米団体「無境界」式拡張：アメリカ化粧品とペット業界に進出して電気メーカー大手？

将来の小売業はまだ最終的な局面を形成していないことが予想される。エレクトビジネス、O 2 Oプラットフォーム、または垂直プラットフォームは、より激しい競争に直面します。

かつて公開して《有限と無限のゲーム》の王興を尊重してかつて表して、有限なゲームは境界内で遊んで、無限なゲームはところがと境界で、つまり“規則”と遊んで、探求は境界の自身を変えることができます。目下、「無境界」の美団は食事以外で開拓に力を入れている。

「美粧は潜在力のある成熟市場であり、現在の市場全体の体量は5000億近くであり、消費人口と一人当たりの美化粧品消費金額の双飛輪駆動年を受け、複合成長率は10%前後を維持している。そのため、市場の数量と市場のスピードは私達はすべてとても良いです。特にオフラインルートは、巨大な成長機会を持ち、デジタル化手段を通じてサービスラインの下のブランド直営店、ルート店の発展を通して、美化粧業界に新たな成長空間をもたらすことができます。9月25日、美団の美化粧業務担当者が辰燕に来て21世紀の経済報道記者によると、昨年末、美団は美化粧業務の発展戦略を定め、麗人業務から独立して重点的に製造した。

同時に、美団は美化粧ラインの下で新たな業態に対するデジタル化解決策を発表しました。ライン下のブランド認証システム、マーケティングサービス、配送サービス、評価内容、ライブ、お店を探して審査するなど6つのサービスを含みます。全体的には、同じ都市で配送されるこのプランは、アリババが作った新しい小売概念とは別のものと言える。

それだけでなく、今年8月には初めてアジアペットショーに参加し、「ペット用品は一番速くて30分で家に届けます」というコンセプトを打ち出しました。これは美団でもお腹が空いていても、テイクアウトのプラットフォームは外食だけではなく、「万物送り」の現地生活サービスプラットフォームに発展し、ペットや美化粧は細分化された分野の先頭に立っています。

将来の小売業はまだ最終的な局面を形成していないことが予想される。エレクトビジネス、O 2 Oプラットフォーム、または垂直プラットフォームは、より激しい競争に直面します。

破局する

公開データによると、2025年に中国の美化粧品消費者規模は4億人に達し、一人当たりの美化粧品消費額は2019年に1500元/年に達し、消費人口と一人当たりの消費力の双飛輪駆動を受け、今後3年間の美化粧品業界の成長潜在力は巨大で、2023年の業界規模或いは6000億元を超えると予測されている。また、消費者の調査によると、90年代生まれの次世代消費者はオンラインで化粧品を買う行為の割合が86%に達し、ラインの下で化粧品を買う消費金額は全体の約半分である。

「オフライン専門店、カウンターは依然としてメーキャップブランドの獲得の重要なルートであり、半分以上の市場規模を占めている。成熟したブランドにとって、オンライン普及のコストは持続的に増加しており、オンラインライン下のルート運営コストは徐々に接近している。新興ブランドにとっては、ルートを開拓し、サービス＋小売を試みる新しい業態は、急速に市場を開拓する方式である。来辰燕は言った。

注意すべきなのは、美団の美の化粧は伝統的な意味の電気商の販売のプラットフォームではなくて、起点は依然として当地の生活サービスで、新を引くのは破局の第一歩です。公式データによると、米団体プラットフォームの4.6億ユーザーのうち、核心グループは90後で、80%以上を占め、95後の割合は40%以上を占めている。また、ユーザーグループは大量の沈下市場をカバーしており、三線及び以下の都市は67.30%を占めている。

国産品、平価ブランド、またはアメリカの化粧品の突破の重点となります。一方、天猫プラットフォームは中高級美化粧、スキンケア製品の標準装備となり、天猫国際は大集団孵化美化粧新ブランドの第一選択プラットフォームとなります。このほか、タオバオ、小紅書、京東などの電気商プラットフォームは、消費者がメイクアップを買う重要な手段の一つとなっています。アメリカの化粧品の中からどれぐらいの大きさのケーキがあるかは分かりません。

