ナイジェリアはW杯優勝しないかもしれないが、彼らのガウンはナイキのために2億ドル以上を稼いだ

これまでワールドカップの開幕まで1カ月を切った時、ナイキはすでに300万件の予約注文を受け、アフリカチームひいては世界のサッカークラブの販売記録を破った。　　

ナイジェリアはロシアW杯の人気チームではないが、このアフリカチームは最も人気のあるユニフォーム装備を持っているかもしれない。

ナイジェリアサッカー協会はこのほど、ナイキがアムステルダムで開催した欧州本部会議で、ワールドカップ開幕まで1カ月の間に、ナイキから300万件の予約注文があったと発表した。ユニホーム1着あたりの価格は85ドルで、米国ブランドの収入が2億2500万ドルに達することを意味している。

ナイキは現在、この数字の正確性を公開しておらず、ナイジェリアのユニホームの販売熱を「驚くべき」と形容している。

300万人がそのユニホームを購入した。これはアフリカチーム、さらには世界のサッカークラブの販売記録を破った--2016年、マンチェスター・ユナイテッドは280万部の販売量で世界で最も売れたユニホームを作った。

ナイジェリアのユニホームは5月29日に発売されるという。

ナイジェリアの国民総生産はアフリカの上位に位置しているが、一般人の月収は85ドル未満で、ユニホームの価格に耐えられないことが多く、本土では大規模な販売機会が生まれにくいとされている。

財経メディアのQuartzは、ナイジェリアからの海外華僑、ナイジェリアを支持する他国のファン、ユニホームのデザインに惹かれたファッション愛好家、後者が最大の消費者層である可能性が高い300万件の予約注文だと報じた。

2015年、ナイキはこのアフリカの鷹のユニホームスポンサーに正式になり、これまで12年連続でナイジェリアにユニホームを提供してきたアディダスに代わった。今年2月、双方は2018年のホームスタジアムのユニホームを発表した。

今回、ナイキは従来のテンプレートデザインのカバーを変え、ナイジェリアで革新的なデザインを試みた。

ホームグラウンドのユニホームは緑、白、黒の3色を採用し、袖のデザインは雄鷹の羽からインスピレーションを受け、白い半ズボンと薄い緑のボールソックスを合わせ、リズム感を示している。アウェイユニホームはやや一般的で、墨緑を基調とした色調で、極めてシンプルなデザインスタイルで、ホームユニホームの「派手さ」とは対照的だ。　　

　

ナイキはユニホームのほか、フィールド下で着用しているスポーツライフスタイルの服にも製品を伸ばしている。米国ブランドはナイジェリア代表チームのためにトレーニングカジュアルウェアをセットアップし、矢印状の羽とモダンな花がプリントされており、それぞれのアイテムが混ざり合っているのは格別に前衛的だ。　　

トレーニングウェア、コート、漁師帽を含め、一連の製品は比較的強いファッションデザイン、流線の矢印ストライプはホームユニホームに対応している。この一連の製品のウォームアップ写真は、ソーシャルメディアで大きな反響を呼び、ユニホームの売れ行きの主な要因の一つとなっている。　　

　

ナイキサッカーカテゴリーデザインディレクターのダン・ファロン氏は、「研究の過程で、態度やエネルギーだけでなく、選手たちを音楽、ファッション、より多くの要素と結びつけることができることを発見した」と述べた。

また、ナイキによると、ナイジェリアのユニホームには最新のVaporknitテクノロジーのニット生地が採用されているという。選手の発熱と発汗データに基づいて正確に設計され、胸と背中の明らかなニットメッシュは最適な通気性を提供する。一方、エンブレムはこれまでより64%軽量化されており、ナイキのこれまでで最も通気性の高いエンブレムデザインとなっている。

ナイジェリアのユニホームの価格が安くないため、多くの本土の消費者が海賊版製品の購入に転向している。今年3月以来、現地の実店舗やオンラインショップでは、元の価格より3分の2も安い偽物のユニホームが多く登場し、ナイジェリアサッカー協会はこれを強く非難している。

ロシアW杯が近づくにつれ、ユニホームが協賛するブランドの配置が落ち着いてきた。32のナショナルチームのユニホームの協賛のうち、2大国際大手アディダスとナイキが上位2位を占め、それぞれ12チームと10チームを擁しており、各ブランドはすでにユニホームのスタイルを発表している。

ナショナルチームを後援するユニホーム着、多くの場合、高いビジネスリターンを意味します。ブランド陣営以下のチームの戦績は、ユニホームや周辺製品の世界的な販売量に直接影響を与えます。競技場の外では、ユニホームのスポンサーたちはユニホームの販売で一儲けすることを期待している。

ナイジェリアのファッションガウンのデザインに大きな反響があり、ナイキのユニホームビジネスが率先して報われた。