見大、中国移動ミャンは漢服分野での努力も先進技術を通じて、オフラインのシーンを作り続け、オンラインの内容を守り、若者により健康的な精神文化製品を提供することは国家の「清朗行動」と同時にインターネットコンテンツの良性発展を促進するということを感じさせます。ミャンさんは自分の保護業界の健康と秩序ある発展に対する義務認識が徹底しています。この角度から見ると、この商品は「プラットフォーム」としてのように簡単ではないです。

このような背景の下で、最初の発力漢服産業の「新メディア国家チーム」として、ミャンはどのように自分の技術、内容、プラットフォームの上の優勢を発揮して伝統文化を推進していくか、もっと期待できるかもしれません。