同都市の小売サービスの創始者、李立勲氏は21世紀の経済報道記者の取材に対し、美化粧品の客単価は飲食の出前より数倍も高いことを明らかにした。「ブランド側はいろいろな新しい方式を試して、新しい流量を獲得したいです。結局、電気商取引のルートは今成長を実現して、もっと高いコストが必要かもしれません。

現在、一年未満の翁はすでにお腹が空きましたか？米団のテイクアウト、京東家と深い提携関係を達成しました。それはインスタントエレクトビジネスのインフラ整備に力を尽くしています。調査によると、美団の美の化粧は現在抽出した口銭の割合は約5%で、この割合は飲食のテイクアウトをはるかに下回ります。

細分に分けて探る

辰燕に来てみると、ユーザーはもうプラットフォームの上で店を探したり、店内のサービスや商品を探す習慣を身につけました。美化粧ブランドラインから店を降りて突破するのも重要な手段です。「一般的に、私たちのブランドの4割はラインショップで販売されています。新メディア、メディアマーケティングを通じて、オフラインに接ぎ木する必要があります。」化粧品ブランドSN.SUKIの関連責任者は21世紀の経済報道記者に、このブランドが地元の生活プラットフォームと提携するきっかけは、サービスを通じて増量を高めたいということです。

お腹が空きましたか？それとも美団ですか？ラインから店に引けることを実現したいです。もう二回の営業を通じて店のためにもっと多くの客を連れて行く営業は閉ループします。最近では、お腹が空きましたか？配送サービスに引き続き、天猫スーパーも正式にお腹が空きましたか？今後、双方の配送品目は3 Cデパート、メーキャップ服などの商品をカバーします。

注意すべきなのは、ペットの生態のプラットフォームのポッキーのペットは近日正式に米国で株式募集の本を手渡して、そしてニューヨーク証券取引所で上場するつもりで、ペットの電気商の見通しも明らかになります。Froost&Sullivanは、中国のペットの数は2014年の1.896億匹から、2019年の3.021億匹まで増加したと予測しています。2024年までに、このデータはさらに4.455億匹に増加し、ペット業界の市場規模は4495億元に達する見込みです。

偶然にも、アメリカチームは、お腹が空きましたか？この市場を狙っています。お腹が空きましたか？発表した「2020ペットテイクアウト報告」によると、過去1年間、ペットテイクアウトという新興消費市場は急速に上昇し、お腹が空きましたか？アメリカ団も、デリバリープラットフォームでペット用品を買う関連データを公表しました。

「ペット用品の販売量や多様性、ユーザーの年齢分布や注文頻度などのデータは、ペット経済が大爆発を迎えているという事実を指しています。」米団体フラッシュ購入プラットフォーム運営責任者の曽偉氏は21世紀の経済報道記者に対し、現在はペット経済全体が電商プラットフォームでの浸透率は42.9%に達し、オンラインでペット用品を買うのが主流の消費方式の一つとなっていると語った。彼は米国団のフラッシュ購入をLBSエレクトビジネスプラットフォームと定義し、現地生活の新たな基盤となった。

飢えや渇きの多いブランドや業者にとっては、もう一つの試みがある。いずれにしても、プラットフォームは最大の勝者であり、外食の人口配当金が天井に出た後、「すべてのものは贈ることができる」ということは、プラットフォームの営業収入拡大の重要な戦略となりました。李氏によると、同社が現在協力している品目は間食、日化、化粧品、飲み物、飲み物、ペット用品など。ユーザーが美化粧品を買う需要はあるにも関わらず、まだ大きな増分を持ってきていません。ユーザーの知恵と消費習慣はまだ育成しなければなりません。しかし、オフラインの即時小売は大きなチャンスとブルーオーシャンであることは間違いなく、大手にとってGMVの成長は依然として重要である。